안녕하세요.AMPM글로벌 퍼포먼스 3본부 5팀 윤지원입니다.오늘은 네이버 성과형 디스플레이 광고에서 변경된 ‘스페셜 DA’ 에 대해 소개드리려 합니다.기존 스페셜 DA는 보장형 상품으로만 운영되었으나,2025년 8월부터 성과형 디스플레이 광고에서도 집행이 가능하도록 변경되었습니다.가장 주목도 높은 네이버 모바일 메인 지면에 노출되기 때문에 이 글을 보시는 모 분들이 많이 접하셨을 광고입니다.기존에는 일부 새벽 시간대에 한정되어 집행이 가능했지만, 이제는 모든 시간대로 확대 적용되어 원하는 시간대에 유연하게 운영할 수 있게 변경되었습니다.특히, 보장형 광고 집행에 부담을 느끼셨던 광고주분께는 성과형 디스플레이 광고를 통해 메인 지면 테스트가 가능해졌다는 점에서 긍정적인 변화라고 볼 수 있습니다.그렇다면, 성과형 디스플레이 광고에서 스페셜 DA는 어떻게 집행할 수 있을까요?성과형 디스플레이 광고 시스템에 접속한 후, 캠페인을 생성합니다.그룹 생성 단계에서 ‘스마트채널 지면’ 선택해 주시면 됩니다.그룹 생성이 완료되면 광고 소재를 생성합니다.네이버에서는 ‘스마트채널 이미지 만들기’ 기능을 제공하고 있으므로,해당 버튼을 클릭하여 이미지를 제작해주셔야 합니다.소재 유형을 선택한 뒤 이미지 추가, 광고 문구 작성까지 완료하면 스마트채널에서 사용할 수 있는 이미지 제작이 완료됩니다.이때, 이미지 내 브랜드 로고는 필수로 포함되어야 하니 소재 제작 시 꼭 유의해주시기 바랍니다.완성된 이미지를 소재 세팅 단계에서 등록하시면, 아래와 같이 네이버 모바일 메인 지면에 광고 집행이 가능합니다.* 실제 네이버 모바일 메인 지면 캡쳐본이번에 안내드린 내용을 바탕으로 성과형 디스플레이 광고에서도 스페셜 DA 지면을 효과적으로 활용해보시길 바랍니다.추가로 궁금하신 사항이 있으시다면 AMPM글로벌 윤지원 마케터에게 언제든지 문의 주시기 바랍니다.감사합니다.

건설이나 인테리어 업체를 하시는 분들을 보면 대부분 랜딩페이지가 과거에 만들었거나 그저 후기 사진만 있는 경우가 많습니다.하지만 건설업 광고를 보는 고객은후기를 보고 안심하지 않습니다.오히려 이렇게 생각합니다. “이건 잘 된 경우만 모아둔 거겠지.”건설은 결과가 좋았다는 말보다내 상황에서도 같은 결과가 나올지가 더 중요하기 때문입니다.그래서 건설업에서는 후기가 많아도문의로 이어지지 않는 경우가 자주 발생합니다.후기는 감정이고, 사례는 판단입니다후기는친절했다 / 만족했다 / 추천한다.처럼 감정 중심입니다.하지만 사례는 어떤 조건의 현장이었고 / 어떤 문제가 있었고 / 어떻게 해결했으며 / 결과가 어떻게 나왔다.처럼 판단에 필요한 정보가 제공됩니다.그래서 광고에서후기보다 사례가 더 오래 읽힙니다.고객은 나와 비슷한 ‘현장’을 찾습니다건설 광고를 보는 고객은완벽한 결과보다비슷한 상황을 찾습니다.예산이 제한된 현장일정이 촉박했던 공사기존 구조 때문에 난이도가 있었던 사례이런 사례를 보는 순간, 고객은 이렇게 생각합니다.“저 조건에서도 했으면우리 현장도 가능하겠네.”이때 광고는설명이 아니라 검증이 됩니다.후기를 보고 들어온 문의는 대개 가격과 할인부터 묻습니다.반면 사례를 보고 들어온 문의는 이렇게 묻습니다. “저희 현장도 비슷한데 가능할까요?” “이 경우엔 어떻게 진행하셨나요?”이 차이는상담의 깊이와 계약 성사율에서 그대로 드러납니다.사례는 문의 수를 늘리기보다상담의 질을 바꾸는 요소입니다.건설업 광고에서 사례는포트폴리오가 아닙니다.“이 회사는 이런 상황에서 이렇게 판단하는구나”라는 것을 보여주는 신뢰 장치입니다.그래서 건설업 광고는후기를 쌓기 전에사례를 축적하는 구조부터 만들어야 합니다.

하나의 광고로 모두를 설득할 수 있을까?안녕하세요 AMPM글로벌 한영빈 마케터입니다 !오늘은 유학원 광고 3편 ,유학원 광고 타겟 분리 전략을 주제로 글을 낋여왔습니다 !유학 상품의 가장 큰 특징은, 검색하는 사람과 결제하는 사람이 다르다는 점입니다. 20대 학생이 알아보지만, 실제 비용은 부모님이 결정합니다.그런데 많은 유학원이 이 둘을 구분하지 않고 하나의 광고만 집행합니다.결과는? 학생에게는 너무 딱딱하고, 부모에게는 너무 가볍습니다. 결국 둘 다 만족시키지 못하고 효율만 떨어집니다.실제로 네이버 검색광고 데이터를 분석해보면, 학생과 학부모가 사용하는 검색어 패턴이 명확히 다릅니다. 당연히 보여줘야 하는 광고 메시지도 달라야 합니다.학생 타겟 -> 경험과 자유를 소구학생들이 검색하는 키워드 예시워킹홀리데이, 워홀 준비어학연수 비용, 단기 어학연수유학 생활, 해외 생활영어회화, 토익 점수학생들은 미래 투자보다 현재 경험에 집중합니다. 스펙이나 취업보다는 새로운 환경, 외국인 친구, 현지 문화 체험에 끌립니다.효과적인 광고 문구 예시❌ "명문대 입학률 95%, 체계적인 관리 시스템"✅ "지루한 한국 탈출! 6개월 만에 영어 마스터하고 현지 인턴십까지"❌ "안전한 유학 생활을 위한 24시간 케어"✅ "LA 해변에서 아침 수업, 저녁엔 파트타임으로 용돈벌이까지"학생 타겟 광고에서는 설렘, 자유, 성장을 강조하세요. 현지에서의 일상, 외국인 친구들과의 사진, 아르바이트 경험담이 효과적입니다.랜딩페이지도 다채로운 사진과 브이로그 스타일 영상으로 구성하면 좋습니다.학부모 타겟: 안전과 결과를 보장하라학부모가 검색하는 키워드조기유학 비용, 관리형 유학미국 명문대 입학, 대학 진학률유학 안전, 현지 관리기숙사 유학, 가디언 제도학부모는 안전과 관리, 그리고 결과가 전부입니다. "우리 아이가 잘 적응할까?", "위험하진 않을까?", "제대로 된 대학에 갈 수 있을까?"가 가장 큰 걱정입니다.효과적인 광고 문구 예시❌ "자유로운 유학 생활, 무한한 가능성"✅ "아이 혼자 보내기 걱정되시죠? 현지 지사 24시간 관리로 안심하세요"❌ "영어 실력이 쑥쑥!"✅ "서울대 의대 2명, 연세대 5명 합격, 검증된 입시 컨설팅"학부모 타겟 광고에서는 안전 시스템, 관리 체계, 합격 실적을 구체적 숫자로 보여주세요. 학부모와 학생의 실명 인터뷰나 감사 인사도 효과적입니다.실전 광고 그룹 분리 세팅법네이버 검색광고를 설정할 때 다음과 같이 구분하세요.캠페인 A: 학생 타겟키워드 그룹워홀, 어학연수, 단기유학, 갭이어, 해외인턴십광고 소재제목: "6개월 만에 영어 마스터, LA 워홀 성공 후기"설명: "현지 생활비 절약 꿀팁까지, 실제 경험담 공개"이미지: 밝고 활기찬 현지 일상 사진랜딩페이지경험담 중심 콘텐츠카카오톡 상담 유도유학 브이로그 영상 배치캠페인 B: 학부모 타겟키워드 그룹조기유학, 관리형유학, 명문대입학, 대학진학, 유학안전광고 소재제목: "현지 한국인 지사 24시간 관리, 안심 조기유학"설명: "명문대 합격률 90%, 학부모 상담 후기 평점 4.9"이미지: 깔끔하고 신뢰감 있는 상담 장면랜딩페이지합격 실적과 관리 시스템 강조전화 상담 및 방문 상담 유도학부모 인터뷰 영상 배치실제로 제가 운영중인 유학원광고주의 경우, 광고 그룹을 분리한 후:학생 타겟 클릭률: 2.1% → 4.8%학부모 타겟 전환율: 3.2% → 7.1%전체 광고비 대비 상담 문의: 2.3배 증가같은 예산으로 타겟만 명확히 나눴을 뿐인데 효율이 2배 이상 올랐던 기록이 있습니다.학생 = 경험, 자유, 설렘 강조학부모 = 안전, 관리, 결과 강조키워드와 소재를 완전히 분리하라랜딩페이지도 타겟별로 따로 제작하라실제 광고를 집행하시면더 어려움이 있거나 더 궁금하신 사항이 있다면 언제든지 AMPM 글로벌 한영빈 마케터에게 문의주세요 !감사합니다 :)

안녕하세요.광고 퍼포먼스 3본부 1팀 김수현입니다.설날 연휴가 다가오면 많은 대표님들이 같은 고민을 하십니다. “연휴에는 매출이 안 나오지 않을까?”, “광고를 잠시 꺼두는 게 맞지 않을까?” 하지만 실제로는 대부분의 기업이 설 연휴에도 광고를 유지합니다. 이유는 단순합니다. 연휴 기간의 광고 목적은 즉각적인 매출 극대화가 아니라, 노출과 선점에 있기 때문입니다. 설 연휴는 소비가 사라지는 시기가 아니라, 소비 타이밍이 분산되는 시즌입니다. 사람들은 연휴 전에는 준비를 하고, 연휴 중에는 여유 속에서 탐색하고, 연휴 말에는 다시 일상으로 돌아가기 전 마지막 소비를 합니다. 설 연휴 광고, 언제가 핵심일까? ① 연휴 직전 (설 전 주중) 선물, 여행, 외식, 쇼핑 준비 수요가 집중되는 구간입니다. 이 시점은 프로모션 노출과 브랜드 인지 확보에 가장 효과적인 타이밍입니다. ② 연휴 중반 (설 연휴 기간) 시간적 여유가 생기면서 콘텐츠 소비와 탐색이 활발해집니다. 즉각적인 구매보다는 비교·관심 단계의 유입이 많이 발생합니다. ③ 연휴 후반 (연휴 종료 직전) 연휴가 끝나기 전 ‘마지막 혜택’을 찾는 수요가 증가합니다. 한정 할인, 추가 혜택 메시지가 실제 전환으로 이어지기 쉬운 구간입니다. 이 구조를 보면, 설 연휴는 광고를 끄는 기간이 아니라 전략을 바꾸는 기간에 가깝습니다. ✔ 매출만 보고 판단하면 연휴 광고는 비효율로 보일 수 있습니다. ✔ 하지만 노출, 유입, 이후 전환까지 고려하면 연휴 광고는 다음 달 성과를 만드는 기반이 됩니다. 특히 경쟁사가 광고를 줄이는 연휴 기간에는 상대적으로 낮은 경쟁 환경에서 브랜드 노출을 확보할 수 있는 기회가 되기도 합니다. 정리하자면 설 연휴 광고의 핵심은 광고 ON/OFF가 아니라 언제, 어떤 메시지로, 어떤 목적을 가져가느냐입니다. 설날 연휴 마케팅 전략이 고민된다면, 업종·매체·목표에 맞춰 연휴 전·중·후 전략을 분리 설계하는 것이 가장 중요합니다.이 설계 방법을 상세하게 컨설팅 받고 싶으신 분은 아래 연락처로 편하게 문의 부탁드립니다~!