메타 말고 다른 매체 찾는 뷰티 브랜드라면 !버즈빌에서 ‘올리브영 협력광고’가 출시되었습니다. 요즘 뷰티 브랜드 광고주들과 이야기하다 보면거의 비슷한 고민이 하나 나옵니다.- 메타 광고 효율이 예전 같지 않다- 신규 유입 채널이 필요하다- 올리브영 매출을 더 키우고 싶다특히 올리브영 입점 브랜드라면“외부 트래픽을 어떻게 가져올 것인가”가 항상 고민인데요.최근 미팅을 하면서 흥미로운 광고 상품 하나를 들었습니다.버즈빌에서 ‘올리브영 협력광고’ 상품을 출시했습니다.올리브영 상품 페이지로 바로 연결되는 광고이 광고의 핵심 구조는 간단합니다.외부 광고 노출 → 유저 참여 → 올리브영 상품 페이지 랜딩즉,✔ 광고 노출✔ 유저 참여✔ 제품 정보 인지✔ 올리브영 페이지 이동✔ 구매이 흐름을 만들 수 있는 광고입니다.올리브영 입점 브랜드 입장에서는올리브영 매출을 직접적으로 늘릴 수 있는 외부 유입 채널이라고 볼 수 있습니다.일반 배너 광고와는 방식이 다릅니다버즈빌 광고의 가장 큰 특징은‘참여형 광고’라는 점입니다.단순히 배너를 보여주는 구조가 아니라사용자가 직접 참여하면서 제품을 인지하게 됩니다.대표적인 광고 방식은 다음과 같습니다.1️⃣ 제품 관련 OX 퀴즈 광고제품 특징을 기반으로간단한 퀴즈 형태로 광고가 노출됩니다.예를 들어“이 제품은 비건 인증 화장품일까요? O / X”사용자는 퀴즈를 풀면서제품 USP를 자연스럽게 인지하게 됩니다.단순 노출보다제품 이해도가 훨씬 높아지는 구조입니다.2️⃣ 쇼츠형 콘텐츠 광고짧은 영상 콘텐츠 형태로제품을 소개하는 광고입니다.요즘 소비자들이 익숙한숏폼 콘텐츠 방식이라✔ 제품 사용 장면✔ 핵심 포인트✔ 제품 특징을 빠르게 전달할 수 있습니다.3️⃣ 리뷰 기반 참여형 광고실제 리뷰 기반 콘텐츠를참여형 콘텐츠 형태로 노출합니다.뷰티 제품은 특히- 실제 후기- 사용 경험- 리뷰이 구매 결정에 중요한 요소이기 때문에전환 기여도가 높은 형태입니다.실제 성과도 꽤 높은 편입니다자료 기준으로 보면캠페인 성과는 다음과 같습니다.✔ CTR 약 13~16% 수준✔ 참여 기반 클릭 구조✔ ROAS 300~400% 이상 사례 확인일반적인 디스플레이 광고 대비참여 기반 광고라 CTR 자체가 높은 편입니다.특히 이런 브랜드에게 잘 맞습니다이 광고는 특히✔ 올리브영 입점 브랜드✔ 메타 외 신규 매체 테스트가 필요한 브랜드✔ 제품 USP가 명확한 뷰티 브랜드✔ 리뷰 / 콘텐츠 기반 제품에게 잘 맞는 구조입니다.단순 노출 광고보다제품 이해 → 관심 → 랜딩 → 구매흐름을 만들 수 있다는 점이가장 큰 장점입니다.요즘 뷰티 브랜드는 유입 채널이 더 중요해지고 있습니다메타 광고만으로는- 신규 유입 확장이 어렵거나- 광고 단가가 올라가거나- 퍼포먼스 변동이 커지는 경우가 많습니다.그래서 최근에는✔ 메타✔ 검색 광고✔ 콘텐츠 매체✔ 참여형 매체처럼 유입 채널을 다양하게 가져가는 전략을 많이 사용합니다.버즈빌의 올리브영 협력광고도그 중 하나로 테스트해볼 수 있는 매체라고 보시면 좋을 것 같습니다.관심 있으시면 문의 주세요이번에 미팅하면서버즈빌 올리브영 협력광고 구조나 운영 방식을 자세히 들었는데요.혹시- 올리브영 매출 확대를 고민하고 계시거나- 메타 외 신규 매체 테스트를 찾고 계시다면편하게 문의 주시면 자세히 안내드리겠습니다 !

안녕하세요, AMPM글로벌 이윤성 AE입니다.모비온을 처음 검토하거나 집행 중인 광고주분들께 가장 많이 받는 질문이 있습니다."타겟팅 종류가 많다고 하는데, 실제로 어떤 기준으로 나뉘는 건가요?"오늘은 모비온 공식 상품소개서를 기준으로, 타겟팅 기법 각각의 정의와 작동 방식을 정리해드리겠습니다.모비온 플랫폼 개요 (공식 수치 기준)타겟팅 기법 상세① 리타겟팅이탈한 잠재 고객 재방문 유도광고주 사이트를 방문했으나 구매하지 않은 유저에게 다시 광고를 노출하는 기법입니다. 모비온은 이를 "이탈한 98% 잠재 고객의 재방문을 유도하여 ROAS를 극대화하는 타겟팅"으로 정의합니다. 유저의 행동 깊이에 따라 세부 타겟 유형이 구분됩니다.② 유저타겟팅신규·잠재 고객 확보 목적의 타겟팅빅데이터를 기반으로 신규 및 가망 고객의 방문을 유도하는 타겟팅입니다. 자사 사이트 방문 이력이 없는 유저를 대상으로 하며, AI 엔진이 유저 액션 점수(최신성·빈도 등)를 기준으로 광고를 자동 최적화합니다.③ 문맥타겟팅콘텐츠 실시간 분석 기반 광고 매칭빅데이터 기반으로 실시간 콘텐츠를 분석하고, 유저의 검색 결과를 반영해 광고를 송출하는 타겟팅 기법입니다. 모비온 공식 정의: "높은 CTR과 잠재 고객의 전환 매출을 기대할 수 있는 타겟팅 기법."④ 앱타겟팅앱 광고주 특화 캠페인앱 매체 전용 프레임, 리워드 등 프리미엄 지면에 노출되는 앱 광고주 특화 캠페인입니다. ROAS 목적의 리인게이지먼트 캠페인과 액션 발생 목적의 CPI·CPA 캠페인으로 구분 운영합니다.캠페인 유형과 KPI 기준브랜딩 캠페인 UV / UA목표 타겟: 신규 유저 유입 / KPI: 사이트 유입 수(광고 클릭) / 연관 지표: CPC 단가. 주요 업종: 신규 런칭 브랜드, 병의원, 게임, 분양, 화장품전환최적화 캠페인리타겟팅목표 타겟: 기확보 유저 전환 / KPI: 매출·전환 수 / 연관 지표: CVR·ROAS. 세션·직접·총 ROAS 중 선택하여 KPI 최적화 운영 가능. 주요 업종: 종합쇼핑몰, 가전/가구, 패션, 건기식, 화장품잠재고객확보 캠페인 리타겟팅 / 리인게이지먼트목표 타겟: 유입 유저의 특정 액션 유도(문의·상담·신청) / KPI: 전환 단가(CPA). 주요 업종: 성형외과·피부과, 보험, 대출, B2B, 투자상품화 배너(피드형) vs 고정 배너 성과 비교모비온의 타겟팅은 리타겟팅·유저타겟팅·문맥타겟팅·앱타겟팅으로 구분되며, 각각의 목적과 작동 방식이 다릅니다. 캠페인 KPI에 맞는 타겟팅 유형 선택과 소재 유형까지 맞게 설계했을 때 공식 수치 수준의 성과를 기대할 수 있습니다.모비온 신규 집행 검토 또는 기존 캠페인 구조 점검이 필요하시면 편하게 연락 주세요. 감사합니다. 이윤성마케터 였습니다 :)

안녕하세요. AMPM 글로벌 1본부 4팀 마케터 이시혁입니다.건조기, 식기세척기, 로봇청소기.우리는 이들을 '3대 이모님 가전'이라 부릅니다. 최근 혼수 시장은 물론 1인 가구에서도 없어서는 안 될 필수품으로 자리 잡았습니다.필수품이라고 할지라도 100만원 이상의 가격 탓에, 고객이 광고를 한 번 클릭했다고 해서 절대 그 자리에서 카드를 긁지 않는 이모님 가전은 어떻게 마케팅 전략을 세워야 할까요?고객의 기나긴 탐색 여정 속에서 경쟁사에게 파이를 뺏기지 않으려면, 네이버 파워링크와 쇼핑검색을 그물망처럼 엮어두어야 합니다.1. 파워링크: "왜 지금 당장 사야 하는가?" 명분 쥐여주기파워링크에서 "로봇청소기", "식기세척기" 같은 메인 키워드에 예산을 쏟아붓는 것은 초보적인 실수입니다.클릭당 비용(CPC)만 높고 전환은 안 나오는 '돈 먹는 하마'가 되기 십상입니다.이모님 가전의 파워링크는 고객의 결핍을 파고들어야 합니다.예를 들어보자면, 건조기의 경우 "장마철 빨래 냄새 걱정 끝", "원룸 공간활용", "신생아 옷 먼지 완벽 제거"가 있고, 로봇청소기의 경우 "강아지 빠진 털 완벽 케어", "맞벌이 부부 집안일 갈등 해결"이 있을 겁니다.즉, 포인트는 제품의 스펙이 아니라 "이 기기를 들이면 당신의 퇴근 후 삶이 어떻게 바뀌는지"를 광고 문구에 녹여 유입 단가를 낮추고 관심도를 극대화하는 것입니다.2. 쇼핑검색광고: 대기업이 장악한 상단, 중소 브랜드의 '우회 타격' 전략파워링크나 메타 광고를 통해 "아, 나도 이모님 하나 들여야겠다"라고 마음먹은 고객은 최종 결제를 위해 네이버 쇼핑으로 몰려듭니다. 이곳은 철저한 '비교의 전장'입니다.하지만 막상 검색해 보면 최상단 지면은 삼성, LG, 글로벌 유명 브랜드가 막대한 예산과 인지도로 장악하고 있습니다. 유명 브랜드가 아닌 중소/신생 기업이라면 정면 승부가 아닌 전략적인 '우회 타격'이 필요합니다.① 니치 타겟팅 상품명(SEO) 설계대기업과 똑같이 '로봇청소기'라는 거대 키워드로 입찰 경쟁을 하면 예산만 낭비됩니다.고객의 뾰족한 구매 의도와 우리 제품만의 특장점이 결합된 롱테일 키워드를 상품명 전면에 배치해야 합니다. 예를 들어 "1인 가구 원룸용 미니 로봇청소기", "무타공 무설치 식기세척기"등이 있습니다.② 썸네일 차별화로 시선 뺏기대기업이 정형화된 깔끔한 누끼컷(배경 없는 제품 사진)을 사용할 때, 중소 브랜드는 제품의 소구점이 직관적으로 드러나는 연출컷(예: 좁은 소파 밑 틈새를 청소하는 모습, 좁은 싱크대에 딱 맞는 모습)을 사용하여 시각적인 차별화를 두어야 합니다.③ 확장 소재 200% 활용브랜드 인지도의 열세를 '압도적인 혜택'으로 덮어야 합니다. 쇼핑검색의 클릭을 유도하는 핵심은 '시각적 신뢰도'입니다. 구매 건수, 찜 횟수, 별점 4.5 이상의 리뷰를 연동하고, [내일 배송], [나의 할인가 XX원], [N페이 적립], [포토 리뷰 사은품] 같은 확장 소재 태그를 모조리 달아 경쟁사 대비 확실한 베네핏을 보여주어야 합니다.3. AE의 시선: 단절을 막고 퍼널을 이어라이모님 가전 소비자는 '니즈 인지(파워링크/SNS) → 정보 탐색(블로그/유튜브) → 조건 비교 및 결제(쇼핑검색/공식몰)'라는 확고한 여정을 거칩니다. 파워링크만 하고 쇼핑검색을 비워두면 실컷 남의 집 잔치만 열어주는 꼴이 됩니다. 두 광고 상품의 유기적인 결합이야말로 ROAS(광고수익률)를 견인하는 가장 확실한 전략입니다.대기업이 장악한 상단 지면, 중소 브랜드도 충분히 우회 타격으로 승산이 있습니다.연락 주시면, 광고주님 브랜드에 당장 적용할 수 있는 마케팅 전략을 보여드리겠습니다.

안녕하세요, 광고퍼포먼스 1본부 4팀, 손종현 대리입니다.얼어붙은 광고시장, 인테리어 마케팅을 하시는 분들께 딱 한 마디만 하고 싶습니다."예쁜 거만 올리면 안 팔립니다!"이게 무슨 소리냐구요?인테리어 마케팅에서 감성샷, 말해 뭐해! 너무나도 중요합니다.그러나 고관여인 인테리어 제품은 사진보다도 더 중요한 구매 요소들이 많습니다.인테리어 제품의 구매 여정은 패션보다 고민하는 시간이 몇 배는 더 길거든요.감성만 찾다가는, 광고비가 말 그대로 녹아내리는 경험을 하실 수도 있습니다.그럼 제가,인테리어/가구 업계에서 매출을 제대로 터뜨리는 3가지 실전 팁을 말씀드립니다.‘평수’와 ‘공간’을 타겟팅한 쇼핑검색광고 최적화고객은 '소파'를 검색하지 않습니다.'20평대 거실 소파', '신혼집 3인용 패브릭 소파'처럼 자기 환경에 딱 맞는 상품을 찾죠.여기서 제안드립니다.1. 공간별 매칭:카테고리를 '가구'로 묶지 말고, '거실', '주방', '서재'처럼 공간별로 철저히 나눠보는 건 어떠실까요?광고 그룹을 '20평 거실', '30평 거실' 식으로 세분화해야 클릭률이 튑니다!2. 실측 사이즈 데이터 제공가구는 반품률이 정말 무서운 업종 중 하나죠.광고 문구나 썸네일에 가로/세로/높이 치수를 애초에 기입해두시는 게 좋습니다.클릭이 걱정되신다구요?구매할 사람만 들어오게 돼서 결과적으로 전환율을 미친 듯이 올려줄겁니다. 파워링크! '이사/입주/리모델링' 시즌성 키워드 선점인테리어는 고객의 생애 주기가 뚜렷합니다. 이 타이밍을 정말 잘 잡아야 하는데요,1. 이사 시즌 가중치 입찰2월, 8월 이사철이나 아파트 입주 박람회 시즌에는 입찰가를 높여보시는 건 어떠세요?'입주가구 공동구매', '이사 리모델링 견적' 같은 키워드는 당장 돈 쓸 준비가 된 사람들이 가득한 시기입니다.2. 네이버 블로그/카페 연계인테리어는 후기가 중요합니다. 고관여일수록 후기가 중요하죠.파워링크로 유입된 고객이 상세 페이지에서 의심할 때,바로 밑에 '시공 후기' 가 뜨게 배치해 보세요.인테리어 마케팅은 고객의 불편함을 긁어주는 디테일 싸움입니다!고객이 우리 가구를 놨을 때 자신의 방이 어떻게 변할지 상상하게 만드는 것,그리고 그 과정에서 느끼는 불안함을 상담으로 해소해 주는 것.고객의 니즈를 파악하여 그들의 일상을 바꾸는 캠페인을 기획하시길 진심으로 응원합니다.!지금까지, 공간의 가치를 데이터로 해석하는,저는 손종현 마케터였습니다!