가전제품 업종 W사 네이버 검색광고 구조 재편을 통한 제품군별 전환 효율 개선

<제안내용>

가전은 객단가가 높아 고민 기간이 길고, 브랜드 후보군에 들어가는 것이 전환의 선행 조건입니다. 그래서 인지도 단계부터 진단했습니다.

캠페인은 제품군 × 디바이스로 분리했습니다. PC와 모바일 구매 패턴 차이가 커서 섞여 있으면 입찰 판단이 어렵기 때문입니다.

키워드는 3단계로 설계했습니다. 대량 등록으로 노출을 확보하고, 전환 키워드와 견인 키워드를 분리한 뒤, 전환 키워드의 파생 키워드로 확장하는 순서입니다.

주력 상품은 쇼핑검색광고로 입찰가를 직접 관리하고, 나머지 상품은 ADVoost로 자동화하는 2-TRACK 구조를 제안했습니다. 상품명·카테고리 적합도와 전환 시간대 집중입찰을 함께 넣어 같은 예산에서 효율을 올리도록 구성했습니다.