안녕하세요, 광고퍼포먼스1본부 2팀 이예진입니다!네이버 검색광고에서 새롭게 개편된 내용이 있어서 빠르게 인사이트로 가져왔습니다.https://ads.naver.com/notice/26846?searchValue=&page=21. 검색창 터치 전환기회 증대11월 5일부터 네이버 가격비교/플러스스토어 일부 검색 대기창에 쇼핑검색 광고 노출이 시작됩니다.-> 즉 사용자가 검색어 입력 전 보는 ‘검색대기창’ 단계에서 광고가 노출됨으로써 터치 전환 기회가 새롭게 마련됩니다.2. 노출지면 멀티 채널화적용 대상이 가격비교 홈/검색 대기창 및 네이버 플러스스토어 홈/검색/버티컬 일부 검색대기창으로 확대됩니다.-> 이는 단일 검색창 지면이 아닌 다양한 노출기회가 열렸다고 볼 수 있습니다.3. 광고 설정 기본노출 ON해당 지면의 광고 기본노출설정은 ON으로 자동적용 됩니다.-> 광고를 운영하시는 광고주분들의 경우 별도로 설정하실 필요 없이자동으로 노출되기 땜누에 추가 설정 누락에 따른 리스크는 없습니다.그렇다면 어떤 포인트가 광고주분께 중요해질까요?!1) 기존 검색광고 구조만 활용하던 광고주라면 이번 지면 확대는 검색 전 접점에서의 노출 기회라는 새로운 문턱이 열렸다는 의미입니다.2) 비용 증가 없이 노출범위가 넓어진 만큼, 광고 효율성 개선 가능성이 높습니다.이처럼 네이버의 지면 구조 변화는 ‘기회’이자 ‘준비’입니다.광고주 입장에서 기회 = 노출범위 확대동시에 준비 = 전환 경로 및 소재 최적화만약 지금, 아래와 같은 고민을 하고 계신가요?“검색광고를 운영하고 있는데 예상보다 전환이 안 나요.”“노출은 많은데 클릭 후 이탈이 많아요.”“새로운 지면을 어떻게 활용해야 할지 막막해요.”저는 검색광고, GFA, 메타광고 등 다양한 광고 성과 효율 중심의 맞춤 전략을 제시하고 있습니다. 이번 지면 확대로 인한 새로운 노출기회를 단순히 적용하는 수준을 넘어, 어떻게하면 이 지면에서 최대의 전환이 나올까? 고민하고 제안드립니다.지금까지 긴글 읽어주셔서 감사드리며, 이예진이었습니다! 감사합니다!

안녕하세요.AMPM Global 이동규 AE입니다 :)오늘은 '3초의 기적'이라는 주제 입니다.한강의 기적은 들어봤어도 ‘3초의 기적’은 아시나요? 바닥에 떨어진 음식도 ‘3초 안에 먹으면 괜찮다’는 말처럼, 광고도 결국 첫 3초 안에 운명이 결정됩니다. 어떤 매체를 쓰든, 예산이 많든 적든, 광고 성패를 가르는 기준은 결국 입니다. 메타 · 구글 · 틱톡 · 유튜브 쇼츠 등 플랫폼은 달라도 사람들의 시선 흐름은 똑같습니다.‘초반 3초’ 첫 3초 안에 관심을 잡지 못하면, 그 뒤의 27초는 아무 의미가 없습니다. 사실 지금 이 글도 3초안에 시선을 사로 잡아야 밑에 내용을 전달할 수 있습니다. 그래서 진짜 마케터의 역량은 ‘무엇을 얼마나 오래 보여주느냐’가 아니라, 3초 안에 무엇을 꽂아 넣을 수 있느냐에서 갈립니다.고객은 너무 많은 콘텐츠 속에서 ‘광고인지 아닌지’를 판단하기도 전에 스크롤을 내립니다. 그래서 요즘의 마케터는 매체 세팅보다 먼저, 초반 첫 컷에서 무엇을 보여줄지를 고민해야 합니다. 3초 안에 “나와 관련 있다”는 메시지를 줬는가? 첫 장면에서 제품의 핵심 장점을 보여줬는가? 문제 → 솔루션 구조가 바로 전달되는가? 기존 광고 톤을 깨고 스크롤을 멈추게 할 요소가 있는가?마케팅의 본질은 결국, 사용자의 손가락을 멈추게 만드는 것. 그 짧은 순간을 잡아낼 수 있다면, 매체는 그다음 입니다.사례 1. 헬스 보충제 브랜드 — 운동 루틴을 첫 3초에 보여주자 ROAS가 터짐 기존광고는❌ “맛있다/흡수 빠르다/근손실 방지” 같은 식상한 메시지 문제는 이런 시작은 사람들이 이미 수백 번 본 형태라 스크롤을 멈추지 않는다. 이 브랜드는 접근을 바꿨다. 첫 장면: “운동 전·후 언제 먹어야 효과가 가장 좋을까?” → 헬스인 전용 고민 이 한 문장에 헬스인은 즉시 반응했다. “아? 이거 내 문제인데?”라는 순간적 연결이 만들어졌기 때문이다. 그 결과 ➡ 초반 3초 시청 유지율 +95% ➡ 전달력 상승 → 클릭률 +40% ➡ ROAS 230% → 480%로 상승사례 2. 다이어트 식품 — ‘일상 컷’으로 공감 자극해 CTR +210%기존 광고는 ❌ 전형적인 “전/후 사진” ❌ 체지방률, 칼로리 같은 정보그래서 사람들이 ‘또 다이어트 광고네…’ 하고 바로 넘겼다.새로운 초반 3초는 완전 달랐다.영상 시작: “퇴근하고 집 와서 라면 끓이려는 사람들 손?” → 바로 이어서 “그 순간을 막아주는 1초 루틴”현실적인 일상 공감 3초컷 → 흡입력 폭발.➡ CTR 210% 증가 ➡ 광고품질 상승 → CPM 32% 하락 ➡ 전환율 2.2배 증가사례 3. 도배·인테리어 B2C — 시각적 ‘충격 첫 컷'으로 문의 4배기존 광고는 ❌ 깔끔한 인테리어 이미지 → 너무 익숙 ❌ 브랜드 소개 위주로 시작반면 새 광고는 초반 3초에서 ‘극단 대비’를 넣었다.첫 장면: 곰팡이 벽 / 찢어진 벽지 / 보풀난 벽면 → 바로 뒤에 “하루 만에 이렇게 바뀝니다.”극단적 Before → After는 압도적인 스크롤 스톱 요소가 됐다.➡ 문의 4배 증가 ➡ 상담 전환율 2배 상승 ➡ 광고 비용 대비 효율 320% 개선결국 모든 성공한 광고는 서로 다른 방식처럼 보이지만, 단 하나의 공통 원리를 갖고 있습니다. "초반 3초 안에 사람을 멈추게 만들었다는 것".문제를 던지고, 반전을 주고, 숫자로 자극하고, 공감을 건드리고, 충격적인 Before를 보여주고, 질문으로 호기심을 열어젖히는 것—어떤 방식이든 상관없습니다. 중요한 건 “그 순간, 시선을 붙잡았는가”다. 광고의 승패는 매체가 아니라 이 짧은 3초에서 결정됩니다.손가락을 멈추게 하는 순간을 만든 브랜드만이 다음 장면을 보여줄 자격을 갖습니다.일관되게 강조했던 "3초" 제가 만들어 드리겠습니다.감사합니다.

안녕하세요 AMPM글로벌 마케터 윤성우 입니다.오늘은 쇼핑검색광고의 기초부터 응용까지 알아보겠습니다.✍️ 1단계: 쇼핑검색광고란 무엇인가요?: 사용자가 검색한 상품 키워드에 맞춰 쇼핑몰의 상품을 이미지와 함께 노출하는 광고 형태입니다. 일반적인 텍스트 검색 광고와 달리, 상품 이미지가 먼저 제공되어 소비자들의 구매 결정에 직접적인 영향을 줍니다. 특징시각적 강조 : 텍스트가 아닌 상품 이미지가 중심이 됩니다.구매 의도 집중 : 이미 구체적인 상품을 찾고 있는 높은 구매 의도를 가진 사용자에게 노출됩니다.클릭당 과금(CPC) : 광고가 노출되어도 과금되지 않으며, 사용자가 광고를 클릭하여 쇼핑몰로 이동했을 때만 광고비가 발생합니다.✍️ 2단계: 광고는 어디에 노출되나요? (노출 위치)쇼핑검색광고는 주로 사용자의 구매 전환율이 높은 위치에 노출됩니다. (주로 네이버 기준)통합 검색 결과 상단 : 네이버 검색창에 상품을 검색했을 때 나오는 전체 검색 결과 페이지의 상단 구역에 이미지와 함께 나타납니다.쇼핑 검색 결과 페이지 : 통합 검색 결과에서 '쇼핑' 탭을 클릭해 들어갔을 때, 목록의 가장 상단이나 중간중간에 노출됩니다.✍️ 3단계: 어떤 경우에 사용될 수 있나요? (활용 목적)쇼핑검색광고는 특히 재고 상품을 보유한 쇼핑몰 사업자에게 유용하며 다음과 같은 목적으로 활용됩니다.✅ 즉각적인 판매 증대 (핵심 목적) : 구매 의도가 명확한 사용자에게 바로 상품을 보여주어 쇼핑몰로 유입시키고 구매를 유도할 때 가장 효과적입니다.✅ 신제품/신규 브랜드 노출 : 새로운 상품이나 브랜드를 시장에 빠르게 알리고자 할 때, 검색 결과 상단에서 경쟁사 상품보다 눈에 띄게 노출할 수 있습니다.✅ 경쟁 우위 확보 : 검색 결과에서 상위에 위치하여 경쟁사의 상품보다 먼저 고객의 눈에 띄게 함으로써 클릭을 유도하고 시장 점유율을 높이고자 할 때 사용됩니다.> 여기서 상위노출을 위한 전략 2가지를 소개해 드리겠습니다.1. 입찰가 조정: 입찰가를 무조건 높게 잡으면 과연 좋을까요 ? 많은 예산을 투자할 수 있어도 가장 효율적인 입찰가를 찾는게 '최우선' 입니다.> 클릭률, 전환율을 계속하여 지켜본 후 그에 따른 합리적인 조정이 필요합니다.2. 품질지수관리 설정먼저 품질지수관리란 ? : 검색 사용자의 의도를 얼마나 잘 충족하는지 나타내는 상대적인 광고 품질 지표입니다.> 리뷰 수, 클릭율, 전환율 등으로 결정됩니다.✅그렇다면 왜 중요할까요 ? : 이유는 위에 말씀드렸던 입찰가가 똑같으면 품질지수가 높은 상품이 더 '상위'에 노출됩니다. 이는 광고비 예산에 영향을 미치기 때문에 잘 관리해야합니다.✅그렇다면 품질지수를 잘 관리하는 방법은 ? : 제외 키워드 설정하기입니다. 품질지수를 관리하는 여러 방법 중, 제외 키워드설정은 불필요한 클릭과 노출을 걸러내어 광고 효율과 품질지수를 동시에 높이는 핵심 전략입니다.✨ 품질지수 관리를 위한 '제외 키워드' 설정: 아주 쉽게 이해하기👕 예시 : 남성 기능성 짐웨어 (오버핏 티셔츠, 머슬핏, 반바지 등) 판매 광고제외 키워드 미사용 (비효율)검색 : 사람들이 "여성 짐웨어", "짐웨어 중고 거래", "헬스 보충제", "짐웨어 세탁법"을 검색합니다.결과 : 남성 짐웨어 광고가 노출되고 클릭됩니다. > 돈이 나감손님 : 남성 짐웨어를 살 생각이 없는 사람들이 들어왔다가 나갑니다. > 광고비 낭비평판 (품질지수) : 많은 노출/클릭 대비 실제 구매가 없으니 이 광고는 관련성이 낮다고라고시스템이 판단하여 평판이 떨어집니다.제외 키워드 사용 (고효율)설정 : 제외 키워드에 "여성", "중고", "보충제", "세탁법" 등을 등록합니다.검색 : 사람들이 "남자 오버핏 헬스복", "남성 짐웨어 반팔" 등으로 검색했을 때만 광고가 노출됩니다.결과 : 광고가 노출되고 클릭됩니다. > 돈이 나감손님 : 실제로 남성 짐웨어를 구매 할 손님만 들어옵니다. > 매출 증가평판 (품질지수) : 노출/클릭 대비 매출이 높으니 이 광고는 매우 효과적이다라고 시스템이 판단하여 평판이 올라갑니다.결국 쇼핑검색광고 상위 노출 전략은 단순히 돈을 많이 쓰는 것이 아니라, 돈을 어디에 안 쓸지를 정하는 지혜에 달려있습니다.오늘 말씀드린 입찰가 최적화와 제외 키워드 설정은 꼭 필요한 설정입니다. 불필요한 비용 낭비를 막고, 구매 의도가 명확한 고객에게만 광고를 노출하여 품질지수를 높이는 것이야말로 가장 효율적인 상위 노출 비결입니다.이 내용을 바탕으로 여러분의 쇼핑검색광고 캠페인을 점검하고, 당장 오늘부터 돈을 아끼는최적화를 시작해 보시길 바랍니다. 감사합니다.

안녕하세요 AMPM 글로벌 퍼포먼스 3본부 1팀 마케터 송선영입니다.최근 운영한 프랜차이즈 창업 업종 메타 광고 캠페인에서, 초반 제가 전달 받을때의 DB 단가 11만 원대에서 시작해서 한 달 만에 5만 원대까지 절감하고 월 DB 수를 2배 이상 확대한 사례를 공유드리려고 합니다.프랜차이즈 창업 같은 경우, 고관여에 높은 정보 탐색도와 의사결정 과정이 복잡하기 때문에 DB 확보가 쉽지 않은 업종입니다. DB 양 뿐만 아니라 실 DB의 양도 같이 봐야 하기 때문이죠. 그럼에도 단기간 내 안정적인 DB단가와 질의 구조를 만들어 효율을 개선할 수 있었던 전략을 쉽게 알려드리도록 하겠습니다. 여기서 저에게 처음 광고를 맡기셨을때의 첫 데이터와 한 달 뒤 광고 데이터입니다. 같은 금액으로 DB수는 2배로 높이고, DB단가는 절반으로 절감을 했는대요! ▼처음에 전달 받았을때의 대시보드에서는 서로 다른 타겟과 소재 테스트로 학습 분산이 발생하였고, 의미 없는 타겟과 지면에도 모두 노출이 되어 허수 db가 들어와도 대부분 허수 DB인 경우가 많았습니다.그래서 기존 다수 타겟들을 논타겟으로 풀어두되, 2-3개 코어 타겟으로 추가 통합하여 하나의 세트에 하나의소재만 배치하여 광고셋트단에서 내부 경쟁을 제거하였습니다. 또한 잠재고객 양식으로 진행되다 보니, 폼 문항이 긴 부분을 수정하였고, 핵심 정보(비용, 마진, 점주 인터뷰)를 전면 배치해 이탈률을 감소 시킬 수 있도록 수정하였습니다. 소재는 성공사례/점주인터뷰/개설비용/모델 등으로 소구점을 하나씩 잡아 진행을 해보니, 인터뷰와 개설 비용 부분에서 높은 전환율이 나오는것을 알 수 있어 해당 소재들을 대상으로 디벨롭하여예산 볼륨을 확장하여 추가 노출이 될 수 있게 설정하였습니다. 소재 부분은 피로도 부분이 가장 중요하기 때문에 적어도 3일의 데이터를 보며 db 단가가 높게 나오거나 효율이 없으면 과감하게 OFF를 하고추가 소재를 등록하시는것을 추천드립니다. 프랜차이즈 창업 업종은 전환 과정이 길고 DB 단가가 높아초반에는 불안정한 지표가 나오는 경우가 대부분으로, 메타에서 dB수만 잡을 것이 아닌 진성 DB의 비율을 높이기 위해 상세한 타겟팅이 들어가야 하는 부분입니다. 그러나 타겟팅, 소재, 랜딩, 세팅 구조를 기반으로 학습 구조만 제대로 잡아주면 단기간에도DB 단가를 절반 수준으로 절감하고 DB 수는 2배 이상 증가시킬 수 있습니다. 지금 해당 프랜차이즈 광고주는 예산을 두배로 올려 현재는 월 4천-5천정도 광고비를 증액하여 DB 단가는 현재 4-5만원을 유지중에 있습니다. 해당 내용에 관해 궁금하신 점이 있으시거나 집행하시다가 어려운 부분이 있으시면 아래 번호로 연락주시면 제가 계정 컨설팅을 도와드리도록 하겠습니다.감사합니다.