많은 브랜드들이 광고를 시작할 때 가장 먼저 묻습니다.“우리 제품은 Meta 광고에서 팔릴까요?”이 질문에 대한 답은 의외로 간단합니다.“향기 중심 제품은 Meta에서 특히 잘 팔립니다.”그 이유는 Meta 광고의 구조 때문입니다.Meta는 기본적으로 문제 해결형 검색 광고가 아니라, 욕망을 자극하는 콘텐츠 광고입니다.즉 이미 필요해서 검색하는 제품보다 “보면 사고 싶어지는 제품”이 훨씬 잘 팔립니다.향기 브랜드가 여기에 해당합니다.예를 들어디퓨저섬유향수캡슐세제룸스프레이이 제품들은 대부분 기능보다 감정 소비입니다.“세탁이 잘 된다”보다“우리 집에서 호텔 향이 난다”이 메시지가 훨씬 강력합니다.Meta 광고에서는 이런 라이프스타일 메시지가 콘텐츠로 전달되기 때문에사용자는 광고를 보다가도 자연스럽게 제품에 관심을 갖게 됩니다.그래서 실제로 향 중심 브랜드들은영상 하나로 수요가 만들어지는 경우가 많습니다.결론적으로 향기 브랜드는검색보다 콘텐츠 기반 광고에서 더 강력하게 성장합니다.하지만, 단순히 '예쁜 영상' 하나 올린다고 매출이 터지는 시대는 끝났습니다.수많은 향기 브랜드 사이에서 우리 브랜드만 '유독 잘 팔리게' 만드는 한 끗 차이는 결국 설계에 있습니다.1. 향기를 시각화하는 0.5초의 후킹향기는 눈에 보이지 않습니다. 그렇기에 고객이 화면을 넘기다 멈출 수밖에 없는 '시각적 잔향'을 설계해야 합니다. (ex. 폭신한 호텔 침구, 햇살 비치는 세탁실 ASMR 등)2. 머신러닝을 길들이는 데이터 전략Meta 광고의 핵심은 알고리즘입니다. 적은 예산으로 방치하는 것이 아니라, 주당 50건 이상의 전환 데이터를 꾸준히 확보하여 알고리즘이 스스로 '살 사람'을 찾아가게 만드는 운영 노하우가 필수적입니다.3. '남의 입'을 빌리는 파트너 광고브랜드가 "우리 향기 좋아요"라고 백 번 말하는 것보다, 인플루언서의 리얼한 사용 후기 영상 한 편이 3배 이상의 효율을 냅니다. 이 소스를 활용해 광고 효율을 극대화하는 '파트너 광고' 전략까지 갖춰야 합니다."향기 브랜드는 광고를 '사는 것'이 아니라 '경험'을 파는 것입니다."제안드린 3가지 설계(후킹, 데이터, 파트너 광고)가 실제 귀사 브랜드에 어떻게 적용될지 궁금하신가요? 상담 요청 시, 단순한 견적이 아닌 [향기 브랜드 전용 마케팅 로드맵]을 그려드립니다.감사합니다 :) 👇 지금 바로 5분 상담 신청하기Contact : 02-6049-4279카카오톡: moondi33E-mail : mhy@ampm.co.krhttps://open.kakao.com/o/s6646qCghttps://home.ampm.co.kr/ae-mhy/

안녕하세요! AMPM 퍼포먼스 1본부 2팀의 안서휘 마케터입니다. 오늘은 검색광고 진행하시는분들이 흔히 빠지는 함정에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 여러분은 검색광고 하면 무엇이 제일 큰 장점이라고 생각하시나요? 맞습니다. 바로 상품을 구매할 의도가 있어서 "적극적으로 검색을 하는 사람" 에게 광고를 노출시킨다는 점입니다. 하지만 여기서 아이러니가 발생합니다. 여러분은 평소에 사려고 하는 물건의 이름을 모두 정확히 알고 계시나요? 다음 그림에서 나오는 가방의 이름을 바로 말씀하실 수 있는 분은 몇 분이나 되실까요? 아마 많지 않으실 것이라 생각합니다. ...정답 공개합니다! ... 이런 상황은 일상생활에서 흔히 발생합니다. "전에 봤던 그거 편해보이던데 그게 이름이 대체 뭐지?""저렇게 생긴 가방은 대체 뭐라고 검색해야 나오지?"즉 검색광고로는 절대 컨택할 수 없는 잠재고객이 다수 발생한다는 점입니다. 이것이 검색광고의 함정입니다.관심사를 타겟팅하라! 이렇게 놓치는 잠재고객, 메타광고로는 충분히 잡을 수 있습니다. 왜냐하면 관심사 타겟팅 및 리타게팅 방식을 쓰기 때문입니다. 예를 하나 더 들어보겠습니다. 이 제품은 가드닝에 흔히 쓰이는 도구입니다. 이미지출처 - 구글이미지 이 제품의 이름이 '디버(dibber)'라는 사실을 정확히 모르더라도 평소에 가드닝에 관심이 있다면 제품 광고를 보고 필요를 느껴 구매할 가능성이 높습니다. 따라서 우리는 '디버'라는 단어를 검색하는 사람이 아니라평소에 가드닝에 관심이 있는 사람을 타겟팅 하는 것입니다. 이것이 단어를 타겟팅 하는것과 관심사를 타겟팅하는것의 차이입니다.검색 광고의 그물로는 잡을 수 없는 잠재고객을 꼼꼼하게 캐치하고더 나아가 새로운 수요 창출까지도 노려볼 수 있습니다.특히 검색광고 키워드 순위를 올려도 매출이 정체된 상황이거나키워드의 검색량이 적은 아이디어 상품을 판매하는 상황또는 상품의 이름이 어렵거나 검색키워드가 애매한 상황이라면지금 검색광고의 함정에 빠져계신 건 아닌지 확인해보실 필요가 있습니다.지금 내 계정 상황이 어떤지 무료진단 받아보고 싶으시다면바로 상담하기 버튼을 눌러주세요~!매주 선착순 3분까지 무료로 진행됩니다!감사합니다.이상 안서휘 마케터였습니다!

네이버 브랜드검색을 단순한 '검색어 노출'로만 생각하면 오산입니다. 이 광고는 경쟁사의 '체리 피킹'을 차단하고 우리 브랜드로만 유저를 이끄는 거대한 자물쇠이자, 고정비(CPT)의 특성을 역이용해 클릭률(CTR)을 높여 유입 단가를 획기적으로 낮추는 A/B 테스트의 최전선입니다.추가로, '아이유 베개' 사례로 보는 셀럽 마케팅의 진화를 파헤쳐 봅니다.1. 오해와 진실 – 브랜드검색은 '경쟁'이 아니라 '유혹'이다.- '월세'의 마법 (CPT 과금)브랜드검색은 30일 치 최상단 자릿세를 미리 내는 개념입니다.즉, 파워링크처럼 경쟁사와 입찰가를 두고 싸울 필요가 없습니다.- 유혹할수록 싸지는 구조최상단 노출 비용은 고정되어 있으므로, 100명이 클릭하든 1,000명이 클릭하든 내는 돈은 똑같습니다.따라서 매력적인 폰트, 눈길을 끄는 영상, 직관적인 CTA 버튼을 A/B 테스트하여 클릭률(CTR)을 높일수록 고객 1명을 데려오는 비용은 기하급수적으로 저렴해집니다.성공적인 A/B 테스트의 결과가 곧 성과입니다.2. 철벽 방어전: 경쟁사의 '체리 피킹' 원천 차단- 스크롤을 허락하지 않는 압도감경쟁사가 파워링크로 우리 브랜드 키워드를 노려봐야 아무런 소용이 없습니다. 브랜드검색은 모바일 첫 화면 상단을 거대하게 장악합니다. 유저는 스크롤을 내릴 필요 없이 최상단의 공식 홈페이지 단추를 누르게 됩니다.- 가장 튼튼한 자물쇠이것은 단순한 광고가 아니라, 힘들게 쌓아 올린 우리 브랜드 인지도를 남에게 뺏기지 않기 위한 가장 튼튼한 자물쇠로 볼 수 있습니다.3. [실전 팁] 검색의 판을 바꾸는 '셀럽 마케팅'의 영리한 타겟팅유명 모델을 기용했다면 브랜드검색을 어떻게 활용해야 할까요?앰버서더의 인지도를 매출로 직결시키는 아주 확실하고 영리한 타겟팅 전략이 있습니다.- 똑똑한 확장 키워드 선점 (ex. 아이유 베개)현재 네이버에 '아이유 베개'를 검색해 보면, '슬립앤슬립' 브랜드가 상단을 화려하게 장식합니다.단순히 자사 브랜드명(슬립앤슬립)만 타겟팅하는 것을 넘어, '모델명 + 제품 카테고리'를 결합한 키워드를 선점한 것입니다.- 호기심을 구매로 바꾸는 가장 짧은 연결고리TV 광고나 유튜브 PPL을 보고 "어? 아이유가 베고 있던 베개 뭐지?" 하고 검색한 유저들은 이미 관심도가 최고조에 달한 상태입니다.이때 검색 결과 최상단에 모델의 얼굴과 함께 '봄맞이 특가' 같은 공식 기획전이 뜨면, 유저는 다른 블로그 글을 뒤져볼 필요 없이 즉각적인 구매 여정으로 빨려 들어가게 됩니다.

안녕하세요!데이터로 말하는 진실된 마케터 송영선입니다.오늘은 네이버 검색광고 파워링크 핵심 세팅및 전략에 대해 설명 드리려고 합니다.우선 네이버 광고를 진행할 때 가장 기본적인 검색광고는 이미 다들 아실 거라 생각합니다.검색광고 전략은 크게 3가지의 기본요소만 기억해주시면 쉽습니다.바로 3가지 요소는 키워드, 확장소재, 노출 순위 요소입니다.이 3가지 요소가 조화로워야 광고지수(품질지수) 또한 좋아지기 때문에 3가지 요소를 중심으로 전략을 세워야 합니다.네이버 검색광고 파워링크 핵심전략 첫번째 : 키워드네이버 키워드는 메인키워드, 서브키워드 크게 2가지로 나눌 수 있습니다.메인키워드는 노출수와 검색량이 높은 대표 키워드입니다.보통 판매하고 있는 상품이나 업종과 직접적으로 연관된 키워드가 여기에 해당합니다.예를 들어, 선크림, 가평글램핑, 글램핑, 로봇청소기 같은 상품 또는 업종을 대표하는 키워드가 메인 키워드입니다.서브키워드는 노출수, 검색량이 적으나 구체적인 의도를 가진 키워드입니다. 롱테일 키워드, 후기 키워드 등 여기에 해당합니다.예를 들어, 허리 치료 병원을 찾고 싶을 때 ‘허리 치료 병원’이 주키워드라면 롱테일 키워드는 ‘허리 치료하는 방법’, ‘허리 치료 보조제’ 같은 키워드를 뜻합니다.다음은 네이버 검색광고 파워링크 키워드 찾는 법을 알려드리겠습니다.1. 키워드 도구키워드를 입력하시면 연관 키워드 외에도해당 키워드의 노출수, 검색량, 경쟁정도 분석한 뒤에 입찰가 cpc를 AI를 이용해 예상해서 네이버 검색광고 파워링크 키워드를 채택하면 됩니다.2. 블랙키위키워드 검색량 외에도 콘텐치 지수, 예상 검색량, 나이대 별 검색량 지표, 월 및 요일 별 검색 비율도 나와서 타겟층에 맞게 미리 키워드를 설정할 수 있습니다.네이버 검색광고 파워링크 핵심전략 두번째: 확장소재네이버 파워링크 광고는 기본 문구 외에도 확장소재를 활용해 광고 노출 영역을 넓히고 클릭률을 높일 수 있습니다.확장소재는 단순한 꾸미기 요소가 아니라 사용자의 의사결정을 돕는 추가 정보 제공 장치로 활용될 때 가장 높은 효율을 낼 수 있습니다.1.전환 유도형 확장소재사용자가 광고를 클릭한 이후 구매나 상담 같은 행동을 유도하는 소재입니다.전화번호,네이버 예약이 여기에 포함됩니다.2.광고 메시지 확장형 확장소재기존 광고 문구만으로 전달하기 어려운 추가 정보를 보완하는 소재입니다.추가제목, 추가설명, 홍보문구, 서브링크가 여기에 포함됩니다.3.신뢰도 강화형 확장소재사용자가 광고를 클릭하기 전에 브랜드 신뢰도를 높이는 역할을 합니다.파워링크 이미지, 플레이스 정보, 블로그 리뷰, 홍보 영상이 여기에 포함됩니다.추가로 파워링크 이미지 소재는 보통 1개만 노출이 가능한데 서브링크 소재를 이용해서 이미지를 3개로 등록할 수 있습니다.그리고 각 이미지 당 링크를 따로 넣을 수 있어 키워드와 관련된 상품이 3가지가 있다면 서브 링크 확장소재를 이용하는 것이 좋습니다.확장소재는 단순히 많이 등록한다고 효율이 올라가는 것이 아닙니다.중요한 것은 광고주님이 설정하신 타겟층에 어떤 의도를 가지고 타겟에게 정보를 제공할 건지와 목적에 맞게 확장소재는 선택해서 세팅하는 것이 중요합니다.예를 들어구매 의도가 높은 키워드는 가격/ 혜택/ 후기 중심으로 노출해주고정보 탐색 키워드는 브랜드 소개/ 특징 중심으로 세팅해 노출시켜 키워드 의도에 맞게 확장소재를 구성하면 광고 효율성이 더 올라가겠죠?네이버 검색광고 파워링크 확장소재는 단순한 보조 기능이 아닌 CTR 상승, 브랜드 신뢰 형성, 전환 유도까지 영향을 줄 수 있는 중요한 요소라 네이버 검색광고 파워링크에 핵심전략이라고 할 수 있습니다.네이버 검색광고 파워링크 핵심전략 세번째: 노출 순위네이버 검색광고 파워링크 노출 순위 전략에 대해서도 알려드리겠습니다.네이버 검색광고 파워링크는 pc 4개 mobile 2개로 브랜드가 첫 페이지에 노출됩니다.제일 최상단에 노출되는 것이 좋다고 흔히들 생각하시는 경우가 많은데 아닙니다.노출 주변 경쟁사들을 분석해 주변 경쟁사와 차별화 될 수 있는 위치에 설정하는 것도 전략입니다.예를 들어, 선크림이라는 키워드를 검색했을 때 선크림의 구매의도를 갖고 구매하시는 분들이 대다수이실 겁니다. 그런데 선크림과 관련되지 않은 커튼 파워링크 광고나 선크림을 판매하는 느낌이 들지 않는 광고 근처에 광고를 노출시키면 선크림의 판매의도가 확실히 보이는 광고가 눈에 띄겠죠?위와 같은 방식으로 네이버 검색광고 파워링크의 전략을 잘 짜셔서 광고를 하시면 광고 효율이 더 좋아지실 겁니다.네이버 검색광고 파워링크 설명이 도움이 되셨나요?광고주님들의 마케팅 성장을 응원합니다.지금까지 데이터로 말하는 진실된 마케터 송영선입니다. 마케팅 관련 컨설팅이 필요하신 분들은 편안하게 연락해주세요! 각 광고주님의 맞게 1:1 컨설팅 해드리겠습니다! 감사합니다!참고 사이트네이버블랙 키위네이버 광고주 관리자