안녕하세요!AMPM글로벌 김태환 마케터입니다.메타 광고를 운영하다 보면 한 가지 분명한 사실을 알게 됩니다광고를 본다고 바로 구매로 이어지지 않는다는 점입니다.특히 패션잡화, 뷰티, 라이프스타일 제품처럼 시각적 매력이 중요한 상품은 고객이 여러 번 보고 고민한 뒤에야 클릭이나 구매를 결정합니다.그렇기 때문에, 메타 광고에서 소재 전략은 성과를 좌우하는 핵심 포인트입니다.오늘은 메타 광고 소재는 어떤 방향성을 가지고 제작해야 하는지에 대해서알아보는 시간을 가져보도록 하겠습니다# 고객 행동과 첫 인상의 중요성메타 광고에서 고객의 행동은 첫 몇 초 안에 거의 결정됩니다.스크롤을 내리다 시선이 멈추는 순간 관심이 생기고, 클릭이나 저장으로 이어집니다.그다음 웹사이트를 방문해 상세 정보를 확인하고, 고민 끝에 구매까지 이어질 수도 있습니다.첫 노출에서 관심을 만들지 못하면 이후 클릭이나 구매로 이어지기 어렵습니다.그래서 첫 노출에서는 정보 전달보다 관심 확보에 집중하는 것이 핵심입니다.# 소재 전략의 핵심 포인트성과를 높이는 소재는 몇 가지 포인트를 갖춰야 합니다.-첫 순간 시선을 잡는 비주얼과 문구-제품이나 브랜드 특징 강조-디테일 컷, 색상, 재질, 활용 예시로 제품 강조-리뷰, 판매량, 인증 마크 등 신뢰 요소 포함- 클릭이나 구매로 이어지도록 행동 유도 요소 (CTA, 혜택 안내, 특가 정보 등)이 요소들이 잘 결합될 때, 소재는 단순 이미지가 아니라 실제 성과를 만들어내는 도구가 됩니다.# 효과적인 메타 광고 소재 유형-바로 제품을 파악 할 수 있는 착용샷이나 디테일 컷 이미지, 혹은 짧은 영상-여러 장의 이미지를 활용해 제품 컬러와 디테일, 혜택을 순차적으로 보여주는 카드형·슬라이드 소재-실제 후기, 인증 마크 등 신뢰 기반 소재이런 소재들은 고객의 관심을 행동으로 연결하고, 결국 구매 전환을 높이는 역할을 합니다.메타 광고에서 소재 전략은 단순한 디자인 요소가 아닙니다.잘 만든 소재는 고객의 관심 행동을 만들어 데이터 확보로 이어지고, 광고 효율을 높입니다.착샷, 무드 컷, 디테일 컷, 리뷰, 혜택 안내 등 시선을 잡고, 제품 특징과 신뢰를 전달하며, 행동을 유도하는 소재 전략이 제대로 갖춰질 때 고객의 관심이 실제 성과로 이어집니다.앞으로도 여러분을 위해 더 효율적인 마케팅 전략을 함께 고민하겠습니다.광고 관련한 문의는 아래 번호로 연락주시길 바랍니다긴 글 읽어주셔서 감사합니다 :)

안녕하세요, ampm글로벌 오정현대리입니다.오늘은 네이버 쇼핑검색광고 운영하면서 꼭 알아야 할 핵심 인사이트를 정리해 보려고 합니다.쇼핑검색은 단순히 입찰만 잘한다고 성과가 나오는 구조가 아닙니다. 상품 경쟁력 → 피드 품질 → 광고 전략 → 페이지 경험(전환율) 이 모두 연결된 종합적인 퍼포먼스 시스템이기 때문입니다.아래에서 쇼핑검색의 성과를 좌우하는 핵심 요소들과 실무에서 바로 적용 가능한 팁까지 정리해 드리겠습니다.네이버 쇼핑검색, 왜 중요한가?네이버에서 상품을 검색하는 사용자는 구매 의도가 이미 매우 높은 상태입니다.즉, 노출만 되어도 전환 가능성이 높고, 광고 효율을 끌어올릴 기회가 많습니다.쇼핑검색 성과를 좌우하는 4대 요소1) 상품 경쟁력(가격/리뷰/배송)쇼핑검색에서 가장 중요한 건 ‘상품 자체의 경쟁력’입니다.유저는 검색 후 가격·리뷰·배송 조건을 가장 먼저 비교합니다.★ 팁 ★- 경쟁사 가격 대비 3~5% 이하로 맞추는 것이 클릭률과 전환율 모두 유리- 리뷰수 확대 전략(구매확정 유도 메시지, 리뷰 혜택 적정 운영)- 배송 SLA(오늘·내일 도착 등)는 클릭률에 직접적인 영향- 쇼핑검색 피드 최적화(제목·옵션·카테고리)검색광고는 피드가 광고 그 자체입니다.제목 한 줄 때문에 클릭률이 2배씩 차이 나는 경우도 많습니다.★팁★- 네이버 서치어드바이저 + 자동완성 키워드 조합으로 제목 구성- 쇼핑인사이트에서 클릭률이 높은 표현 추출해 반영카테고리 자동 분류가 잘못되면 검색 노출이 줄어드니 수시 점검은 필수입니다.2) 입찰 전략(자동·수동)입찰 전략은 피드 최적화가 충분히 된 이후에야 효과가 나타납니다.(1) 자동 입찰이 좋은 경우SKU 가 많은 브랜드/몰학습 데이터가 충분하게 모이는 카테고리CPA 예측이 비교적 안정적인 제품(2) 수동 입찰이 좋은 경우시즌성 상품신상품(데이터 없음)클릭 대비 전환 편차가 큰 상품★팁★자동 입찰은 최소 2~3주 학습 기간 필요합니다. ROAS 목표가 너무 높으면 학습이 멈춤 → 단계적 조정 필요수동은 경쟁사 대비 입찰 변화가 심한 시간대(18~23시) 집중 모니터링(3) 상세페이지 전환율(CTR 다음의 핵심)쇼핑검색은 결국 상세페이지에서 승부가 납니다.★ 체크해야 할 전환율 요소★- 첫 화면에서 USP, 가격, 혜택이 눈에 들어오는지- 상세페이지 로딩 속도- 모바일 화면 최적화- 구매 확정 동선 단순화★팁★- ‘고객이 가장 궁금해하는 질문’ 3가지에 대한 답을 첫 5초 안에 보여줄 것- 리뷰 최적화: 사진리뷰 비중 높일수록 전환이 증가 *다만, 사진 리뷰만 있어도 좋은 것은 아님- 상세 첫 화면은 ‘카피 + 핵심 USP + 가격/혜택’만 남긴 깔끔한 구조가 전환율이 가장 높음(4) 대행사를 활용해야 하는 이유- 광고 알고리즘·트렌드 변화 대응력이 압도적으로 빠름- 피드 최적화/상품 구조 설계/입찰 전략을 통합적으로 조정 가능- 내부에서 놓치기 쉬운 비정상 지표, 누수 구간, 경쟁사 패턴을 빠르게 탐지- 마케터가 직접 운영해 테스트한 검증된 데이터 기반 인사이트 제공- 네이버 이슈 발생 시 빠르게 공유 및 조치 가능 그리고 저희는 조금 다릅니다.저희 ampm글로벌은 네이버 공식 인증 광고대행사이기 때문에👉대행 수수료가 없습니다.즉, 추가 비용 없이 전문 마케터의 풀 퍼포먼스 운영을 그대로 제공받을 수 있습니다.관련해서 궁금하시거나, 컨설팅이 필요하시다면 아래로 문의 부탁드립니다! 감사합니다.

안녕하세요 AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1본부 4팀 최원기 마케터입니다.디지털 마케팅 환경이 고도화되면서 하나의 비즈니스 계정으로 다양한 광고 자산을 효율적으로 운영하는 것이 필수 요소가 되었습니다.특히 여러 팀이나 외부 대행사와 협업해야 하는 상황에서는 역할과 책임을 명확하게 나누고, 필요한 만큼만 접근 권한을 부여하는 체계적인 관리가 더욱 중요해지고 있습니다.이러한 맥락에서 메타 비즈니스 권한 위임은 안전성과 효율성을 동시에 확보하기 위한 핵심 기능으로 자리 잡고 있습니다. 이 글에서는 메타 비즈니스 권한 위임이 무엇인지, 왜 필요한지, 그리고 어떻게 활용할 수 있는지에 대해 쉽게 이해할 수 있도록 정리해보겠습니다.1. 사람 할당먼저 비즈니스 계정에 접속하셔서 사람 할당을 진행해주셔야 합니다.빨간색을 표시한 "초대하기" 버튼을 클릭한 뒤, 권한을 부여할 사람의 이메일 주소를 기입하여 권한 부여를 진행할 수 있습니다. 이 과정은 비즈니스 자산의 보안을 유지하면서도 필요한 구성원이 필요한 기능에 접근할 수 있도록 하기 위해 매우 중요합니다. 초대를 완료하면 상대방은 이메일을 통해 초대 요청을 확인하고 비즈니스 계정에 참여할 수 있습니다.2. 페이지 추가 및 권한 부여 사람을 초대한 후에는 각자가 관리할 페이지 권한을 설정해야 합니다. 만약 아직 페이지가 없다면, 이 단계에서 새로운 페이지를 생성할 수 있습니다. 페이지를 생성할 때는 비즈니스 이름, 카테고리, 설명 등을 입력하고,생성 후에는 반드시 프로필 사진과 커버 사진을 설정하는 것이 중요합니다. 프로필 사진은 페이지의 정체성을 나타내며, 방문자와 고객이 페이지를 쉽게 인식할 수 있도록 돕기 때문입니다.페이지를 생성하거나 기존 페이지를 선택한 후에는, 초대한 사람에게 역할을 부여합니다. 페이지 권한에는 관리자, 편집자, 분석가 등 다양한 수준이 있으며, 각 역할에 따라 게시물 작성, 메시지 관리, 광고 생성, 인사이트 확인 등 가능한 활동이 달라집니다. 이렇게 권한을 세심하게 설정하면 보안을 유지하면서도 팀원들이 필요한 기능을 원활하게 사용할 수 있습니다.3. 광고 계정 권한 부여페이지 권한 설정이 끝나면, 다음 단계는 광고 계정을 생성하고 권한을 부여하는 것입니다.먼저 비즈니스 계정 내 광고 계정 메뉴에서 ‘새 광고 계정 만들기’를 선택합니다. 광고 계정 이름과 시간대, 통화, 결제 수단 등을 입력하면 새로운 광고 계정이 준비됩니다. 이때 결제 수단을 미리 연결해 두면 이후 광고를 운영할 때 훨씬 원활하게 진행할 수 있습니다. 광고 계정을 생성한 후에는 초대한 팀원에게 전체 권한, 즉 관리자 권한을 부여합니다. 관리자 권한을 가진 사람은 광고 계정의 모든 기능을 자유롭게 사용할 수 있으며, 광고 생성과 캠페인 관리, 성과 분석은 물론, 다른 사람에게 권한을 부여하거나 결제 정보를 관리하는 것까지 가능해집니다. 다만 이 권한은 비즈니스 자산의 핵심 권한이므로 반드시 신뢰할 수 있는 구성원에게만 부여해야 합니다.메타 비즈니스 계정에서 권한을 체계적으로 관리하는 과정은 처음에는 다소 복잡하게 느껴질 수 있지만, 단계별로 따라가면 누구나 손쉽게 설정할 수 있습니다. 먼저 비즈니스 계정에 접속하고, 협업할 사람을 초대한 뒤 페이지를 생성하고 권한을 부여하며, 마지막으로 광고 계정을 생성하고 전체 권한을 부여하는 순서가 핵심 흐름입니다.이 과정을 통해 팀원이나 외부 파트너는 필요한 기능을 자유롭게 사용하면서도, 비즈니스 자산의 보안과 운영 효율성을 동시에 확보할 수 있습니다. 올바른 권한 관리와 역할 배분은 안정적인 광고 운영과 원활한 협업을 위해 꼭 필요한 단계임을 기억하세요.02-6049-4255wk0525@ampm.co.kr

블프 시즌, 브랜드가 살아남는 법 블랙프라이데이는 단순히 ‘할인 경쟁의 장’이 아니라, 브랜드가 1년 중 가장 빠르게 성장할 수 있는 시기다.하지만 같은 시즌성 경쟁 속에서 살아남는 브랜드와 그렇지 못한 브랜드의 차이는 분명하다.핵심은 얼마나 준비된 전략으로 소비자의 관심을 ‘지속적으로’ 끌어모으느냐에 달려 있다. 첫째, 가격 인하보다 중요한 것은 구매 동기 설계다.블프 기간 동안 소비자는 이미 ‘할인 익숙자’다.단순히 퍼센트 높은 할인을 제시한다고 해서 경쟁 우위를 얻기 어렵다.실제 효율이 잘 나오는 브랜드들은 할인 폭보다 ‘왜 지금 사야 하는지’에 대한 명확한 이유를 만든다.한정 수량, 시그니처 세트 구성, 블프 전용 혜택 같은 차별 요소가 필수다.구매 결정을 돕는 스토리텔링과 제품 경험을 함께 설계할수록 전환율이 상승한다. 둘째, 미리 달궈진 트래픽 없이는 블프 매출이 만들어지지 않는다.이 시기 성과가 좋은 브랜드들의 공통점은 블프 직전 2~3주 동안 트래픽 확보에 집중했다는 점이다.상위 퍼널 캠페인과 리타겟팅 구조가 제대로 쌓여 있어야 블프 기간의 전환 단가가 안정된다.특히 메타와 네이버에서 ‘구매 제외 세트’, ‘논타겟 상위 퍼널’, ‘브랜드 검색 확대’ 같은 구조를 미리 구축해두면 블프 진입 후 전환 효율이 크게 개선된다. 셋째, 메시지 실험을 충분히 해둔 브랜드가 이긴다.블프 기간은 경쟁 지면이 포화되기 때문에 CTR이 낮아지는 것이 자연스럽다.이때 미리 테스트된 소재가 있는 브랜드는 ‘승부수’ 대신 ‘확신’을 가지고 운영할 수 있다.실제 성과 상위 브랜드들은 블프 전 최소 5~10개의 메시지와 크리에이티브를 테스트해두고, 시즌 진입 후 가장 효율적인 메시지만 집중적으로 운영한다.이 과정에서 구매전환·장바구니·랜딩 유지율 등 세부 지표가 중요한 판단 기준이 된다. 넷째, 구매 이후 경험까지 설계해야 재구매가 열린다.블프는 신규 고객 유입률이 높은 만큼, CS 품질과 배송 경험이 브랜드 이미지에 크게 반영되는 구조다.첫 구매의 만족도가 높을수록 블프 이후 12월~1월 재구매 전환이 가파르게 상승한다.구매 직후 만족도 설문, 후기 이벤트, 2차 구매 유도 프로모션 등 구매 이후 단계까지 촘촘히 설계한 브랜드가 장기적인 고객 전환을 확보한다. 마지막으로, 블프 시즌의 성패는 결국 전략적 집중과 사전 준비도에서 갈린다.단기 매출만 노리는 브랜드는 할인 경쟁 속에서 쉽게 소모되지만, 브랜드 자산을 확장하려는 브랜드는 시즌을 ‘기회 창구’로 만든다.할인 폭이 아닌 전략 밀도가 경쟁력이다.블프는 일회성 이벤트가 아니라, 내년의 성장 흐름을 결정짓는 시작점이다.지금 준비하는 브랜드만이 블프 시즌 이후에도 살아남습니다.