안녕하세요 광고 퍼포먼스 2본부 1팀 정태하 AE 입니다오늘은 여행업종 H사 검색광고로 매출 상승 비결을 공유드리고자 합니다!가장 중요한 핵심은 검색광고 플랫폼에 맞게 니즈랑 일치시키는 그룹핑 전략이 가장 중요합니다.지역·여행지 매칭 전략과 데이터 기반 확장 포인트 여행업은 검색광고 효율화가 쉽지 않은 업종입니다. 시즌성, 지역 편차, 상품 다양성에 더해 전환 추적이 어려운 구조 때문입니다. 이럴 때 **핵심은 “구조화된 그룹 세팅”과 “데이터 기반 유입 분석”**에 있습니다. 여행지별 그룹 세분화 — 검색의 ‘의도’를 기준으로 나눈다 검색광고 세팅 시 가장 먼저 고려해야 할 것은 여행지 단위 그룹화입니다. 예를 들어,‘베트남 다낭 여행’‘괌 가족여행’‘후쿠오카 자유여행’ 처럼 여행지 + 여행유형을 기준으로 그룹을 나누면 키워드 확장이 자연스럽습니다. 이는 CTR(클릭률)과 품질지수를 높이는 핵심 포인트로, 이 단계에서 소재 문구 또한 해당 여행지 중심으로 통일하는 것이 중요합니다. 예: [소재 문구] “인천 출발 다낭 자유여행, 전 일정 항공+호텔 패키지!” 이처럼 출발 지역(인천/부산 등)을 함께 표기하면, 검색 사용자의 의도와 광고 메시지의 일치도가 높아집니다. 출발지 기반 소재 통일 — 메시지 일관성이 곧 효율이다 여행업종은 동일한 여행지라도 출발 지역별로 상품이 달라집니다. 따라서 광고 그룹을 **“여행지 + 출발 지역”**으로 구조화하고, 각 그룹 내 소재 문구를 동일한 톤으로 맞추는 것이 중요합니다.예시 구조[대구 출발 다낭여행]부산 출발 다낭여행][인천 출발 다낭여행] 소재 문구에서 “인천 출발” 등 출발지를 명시하면 검색 일치도가 높아져 클릭 단가(CPC)를 절감하는 효과를 기대할 수 있습니다. 핵심 키워드 관리 — CPC 효율의 중심 여행업의 경쟁 키워드는 단가 변동폭이 크기 때문에 핵심 키워드군의 실시간 입찰 관리가 중요합니다. 특히 ‘다낭 자유여행’, ‘괌 가족여행’처럼 의도형 키워드 중심으로 성과를 집중 관리해야 합니다. 추천 운영 방식:[핵심 키워드] 고정 입찰가 관리[확장 키워드] 자동입찰 또는 성과 기반 조정 전환 추적이 어려운 경우 — GA4 & GTM으로 대체 트래킹 여행업은 자사 예약 시스템, 외부 링크 이동 등으로 전환 태그 삽입이 제한되는 경우가 많습니다. 이럴 땐 GA4 + GTM을 활용한 유입 분석이 대안이 됩니다.GA4로 유입 채널 및 세션 전환 흐름 파악GTM으로 주요 행동 이벤트(견적 클릭, 전화 버튼 클릭 등) 트래킹분석 데이터를 기반으로 성과 높은 그룹·키워드 확장 즉, 단순 전환 수치가 아닌 “방문-행동 데이터”로 실질적인 광고 효율 판단이 가능합니다.이러한 것을 할 수 있는 것이 마케팅의 역량입니다.이렇게 세팅하고 싶다 하면 연락주세요.

카카오 광고가 한 단계 더 진화했습니다. 이제 ‘카카오 선물하기’와 ‘톡스토어(톡딜)’의 실제 소비행동 데이터를 활용해, 구매 가능성이 높은 고객에게 직접 도달할 수 있습니다2025년 11월, 카카오모먼트에 ‘카카오쇼핑 타게팅’ 기능이 새롭게 오픈됩니다. 이번 업데이트를 통해 카카오 선물하기와 톡스토어(톡딜) 에서 발생하는 상품 조회, 구매, 장바구니 담기, 관심상품 담기(찜하기) 등 실제 소비행동 데이터를 기반으로 한 정밀 타게팅 광고 운영이 가능해집니다. 이는 단순 노출 중심의 광고에서 벗어나, 실제 구매 전환 가능성이 높은 고객에게 효율적으로 도달할 수 있는 기회를 제공합니다. 특히 카카오 쇼핑 생태계 내 소비데이터를 활용해 브랜드 맞춤형 광고 및 메시지 발송이 가능해졌다는 점이 큰 변화입니다.■ 적용 일정 성과형 광고: 2025년 11월 5일(수) (단, 커머스 타게팅 설정은 11월 4일부터 가능하며 실제 반영은 11월 5일부터 적용) 메시지 광고: 2025년 11월 4일(화) ■ 적용 대상 1) 성과형 광고: 방문 및 조회 목표 캠페인 광고 유형: 카카오 비즈보드, 디스플레이, 동영상 2) 메시지 광고: 채널 메시지■ 타게팅 기능 안내 카카오쇼핑 타게팅은 카카오 선물하기 및 톡스토어 소비 데이터를 활용한 정밀 타게팅 기능입니다. 타게팅 방식은 다음 두 가지 유형 중 하나를 선택할 수 있습니다. 1) 소비행동 × 카테고리 타게팅 상품의 카테고리 정보 + 소비행동 + 기간을 조합해 타게팅 설정 가능 카카오 선물하기 또는 톡스토어 판매자가 아니더라도, 해당 고객군을 대상으로 타게팅 가능 예를 들어, “최근 7일간 ‘패션잡화’ 카테고리 상품을 장바구니에 담은 이용자”를 대상으로 광고를 집행할 수 있습니다. 2) 내브랜드 타게팅 카카오모먼트 계정에 연동된 카카오쇼핑 판매자 계정의 브랜드 상품을 기반으로 타게팅 내브랜드 타게팅을 위해서는 [카카오모먼트 > 광고자산관리 > 카카오쇼핑 연동관리] 에서 카카오쇼핑 계정 연동 필수 연동자는 카카오쇼핑 판매자센터 관리자 권한을 보유해야 하며, 권한이 해제되면 기능 사용이 제한됩니다. 동일 브랜드라도 연동된 판매자 계정으로 등록된 상품만 타게팅 대상에 포함됩니다.■ 주요 Q&A Q1. 구매 후 취소하거나 장바구니를 비운 경우에도 소비행동으로 인정되나요? → 네. 구매, 장바구니 담기, 관심상품 담기 등의 행위를 이후 취소하더라도, 해당 행위 자체가 소비행동으로 기록되어 타게팅에 포함됩니다. Q2. 카카오쇼핑 판매자 권한이 없어도 쇼핑 타게팅을 사용할 수 있나요? → 가능합니다. 소비행동 × 카테고리 타게팅: 판매자가 아니어도 이용자 타게팅 가능 내브랜드 타게팅: 모먼트 계정에 카카오쇼핑이 연동되어 있어야만 가능 Q3. 대행사 계정으로 내브랜드 타게팅을 사용하고 싶지만 판매자 권한이 없습니다. 어떻게 해야 하나요? → 내브랜드 타게팅은 브랜드 사용 권한 확인을 위해 모먼트 계정과 카카오쇼핑 판매자센터의 연동이 필수입니다. 판매자센터 권한이 있는 사용자가 모먼트 계정에 멤버 권한을 부여하고 [광고 자산관리 > 카카오쇼핑 연동관리]에서 쇼핑 계정을 연동하면 해당 광고계정에서도 내브랜드 타게팅 사용이 가능합니다. 단, 연동자가 카카오쇼핑 관리자 권한을 상실하면 기능 사용이 제한됩니다. 요약 및 활용 포인트 데이터 기반 정밀 타게팅: 실제 소비행동 중심의 광고 설정 브랜드 중심 세분화: 내브랜드 타게팅을 통한 충성고객 확보 광고 효율 극대화: 구매 가능성이 높은 이용자에게 직접 노출 이번 기능을 통해 카카오 생태계 내 실소비 데이터를 활용한 ‘퍼포먼스 중심 광고 운영’이 가능해졌습니다. 브랜드 인지도 강화부터 전환율 상승까지, 타게팅의 정확도가 광고 효율을 결정하는 시대입니다.이제 카카오 광고는 단순 노출이 아닌, 소비자의 실제 행동을 기반으로 한 정밀 타게팅 시대로 진입했습니다. 더 높은 전환율과 효율적인 예산 운영을 원한다면, 지금 바로 카카오모먼트의 쇼핑 타게팅 기능을 활용해 보세요.

안녕하세요,AMPM글로벌 광고퍼포먼스1팀 정원준 AE입니다.오늘은 많은 광고주분들이 가장 궁금해하시는‘네이버 쇼핑검색 상위 노출 전략’ 에 대해 말씀드리겠습니다.💚 쇼핑검색 광고란?네이버가 운영하는 상품 기반 검색광고 서비스로,온라인 쇼핑몰이나 스마트스토어 판매자가 상품을 노출해소비자의 클릭과 구매를 유도할 수 있는 광고입니다.대부분의 소비자는 검색 결과에서 상단 상품부터 클릭하기 때문에,상위 노출은 곧 매출과 직결되는 핵심 포인트입니다.💚 상위 노출을 위한 핵심 전략 4가지1. 입찰가 조정 – ‘무조건 높다고 좋은 건 아니다’입찰가는 노출 순위에 직접적인 영향을 주지만,과도한 입찰은 효율(ROI)을 떨어뜨릴 수 있습니다.따라서 클릭률, 전환율 등의 데이터를 기반으로적정 입찰가를 지속적으로 조정하는 것이 중요합니다.=> “높은 입찰가보다 ‘효율적인 입찰가’가 상위 노출의 핵심입니다.”2. 품질지수 관리 – ‘같은 돈으로 더 위에 노출되는 법’입찰가가 같다면 품질지수가 높은 광고가 더 위에 노출됩니다.품질지수는 클릭률(CTR), 전환율, 리뷰 수, 상품 경쟁력 등으로 결정되며,소비자 반응이 좋은 광고일수록 지수가 상승합니다.=> 즉, 광고 성과가 좋은 구조를 만들면 ‘자동으로’ 상단에 노출됩니다.3. 키워드 정확도 – ‘검색 의도에 맞게’소비자가 검색한 키워드와 광고 상품의 연관도가 높을수록우선적으로 노출됩니다.따라서 상품명, 카테고리, 상세 설명까지실제 검색 패턴에 맞춰 세밀하게 최적화하는 것이 중요합니다.=> 키워드 매칭은 단순 설정이 아닌 “소비자 인사이트”의 영역입니다.4. 데이터 기반 최적화 – ‘성과가 말해주는 운영’네이버는 CTR, 전환 데이터 등을 지속적으로 평가하기 때문에성과가 좋은 상품은 더 자주, 더 상단에 노출됩니다.따라서 예산을 분산하기보다는성과가 검증된 상품 중심으로 집중 운영하는 것이 효과적입니다.=> 반응이 좋은 상품은 입찰 강화, 반응이 없는 상품은 제외!오늘 말씀드린 전략은 기본적인 방향이지만,실제 상품 카테고리, 경쟁 강도, 소비자 반응 패턴에 따라 전략은 크게 달라질 수 있습니다.지금 운영 중인 광고를 점검하고 상품에 딱 맞는 맞춤형 전략이 궁금하시다면,아래 프로필의 연락처로 문의주세요.데이터 기반으로 상위 노출부터 매출 개선까지 섬세한 컨설팅 도와드리겠습니다.

11월부터 네이버 모바일 부동산 영역이 새롭게 바뀝니다. 이제 부동산 중개사도 ‘플레이스광고’로 모바일 통합검색과 네이버페이 부동산 지면에 노출될 수 있습니다.2025년 11월 6일(목)부터 네이버 모바일 통합검색의 ‘부동산 단지명 영역’과 ‘모바일 네이버페이 부동산 영역’에 플레이스광고가 새롭게 노출됩니다. 이에 따라 중개업소는 네이버 스마트플레이스의 ‘부동산 중개사 연동 페이지’를 통해 단체 ID를 연동한 뒤, 광고를 운영할 수 있습니다. ■ 적용 일정 스마트플레이스 중개사 연동 페이지 오픈: 2025년 11월 5일(수) 광고 노출 시작: 2025년 11월 6일(목) ※ 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다. ※ 노출을 원한다면 11월 5일(수)에 미리 단체 ID를 연동해야 합니다.■ 광고 노출 영역 플레이스광고는 다음 네이버 모바일 부동산 영역에 노출됩니다. 모바일 통합검색 (단지명 검색 시 노출) 모바일 네이버페이 부동산 > 매물지도 > 중개업소 목록 모바일 네이버페이 부동산 > 단지 상세 > 시세/실거래 정보 모바일 네이버페이 부동산 > 단지 상세 > 중개업소 정보■ 노출 조건 모바일 통합검색 및 단지상세 지면: 특정 단지명(ex. ‘그린아파트’) 관련 매물 2개 이상, 전체 매물 5개 이상 보유 시 노출 가능 매물지도 내 중개업소 목록: 해당 지도 내 위치 및 보유 매물 5개 이상 시 노출 가능 노출 희망 시 광고주센터 내 광고그룹 설정에서 ‘모바일 통합검색’은 검색 지면 선택 ‘모바일 네이버페이 부동산’은 추천 및 콘텐츠 지면 선택 이 필요합니다.■ 광고 소재 구성 광고주센터 등록 정보와 네이버페이 부동산관리센터의 중개업소 정보를 기반으로 자동 구성 프로필 이미지: 네이버페이 부동산관리센터에 등록된 이미지 사용 매물 정보: 실제 보유 매물만 노출 가능■ 과금 방식 클릭당 과금(CPC) 방식 ‘부동산 매물’, ‘프로필 이미지’, ‘전화’ 등 클릭 유도 영역 클릭 시 과금 발생 ■ 광고 등록 방법 네이버 스마트플레이스 업체정보 > 부가정보 하단에서 +부동산 중개사 연동 클릭 단체 ID 연동 완료 후 플레이스광고 등록 시 광고 노출 가능 ■ 유의사항 광고 노출을 원하지 않는 경우, 중개사 단체 ID 연동을 진행하지 않거나 연동 해제 시 노출 중단 가능 광고 랭킹은 입찰가 + 매물 품질을 종합 고려해 결정 향후 이용자 편의성에 맞춘 품질 기준을 추가 반영 예정 노출 광고는 중개사 상세 페이지 또는 매물 상세 페이지로 이동 매체 이름: ‘네이버 플레이스 부동산 - 모바일’, ‘네이버 페이 부동산 - 모바일’ 네이버 모바일 부동산 광고 시장이 한 단계 더 확장되고 있습니다. 이번 기회를 통해 당신의 중개사 브랜드를 모바일 최상단에 노출해 보세요.