안녕하세요, AMPM글로벌 오정현 마케터입니다.
이번에는 욕실용품 업종 광고 전략에 대해 인사이트를 공유드리고자 합니다.

샤워기/수건/바디용품/욕실 오거나이저 등 욕실 카테고리는 생활용품과 비슷해 보이지만, 

실제 광고 집행에서는 완전히 다른 방식의 접근이 필요한 업종입니다.

★욕실용품 업종의 특징 및 다른 업종과의 차이점★

생활용품은 저관여지만, 욕실용품은 상대적으로 교체 주기가 길어 중관여 구매 패턴이 나타납니다.

1. “매일 쓰지만 쉽게 바꾸지 않는” 중관여 성향
샤워기: 1~2년
수건: 6개월~1년
수납용품: 1년 이상
-> 즉, 소비자는 구매에 “살까 말까” 고민하는 시간이 길고, 광고에서는 설명·상세 정보·전후 비교 비중이 확실히 더 커집니다.

2. ‘위생·안전·기능성’이 절대적인 결정 요인
욕실은 위생·습기·곰팡이·수압 등 “집안의 문제 지점”이 발생하는 공간입니다.
따라서 욕실용품 광고에서는 다음 항목이 중요도 1순위입니다.
위생 관리 가능 여부, 안전성, 편리성, 빠른 건조 / 흡수력, 수압 개선 / 필터 기능

->  보통은 “감성”보다 신뢰/수치/데이터 기반 메시지가 훨씬 설득력이 강합니다.

3. 비교 구매가 필수적으로 일어나는 업종
샤워기, 수건, 정리함, 매트 등 욕실 제품은 대부분 경쟁 제품이 많아 비교가 당연한 업종입니다.
소비자는 보통: A 제품 기능 → B 제품 리뷰 → 가격 비교 → 다시 A로 돌아와 구매
이 루틴을 반복하기 때문에, 
-> 광고에서도 경쟁품 대비 강점/차별점을 직관적으로 표기해야 유리합니다.
(예: “일반 샤워기 대비 필터량 2배”, “일반 타월 대비 흡수력 3초 단축” 등)

지금부터는 제가 집행했었던 경험을 바탕으로 각 매체별 운영 전략에 대해 말씀 드리겠습니다.
① 검색광고
욕실용품은 검색 캠페인 성과 비중이 높습니다.
검색어는 대부분 “문제 해결형 키워드”가 중심입니다.

예시:
“수압 좋은 샤워기”
“수건 냄새 제거 방법'
“욕실 물때 안 생기는 제품”
“바디타월 추천”

또한 시즌별로 검색어 트렌드도 변화가 크게 있습니다.
장마철: 냄새·곰팡이·건조 관련 키워드 폭증
겨울: 따뜻한 수압·보온·수건 재구매
봄·여름: 샤워 필터·클렌징·정리함 검색 증가
-> 따라서 이러한 시즌에 맞춰서 광고를 집행하는 전략을 가져가야 합니다!

② META 광고
욕실용품은 감성 소재보다 기능·비포애프터·데모가 가장 강력하게 작동합니다.
특히 효과 좋은 구성:
샤워기: 수압 비교 영상, 필터 교체 전후
수건: 흡수력 실험, 건조 속도 비교
욕실정리함: 정리 전후, 설치 과정
매트: 물 흡수되는 ‘흡수 컷’ 실험 영상

결론적으로, 욕실용품 광고는 결국 다음 네 가지가 핵심입니다
✔ 기능·효과를 빠르게 보여주는 비주얼 중심 전략
✔ 문제 기반 검색어·문구 설계
✔ 경쟁 제품 대비 비교·차별 포인트 명확화
✔ 리뷰, 소비자 니즈 파악으로 메시지 정교화

욕실용품은 “지금 불편한 문제를 해결해주는 제품” 성격이 강하기 때문에,
광고에서도 해결 포인트를 직관적으로 보여주는 것이 성과를 가장 빠르게 높이는 방법입니다!

관련해서 궁금하신 점이 있으시다면, 아래의 번호로 연락 주시면 답변 도와드리겠습니다.
감사합니다 :)