패션업종 A사 네이버 광고 성과 개선 사례안녕하세요, AMPM글로벌 양나연입니다.오늘은 짐웨어 브랜드 A사의 네이버 광고(파워링크·GFA 등) 성과 개선 사례를 공유드립니다.A사는 메타 광고는 자체 운영 중이었고, 네이버 광고 이관·운영해 성과를 개선한 사례입니다.▶ 성과 현황(이관 전 vs 이관 후 요약)이관 전 상황: 네이버 쇼핑검색 전환 미발생으로 오프, 파워링크만 운영. GFA(광고) CTR 약 0.1%로 매우 저조.이관 후(초기 운영 결과): GFA 소재 개선으로 CTR 3~4% 이상으로 상승. 자사몰 유입량이 급격히 증가 (전환 데이터 수집 전이어서 최종 전환 수치는 추후 확인 예정).▶ 핵심 개선 포인트성과 개선의 핵심은 키워드·입찰 구조 정비 + 전환 추적 정상화 + 소재 최적화였습니다. 파워링크(검색광고) 최적화기존 문제: 자사명 검색 시 노출이 잘 되지 않아 브랜드 방어(브랜드 검색 점유)가 약함. 또한 일부 키워드(예: ‘운동복’)에 과도한 입찰이 설정돼 전환 누수가 발생. 개선 조치: 자사명 노출을 위해 입찰가 재조정(브랜드 키워드 우선). 전환으로 연결되지 않는 불필요 키워드는 입찰가를 하향 조정하여 예산 누수 차단. 결과: 브랜드 검색 노출성 향상 및 불필요 클릭 감소로 효율 개선 확보. 2. 전환 추적 & 로그분석 정비기존 문제: GFA 전환 추적 미설정, SA(쇼핑검색) 프리미엄 로그분석 승인 누락으로 전환 데이터가 기록되지 않음 → 실제 성과를 알 수 없는 상황.개선 조치: 전환 추적 및 프리미엄 로그분석 승인 절차를 안내·진행하여 추적 환경을 정상화 중.기대효과: 정확한 전환 데이터 확보 후 예산 배분·머신러닝 학습이 가능해져 최종 ROAS 개선으로 연결.3. GFA(이미지형/상품형 광고) 소재 대대적 개편기존 문제: 집행 중인 소재가 1~2개에 그치고, 후킹 포인트가 없어 CTR 저조(약 0.1%).개선 조치: 소재를 다수 확보하고, “재구매율 높은”, “투팩 시리즈”, “오직 공식몰” 등 전환 유도 문구를 적용. 카탈로그형·상품 강조형 소재 중심으로 교체.결과: 약 2주 만에 CTR 4% 이상로 상승, 자사몰 유입 급증 확인.▶ 향후 운영 방안전환 추적·프리미엄 로그분석 완료 후 쇼핑검색(SA) 재라이브 제안 → 쇼핑검색 전환 재확인.GFA는 소재 테스트를 지속, 효율 높은 소재만 On 유지하여 자사 유입량을 안정적으로 유지.파워링크는 자사명 지명도 확보를 위해 바이럴·콘텐츠 연계(네이버 블로그/인플루언서) 제안 예정.데이터 확보 이후 캠페인별 전환당 비용을 기준으로 예산 재배분 및 머신러닝 최적화 진행.▶ 결론이번 A사 사례는 단순히 광고비를 늘리거나 채널을 늘린 것이 아니라, (1) 검색 입찰 구조 보정 (2) 전환 추적 정상화 (3) 소재 운영 고도화라는 기본기를 바로잡아 자사 유입을 단기간에 회복한 사례입니다.현재는 전환 데이터 정상화 작업이 진행 중이며, 추적이 완료되는 즉시 네이버 내 전환 성과(ROAS)까지 명확히 검증할 예정입니다.저는 단순히 광고를 집행하는 사람이 아니라, 데이터·추적·소재·예산을 종합적으로 관리해 실제 전환으로 연결시키는 퍼포먼스 마케터입니다.A사처럼 전환이 보이지 않아 고민이신 브랜드라면, 상황 진단부터 추적 설정·운영까지 함께 도와드리겠습니다. → 관심 있으시면 편하게 연락 주세요. 상황에 맞는 최적화된 전략으로 성과를 만들어드리겠습니다.

안녕하세요 광고 퍼포먼스 1본부 1팀 장소라 마케터입니다.오늘은 제가 운영하고 있는 주얼리 H사의 성과 개선사례에 대해서 말씀드리려고 합니다.먼저 광고주 님의 기본 정보부터 말씀드리겠습니다. 월 예산 : 약 3,000,000원매체: 네이버, 메타 해당 브랜드는 주얼리 그 중에서도 객단가가 1,000,000원이 넘는 고가의 주얼리를 판매하는 브랜드였습니다.주력 상품의 객단가가 1,700,000원이 넘어가고 있었기 때문에 퍼널 구축을 통한 마케팅이 필요하다고 판단하였습니다.[네이버 쇼핑검색광고]네이버는 별도의 그룹핑 없이 한 캠페인에 한 그룹만 활용하여 소재들을 모두 한 그룹에 등록해 둔 상태였습니다.입찰가는 기본 입찰가와 1,500원이 넘는 입찰가를 한 그룹에 섞어서 광고를 진행하고 있었기에 소재별로 소구점별로 한 눈에 성과를 알아보기 힘들었습니다. 해서 먼저 제품 별로 그룹핑을 진행하여 가장 노출과 클릭이 잘 되는 소재를 찾는게 먼저였습니다.먼저 메타 광고를 통해 브랜드 명으로 유입될 것을 판단하여 벌크 그룹에 브랜드명과 자사 상품명을 노출명으로 수정하지 않고 입찰가 100원을 설정하여 브랜드명 유입 수를 분리하고자 했습니다.다음으로는 제품 카테고리별로 그룹핑을 한 후에 한 눈에 알아보기 쉽게 분류하였습니다.예산이 적은 편이기 때문에 많은 제품이 아니라 카테고리 별로 주력상품 1~2개만 소재로 등록하였습니다.각 그룹 별로 브랜드명을 제외키워드로 걸어 브랜드명으로 유입되는 것을 제외하고, 메인 키워드인 '반지, 목걸이, 팔찌, 귀걸이'는 입찰가에 비해 전환이 나지 않고워낙 고가의 제품이다 보니 단순 메인 키워드보다 '다이아 반지'와 같은 키워드로 검색 했을 때 클릭률이 더 높아 메인 키워드는 제외검색어 일치로 걸어두었습니다.소재 노출명을 수정하고, 입찰가 관리, 지면 관리를 통한 결과는 다음과 같습니다.[이관 전][이관 후]이관 전 120만원이 넘는 광고비로 500만원의 수익을 냈지만, 저는 100만원 이하의 광고비로 620만원의 수익을 만들어냈습니다.객단가가 높을수록 광고비를 더 많이 투자하는게 성과는 잘 나올 수 있습니다.하지만 기본적으로 광고비 누수를 막고 관리를 조금이라도 진행한다면 누수된 금액만큼 광고에 투자가 가능합니다.의미없는 비용을 줄이고 이를 효율적으로 집행해드리겠습니다.아래 연락처나 댓글로 문의 주시면 더욱 더 친절하게 상담 도와드리겠습니다.

🎬 “숏폼의 시대는 끝나지 않았지만, 롱폼의 반격이 시작됐다”최근 유튜브 생태계에서 가장 뚜렷한 변화 중 하나는 ‘콘텐츠 길이’의 이동이다.한동안 모든 브랜드와 크리에이터가 숏폼(Short-form)에 몰입했지만,이제는 다시 롱폼(Long-form) 콘텐츠가 존재감을 키우고 있다.그 배경에는 단순한 트렌드 이상의 구조적 변화가 있다.유튜브가 8분 이상 영상에 중간 광고 삽입을 허용하면서콘텐츠 제작자 입장에서는 수익화를 위해 긴 영상에 집중하는 흐름이 생겼고,이로 인해 플랫폼 전체의 콘텐츠 구조가 다시 ‘길이 중심’으로 재편되고 있다.💡 인사이트 1. “조회수보다 깊이, 체류시간이 경쟁력이다”숏폼은 여전히 빠른 노출과 인지도 확대에 유리하다.하지만 지나치게 짧은 길이는 결국 ‘휘발성’이라는 한계를 가진다.영상이 소비되고 잊히는 속도가 너무 빠르기 때문이다.반면, 롱폼 콘텐츠는 시청자 체류시간을 길게 확보하며브랜드에 대한 몰입도와 신뢰감을 자연스럽게 높인다.즉, 단기 전환을 유도하는 숏폼과 달리,롱폼은 ‘브랜드 자산’을 구축하는 콘텐츠 자본형 채널이 된다.💡 인사이트 2. “숏폼은 유입, 롱폼은 관계를 만든다”브랜드 입장에서 두 포맷은 명확히 역할이 다르다.숏폼은 퍼널 상단에서 트래픽을 모으는 역할이다.빠르게 노출되고, 쉽게 공유되며, 도달 효율이 높다.하지만 유입 이후 고객을 팬으로 전환시키는 역할은 롱폼이 맡는다.특히 제품 철학이나 브랜드 스토리, 실제 후기나 인터뷰 같은‘깊이 있는 정보’를 전달할 때, 롱폼은 압도적인 설득력을 가진다.즉, 숏폼이 입구라면 롱폼은 ‘머무는 공간’이다.💡 인사이트 3. “플랫폼이 아니라 목적이 길이를 결정한다”중요한 건 ‘숏폼 vs 롱폼’의 우열이 아니다.콘텐츠의 목적이 분명할수록 길이는 자연스럽게 정해진다.브랜드 인지도를 빠르게 확장하고 싶다면 숏폼,신뢰와 전문성을 구축하고 싶다면 롱폼이 적합하다.따라서 기업은 콘텐츠 포트폴리오 전략을 다시 설계해야 한다.광고 예산, KPI, 콘텐츠 제작팀의 역할까지‘형식별 목표’에 맞춰 명확히 분리하는 것이 핵심이다.💡 인사이트 4. “데이터로 형식을 검증하라”모든 브랜드에 동일한 정답은 없다.업종·타깃·메시지에 따라 적합한 콘텐츠 길이는 다르다.따라서 시청 유지율, 클릭률, 이탈 구간, 광고 수용률 같은데이터를 기반으로 A/B 테스트를 반복해야 한다.숏폼에서 유입된 사용자가 얼마나 롱폼으로 이어지는지,롱폼을 본 고객이 실제 전환으로 이어지는지를 추적하면자사 브랜드에 가장 적합한 콘텐츠 길이의 공식을 찾을 수 있다.💡 결론. “속도가 아니라 깊이의 시대”숏폼의 시대가 끝난 것은 아니다.다만 이제는 ‘길이의 싸움’이 아니라 ‘의미의 싸움’으로 진화하고 있다.콘텐츠의 본질은 시간의 길이가 아니라얼마나 깊이 있게 브랜드를 경험하게 하느냐에 있다.따라서 마케터는 단순히 빠른 조회수를 노리기보다,시청자가 머물고, 이해하고, 공감하는 순간을 설계해야 한다.그것이 진짜 롱폼의 가치이자, 다음 세대 마케팅의 핵심 방향이다.4주 퍼널로 최적화부터 단계적인 DB단가 절감효과까지,브랜드 컨디션 컨설팅부터 시작하셔야 합니다. [DB 전문가에게 상담받기]https://home.ampm.co.kr/ae-sundam0405[DB 업종에서 꼭 알아야할 Toss Ads 인사이트 알아보기] https://inside.ampm.co.kr/insight/9157[금융업 광고 심의 인사이트 알아보기]https://inside.ampm.co.kr/insight/9407

■광고주정보- 광고 KPI: 판매량 증대 - 운영 매체: 메타- 월 예산: 600만원■집행 전 문제점추석 이전 공식 홈페이지에서 진행중인 이벤트가 종료가 되어 대부분 할인, 증정 소재 위주로 노출 중이었기에 소재 대부분이 OFF 된 상태로 10.03~10.13까지 약 10일간 광고 집행을 하였습니다.성과가 떨어질 것을 감안하여 예산 감액을 함꼐 진행하였으며 14일 신규 소재로 집행을 하였습니다.14일부터 신규 소재 TEST 를 같이 들어가야 하는 상황이라 다소 성과가 불안정할 가능성이 있습니다.■집행 후 개선점지난달의 경우 소재 TEST 기간 동안 성과가 유지되는 소재가 없어 어려운 점이 있었으나성과 소재를 유지한 상태로 타 캠페인에서 테스트 및 신규 소재 발굴이 진행되고 있어 판매량이 소폭 상승하였습니다.■추가 문제점 및 개선점 도출 사항-안정적으로 전환이 나오는 소재가 적은 상황이라 기존 소재 디자인 수정 및 신규 소재 제작중에 있습니다.