안녕하세요 ampm글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 최원기 마케터입니다.요즘 브랜드와 마케터들이 주목하는 광고 채널은 빠르게 변화하고 있습니다. 검색 기반 광고나 소셜 피드 광고에 익숙했던 마케팅 환경 속에서, ‘발견(Discovery)’과 ‘영감(Inspiration)’ 중심의 플랫폼이 새로운 기회를 만들어내고 있습니다. 그 중심에 있는 플랫폼이 바로 핀터레스트(Pinterest) 입니다.핀터레스트는 단순한 SNS가 아니라, 사람들이 아이디어를 찾고 미래의 계획을 세우는 ‘비주얼 검색 엔진’에 가깝습니다. 인테리어, 패션, 여행, 요리, 라이프스타일 등 다양한 주제에서 사용자는 이미 “무언가를 하고 싶다”는 의도를 가지고 콘텐츠를 탐색합니다. 이러한 특성은 광고 관점에서 매우 중요한 의미를 가집니다. 사용자가 이미 영감과 구매 아이디어를 찾는 상황에서 브랜드가 자연스럽게 등장할 수 있기 때문입니다.특히 최근 몇 년 사이 핀터레스트 광고는 퍼포먼스 마케팅 채널로서의 가능성까지 빠르게 확장되고 있습니다. 기존의 단순 노출 중심 광고에서 벗어나 검색 기반 타겟팅, 쇼핑 광고, 자동화 캠페인 등 다양한 기능이 강화되면서 브랜드 인지도뿐 아니라 실제 전환까지 연결되는 사례가 늘어나고 있습니다.이번 글에서는 핀터레스트 광고가 다른 플랫폼과 어떻게 다른지, 그리고 마케터가 이 채널에서 어떤 전략적 인사이트를 얻을 수 있는지를 중심으로 살펴보겠습니다.현대 이커머스의 승패는 단순히 '무엇을 살까'를 고민하는 고객을 선점하는 것이 아니라, '어떤 느낌이 좋은가'라는 잠재적 욕망을 자극하는 데 달려 있습니다. 타 소셜 미디어가 휘발성 강한 콘텐츠를 끊임없이 소비하게 만드는 '둠스크롤링(Doomscrolling)'에 매몰되어 있다면, 핀터레스트는 사용자가 자신의 미래를 계획하고 영감을 구체화하는 '의도적 탐색(Intentional Discovery)'의 공간입니다.현재 핀터레스트는 글로벌 월간 서비스 사용자 수 5억 5,300만 명, 국내 월간 서비스 사용자 수 550만 명(최근 5년 사이 3배 성장)을 돌파하며 강력한 커머스 엔진으로 진화했습니다. 특히 이용자의40% 이상이 Z세대이며, 이들의 **쇼핑 목적 이용률은 50%**에 달해 타 SNS 평균(35%)을 압도합니다. 브랜드는 이제 단순한 제품 노출을 넘어, 사용자의 '추구미(Aesthetic)'를 브랜드 세계관과 결합하여 장기적인 브랜드 자산(Brand Equity)을 구축해야 합니다.핀터레스트의 ‘Pinterest Predicts’는 수억 건의 검색 데이터를 기반으로 미래 소비 트렌드를 예측하는 리포트로, 단순한 유행을 넘어 향후 소비 패턴을 읽는 중요한 지표로 활용됩니다. 2026년 핀터레스트 트렌드의 핵심은 제품 자체의 기능적 우수성보다 **제품이 만들어내는 ‘공간적 무드’와 ‘주체적인 라이프스타일 에너지’**에 있습니다.즉, 소비자는 제품을 구매하는 것이 아니라 자신이 지향하는 분위기와 라이프스타일을 선택하는 방식으로 소비하고 있습니다. 이러한 변화는 브랜드가 제품 중심 메시지에서 벗어나 무드, 공간, 라이프스타일을 중심으로 콘텐츠를 설계해야 한다는 점을 시사합니다.핀터레스트에서 사용자는 광고를 단순한 홍보가 아닌 유용한 정보와 아이디어의 일부로 인식합니다. 따라서 광고와 콘텐츠의 경계가 느껴지지 않을 정도로 자연스럽게 연결된 **몰입형 소비 여정(CDJ, Consumer Discovery Journey)**을 설계하는 것이 중요합니다.1. 인지 및 탐색 (Awareness & Discovery)전략프리미어 스포트라이트를 활용해 검색 피드 상단을 선점브랜드 무드를 직관적으로 전달하는 슬라이드 핀을 통해 단계별 스토리텔링 구성효과광고가 자연스러운 발견 과정에 녹아들어 심리적 거부감을 최소화하고, 브랜드의 첫 인상을 강하게 각인시키며 인지도를 빠르게 확장할 수 있습니다.2. 고려 및 몰입 (Consideration & Engagement)전략아이디어 핀을 통해 제품 사용 시나리오를 멀티미디어 콘텐츠로 제시컬렉션 포맷을 활용해 연관 제품을 큐레이션 형태로 구성효과사용자가 제품을 단순히 보는 것을 넘어 자신의 라이프스타일 속에서 상상하도록 유도하여, 단순한 탐색 단계에서 실제 소유 욕구로 전환시키는 역할을 합니다.3. 구매 전환 (Conversion & Action)전략퀴즈 형식 콘텐츠를 통해 개인화된 제품 추천 제공다수의 링크를 포함한 쇼케이스 광고로 즉각적인 쇼핑 행동 유도효과사용자가 얻은 영감이 자연스럽게 행동으로 이어지도록 하여 마찰 없는(Frictionless) 구매 전환 경로를 완성합니다.핀터레스트 사용자의 약 75%는 평균적으로 60개 이상의 검색 결과를 탐색하는 것으로 알려져 있습니다. 이는 대부분의 사용자가 첫 페이지만 확인하는 일반 검색 엔진과는 다른 행동 패턴입니다. 다시 말해, 보드 큐레이션과 비주얼 SEO가 잘 구축되어 있다면 후발 브랜드에게도 충분한 노출 기회가 열려 있다는 의미입니다.이러한 특성 때문에 핀터레스트 마케팅은 단발성 광고 집행에 그치지 않습니다. 오히려 브랜드가 가진 미학적 자산과 비주얼 스토리를 장기적으로 축적해 나가는 과정에 가깝습니다. 예를 들어 인스타그램 피드가 몇 시간 또는 며칠 사이 빠르게 소비되는 ‘휘발성 콘텐츠’라면, 핀터레스트의 핀(Pin)은 시간이 지날수록 검색과 추천 알고리즘을 통해 지속적으로 재발견되는 ‘복리형 디지털 자산으로 기능합니다.또한 핀터레스트는 정치적 논쟁이나 허위 정보로부터 비교적 자유로운 플랫폼으로 평가되며,약 99% 수준의 브랜드 세이프티(Brand Safety) 환경을 제공합니다. 실제 연구에 따르면 사용자가 긍정적인 플랫폼 환경에서 브랜드 콘텐츠를 접할 경우 브랜드 신뢰도는 약 58%, 브랜드 기억도는 약 59%까지 상승하는 것으로 나타났습니다.2026년의 브랜드 경쟁력은 단순한 제품 판매를 넘어, 특히 Z세대가 공감하고 추구하는 라이프스타일과 영감을 제시하는 능력에서 결정될 것입니다. 만약 브랜드가 소비자의 삶 속에서 ‘추구하고 싶은 무드’와 ‘지향하는 취향’을 제안하고자 한다면, 지금이 바로 핀터레스트의 탐색형 커머스 생태계 안에서 브랜드의 시각적 서사를 구축해야 할 시점입니다. 이러한 자산의 축적이 결국 미래 시장에서 차별화된 경쟁 우위로 이어질 것입니다.

2026년 네이버 플랫폼은 단순 검색/쇼핑 광고에서 AI 기반 개인화·추천 중심의 쇼핑 경험으로 빠르게 전환하고 있다. 그 변화는 광고 운영 테크닉이 아니라 광고 전략의 구조 자체를 재설계해야 하는 신호다. 이제 네이버는 단순 검색 유입이 아니라 사용자의 질의 의도와 구매 맥락을 AI가 먼저 판단하고 연결하는 단계로 넘어가고 있다. 그 핵심 사례는 바로 ‘AI 쇼핑 에이전트(Shopping AI Agent)’ 베타 론칭이다. 네이버 AI 쇼핑 에이전트가 의미하는 변화 네이버는 최근 ‘Chat 대신 Search’ 접근을 지향하는 AI 쇼핑 에이전트 베타 서비스를 공개했다. 이 기능은 단순 상품 노출이 아니라 사용자의 질의와 구매 이력을 분석해 맞춤 추천 → 장바구니 제안 → 구매 유도까지 이어지는 AI 체험형 쇼핑 흐름을 제공한다. 이는 광고 영역에도 중요한 함의를 남긴다: ❶ 검색 중심 노출 → 대화/맥락 중심 추천 노출로 이동 AI가 사용자의 질의를 해석해 상품을 추천해 주는 구조가 강화되고 있다. ❷ 쇼핑 광고가 사용자 의도(signal) 기반으로 재정의됨 단순 키워드 매칭 광고보다 AI가 이해한 소비 의도/상황과 맞물린 노출이 성과를 만든다. ❸ AI 기반 추천 광고가 광고 KPI에 포함될 전망 단지 클릭률/전환률이 아니라 AI 추천 체험 → 장바구니/구매 전환 간의 전체 흐름을 봐야 하는 시점이 왔다. 네이버 광고주의 대응 포인트 AI 에이전트 접점 이해 쇼핑 광고는 이제 검색 결과만이 아닌 AI 대화·추천 흐름 안에서 성과가 발생할 수 있다. 광고 메시지의 맥락 설계 광고 문구/랜딩 구조는 *“검색으로 찾은 광고 → 클릭 후 전환”*이 아니라 *“AI 추천에서 나타날 상황 → 공감 유도 → 전환”*을 염두에 둬야 한다. 검색 키워드 전략 재정의 키워드 중심 광고에서 질문 기반/맥락 기반 광고 경험 설계로 넘어가야 한다. 알고리즘은 이제 단어가 아니라 맥락 전체를 본다. 3-Sentence Insight 네이버의 AI 쇼핑 에이전트는 광고가 등장하는 ‘장소’를 재정의했다 — 검색 결과 옆이 아니라 사용자 맥락의 대화·추천 영역이다. 광고 성과는 단순 키워드 매칭이 아니라, AI가 해석한 소비자 의도와 문맥을 따라 설계된 경험에서 나온다. 당신의 광고는 지금 검색 유입 이후 흐름을 설계하고 있는가, 아니면 AI 추천 전환 여정을 고려하고 있는가?

안녕하세요.AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀 유호준 팀장입니다.오늘은 광고매체로 플랩풋볼을 '최우선'으로 검토해야하는 4가지 결정적인 데이터 근거에 대해 설명하려고 합니다.마케팅 미로 속 진짜 '운동장'을 발견하다광고주 혹은 마케터라면 누구나 겪는 고민, '활동적인 2030 남성'은 아무리 공을 들여도 닿기 어려운 타겟입니다.광고를 할 수 있는 플랫폼은 넘쳐나고 있지만, 실제 구매로 이어지는 '진짜 접점'을 찾는 일은 미궁과도 같습니다.이러한 피로가 누적되면서 광고 성과는 떨어지고, 타겟은 더욱 분산이 되면서 난감한 상황이었습니다.이 와중에 떠오르는 매체가 있습니다.바로 '플랩풋볼(Plab Football)'입니다. 여타 앱들 처럼 앱 내에서 팝업이나 상단, 카테고리 별로 배너가 노출되는 형태를 가지고 있습니다.(출처 : 플랩풋볼 광고 상품 소개서)그렇지만 플랩풋볼은 단순히 조회나 정보 확인에 그치는 앱이 아니라 매일 1만 명 이상의 남성이 몸을 부딪히며 실제로 움직이는 국내 최대의 소셜 스포츠 네트워크입니다.데이터와 액티비티가 결합한 이 공간이 활동적인 2030 남성을 겨냥한 마케팅의 블루오션으로 생각하는 이유, 근거를 가지고 설명해보겠습니다.1. 핵심 타겟 'MZ 위켄드 워리어'의 집중도, 밀도가 압도적플랩풋볼은 95% 이상이 남성이고, 그 중에서 25~34세의 핵심 소비층이 전체의 약 62%를 차지합니다.25~29세가 36.6%로 가장 활발한 층이며, 30~34세는 구매력을 갖춘 직장인으로 구성되어있습니다.이들은 '위켄드 워리어'로 운동 뿐 아니라 자기계발과 라이프스타일, 프리미엄 그루밍 등에 적극적으로 투자하는 소비자 집단입니다.타겟 손실을 최소화할 수 있는, 말 그대로 '모여있는 곳'이기 때문에 광고 효율을 높일 기회가 분명합니다.2. 참여형 플랫폼, 가입자 70%가 실제 결제에 참여 중플랩풋볼의 차별점은 구경꾼이 아니라 '플레이어'라는 점입니다.월 60만 명의 활성 사용자 중에서 70% 이상이 실제 결제를 한 경험자라는 사실은 굉장히 놀라운 수치입니다.가입자 10명 중 7명이 지갑을 여는 플랩풋볼의 전환력은 단순 조회 중심의 기존 플랫폼들과 비교해서 큰 우위를 가지고 있습니다.이로 인해 광고 노출이 단순 조회에서 그치는 것이 아니라 '유효한 전환'으로 직결되는 확률이 높다보니 성과 기반 마케팅의 최적화된 미디어로 볼 수 있습니다.3. 땀 흘리는 순간에 스며드는 '맥락형 브랜드 경험'전국 360여 개의 제휴 구장에서 스포츠가 벌어지는 장면은 단순 광고보다 훨씬 강력한 '브랜드 신뢰'와 '감정 연결'을 만들 수 있습니다.실제 아디다스 풋볼, 하이트진로 필라이트, 롯데 월드콘의 마케팅 사례처럼 스포츠 현장에서 느껴지는 열정과 해방감, 승리의 기쁨에 자연스레 브랜드가 녹아들었습니다.광고, 특히 온라인 광고에 노출이 굉장히 많아지면서 반대급부로 그에 따른 피로감, 거부감도 많이 늘어난 상황에서,광고가 거부감 없이 생활의 일부가 되어 소비자의 마음 속에 무의식적 제안으로 각인되는 효과는 엄청난 마케팅 자산입니다.실제 우리가 브랜드명을 이야기하면 연상되는 이미지는 바로 이러한 경험은 기반으로 만들어낸 이미지며, 대기업들은 이를 위해 엄청난 비용을 투자하고 있습니다.그렇기 때문에 플랩풋볼이라는 플랫폼이 사용자들에게 주는 생활의 일부에서 브랜드가 각인되는 효과는 단순 광고를 통해 발생되는 전환보다 더 큰 자산으로 돌아올 수 있습니다.4. 숫자가 말해주는 효율 : 최대 3.14%의 클릭률플랩풋볼의 광고는 명확한 유저 의도가 모이는 지면에 광고를 배치해 기존 타 배너 광고보다 좋은 효율의 성과를 보여주고 있습니다.특히 홈 하단 팝업의 경우 최대 3.14%의 클릭률을 보이고 있고, 매치 상세 페이지 배너는 7일간 112만회가 노출되며 고관여 유저를 집중 공략할 수 있습니다.광고주와 마케터는 '애드 노트'와 '애드 컨트롤'이라는 투명한 광고 관리 도구를 통해 캠페인 직접 운영과 최적화가 가능합니다.수시로 성과를 분석하고 대응하는 마케터들에게 딱 맞는 셀프 서브 광고 운영 솔루션을 가지고 있습니다.브랜드가 '땀과 열정'이 모이는 순간에 함께할 때, 성과는 현실이 된다플랩풋볼은 단순 스포츠모임을 넘어 82만명의 유저가 깊게 연결된 스포츠 라이프스타일 네트워크입니다.고객의 가장 뜨겁고 긍정적인 순간에 브랜드가 직접 개입할 수 있는 곳입니다.올림픽, 월드컵과 같은 전 세계적인 스포츠 이벤트에 대기업들이 공식 스폰서로 참여하려는 이유를 한번 생각해보시기 바랍니다.영광의 순간, 예상할 수 없는 결과 등 스포츠가 주는 감동의 순간에 함께하는 브랜드의 이미지가 주는 효과는 엄청납니다.지금 말씀드린 4가지를 보면플랩풋볼이라는 매체는 스포츠 마케팅이 주는 브랜드 이미지 형성과 사용자들의 결제 참여 빈도가 높아 전환이라는 결과를 모두 기대할 수 있습니다.또한 주요 타겟 군을 생각했을 때, 스포츠/액티브웨어 및 용품, 남성 라이프스타일, 남성 패션브랜드, 건강/운동 관련 서비스 등의 업종에서 광고를 집행했을 때좋은 성과를 기대해볼 수 있을 것입니다.하지만 플랩풋볼 뿐 아니라 모든 광고 매체가 그렇듯, 아무리 명확하고 좋은 이유가 있다고 하더라도 집행만 한다고 성과가 보장되는 것은 아닙니다.성과를 만들어내기 위해서는 광고 매체에 대한 이해, 브랜드에 대한 이해와 관심, 그리고 성과를 내본 경험이 중요합니다.저희 광고퍼포먼스1본부4팀은 저를 포함해 '광고가 체질'인 마케터들이 모여있습니다.광고 성과에 대해 고민이 있거나 더 좋은 성과를 내고 싶다, 새로운 매체도 효과적으로 시도해보고 싶다하시는 분들께서는 언제든 편하게 AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀을 찾아주시면 되겠습니다!

"사업자 등록증은 나왔는데, 마케팅은 대체 어디서부터 손대야 하죠?""경쟁사가 메타(페이스북/인스타) 광고로 대박 났대서 저도 해봤는데, 돈만 날렸어요..."창업 초기, 대표님들을 가장 괴롭히는 고민 중 하나가 바로 '광고 매체 선정(미디어믹스)'입니다. 한정된 예산으로 최고의 효율을 뽑아내야 하지만, 남들이 좋다고 하는 매체가 우리 브랜드에도 찰떡같이 맞는다는 보장은 없으니까요.결론부터 말씀드리면, '업종마다 고객이 지갑을 여는 길목'은 완전히 다릅니다. 오늘은 이제 막 비즈니스를 시작하신 대표님들을 위해, 실패 확률을 확 낮춰주는 [업종별 찰떡 미디어믹스 가이드]를 정리해 드립니다.🍽️ 1. 요식업 / 오프라인 매장: "내 가게 주변 3km를 장악하라"식당, 미용실, 헬스장 등 오프라인 매장을 기반으로 한다면 전국구 타겟팅은 돈 낭비입니다. 철저하게 '지역 기반'으로 접근해야 합니다.1순위: 네이버 플레이스 & 검색광고 (로컬 SEO)고객이 "강남역 맛집", "홍대 미용실"을 검색했을 때 우리 매장이 무조건 상단에 보여야 합니다. 가장 구매 의지가 높은 고객을 잡는 확실한 방법입니다.2순위: 인스타그램 스폰서드 광고 (반경 타겟팅)매장 반경 3~5km 내에 있는 사람들에게만 침샘을 자극하는 음식 릴스나 시술 비포/애프터 사진을 집중적으로 노출해 "여기 한 번 가볼까?"라는 충동을 유발하세요.3순위: 당근마켓 지역 광고동네 주민들에게 가장 친근하게 다가갈 수 있는 매체입니다. 오픈 이벤트나 단골 쿠폰을 발행하기 좋습니다.👗 2. 온라인 쇼핑몰 (패션, 뷰티, 잡화): "시각적 자극과 끈질긴 리타겟팅"눈으로 보고 예뻐서 충동적으로 구매하는 경우가 많은 업종입니다. 시각적인 매력이 가장 중요합니다.1순위: 메타 (인스타그램/페이스북) 전환 광고온라인 쇼핑몰의 영원한 1번지입니다. 특히 요즘은 단순 이미지보다 '15초 이내의 숏폼 영상(릴스)' 소재가 압도적인 성과를 냅니다.2순위: 구글/크리테오 리타겟팅 배너 광고우리 사이트에 한 번 들어왔다가 그냥 나간 사람들을 끝까지 쫓아다니며 장바구니에 담아둔 상품을 보여주어 결제를 유도해야 합니다.3순위: 네이버 쇼핑 검색 광고특정 상품명이나 카테고리를 검색하는 고관여 고객을 놓치지 않기 위한 필수 방어선입니다.🏢 3. B2B / 고관여 서비스 (IT SaaS, 법무법인, 인테리어 등): "신뢰를 쌓고, 검색의 끝에 서 있어라"단가가 높거나 기업 간 거래(B2B)인 경우, 고객은 단 한 번의 광고만 보고 결제하지 않습니다. 꼼꼼하게 검색하고 비교합니다.1순위: 구글 & 네이버 파워링크 (키워드 검색광고)고객이 명확한 '니즈'를 가지고 키워드를 검색했을 때 최상단에 노출되어야 합니다. 검색어의 의도를 파악하는 것이 핵심입니다.2순위: 블로그 & 콘텐츠 마케팅 (SEO)고객의 고민을 해결해 주는 전문적인 칼럼이나 성공 사례(포트폴리오)를 꾸준히 발행하여 '전문가'로서의 신뢰도를 쌓아야 합니다.3순위: 링크드인(LinkedIn) & 메타 잠재고객 확보 광고직무, 직급 타겟팅이 가능한 링크드인이나, 이메일/연락처를 남기면 무료 백서나 가이드를 제공하는 방식(리드 제너레이션)이 유효합니다."대표님, 매체 선정보다 더 중요한 게 있습니다."지금까지 업종별 추천 미디어믹스를 살펴보았습니다. 하지만 이건 어디까지나 '기본 공식'일 뿐입니다.안녕하세요! AMPM 퍼포먼스 3본부 4팀 마케터 강인선입니당! 아무리 완벽한 미디어믹스를 짜더라도,우리 사이트에 들어온 고객이 '어디서 이탈하는지', '어떤 매체를 통해 들어온 고객이 진짜 결제를 많이 하는지' 추적할 수 없다면 밑빠진 독에 물 붓기입니다. 즉, 광고를 세팅하기 전에 데이터를 정확히 수집할 수 있는 환경(GTM, GA4)부터 구축되어 있어야 합니다."우리 업종에 딱 맞는 미디어믹스 비율은 어떻게 될까?""광고 돌리기 전에 우리 사이트 데이터 세팅은 잘 되어 있을까?"이런 고민이 드신다면, 지금 바로 진단을 신청해 주세요. 딱 30분 만에 대표님의 비즈니스 상황에 맞는 최적의 매체 전략과 데이터 수집 환경을 속 시원하게 컨설팅해 드립니다.⚠️ 퀄리티 유지를 위해 주간 선착순 3개 업체만 꼼꼼하게 봐드리고 있으니 서둘러 주세요!🔻 우리 회사 맞춤 미디어믹스 & 데이터 정밀 진단 신청하기무료 컨설팅 30분 정밀 진단 신청 무료 컨설팅 30분 정밀 진단 신청 https://forms.gle/ZdeWzr258CAnoBzX6