쏙쏙 마케팅 용어 가이드 네이버 쇼핑 카탈로그 파헤쳐보기! 내 상품이 네이버 쇼핑에서 더 잘 노출되는 이유 안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 2팀 노민지 마케터입니다. 온라인 쇼핑을 하다 보면 같은 상품인데도 어떤 판매자의 상품은 상단에 잘 노출되고, 어떤 상품은 찾기 어려운 경우가 있습니다. 그 이유 중 하나가 바로 '네이버 쇼핑 카탈로그'입니다. 특히 스마트스토어나 자사몰을 운영하는 분들이라면 한 번쯤은 들어봤을 기능이지만, 막상 정확히 무엇인지, 왜 필요한지, 어떻게 관리해야 하는지는 잘 모르는 경우가 많습니다. 오늘은 네이버 쇼핑 카탈로그의 개념부터 기능, 매칭이 안 되는 이유, 해제 방법까지 쉽게 알려드리겠습니다. 1. 네이버 쇼핑 카탈로그란? 네이버 쇼핑 카탈로그는 쉽게 말해 동일한 상품 정보를 하나로 묶어주는 데이터베이스입니다. 예를 들어 삼성 갤럭시 버즈를 판매하는 쇼핑몰이 100곳 있다고 가정해보겠습니다. 쇼핑몰마다 아래의 정보들은 조금씩 다를 수 있지만 실제 판매하는 상품은 동일합니다. 🏷️ 상품명 🖼️ 이미지 💵 가격 🚚 배송정보 네이버는 이 상품들을 각각 따로 보여주는 것이 아니라 하나의 상품 페이지(카탈로그)에 묶어서 보여줍니다. 사용자는 하나의 상품을 선택한 뒤 가장 저렴한 가격, 배송비, 구매 가능한 쇼핑몰 등을 한 번에 비교할 수 있게 되는 것입니다. 요약하자면, 상품을 기준으로 정보를 통합하는 시스템이라고 이해하면 쉽습니다. 2. 네이버 쇼핑 카탈로그의 기능 네이버 쇼핑 카탈로그는 단순히 상품을 모아주는 기능만 있는 것이 아닙니다. 광고 성과와 구매 전환에도 큰 영향을 줄 수 있습니다. 1 동일 상품 비교 기능 소비자는 여러 쇼핑몰을 돌아다니지 않아도 가격, 배송, 리뷰 등을 한 페이지에서 비교할 수 있습니다. 구매 결정 시간이 단축되어 사용자 경험이 크게 개선됩니다. 2 상품 정보의 신뢰도 향상 카탈로그에는 브랜드, 모델명, 제조사, 상품 스펙 등의 공식 정보가 함께 노출됩니다. 명확한 스펙 정보는 소비자의 안심 구매를 유도합니다. 3 리뷰 통합 효과 동일한 상품으로 인식되면 여러 판매처의 리뷰가 한곳에 모여 상품 정보가 더욱 풍부해집니다. 소비자 신뢰 구축에 매우 유리합니다. 4 쇼핑 광고 효율 향상 정확한 상품 매칭은 노출 빈도와 검색 정확도를 개선해 쇼핑 광고 최적화 및 전반적인 성과 향상에 직접적인 기여를 합니다. 3. 네이버 쇼핑 카탈로그가 매칭되지 않는 이유 실무 진행 시 "왜 우리 상품은 카탈로그가 안 붙나요?"라는 문의가 많습니다. 주요 원인은 다음과 같이 정리할 수 있습니다. 상품명이 너무 다를 경우 예를 들어 A 쇼핑몰은 '삼성 갤럭시 버즈3 블루투스 이어폰', B 쇼핑몰은 '최고급 무선 이어폰 할인' 처럼 지나치게 이름이 다르면 자동 매칭이 어렵습니다. 공식 모델명이 누락되었을 경우 카탈로그 매칭의 핵심 기준은 모델명(예: SM-R530, A16 128GB, M3 Air)입니다. 이 정보가 부족하면 시스템 인식률이 급격히 저하됩니다. 필수 상품 정보가 부족한 경우 브랜드, 제조사, 상세 속성 정보가 누락되면 데이터 신뢰성이 낮아 매칭에서 제외될 확률이 큽니다. 상세한 정보 등록이 중요합니다. 실제 다른 상품 사양인 경우 동일 계열이더라도 용량(128GB vs 256GB), 옵션 형태(단품 vs 2개 세트)가 상이하면 네이버는 이를 명확히 분리된 별개의 카탈로그로 관리합니다. 신규 출시 제품일 경우 새로 발매된 제품은 플랫폼 데이터베이스 내에 기준 카탈로그가 존재하지 않을 수 있어, 일정 시간이 흐르거나 별도의 수동 등록 절차가 필요할 수 있습니다. 4. 네이버 쇼핑 카탈로그 해제하는 방법 간혹 타 모델, 오정보가 기재된 카탈로그 혹은 엉뚱한 브랜드 그룹과 잘못 묶이는 경우에는 오히려 즉각적인 해제가 필요합니다. 1 네이버 쇼핑 판매자센터 로그인 2 상품관리 메뉴에서 조정할 해당 상품 클릭 3 현재 연결된 카탈로그 매칭 정보 확인 4 잘못 매칭된 건에 대해 해제 혹은 변경 요청 진행 5 네이버 내부 검토 심사 후 최종 반영 꼭 알아두세요! 모든 요청은 제출 후 즉시 해제 및 수정 반영되지 않으며, 정확한 사유 증빙 자료 등을 근거로 검토 심사 단계를 거칩니다. 더불어 강제 해제 요청을 번거롭게 접수하기 전, 상품명, 모델명, 브랜드 속성 데이터의 텍스트 오타 등을 자체 검수 및 수정하면 자연적으로 매칭이 원상 복구되기도 합니다. 네이버 쇼핑 카탈로그 운영이 어렵다면? 처음 접하는 판매자 및 실무 담당자분들에게는 디테일한 상품 메타 데이터 조율과 카탈로그 묶기 절차가 다소 복잡하고 난해하게 느껴질 수 있습니다. 저희는 다양한 업종의 네이버 쇼핑 광고 및 쇼핑 카탈로그 전문 운영 노하우를 토대로 원활한 상품 진단 프로세스부터 신속 정확한 카탈로그 매칭, 시너지를 자아내는 광고 마케팅 설계 전반을 서포트하고 있습니다. 네이버 쇼핑 카탈로그 등록, 기매칭 오류 정정 건 및 전반적인 네이버 쇼핑 효율 개선 방안에 대해 진단이 필요하시다면 언제든 편하게 연락해 주세요. 최적의 맞춤 솔루션을 함께 고민해 나가겠습니다.

TikTok Marketing Insight 틱톡 광고, 왜 우리 브랜드만효율이 안 나올까? 틱톡은 그저 어린 친구들이 춤추는 공간이라고 생각하기 쉽지만, 실제는 완전히 다릅니다. 최근 많은 브랜드가 새로운 돌파구로 이곳을 선택하고 있습니다. 하지만 기존 메타나 구글 광고 방식으로 접근했다가 낭패를 보는 경우가 정말 많습니다. 왜 다른 매체처럼 운영하는데도 효율이 나지 않을까요. 틱톡 광고의 본질을 이해하지 못하면 광고비만 낭비하게 됩니다. 구매 목적이 없는 사용자에게 다가가는 법 틱톡은 발견의 플랫폼입니다. 발견의 플랫폼이란 사용자가 구체적인 구매 목적을 가지고 검색하기보다, 콘텐츠를 즐기는 과정에서 우연히 새로운 취향이나 상품을 발견하게 만드는 매체를 뜻합니다. 이 플랫폼의 가장 큰 장점은 소비자가 인지하지 못했던 잠재적 욕구를 자극할 수 있다는 것입니다. 특별히 사고 싶은 물건이 없던 사람도 흥미로운 영상을 보다가 순식간에 구매 욕구를 느끼게 됩니다. 반면 단점은 구매 목적이 명확하지 않은 상태의 사용자이기 때문에 즉각적인 전환율이 상대적으로 낮게 나타날 수 있다는 점입니다. 따라서 신제품을 시장에 처음 알리거나, 독특한 비주얼로 시선을 사로잡아야 하는 브랜드에 매우 유용합니다. 기존 검색 광고 이미 살 마음이 있는 사람을 데려옵니다. 당장 매출이 급한 성숙기 제품에 적합합니다. 발견 플랫폼 (틱톡) 살 생각이 없던 사람의 마음을 흔들어 놓습니다. 인지도를 넓히고 잠재 고객을 확보해야 하는 시기에 적합합니다. 기존 검색 광고가 이미 살 마음이 있는 사람을 데려온다면, 발견 플랫폼은 살 생각이 없던 사람의 마음을 흔들어 놓습니다. 검색 광고는 당장 매출이 급한 성숙기 제품에 적합하고, 발견 플랫폼은 인지도를 넓히고 잠재 고객을 확보해야 하는 시기에 적합합니다. 브랜드의 성장 단계에 맞추어 두 방식을 적절하게 조합하는 운영의 묘가 필요합니다. 광고판이 아닌 놀이터에서 살아남기 이 매체에서는 광고보다 콘텐츠가 먼저여야 합니다. 사용자는 광고를 보러 오는 것이 아니라 재미있는 영상을 즐기러 오기 때문입니다. 뻔한 기업 홍보용 영상은 노출되는 순간 바로 손가락으로 올려서 넘겨버립니다. 여기서 네이티브 광고라는 개념이 등장합니다. 네이티브 광고란 플랫폼 고유의 콘텐츠와 유사한 형태로 제작되어 광고에 대한 거부감을 최소화하는 광고 방식을 의미합니다. 장점 광고 피로도를 낮춰 끝까지 시청하게 만들고 자연스러운 참여를 유도합니다. 단점 고유의 문법을 이해하지 못하고 억지로 끼워 맞춘 기획을 하면 오히려 브랜드 이미지에 악영향을 줄 수 있습니다. 장점으로는 광고 피로도를 낮춰 끝까지 시청하게 만들고 자연스러운 참여를 유도한다는 점이 있습니다. 단점은 고유의 문법을 이해하지 못하고 억지로 끼워 맞춘 기획을 하면 오히려 브랜드 이미지에 악영향을 줄 수 있다는 것입니다. 브랜드 메시지를 은근하게 녹여내면서 자연스러운 재미를 주어야 하는 상황에 적합합니다. 이를 위해서는 멋지게 잘 만든 고화질 영상보다 스마트폰으로 대충 찍은 듯한 친근한 영상이 더 잘 먹힙니다. 정교하게 다듬어진 기성 브랜드 필름과 날것의 유저 생성 콘텐츠 중에서 고민하신다면, 이 플랫폼에서는 후자를 선택하시는 것이 현명합니다. 정교한 필름은 신뢰감을 주지만 외면당하기 쉽고, 날것의 콘텐츠는 친근감으로 다가가 소통의 기회를 열어줍니다. 유행하는 챌린지나 배경음악을 빠르게 적용해 제작해 보시는 것을 권장합니다. 시스템의 눈을 사로잡는 운영 전략 이곳에서는 인공지능 알고리즘이 성과를 크게 좌우합니다. 광고 시스템이 고도화되어 있어 사람의 세부 타겟팅보다 기계학습의 최적화 능력이 더 뛰어난 결과를 만들어내곤 합니다. 머신러닝이 우리 타겟을 스스로 찾을 수 있도록 충분한 여유와 데이터를 제공하는 것이 운영의 핵심입니다. 더불어 소재 하나로는 절대로 충분하지 않습니다. 시스템이 학습하기 위해서는 다양한 형태의 자극이 필요하며, 사용자의 피로도가 극도로 높은 매체 특성상 소재의 수명이 매우 짧습니다. 한 소재의 유효 기간은 대개 며칠 수준에 불과합니다. 일반적으로 일주일에 최소 서너 개의 새로운 영상 소재를 투입해 주어야 성과 저하를 막을 수 있습니다. 소재 다변화란 동일한 상품이더라도 소구점을 다르게 하거나 영상 구성을 달리하여 여러 버전의 소재를 동시에 운영하는 방식입니다. 이 방식은 머신러닝이 최적의 조합을 찾도록 돕고 광고 피로도를 낮추는 장점이 있습니다. 다만 끊임없이 새로운 기획과 제작을 해야 하므로 마케터의 리소스가 많이 소모된다는 단점이 존재합니다. 예산 규모가 크고 장기적인 캠페인을 기획하고 계신다면 무조건 도입해야 하는 필수 전략입니다. 메타 광고 비교적 적은 수의 핵심 소재로 시스템 최적화를 이뤄내며 비교적 오래 수명을 유지할 수 있습니다. 틱톡 광고 끊임없는 새로운 숏폼 소재 수급이 필수적이며, 시스템에 지속적인 자극을 주어야 효율이 유지됩니다. 메타 광고의 자산 기반 예산 최적화 방식과 비교해 보면, 메타는 비교적 적은 수의 핵심 소재로 오래 끌고 갈 수 있는 반면, 이 매체는 끊임없는 새로운 숏폼 소재 수급이 뒷받침되어야 합니다. 리소스가 한정적인 소상공인은 가벼운 셀프 촬영 방식을, 대형 캠페인은 다각도의 크리에이티브 시안 확보 전략을 적용해야 효율적입니다. 유입 이후의 흐름이 결정하는 전환율 광고 이후의 사용자 경험이 더욱 중요합니다. 영상에서 아무리 큰 흥미를 느꼈더라도, 링크를 클릭하고 넘어간 상세 페이지가 엉망이거나 결제 과정이 복잡하면 사용자는 즉시 이탈합니다. 숏폼 매체 이용자들은 특히 이탈 속도가 빠르기 때문에 로딩 속도도 성패를 가르는 중요한 요소입니다. 영상의 톤앤매너와 랜딩 페이지의 일관성을 유지해야 합니다. 쾌활하고 가벼운 영상으로 유입을 유도해 놓고, 정중하고 딱딱한 상세 페이지로 연결하면 사용자는 이질감을 느끼고 이탈하게 됩니다. 영상에서 언급된 혜택이나 제품의 특징이 상세 페이지 최상단에 바로 보여야 이탈을 막을 수 있습니다. 광고를 최적화하는 것만큼이나 유입된 이후의 여정을 꼼꼼하게 다듬는 작업이 선행되어야 투입한 광고비 대비 만족스러운 성과를 거둘 수 있습니다. 구매 전환까지 유연하게 연결되도록 결제 단계를 단축하고 가독성을 개선하는 작업에 공을 들여 보시기 바랍니다. 💡 에디터의 최종 체크포인트 틱톡 광고는 단순히 영상을 노출하는 것이 아닙니다. 사용자의 발견을 유도하고, 자연스러운 콘텐츠로 소통하며, 인공지능 학습을 고려해 끊임없이 새로운 시도를 하는 종합적인 과정입니다. 우리 브랜드의 영상이 과연 사용자들에게 단순한 광고로 느껴지는지, 아니면 함께 즐길 수 있는 놀거리로 다가가고 있는지 상세 페이지의 연계성과 함께 점검해 보시기 바랍니다.

AMPM GLOBAL MARKETING INSIGHT 퍼포먼스 마케터가 사용하는시장조사와 트렌드 분석 가이드 안녕하세요, AMPM GLOBAL 김수언입니다. 광고를 집행하기 전, 반드시 거쳐야 하는 과정이 있습니다. 바로 '시장조사'와 '트렌드 파악'입니다. 아무리 좋은 제품이라도 정확한 시장 규모와 타겟에 대한 이해 없이 광고를 운영한다면, 제품은 팔리지 않고 불필요한 광고비 지출만 늘어나게 됩니다. 오늘은 퍼포먼스 마케터가 실무에서 활용하는 시장조사 방법과 트렌드 분석 방법을 정리해서 말씀드리려 합니다. 1. 키워드로 시장 규모 파악하기 시장조사의 출발점은 키워드 검색량 확인입니다. 검색량은 해당 제품이나 서비스에 대한 소비자의 관심도를 직접적으로 보여주는 지표이기 때문입니다. 네이버에서는 키워드별 검색량 비교뿐 아니라, '데이터랩(datalab.naver.com)'을 통해 일정 기간 동안의 검색량 추이를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 '핸드크림' 같은 키워드는 겨울에 검색량이 급증했다가 봄, 여름으로 갈수록 감소하는 계절성을 보이는데, 이런 흐름을 파악하면 시즌별 광고 예산 배분 전략을 세울 수 있습니다. 구글과 카카오에서는 '키워드 플래너'를 통해 월간 평균 검색량, 기간별 검색량 변화, 상단 노출을 위한 예상 입찰가까지 확인할 수 있습니다. 역시 키워드별 검색량과 경쟁 광고 수, 최고 입찰가 등을 통해 흐름을 파악할 수 있습니다. 이렇게 매체별 키워드 데이터를 분석하면 아래와 같이 경쟁 정도까지 가늠할 수 있습니다. 검색량이 많을수록 대중성과 수요는 높지만, 그만큼 경쟁도와 입찰가도 함께 상승합니다. 따라서 검색량과 경쟁도를 함께 분석해야 예산 대비 효율과 타겟 적합성을 동시에 확보한 키워드 전략을 세울 수 있습니다. 2. 트렌드는 모니터링과 검증, 두 단계로 키워드 검색량이 '현재의 수요'를 보여준다면, 트렌드 분석은 '앞으로의 흐름'을 읽는 작업입니다. 트렌드 분석은 크게 모니터링과 검증 두 단계로 이루어지며, 두 과정은 반드시 병행되어야 합니다. 모니터링 단계에서는 광고 플랫폼의 공식 업데이트 노트와 커뮤니티(대행사·마케터 커뮤니티, 업계 세미나 등)를 꾸준히 살펴보는 것이 기본입니다. 네이버, 구글, 메타 등 매체사가 직접 발표하는 정책·기능 변화는 캠페인 세팅에 즉각 반영해야 하는 정보이기 때문에 우선순위가 높습니다. 동시에 소셜 미디어를 통해 실시간 소비자 반응과 바이럴 트렌드를 포착하는 것도 중요합니다. 💡 타겟에 따른 주력 플랫폼 선정의 유의점 20대 타겟 인스타그램을 주로 사용하여 트렌디한 이미지와 스토리텔링에 민감하게 반응합니다. 50대 이상 타겟 네이버 밴드나 카페 같은 국내 포털 기반의 커뮤니티 매체를 선호합니다. 중국 시장 타겟 구글이 차단된 특수성으로 인해 샤오홍슈(RED)와 웨이보가 트렌드를 주도합니다. 검증 단계에서는 모니터링으로 포착한 트렌드가 실제로 유의미한지 데이터로 확인합니다. 대표적으로 빅카인즈, 썸트렌드, 블랙키위 세 가지 툴이 있으며, 분석 목적에 따라 선택 기준이 달라집니다. 출처 : 썸트렌드 빅카인즈 (BigKinds) 국내 뉴스 빅데이터 기반으로 사회적 이슈, 정책 변화, 기업 이슈 등 뉴스 기반의 거시적 트렌드를 분석하는 데 강점이 있습니다. 썸트렌드 (Sometrend) 국내 소셜 미디어 데이터를 기반으로 실시간 트렌드와 소비자 반응, 긍정·부정·중립 감성 분포까지 파악할 수 있어 바이럴 이슈나 MZ세대 트렌드 확인에 효과적입니다. 블랙키위 (BlackKiwi) 네이버 검색 데이터를 중심으로 분석하기 때문에 네이버 기반 SEO 전략에 유리하며, 월간 콘텐츠 발행량과 포화 지수까지 확인해 신규 콘텐츠의 상위 노출 가능성까지 진단할 수 있습니다. 3. 시장조사와 트렌드, 결국 하나의 전략으로 키워드 분석이 '현재 시장의 규모와 경쟁 구도'를 알려준다면, 트렌드 분석은 '소비자가 다음에 무엇에 반응할지'를 알려줍니다. 이 두 가지를 함께 활용해야 광고를 시작하기 전 타겟과 메시지 방향을 명확히 세울 수 있고, 캠페인을 운영하는 중에도 쿼리량과 트래픽 변화를 실시간으로 반영해 소재와 메시지를 조정할 수 있습니다. 오늘은 퍼포먼스 마케터가 활용하는 시장조사와 트렌드 분석 방법에 대해 알아보았습니다. 다음에도 유익한 정보로 찾아뵙겠습니다. 감사합니다.

MARKETING TREND INSIGHT 네이버 파워링크 '품질지수' 시대의 종말,이제 애드부스트(ADVoost)에 주목하라 [한 줄 요약] 10년 넘게 광고 운영의 절대 기준이었던 파워링크 품질지수가 종료되고, 이제는 애드부스트(ADVoost) 기반의 최적화 지수(광고 연관지수·클릭 기대지수)가 그 자리를 대신합니다. 무슨 일이 벌어지고 있나 네이버는 2026년 7월 29일(수)부로 사이트검색광고 파워링크의 품질지수 제공을 공식 종료한다고 안내했습니다. 대대적인 변화가 예고된 지금, 마케터들이 반드시 알아야 할 핵심 타임라인과 변화 원인을 짚어드립니다. 01. 품질지수 데이터 제공 중단 광고관리 화면 내에서 더 이상 품질지수를 확인할 수 없게 됩니다. 대용량 다운로드 보고서 내 '품질지수 마스터' 항목 또한 파워링크 키워드의 경우 시스템 기본값만 일괄 표시되는 형태로 변경됩니다. 02. AI 기반 애드부스트 전면 도입 종료의 본질적인 원인은 애드부스트(ADVoost) 검색 기술이 전체 검색어로 전격 확대되기 때문입니다. 노출 결정 프로세스가 단일 정적 지표에서 검색어-랜딩페이지 연관도, 실시간 사용자 반응 등 다차원 AI 분석 요소로 고도화됩니다. 💡 사실 품질지수는 "애드부스트 이전 시대"의 개념에 불과합니다. 네이버는 이미 2025년 12월부터 이를 대체하기 위한 새로운 지표인 최적화 지수(광고 연관지수·클릭 기대지수)를 순차적으로 도입하여 완벽한 세대교체를 준비해 왔습니다. 노출 순위·단가에 영향이 없어지는 건 아닙니다 여기서 마케터들이 가장 흔히 범하는 치명적인 오해가 있습니다. '품질지수가 사라졌으니, 이제 광고 소재 품질 관리에 신경을 쓰지 않아도 되는가?' 하는 의문입니다. 결론부터 말씀드리면, 전혀 아닙니다. 광고 품질이 노출과 단가에 미치는 영향은 여전하며, 오히려 방식이 훨씬 더 정교해졌습니다. 네이버의 명확한 가이드라인 네이버는 단순 입찰가 조정뿐 아니라 차순위 광고 노출 여부, 검색어와 사이트 간의 연관성, 그리고 유저들의 실시간 반응 등을 다이나믹하게 매칭하여 순위와 최종 가격을 실시간으로 결정하겠다고 명시했습니다. 📌 핵심 요약: 평가지표의 '이름'과 '제공 창구'가 바뀐 것일 뿐, 품질 관리의 중요성은 더욱 높아졌습니다. 이제는 7칸짜리 막대그래프(품질지수) 대신 광고 연관지수와 클릭 기대지수를 세밀하게 추적해야 합니다. 실무자가 지금 해야 할 일 변화된 네이버 검색광고 알고리즘 속에서 경쟁 우위를 점하기 위해 지금 즉시 실행해야 할 마케팅 전략 수립 가이드입니다. 1 URL 수집 진단 및 정밀 점검 애드부스트 AI는 등록한 키워드뿐 아니라 사용자가 보게 되는 랜딩페이지 자체의 콘텐츠 질과 텍스트를 고도로 분석합니다. 사이트 내 '랜딩페이지와 키워드 간의 실제 연관성'을 면밀히 분석하고 점검하는 진단이 선행되어야 합니다. 2 소재·페이지 최적화 우선순위 재정렬 단순 클릭률(CTR)만 높이는 과거 방식의 광고 운영에서 과감하게 벗어나야 합니다. 콘텐츠 자체의 정교한 연관성과 더불어, 유입된 유저들의 실시간 상호작용 데이터 및 반응을 함께 고려하는 유기적인 성과 분석이 필요합니다. 네이버 파워링크 개편 전략, 전문가와 함께 대비하세요. 관련해서 궁금한 점이 있거나 추가적인 마케팅 문의사항이 있으시다면, 허준아 AE에게 바로 상담을 요청해 주세요. 급변하는 환경 속에서 가장 확실한 전략으로 성심성의껏 응대해 드리겠습니다.