안녕하세요 AMPM글로벌 최원기 마케터입니다.교육과 연구 분야의 광고는 일반 소비재 광고와는 접근 방식이 다릅니다. 많은 사람에게 광고를 노출하는 것보다, 실제로 대학원 진학이나 연구 활동에 관심이 있는 사람들에게 정확하게 도달하는 것이 훨씬 중요하기 때문입니다. 아무리 좋은 서비스라도 필요한 사람에게 전달되지 않는다면 기대한 성과를 얻기 어렵습니다.오늘은 이러한 교육 업종의 타겟들이 활발히 활동하는 플랫폼을 소개하려 하는데요. 바로 김박사넷입니다. 김박사넷은 이러한 교육·연구 분야에 특화된 플랫폼입니다. 대학원 진학을 준비하는 학생부터 대학원생, 석·박사 연구자까지 연구와 진로에 관심 있는 이용자들이 꾸준히 방문하며, 대학원 정보 탐색, 연구실 검색, 채용 정보, 장학금, 학술 행사 등 연구 활동에 필요한 다양한 정보를 얻기 위해 서비스를 이용합니다. 이러한 이용자 특성 덕분에 교육과 연구를 대상으로 하는 광고는 일반 광고 플랫폼보다 높은 타깃 적합도를 기대할 수 있습니다.실제로 김박사넷은 대학원 모집, 연구원 채용, 공공기관 캠페인, 학술행사, 교육 프로그램 홍보 등 다양한 분야에서 활용되고 있으며, 연구자와 대학원생을 주요 고객으로 하는 기업들에게도 효과적인 마케팅 채널로 자리 잡고 있습니다.교육·연구 분야라면 더욱 효과적인 광고 채널김박사넷은 대학이나 연구기관만을 위한 플랫폼이 아닙니다. 연구자를 고객으로 하는 서비스라면 업종에 관계없이 활용할 수 있습니다.예를 들어 대학원 신입생이나 학부 연구생을 모집하는 대학, 석·박사 연구원을 채용하는 기업은 물론이고, 논문 컨설팅이나 영문 교정 서비스, 통계 분석, 연구 데이터 분석, AI 논문 작성 도구, 연구용 SaaS처럼 연구 활동을 지원하는 서비스 역시 김박사넷과 높은 접점을 가집니다.또한 학회와 심포지엄, 공모전, 장학금, 정부 연구사업과 같은 공공·학술 분야의 홍보에도 적합합니다. 이미 연구에 관심을 가진 이용자들이 정보를 탐색하는 과정에서 자연스럽게 광고를 접하기 때문에, 단순한 노출을 넘어 실제 관심과 참여로 이어질 가능성이 높습니다.목적에 맞게 선택할 수 있는 다양한 광고 상품김박사넷은 단순히 배너 광고만 제공하는 플랫폼이 아닙니다. 캠페인의 목적에 따라 브랜드 인지도를 높이거나, 모집 공고를 노출하거나, 특정 서비스를 홍보하는 등 다양한 방식으로 활용할 수 있도록 여러 광고 상품을 운영하고 있습니다.1. 메인배너가장 대표적인 상품은 메인 페이지 핵심 영역에 노출되는 메인 배너 광고입니다. 대학원 모집이나 연구원 채용처럼 많은 이용자에게 빠르게 알리고 싶은 캠페인에 적합하며, 플랫폼을 방문하는 이용자들에게 가장 먼저 브랜드를 노출할 수 있다는 장점이 있습니다.2. 띠배너보다 지속적인 노출을 원한다면 띠배너 광고를 활용할 수 있습니다. 연구실 검색, 오픈랩, 커뮤니티, 게시글 상세 페이지 등 이용자의 주요 동선에 배너가 반복적으로 노출되어 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다. 논문 컨설팅이나 연구 지원 서비스처럼 꾸준한 유입이 중요한 업종에서도 활용도가 높습니다.대학원생 모집을 진행하는 경우에는 추천 모집 정보 서비스를 이용할 수 있습니다. 모집 공고가 메인 화면과 모집 게시판에 함께 노출되어 실제 지원을 고려하는 이용자에게 더욱 효과적으로 전달됩니다.이 외에도 메인 페이지 최상단의 캐러셀 광고, 약 4만 명의 구독자에게 발송되는 뉴스레터, 김박사넷 공식 채널을 활용한 SNS 홍보, 커뮤니티 내 공지 고정 및 추천 노출 등 캠페인 목적에 맞게 다양한 채널을 조합해 운영할 수 있습니다.연구자를 가장 가까이에서 만나는 광고 플랫폼교육과 연구 분야의 마케팅에서 가장 중요한 것은 광고를 많이 보여주는 것이 아니라, 필요한 사람에게 보여주는 것입니다.김박사넷은 대학원생과 연구자가 정보를 탐색하고 커리어를 준비하는 과정에서 자연스럽게 방문하는 플랫폼입니다. 그렇기 때문에 대학원 모집이나 연구원 채용뿐 아니라 논문 컨설팅, 연구 지원 서비스, 학술 행사, 연구용 솔루션 등 연구자를 대상으로 하는 다양한 비즈니스에 효과적인 광고 채널이 될 수 있습니다.연구자와 대학원생을 주요 고객으로 하는 서비스를 운영하고 있다면, 김박사넷은 단순한 배너 광고를 넘어 가장 적합한 타깃과 연결해 주는 전문 마케팅 플랫폼이 될 것입니다.광고 상품이 우리 서비스와 잘 맞는지, 어떤 상품을 선택하는 것이 좋을지 고민하고 계신다면 편하게 문의해 주세요. 업종과 캠페인 목적에 맞춰 가장 적합한 광고 상품과 운영 방향을 함께 제안해 드리겠습니다.김박사넷 광고 집행이나 상품에 대해 궁금한 점이 있다면 언제든 편하게 연락 주세요. 목적에 맞는 최적의 광고 전략을 함께 고민해 드리겠습니다.02-6049-4255

밑 빠진 독에 광고비 붓기?허수 고객을 걸러내는 리드 필터링 전략 매달 적지 않은 광고비를 들여 교육이나 유학 설명회 상담 신청을 받고 계실 겁니다. 대시보드에 찍히는 상담 신청 건수를 보며 안도하는 것도 잠시, 전화를 돌려보면 한숨만 나오는 상황을 겪어보셨을 텐데요. 신청한 적이 없다고 화를 내거나, 단순 호기심이었다며 전화를 끊어버리는 이른바 허수 고객들 때문입니다. 왜 광고를 통해 들어온 데이터가 실제 매출로 연결되지 않고 중간에서 새어나가는지 그 원인을 깊이 있게 짚어봐야 합니다. 허수 데이터를 양산하는 간편 신청의 함정 많은 광고주분들이 더 많은 사람들의 정보를 얻기 위해 신청 단계를 지나치게 줄이곤 합니다. 이름과 연락처만 입력하면 끝나는 형태 of 광고가 대표적입니다. 하지만 입력이 너무 쉬우면 고객은 자신이 어떤 가치를 보고 신청했는지 쉽게 잊어버립니다. 💡 여기서 리드폼이란? 마케팅에서 잠재고객의 정보를 수집하기 위해 웹페이지나 광고 플랫폼 내에 마련해 둔 입력 양식을 뜻합니다. 이러한 입력 양식은 고객이 자발적으로 자신의 개인정보를 남기도록 유도하는 역할을 합니다. 간편한 신청 양식의 장점은 높은 참여율입니다. 진입 장벽이 낮기 때문에 단기간에 많은 양의 잠재고객 정보를 모을 수 있습니다. 반면 단점은 정보의 질이 떨어진다는 점입니다. 실수로 클릭했거나 깊은 고민 없이 정보를 남긴 사람들이 많아 실제 상담원으로 연결되는 비율은 현저히 낮아집니다. 이 방식은 인지도가 매우 높은 대형 교육 브랜드가 대규모 이벤트를 진행할 때 적합합니다. 브랜드 파워가 이미 존재하여 단순 참여 유도만으로도 신뢰도가 유지될 때 효율을 발휘합니다. 맞춤형 문항과 소구점의 결합 그렇다면 중소 규모의 교육 기관이나 유학원은 어떻게 해야 실질적인 문의를 늘릴 수 있을까요. 정답은 광고 소재의 명확한 핵심 전달과 체계적인 질문 구성의 결합에 있습니다. 단순히 무료 상담을 해준다는 모호한 문구 대신, 구체적인 커리큘럼의 강점이나 실제 성공 사례를 광고 소재로 전면에 내세워야 합니다. 어떤 연령대를 대상으로 하는지, 이 과정을 통해 어떤 결과를 얻을 수 있는지 명확하게 밝힌 광고를 보고 들어온 고객은 이미 반쯤 마음을 정한 상태가 됩니다. 이 상태에서 신청 단계에 적절한 문항을 추가하는 과정이 필요합니다. 예를 들어 공부 목적이나 희망 국가, 예상 준비 기간 등을 선택하도록 유도하는 것입니다. 문항이 늘어나면 신청 건수 자체는 줄어들 수 있지만, 이를 모두 입력하고 제출한 고객은 교육 프로그램에 대한 관여도가 매우 높은 진성 고객일 확률이 높습니다. 간편 입력과 조건 선택 양식의 비교 단순 입력 양식과 세부 질문 양식은 각각 뚜렷한 특징을 가지고 있습니다. • 단순 입력 양식 이름과 전화번호만 요구하여 이탈률을 최소화하는 데 집중합니다. 고객이 고민할 시간을 주지 않고 빠르게 정보를 획득하는 구조입니다. 모집 정원이 넉넉하고 넓은 타깃층을 대상으로 하는 일반적인 세미나 홍보에 유리합니다. • 세부 질문 양식 고객의 현재 상황이나 고민을 구체적으로 묻는 객관식 또는 주관식 질문을 포함합니다. 고객이 직접 정보를 선택하며 자신의 필요성을 재확인하게 만듭니다. 고가의 유학 프로그램이나 일대일 맞춤형 컨설팅처럼 고객 한 명당 상담 시간이 길고 단가가 높은 서비스에 필수적입니다. 세부 질문 양식은 상담원의 불필요한 피로도를 줄이고 계약 성공률을 높이기 위한 필수적인 장치입니다. 상담 성공률을 높이는 질문 설계 전략 질문을 추가할 때도 무작정 많이 묻는 것은 피해야 합니다. 고객이 귀찮아서 이탈하지 않도록 정교하게 설계된 질문 흐름이 필요합니다. 1. 가벼운 객관식 질문으로 시작하기 첫 질문은 고객이 가장 쉽게 대답할 수 있으면서도 교육 서비스와 밀접한 내용이어야 합니다. 예를 들어 현재 영어 실력이나 유학 준비 단계 등을 객관식으로 가볍게 묻는 것이 좋습니다. 이후 주관식 입력은 최소화하고 터치 몇 번으로 선택할 수 있는 문항 위주로 배치하여 심리적 저항을 낮춰야 합니다. 2. 통화 약속으로 연결률 극대화하기 상담을 신청하는 마지막 단계에서는 개인정보 활용 동의와 함께 안내 전화를 받을 수 있는 희망 시간을 선택하게 만드는 것도 좋은 방법입니다. 고객 스스로 전화를 받겠다는 약속을 하도록 유도함으로써 실제 통화 연결률을 끌어올릴 수 있습니다. 단순히 쌓이는 데이터의 숫자에 만족하기보다 실제 대화로 이어질 수 있는 고품질 데이터를 확보하는 것이 마케팅 비용을 아끼는 지름길입니다. 광고 문구의 상세한 혜택 설명과 성의 있는 질문 양식의 조화가 이를 가능하게 만듭니다. 지금 운영 중인 광고의 신청 양식이 고객에게 너무 가벼운 허들을 제시하고 있지는 않은지 검토해 보시기 바랍니다. DB 품질 개선이 시급하시다면, 퍼포먼스 1팀 송준석 에게 문의 부탁드립니다

Wadiz Funding Insight 펀딩 마감 직전, 신규 타겟을 움직이는가장 확실한 '시간 제한' 치트키 한 줄 요약 펀딩 종료가 임박했다면 "얼마 안 남았다"는 사실 자체를 광고 소재로 써야 합니다. 잔여시간 노출형 배너가 신규 서포터의 즉각 참여를 이끌어냅니다. 와디즈 펀딩 마감임박 시점, 신규 유입이 뚝 떨어지는 경험 다들 있으실 겁니다. 이럴 때일수록 소재 전략을 바꿔야 합니다. 1. 왜 '마감 3일'을 광고 소재에 그대로 써야 하나 와디즈는 프로젝트 종료일 3일 전 광고 진행 시 '마감임박' 라벨을 자동 노출해 서포터의 참여 욕구를 자극합니다. 실제 1억 펀딩 사례에서도 예산을 전 기간에 분산하지 않고 마지막 3일에 집중 투입해 FOMO(기회를 놓칠까 봐 불안해하는 심리)를 자극한 전략이 유효했다고 보고되어 있습니다. 즉, 막판 3일은 "얼마 안 남았다"는 사실 자체가 가장 강력한 카피입니다. 2. ADN 타임 배너가 딱 맞는 이유 ADN 타임 배너는 원래 라이브커머스·한정 기간 프로모션에 최적화된 상품입니다. 방송 종료 임박 시 시청자를 붙잡는 것과, 펀딩 마감 임박 시 서포터를 붙잡는 것은 구조적으로 같은 문제입니다. 직관적인 긴박감 선사 잔여 시간을 배너에 직접 노출해 "지금 놓치면 끝"이라는 긴박감을 사용자에게 즉각 전달합니다. 고관여 유저 정밀 타겟팅 관심사·키워드 기반 고관여 유저 타겟팅으로, 정밀 노출을 통해 투자 대비 최고 효율을 추구합니다. 신규 유저 확장성 향상 네이버·다음·구글·네이트 등 주요 포털 검색 이력을 활용한 키워드 타겟팅으로, 사이트 방문 이력이 없는 신규 유저까지 확보합니다. 3. 실전 적용 팁 TIP 1 배너 카피에 "펀딩 마감 D-3", "펀딩률 87%" 처럼 잔여일·잔여율을 숫자로 직접 노출하세요. 라이브커머스에서 검증된 긴박감 효과를 그대로 가져올 수 있습니다. TIP 2 펀딩 카테고리(테크/패션/푸드/뷰티 등)와 연관된 관심사·키워드를 최대한 넓게 잡아, 아직 프로젝트를 모르는 잠재 서포터층까지 커버하세요. TIP 3 타임 배너는 신규 유입에 특화되어 있으므로 이미 방문했던 유저 재소환은 별도 리타겟팅 소재로 분리 운영하는 것이 효율적입니다. 관련해서 궁금한 점이 있거나 추가적인 마케팅 문의사항이 있으시다면, 허준아 AE에게 바로 상담을 요청해 주세요. 성심성의껏 응대해 드리겠습니다.

쏙쏙 마케팅 용어 가이드 구글 디멘드젠(Demand Gen)의 A to Z AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 2팀 노민지 마케터 안녕하세요, AMPM글로벌 노민지 마케터입니다 :) 우리는 온라인 광고를 알아보다 보면 '구글 디멘드젠(Demand Gen)'이라는 용어를 한 번쯤 접하게 됩니다.하지만 이름만 들어서는 어떤 광고인지 쉽게 감이 오지 않는 경우가 많습니다. "검색광고랑 뭐가 다른 거지?" "GDN(Display 광고)과는 또 어떤 차이가 있을까?" "우리 회사에도 효과가 있을까?" 이번 글에서는 광고를 처음 접하는 분들도 이해할 수 있도록 구글 디멘드젠의 개념부터 기능, 장단점, GDN과의 차이점까지 쉽고 자세하게 알려드리겠습니다. 1. 구글 디멘드젠(Demand Gen)이란? 잠재 고객의 관심과 구매 욕구(Demand)를 만들어내는 구글의 AI 기반 광고 캠페인 기존의 검색광고는 사용자가 직접 검색했을 때 광고가 노출됩니다. 예를 들어 "운동화 추천"을 검색한 사람에게 운동화 광고가 나타나는 방식입니다. 반면 디멘드젠은 조금 다릅니다. 아직 검색하지 않았더라도 관심사와 행동 데이터를 분석해 "이 사람이 이 제품에 관심을 가질 가능성이 높다"고 판단되면 광고를 먼저 보여줍니다. 기존 방식 검색광고 고객이 먼저 찾아오는 광고 디멘드젠 방식 디멘드젠 광고 고객이 관심을 갖기 전에 먼저 찾아가는 광고 구글의 AI는 사용자의 관심사, 시청한 영상, 방문한 사이트, 구매 성향 등을 종합적으로 분석하여 광고를 가장 적절한 사람에게 노출합니다. 2. 구글 디멘드젠의 주요 기능 📱 ① 다양한 구글 플랫폼에 동시에 노출 디멘드젠은 하나의 캠페인으로 여러 구글 서비스에 광고를 노출할 수 있습니다. 대표적으로 YouTube 홈 화면, YouTube Shorts, Gmail, Discover 피드 등 사용자들이 자주 이용하는 공간에서 자연스럽게 광고를 만나게 됩니다. 즉, 고객이 검색하기 전부터 브랜드를 접할 기회를 만듭니다. 🤖 ② AI 기반 자동 타겟팅 디멘드젠의 가장 큰 특징은 구글 AI가 광고 성과를 지속적으로 학습한다는 점입니다.광고를 클릭하는 사람, 상품을 구매하는 사람, 문의하는 사람의 데이터를 분석하여 점점 더 성과가 좋은 고객에게 광고를 집중적으로 노출합니다. AI가 자동으로 최적화를 진행하여 운영 효율을 대폭 향상시킵니다. 🎨 ③ 다양한 광고 소재 활용 디멘드젠은 단순 텍스트나 기본 이미지를 넘어 동영상, 캐러셀 이미지, 여러 장의 이미지 등 다채로운 시각적 형태의 광고를 적극 활용합니다. 풍부한 정보를 담아 브랜드를 효과적으로 노출하고 제품의 매력을 입체적으로 보여주기에 용이합니다. 🎯 ④ 전환 중심 최적화 단순한 트래픽 증가나 단순 노출 클릭만 많이 유도하는 것을 넘어 구매, 회원가입, 상담 신청, 예약, 앱 설치 등 비즈니스가 달성하고자 하는 핵심 목표와 전환 성과에 맞추어 구글 AI 머신러닝이 최우선으로 최적화 과정을 고도화합니다. 3. 구글 디멘드젠의 장점과 단점 장점 ① 잠재 고객 선제 도달검색광고와 달리 아직 키워드를 입력하지 않은 유망 타겟군을 선제 타겟팅하여 브랜드를 반복 인지시키고 신규 트래픽을 선점합니다. ② 능동적 AI 성과 극대화광고가 게재될수록 정밀해지는 머신러닝 알고리즘에 기초해 경험에 의존하는 수동 운영의 피로도를 획기적으로 덜어줍니다. ③ 다중 지면 압도적 노출유튜브, 디스커버, 지메일 등 시장 점유율이 압도적인 구글 네이티브 지면에 번갈아 등장하며 강력한 반복 소구 효과를 이끌어냅니다. ④ 시각 중심 최적 업종비주얼 요소가 마케팅 성패를 좌우하는 패션, 뷰티, 여행, 자동차, 식품, 인테리어 카테고리에서 탁월하게 빠른 반응 반응을 모을 수 있습니다. 단점 ① 초기 학습 대기 기간 필수머신러닝이 충분한 타겟 패턴과 행동 모수를 학습하기까지 약간의 집행 기간과 적응 기간이 요구되어 초반 성과 기복을 이겨내야 합니다. ② 크리에이티브 품질 민감도영상 및 고화질 이미지 형태가 주 소재가 되기 때문에, 성의 없고 노후화된 소재는 도달 효율 대비 전환율 하락 요인으로 직결됩니다. ③ 업종 맞춤 믹스 필요성인지 영역에 강력한 무기를 장착했지만 즉각적 성과만 필요한 한정적 구조라면 단독 캠페인보다는 검색광고와의 크로스 믹스를 치밀하게 구상해야 합니다. 4. 구글 디멘드젠과 GDN의 차이점 3가지많은 분들이 디멘드젠과 GDN(Display 광고)을 흔히 혼동하고는 합니다. 둘 다 매력적인 시각 중심 캠페인이지만, 들여다보면 성격과 포지셔닝 면에서 분명한 차이가 존재합니다. 차이점 ① 광고 노출 위치 (Placement) GDN 수백만 개의 연동 웹사이트, 모바일 제휴 앱 지면 전반에 광범위하게 배너 송출 디멘드젠 YouTube, YouTube Shorts, Discover, Gmail 등 유저 반응도가 매우 우수한 구글 자체 핵심 소유 플랫폼에 고밀도 노출 차이점 ② AI 활용 및 제어 수준 GDN 광고주가 직접 정교한 타겟 필터나 인구통계를 일일이 제어하고 기획하는 세팅 중심 디멘드젠 AI 알고리즘이 자동으로 가망 고객 데이터를 종합하고 도달 범위를 능동적으로 조정하는 완벽한 AI 머신 최적화 중심 차이점 ③ 캠페인의 도달 목적 (Objective) GDN 대량 노출 트래픽 확보 및 타겟 대상 리마케팅 각인에 효과적 디멘드젠 잠재 욕구 자극부터 실제 구매, 예약 및 적극적인 회원가입 유도까지의완결성 높은 전환 확보를 병행 수행 마무리하며 ㅡ 구글 디멘드젠은 단순히 광고를 많이 노출하는 것이 아니라, 구매 가능성이 높은 고객에게 적절한 순간에 광고를 보여주는 AI 기반 광고 캠페인입니다. 브랜드를 처음 알리는 단계부터 구매 전환까지 연결할 수 있다는 점에서 최근 많은 기업들이 적극적으로 활용하고 있습니다. 다만 모든 광고가 그렇듯 업종과 목표에 맞는 전략, 타겟 설정, 광고 소재 구성, 데이터 분석이 함께 이루어져야 좋은 성과를 기대할 수 있습니다. 궁금한 점이 있다면 전문가와 함께 전략을 세워보는 것이 가장 빠른 방법입니다. 구글 디멘드젠 운영부터 광고 전략 수립, 성과 분석까지 도움이 필요하시다면 언제든 편하게 문의해 주세요. 업종과 목표에 맞는 최적의 광고 운영 방안을 함께 제안드리겠습니다.