안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀, 김주현 마케터입니다.우리 업체가 DB업종(고객 유입)이시라면, 낮은 DB단가로 어떻게 하면 많은 고객들을 유입 시킬 수 있을지 고민이실텐데요특히나, 특정 업종에서는 메타 광고에서 DB당 단가가 10만원대 까지 치솟는 경우도 있기 때문에,한정적인 예산으로 많은 고객을 유입시키는 것에 어려움이 있는 것이 사실입니다.오늘은 제가 맡고 있는 계정 중 하나인, 보험업종 'A'사에 대한 광고 성과 개선 사례를말씀드리면서 보험 업종에 대한 마케팅 전략을 소개해드리도록 하겠습니다.광고주 정보-KPI: 브랜딩 및 DB유입- 집행매체: 네이버 바이럴, 메타- 예산: 550만원(메타250만원/바이럴250만원)- 광고 이력: 기존 집행 이력 X, 동일한 자사명의 타업체가 지면 선점 중에 있었음- 희망 타겟: 주력 > 4050여성(주부, 경력단절여성), 서브 > 직장인 여성 또는 남성성과 개선 현황데이터 변화 추이- 노출: 10,532회 -> 8,149회 -> 6,565 - 클릭: 399-> 360 -> 459- CTR: 2.44%-> 3.46% -> 5.91%- 전환: 39명 -> 55명 -> 75명- 전환당비용: 32,234원 -> 26,632원 -> 15,360원정리: 노출 대비 클릭이 늘며, 클릭율이 5.91%대로 메타광고에서 봤을 때,굉장히 높은 수준의 클릭율을 달성하였습니다.또한, DB유입 수가 증가하였지만, 오히려 DB단가가 1만원대까지 떨어지며,해당 업종에서의 DB단가 평균보다 훨씬 낮은 수준의 성과로 개선시켰습니다.개선 포인트보험 업종도 다른 업종 못지 않게 진입 장벽이 높기 때문에, DB단가가 싼 편은 아닌데요 전환당 비용을 3만원대에서 1만원대 까지 낮추고, 유입은 늘린 비결에 대해서마케터 꿀팁을 대방출 하도록 하겠습니다!STEP 01 진입 장벽을 허물고, 친근한 이미지로 많은 신규고객을 유입시키자 !먼저, 앞서 말씀 드린 것처럼 보험업종의 경우,그 진입 장벽이 높기 때문에, DB단가가 비싸진다는 문제점이 있었습니다.따라서, 어려운 '보험'의 세계를 쉽게 풀어내기 위해,내 손으로 직접 점검하는 보험, 보험 점검으로 부업 수익 벌기 등과 같은소구점을 발굴하여, 친근한 소재를 제작하고 테스트하였습니다.STEP 02 한정적인 범위 내에서만 노출시키지 말고, 신규 고객을 발굴하자 !보통, 보험이라는 것은 주부들이 관심이 많기 때문에,광고주 측에서도 주부 4060대를 희망 타겟으로 말씀 주셨는데요여성, 4060대, 보험 관련 관심사 타겟으로만 광고를 하자니,빈도수가 올라가며, DB단가도 함께 상승한다는 문제점이 있었습니다.따라서, 직장인으로 타겟을 돌리고, 젊은 연령층에도 논타겟으로 테스트를 해주었습니다.그러자, 많은 신규 고객을 발굴 할 수 있었고,이 과정에서 DB단가가 낮아지며, 유입을 증가시킬 수 있었습니다.STEP 03 정확한 소재 A/B테스트를 위해, 규칙걸기소재 테스트를 해줄 때, 이미 성과가 잘 나오고 있는 그룹은 그대로 두고,새로운 그룹에서 테스트하는 것은 많이들 알고 계실 텐데요그러나, 동일한 타겟인데 일예산 1만원씩 공평하게 지출되기 위해서,그룹을 분리해줄 필요는 없습니다.동일한 그룹, 동일한 타겟과 세팅에서[새로운 규칙 생성]을 통해, 1만원 이상 지출되면 해당 소재가 자동으로 OFF되어,매일매일 갱신되도록 규칙을 만들어주고 테스트를 해주었습니다.공평하게 2주간, 일정금액으로 소재 테스트를 통해,소재 피로도는 낮추고, 효율적인 위닝 소재를 발굴 할 수 있었습니다.이에 따라, 질 좋은 DB수 유지 및 전환당 비용을 낮출 수 있었고, 클릭율 또한 개선시킬 수 있었습니다.TALK ) 당부의 말씀해당 'A'사의 경우, 매월 메타 예산을 절감하였음에도다양한 전략으로 광고 성과 유지 중에 있습니다.광고가 잘 되고 있다고 하더라도, 손 놓고 예산 유지할 것이 아니라,어떻게 하면 보다 더 탄력적으로 운영하며, 광고비 절감과 성과 개선을 할 수 있을지 고민해보는 마케터를 만나보세요보험 업종 이외에도 다양한 광고전략에 대해서 궁금하신 사항 있으시다면,김주현마케터에게 편하게 문의 주세요:D 02-6049-4249kimjuhyun@ampm.co.kr첨부 파일

안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀, 김주현마케터입니다. : )보통 네이버 밴드 매체를 생각하면, 오래전 매체이고, 유저가 많이 없을 것이라고 오해하기 쉽습니다.그러나, 2025년 기준으로 여전히 30대부터 50대까지 고르게 사용층을 갖춘국내 대표 커뮤니티 매체이며, 특히 4050대에서는 이용률이 40%를 유지할 만큼 탄탄한 사용자를 보유하고 있습니다.따라서, 지역 기반의 매장이나 생활 밀착 업종, 교육, 육아, 취미, 동호회 관련 업종이라면,커뮤니티 안에서 실제 행동으로 이어지는 네이버 밴드야 말로다른 SNS매체보다 직접적인 성과가 나오는 효율적인 매체라고 볼 수 가 있습니다.특히나, 네이버 밴드 내 정보의 경우, 타 매체보다 신뢰성이 높아 단순히노출과 조회로 성과가 끝나지 않고, 문의/방문/구매 등으로 연결되는 비율이 매우 높습니다.그렇다면, 이러한 네이버 밴드 매체가 2026년에 개편되는 것에 대해,마케팅적으로 참고 할 부분은 없는지 살펴보는 시간 갖도록 하겠습니다.13년만에 개편되는 네이버 밴드의 변화는?2026년에는 네이버 밴드가 13년 만에 UI/UX를 전면 개편 계획중에 있는데요카카오 개편의 인식은 좋지 않았으나 , 이러한 네이버 밴드의 개편은대중들의 우호적인 시선이 주를 이루고 있기에 주목할만한 가치가 있습니다.먼저, 첫번째는 홈화면 + 피드 구조 전면 통합 입니다.기본 '내 밴드 목록' 과 '새 글 피드' 구조를 하나로 통합하여,사용자가 자신이 속한 밴드의 최신글과 소식을 한 눈에 볼 수 있도록 바뀌게 되었습니다.이 덕분에 유저가 밴드에 접속 시, 자연스럽게 여러 밴드를 훑고,광고와 홍보 게시글도 노출될 수 있는 기회가 높아졌다고 볼 수 있습니다.(* 전자신문 출처)먼저, 두번째는 홈/게시글/일정/사진첩 탭 체계화 입니다.각 밴드의 내부 UI가 단순히 피드형에서 구조화 된 탭 방식으로 바뀌게 되면서,공지, 일정, 사진, 게시글 등을 좀더 명확하게 구분하여 볼 수 있게 되었는데요덕분에, 광고나 홍보 게시물, 주요 공지의 전달력이 훨씬 더 높아지겠습니다.먼저, 세번째는 광고 지면 및 노출 방식의 리뉴얼입니다.기존 배너형 광고 뿐만아니라, 커뮤니티 피드에 자연스럽게 녹아드는'네이티브' 지면이 훨씬 강화된다는 점인데요따라서, 이러한 방식으로 사용자가 광고에 노출 되었을 때 ,거부감을 낮추고, 클릭율과 전환율이 높아질 수 있도록 하는 구조로 변화하게 되었습니다.이러한 변화들은 단순히 정보 탐색과 커뮤니티 활동 뿐만 아니라,전환을 유도할 수 있는 '종합 커뮤니티 마케팅 플랫폼'으로써진화하는 한걸음이라고 볼 수 가 있습니다.이러한 업종이 주목하면 좋습니다!서두에서도 간략히 말씀드렸지만, 이러한 변화에 주목하면 좋을 업종들은 바로교육, 육아, 건강, 생활, 취미 등에 관련된 업종입니다.이러한 업종에서 밴드광고의 ROI가 더 높아질 예정이며, 브랜딩부터 전환까지 풀퍼널 전략을 구축 할 수 있는 중요한 매체로 자리잡게 될 것입니다.예시로, 지역 기반 피부과나 의원 업종을 보겠습니다.네이버 밴드 매체를 많이 활용하는 업종이기도 하는데요그 이유는 지역+ 신뢰 + 후기 구조가 강하게 작용하기 때문입니다.타겟을 30-55로 잡는다면, 아파트, 동네 정보 등과 관련된 지역 단위 타겟을 발굴하는 것이 좋습니다.맘카페, 입주민 밴드, 30-55미용/건강 과 관련된 커뮤니티를 중심으로후기성 있는 콘텐츠와 신뢰성을 주는 소재를 활용해줍니다.또한, 첫방문 할인, 특정 시술 패키지, 피부진단 무료 등과 같은 소구점을 잡아주는 것도 효과적입니다.TALK ) 당부의 말씀이처럼 네이버 밴드는 단순히 올드한 플랫폼이 아니라,2026년 대규모 개편을 통해, 지역, 신뢰, 관심사 기반 소비가 강력하게 일어나는커뮤니티형 매체로 재정비되고 있습니다.따라서, 우리 업종이 육아, 교육, 취미, 건강 등처럼 커뮤니티안에서 신뢰도가 즉 전환으로 이어지는 업종이라면, 선택이 아니라 필수인 매체가 되겠는데요업종 특성에 맞는 타겟과 지면, 후기와 지역 기반 소구포인트 등을 통해,적절한 소재를 발굴하고 테스트 해본다면, 다른 SNS매체 못지 않은높은 전환과 안정적인 ROI 성과를 느껴보실 수 있으실 겁니다.다가오는 변화를 빠르게 모니터링 하고, 적용해보는 김주현 마케터를 만나보세요네이버밴드 광고와 더불어, 다른 매체 광고도 궁금하시다면,김주현마케터에게 편하게 문의 주세요:D 02-6049-4249kimjuhyun@ampm.co.kr

안녕하세요! 광고퍼포먼스 1본부 2팀 박가진 마케터입니다. 오늘은 모비온을 통한 카카오 지면 광고가 어떤 특징이 있는지, 그리고 어떻게 활용할 수 있는지 쉽게 설명드리겠습니다. 1. 모비온 카카오 지면 광고란? 카카오 앱과 카카오톡 채널 내 다양한 지면에 광고를 노출하는 상품 카카오톡 피드, 채팅 탭, 카카오페이지 등 유저가 자연스럽게 보는 화면에 배치 특정 관심사, 연령, 지역 등 타겟 설정이 가능 2. 주요 광고 형태 1) 배너형 광고 - 앱/웹 상단, 중간 영역에 이미지+문구 노출 - 클릭 시 바로 랜딩 페이지 이동 가능 - 브랜드 인지도와 직접 유입 동시 확보 2) 카드형 광고 - 콘텐츠 형태로 자연스럽게 노출 - 피드 내 스크롤 시 노출되어 사용자 경험을 방해하지 않음 - 제품 특징, 이미지, 혜택 강조 가능 3) 리타겟팅 광고 - 기존 웹사이트/앱 방문자를 대상으로 반복 노출 - 구매 전환 가능성이 높은 고객에게만 집중 운영 가능 - 구매 유도, 장바구니 회수, 재방문 유도 효과 4) 동영상/멀티미디어 광고 - 움직이는 이미지와 사운드 활용 가능 - 브랜드 메시지를 보다 강렬하게 전달 가능3. 활용 포인트 1) 신규 고객 유입 - 카카오 지면은 유저의 체류 시간이 길고, 다양한 연령층이 이용하기 때문에 자연스러운 광고 노출로 신규 고객 확보 가능 2) 브랜드 인지도 강화 - 반복 노출이 가능해 하루 동안 많은 사람들에게 브랜드 메시지를 전달 - 신제품 출시, 이벤트, 시즌 프로모션 등 단기간 집중 홍보에 적합모비온 카카오 지면 광고는 자연스러운 화면 노출 + 세밀한 타겟팅이 강점입니다!!모비온 자세한 전략에 대해 궁금하시다면, 아래 명함으로 편하게 문의 주세요! :)

안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀, 김주현마케터입니다. : )정부지원사업이나 특수한 분야의 교육강의를 개설하고자 한다면,강의개설 전 수강생을 모집하여, 어떻게 정원을 채우실지 막막하실텐데요보통은 강의에 대한 세부적인 개요가 모두 정해지고나서,강의 개설일까지 모집을 마쳐야 시작을 할 수 있다보니 그 기간이 타이트한 것이 사실입니다.따라서, 단기간에 정해진 인원을 확실하게 유입시키는 것이 중요한데요메타광고(인스타그램, 페이스북 광고)에서 아무래도 가장 중요한, 소재 제작의 경우 어떻게 이루어졌고, 어떤식으로 A/B테스트를 하였는지,어디에서도 들을 수 없는 그 비결을 방출해보고자 합니다!광고주 정보-KPI: 정부지원 사업 강의에 대한 신규 교육생 모집(정원에 도달하는 교육생 모집)- 집행매체: 메타, 구글, 바이럴- 예산: 700만원 (2개월 /강의 개설 및 모집일에 따른 예산 배분)- 광고 이력: 광고 집행 이력 X- 희망 타겟: 2035남녀, 부산/울산/경상남도 지역 거주, 수도권 거주 (강의 별 상이)소재 제작 꿀 TIP 대방출STEP 01 어떤 강의인지 한 눈에 알 수 있게 하라! 훅훅 넘겨지는 페이스북, 인스타그램 지면에서관심 타겟에 이목을 끌기 위해서는 한눈에 어떤 교육 과정인지를 알 수 있게 해주는 것이 매우 중요합니다.채용광고같이 관심이 높은 타겟이 보는 광고라면,해당 소재를 꼼꼼히 뜯어 볼 가능성이 높은데요아무래도 교육생의 연령대가 그렇게 높지 않고, 처음 봤을 때흥미를 끌며, 듣고싶게 만드는 것이 중요하기 때문에 소재의 톤앤 매너를 확실히 가져갈 필요가 있습니다.해당 소재의 교육 과정은 'AI클라우드 엔지니어 양성과정' 이었는데요사실 해당 과정을 들어본 사람도 적고, 생소할 수 있는 분야이기 때문에,한눈에 보아도 AI와 클라우드 교육이라는 것을 느낄 수 있도록 직관적으로 표현해주었습니다.또한, 우측 하단을 보면, 많은 정보를 QR코드를 통해, 더 자세히 알 수 있도록 하여, 정보는 최대한 함축했습니다.STEP 02 왜 이 교육을 들어야 하는지에 대해서 어필하라 !교육생들을 모집할 때, 착각할 수 있는게 꼭 해당 분야에 관심있는 사람만지원을 할 것이라고 생각하여, 그 타겟에만 맞춘 소재를 제작한다는 것입니다.그러나, 젊은 연령층의 기회와 가능성이 무궁무진 하기 때문에,자신의 전공이 아니어도 들어야 할 메리트가 있다면, 미래를 위해서 충분히 지원을 해볼 수 있는 부분인데요이러한 점을 고려하여, 해당 교육을 들었을 때, 내가 취할 수 있는 메리트들을 담은후킹성 소재도 함께 제작해주었습니다.해당 소재의 경우는 '전액무료', '취업기회 제공' 등과 같은 소구포인트를 강조해주었습니다.확실히, 관심사 세그먼트를 타이트하게 잡은 그룹에서는 위 1번 전략이 통했지만,신규 타겟을 발굴하고자 하는 논타겟 그룹에서는 2번소재의 효율이 더 좋은 것을확인할 수 있었습니다.소재 제작 TIP 정리메타광고에서는 광고의 세팅도 중요하지만,잘 세팅되어진 그룹과 타겟 등을 고려하여, 해당 캠페인에 맞는 소재를 세분화하고 제작하는 것이 중요합니다.이러한 잘 만들어진 소재를 A/B테스트하여, 해당 그룹에서는 어떠한 소재가 반응이 좋은지 결과를 도출하고,비슷한 무드의 소재를 디벨롭하여 지속운영이 가능해집니다.또한, 위에서 말씀 드린 것처럼 교육 과정만을 함축적으로 담는 것도 중요하지만,이 강의를 왜 들어야 하는지, 관심이 없던 타겟도 관심을 가지게 만드는후킹성 소재도 반듯이 제작 및 테스트 해줄 것을 추천드립니다.------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------TALK ) 당부의 말씀해당 'M'사의 경우, 오늘 소개드린 메타를 비롯하여, 구글과 바이럴 매체의다양한 전략으로 광고 성과 유지 중에 있습니다.자사가 모집하고자 하는 DB의 타겟이 지나치게 세부적인 경우,고관여 타겟이 많은 매체를 잘 선정하여 적절히 미디어 믹스 홍보가 필요합니다.교육업종에서의 키포인트는 강의 개요가 확정된 순간부터 강의 개설일까지 한정적인 기간 내에효율이 나오지 않는 매체는 과감히 버리고, 효율이 잘 나오는 매체에 예산을 집중운영 하는 것입니다.또한, DB수가 중요한 것이 아니라, 어떻게 하면 유의미하고 질 좋은 DB를 확보할 수 있을지에 대한 고민이 필요합니다.같은 예산으로도 더 탄력적으로 운영하며, 한계가 있는 조건에서도 어떻게든 성과를 만들어내는김주현 마케터를 만나보세요교육 업종을 비롯하여, 다양한 검색광고전략에 대해서 궁금하신 사항 있으시다면,김주현마케터에게 편하게 문의 주세요:D 02-6049-4249kimjuhyun@ampm.co.kr