안녕하세요. 심수빈 AE입니다. 오늘은 마케팅 사례 중에서도 폴로 랄프로렌 대해 나눠보려고 합니다.랄프로렌은 처음 남성 넥타이로 시작해 '미국식 라이프스타일'을 상징하는 브랜드로 진화해왔습니다.브랜드 아이덴티티의 핵심은 헤리티지(heritage) + 아이콘 로고 + 프리미엄 가격대 설정입니다.전략적인 브랜드 구조를 통해 다양한 시장 세그먼트를 운영하면서도 브랜드 정체성을 유지해왔습니다.큰 이유로 2가지가 있습니다. 먼저 첫째, 국제 시장 및 온라인 채널 강세입니다. 북미 외 유럽 및 아시아 지역에서 실적이 강했습니다.유럽 매출이 16% 증가하고, 아시아 디지털 커머스 매출이 29% 증가했다는 보고가 있습니다.또한 D2C 채널과 온라인 채널이 견고하고, 브랜드 파워가 유지됨을 보여줬습니다. 이러한 채널과 지역 다변화가 브랜드 리스크를 낮추는 긍정적 신호로 작용한 것 입니다.둘째, 플래그십 스토어 오픈 마케팅과 브랜드 이미지 리포지셔닝 & 젊은 층 대응을 만들었습니다.랄프로렌이 새로운 플래그십 매장을 오픈하면서 고급 인쇄물 캠페인을 활용한 사례가 있습니다.또한 브랜드 노출이 많아지며 희석되었던 프리미엄 이미지를 다시 끌어올리기 위해, 기본 아이콘 제품(폴로 셔츠, 블레이저 등)에 집중하고할인 노출을 줄이며 스토어 환경을 개선했습니다.폴로 랄프로렌도 무엇보다 디지털 채널과 글로벌 시장 특히 아시아권에서 온라인 +오프라인 통합 전략을 구사하고 있습니다.디지털 마케팅은 언제나 필수라는 점을 모두가 기억하셨으면 좋겠습니다.긴 글 읽어주셔서 감사합니다.광고 관련한 문의는 아래로 연락 주세요!

안녕하세요 AMPM 윤성우 마케터입니다.요즘 맛있지만 자극적인 음식이 많아 건강기능식품을 많이 찾는 추세입니다. 고가 제품을 검색하는 소비자는 '확실한 효과'를 기대하며, 가격이 높더라도 프리미엄 원료나 차별화된 기술에 기꺼이 지갑을 엽니다.파워링크 소재에 '프리미엄', '독점', '전문가 추천' 등 신뢰와 가치를 높이는 키워드를 명시하고, 랜딩 페이지에서는 원가 구조나 연구 개발 과정을 투명하게 공개하여 고가에 대한 소비자의 의구심을 확신으로 바꿔야 합니다.목표는 단순 클릭을 넘어, 잠재 고객의 신뢰를 확보하여 최종 구매 전환까지의 이탈률을 최소화합니다.파워링크 소재는 고가 제품의 '왜 비싼지'에 대한 답을 명확히 제시해야 합니다.> 제목/문구에 '프리미엄 가치' 명시ex) "OO국산 독점 원료 함유", "국내 약사 추천 1위", "OO어워드 대상 수상" 등실제 고객 후기, 블로그 체험단, 먹방 유튜버를 통한 솔직후기 보여주기파워링크 소재에 적용된 신뢰도 높은 모델이나 전문가 이미지를 랜딩 페이지 최상단에 동일하게 노출하여, 신뢰의 연속성을 유지하고 이탈을 방지합니다.ex) 여에스더, 현빈 등

안녕하세요.AMPM Global 광고 퍼포먼스 2본부 1팀 이동규 AE입니다 :)오늘은 '구글 광고'를 이해를 할 수 있는 내용입니다.[구글 광고] : 거대한 광고 생태계 = 검색광고(Search Ads) +디스플레이 광고(Display Ads) + 쇼핑광고(Shopping Ads) +유튜브 광고(YouTube Ads) +앱 광고(App Campaigns)1. 구글 광고의 구조 구분 주요 위치 특징 대표 목적 검색광고 (Search Ads) 구글 검색결과 상단 키워드 기반, 구매의도 강함 전환 중심 디스플레이광고 (GDN) 파트너 사이트, 앱, 유튜브 등 이미지·배너 중심 인지도, 리타게팅 쇼핑광고 (Shopping Ads) 검색결과 우측 또는 상단 상품 이미지+가격 노출 이커머스 매출 유튜브 광고 (YouTube Ads) 영상 전·중간 노출 영상 기반, 브랜드 스토리 전달 인지도·브랜드 강화 앱 광고 (App Campaigns) 구글 전 채널 통합 AI 기반 자동 최적화 앱 설치·활성화 유도 ① 검색광고 (Google Search Ads)- 의도 기반 전환 광고- 사용자가 직접 검색한 키워드에 즉각 반응하므로 구매의도가 가장 높음** 전략 구조 **1. 키워드 전략 : 브랜드 키워드(예: “자사 브랜드명”)와 일반 키워드(예: “가죽소파 추천”)를 분리.2. 매칭 옵션 : 정확 일치(Exact), 구문 일치(Phrase), 확장 일치(Broad) 적절히 혼합.3. 광고 확장 : 전화, 사이트링크, 설명 확장문구 적극 활용 → 클릭률 상승.4. 입찰 전략 : 초반엔 CPC 수동 → 데이터 확보 후 *'Target CPA’ , **'Maximize Conversion’ 전환.*Target CPA’ : 목표 전환당 비용 / “한 번의 전환(구매, 문의 등)을 얻는 데 이 정도 비용을 쓰겠다” 라는 목표를 정하면 구글이 목표를 맞추기 위해 자동으로 입찰가를 조정.**‘Maximize Conversion’ : 전환 최대화 / “정해진 예산 안에서 가능한 한 많은 전환을 만들어라” 라고 하면 구글이 자동으로 입찰가를 조정하면서 전환 수를 극대화 하는 것.② 퍼포먼스 맥스 (Performance Max, PMAX)- 구글 전 채널(검색, GDN, 유튜브, Gmail, 지도 등)을 통합 자동 운영하는 AI 캠페인- 광고소재만 넣으면 나머지는 구글이 알아서 ‘최적 조합’을 찾아냄** 장점**1. 전환 중심 자동 최적화 → 운영 효율성 높음2. 신규 고객 확장력 탁월3. 소재별 퍼포먼스 분석 가능** 단점**1. 완전 자동이라 세밀한 제어 어려움2. 학습기간 (약 2주) 동안 성과 변동 있음3. 충분한 전환 데이터 (최소 30건) 필요③ 유튜브 광고 (YouTube Ads)- '인지–관심–전환’을 모두 커버할 수 있는 풀 퍼널 미디어.- 특히 브랜드 스토리텔링에 탁월.** 유형**1. 인스트림 (건너뛰기 가능) : 영상 전, 중간 노출 / CPV 과금, 인지도 높임2. 인스트림 (건너뛰기 불가능) : 6초 이하 노출 / 강제노출, 짧은 임팩트3. 범퍼 광고 : 6초 이하 짧은 영상 / 대량 노출용4. 디스커버리 광고 : 추천 영상 위치 / 탐색형, 클릭 유도형5. 쇼츠 광고 : 유튜브 쇼츠 피드 / 세로형, 짧고 강렬한 인상2. 강점* 검색의도 기반 광고 = "구매할 준비가 된" 사용자 바로 타겟 가능 EX) "서울 가죽 소파 추천" → 가구 쇼핑몰 광고 노출 → 전환률 높음* AI 기반 자동 입찰 / 최적화= 머신러닝 기반 자동 입찰 → 예산 대비 효율 관리가 쉬움* 정교한 타겟팅= 키워드, 인구통계, 위치, 기기, 리마케팅 리스트 등 세분화 가능* 유튜브, GDN 연계 효과=인지도 → 검색 → 전환으로 이어지는 풀 퍼널 설계 가능3. 약점* 경쟁 키워드 비용 상승 = 보험, 학원, 부동산 헬스케어 분야는 CPC가 매우 높음* 학습 기간 필요 = 머신러닝 기반이라 충분한 데이터 확보 전엔 성과 변동이 큼* 비주얼 표현 한계 = 텍스트 중심이라 감성, 브랜드 스토리 전달은 어려움 = 브랜딩 목적엔 유튜브나 GDN이 필요함****전략 포인트****1. 즉시매출 / 전환 : 검색광고 + 쇼핑광고 = 구매의도 키워드 / 브랜드 키워드 분리 운영2. 브랜딩 / 인지도 : 유튜브 광고, GDN = 상위 퍼널 중심, 시각적 임팩트 강조3. 리타게팅 : GDN, 유튜브, 검색 = 방문자 행동 데이터 기반 맞춤 소재4. 신규 고객 확보 : 디스커버리 광고 , 퍼포먼스 맥스 = AI 기반 자동 확장 타깃, 소재 다양화구글 광고는 “의도 기반 퍼포먼스”의 핵심 플랫폼 입니다.네이버가 ‘탐색형 구매’에 강하다면, 구글은 ‘즉시 전환형 검색’과 ‘글로벌 확장성’에 강점을 가집니다.단순 클릭보다 퍼널 전체를 아우르는 캠페인 설계가 핵심입니다.고객의 의도에서 전환까지 이어지는 하나의 퍼모먼스 생태계에서 데이터를 읽고 전략으로 완성하는 이동규AE 였습니다.감사합니다.

안녕하세요 AMPM 장민지마케터 입니다. 퀵커머스가 생활 속 기본 옵션으로 자리 잡으면서 소비자의 기대치가 전반적으로 높아지고 있습니다.빠른 배송은 유통만의 이슈가 아니라, 마케팅 방식에도 직접적인 변화를 가져오고 있습니다.오늘은 퀵커머스의 개념과 시장 흐름, 그리고 어디에 초점을 맞춰야 하는지 정리해봤습니다!- 퀵커머스의 개념출처 : https://blog.naver.com/shyparkoh/223826091577퀵커머스는 빠르다와 상거래의 합성어로,주문 후 보통 15분에서 1시간, 길어도 2시간 안에 즉시 배송하는 서비스입니다.도심 가까운 곳마다 작은 창고를 두고 배달 라이더가 상시 대기해 있어 주문이 들어오면 바로 픽업해서 보내는 방식이기 때문에한 번에 많이 실어 나르는 대신 자주, 조금씩 움직여서 빠르게 도착하게 만드는 모델입니다.소비자는 필요한 순간에 바로 해결하려는 경향이 강해지고,그만큼 검색부터 결제까지의 의사결정이 짧아지는 특징이 있습니다.- 시장 현황과 성장 흐름출처 : https://www.ceoscoredaily.com/page/view/2025051616282493006퀵커머스는 신선식품과 생필품에서 시작해 뷰티, 헬스케어 보조용품, 반려동물 용품 등으로 카테고리를 넓히고 있습니다.도심 밀집 지역을 중심으로 주문 피크는 출근 전, 점심, 퇴근 후, 야간에 뚜렷하게 형성되는 패턴이 많습니다.소량 주문 빈도가 높고 재주문 간격이 짧아지며,지역별로 인기 품목과 시간대가 뚜렷하게 갈리는 지역 밀착 타겟팅 특성이 강화되고 있습니다.- 광고에서 달라지는 포인트 1. 메시지는 속도와 가용성을 기본값으로 가져가는 것이 좋습니다.오늘 도착, 지금 설치 가능, 즉시 상담, 시간 지정 픽업 같은 표현이 클릭을 유도합니다.2. 지역과 시간대의 중요도가 높아집니다.상권 반경과 생활 동선에 맞춰 지역 밀착 타겟을 설정하고, 피크 시간대에 예산을 집중하는 방식이 효율적입니다.3. 소비자의 의도 신호를 빠르게 포착해야 합니다.지금 바로, 오늘 안에, 근처 같은 실시간 의도 표현을 키워드, 카피, 랜딩에서 적극 반영하면 전환 단계를 줄일 수 있습니다.4. 응답 체감 속도가 성과를 좌우합니다.클릭 이후 즉시 연결되는 콜·톡·채팅·간편 예약을 기본 세팅으로 두는 것을 권장합니다.이 내용으로 전략을 세워보면 1. 타겟과 지역상권 반경 기준 3~5km 단위로 나누어 상권 밖 유입은 정보성·브랜딩 중심으로 무게를 조절할 줄 알아야합니다.2. 시간대 운영출근 전, 점심, 퇴근 후, 야간으로 예산을 4분할하고, 피크 시간은 입찰 상한과 빈도 제한을 별도로 관리합니다.3. 문장형 훅지금 주문 시 오늘 도착, 30분 내 상담, 저녁 8시까지 당일 시공 등한 줄로 상황을 제시하고 즉시 해결을 안내하는 문장형 훅이 효과적입니다.4. 마찰요소 감소클릭 후 3초 안에 행동이 보일 수 있도록, 상단에 행동 버튼을 배치하고주소 자동완성, 시간 선택, 간편 결제 등을 적용하여 마찰이 일어날 수 있는 입력 항목을 최소화합니다.5. 즉시성 인센티브첫 주문 혜택, 시간대 한정 쿠폰, 근거리 우선 배정 등 즉시성 혜택 명확히 제시합니다.6. 리마인드 자동화첫 이용 후 24~72시간 안에 재구매·재예약을 유도하는 리마인드와 추천 품목 알림을 자동화합니다.7. 신뢰도 강화리뷰와 사용자 콘텐츠로 빠른 응답과 배송 경험에 대한 후기·별점·사진을상단에 노출해 신뢰를 강화합니다8. 자사현황 - 앱 동기화실제 재고, 배송 가능 시간, 방문 가능 등 광고 문구와 동시에자사현황을 어플과 실시간 동기화해 이탈을 줄입니다.출처 : https://www.news2day.co.kr/article/20220728500322퀵커머스 확산은 모든 업종에 속도, 가용성, 근거리라는 새로운 기준을 만들고 있습니다.요즘 소비자는 “빨리, 지금, 가까이”를 기대합니다.그래서 퀵커머스가 퍼지면서 업종과 무관하게 소비자의 상황을 “빨리 해결해 드릴게요”라는 약속을광고 문구, 보여 줄 사람과 시간, 첫 화면, 즉시 혜택에 일관되게 담아두시면 성과가 좋아질 가능성이 높습니다.제가 알려드릴 내용은 여기까지 입니다!더 궁금하시거나 확실한 광고 성과를 원하신다면 아래 링크로 상담요청해주세요!언제든지 친절하게 안내드리겠습니다 :)Tel. 02-6049-4643Mail : yznim1070@ampm.co.kr'장민지 마케터' 가 더 궁금하다면? ⬇️마케터 페이지 보러가기최근 인사이트 게시글 ⬇️- 네이버밴드를 활용한 '바이럴광고'와 '전환율' 높이는 방법- 2025 네이버 광고·카카오톡 광고 완전정리- 모바일 AI 사용량 증가가 '앱광고'에 미치는 영향 | 메타,구글 최신흐름 - 전자제품 업종광고, 결국 타겟층보다 "시기"가 더 중요한 이유?