안녕하세요, AMPM글로벌 퍼포먼스 2본부 1팀 김가경입니다AMPM에서는 매월마다 각 본부에서 진행 사항과 성과 사례를 공유하는 시간을 주기적으로 가지고 있는데요,오늘의 포스팅을 통해서 이번 본부 활동의 요약본을 공유해 보려고 합니다!이번 12월 본부 활동의 경우, 총 3개의 업종에 대한 성과 보고와 해당 업종에 대한 피드백을 나눴습니다1. 생활용품 업체 사례해당 업종의 경우, 이미 확보하고 있는 소재는 많았지만 효율적으로 활용하고 전략적으로 세팅되는 부분이 부족했던 업체였습니다그리고 소재의 결과 목적에 따라 세팅을 달리한 것이 아니고, 모든 광고 세트를 동일한 타게팅으로 설정되어 다소 아쉬운 세팅이었습니다따라서 가장 큰 문제로 여겨졌던 소재 필터링 영역은 일정 기간과 기준을 가지고 세트별 동일한 조건의 소재 테스트를 진행하였습니다그리고 관심사/맞춤 타깃처럼 다양한 타깃팅 활용으로 해당 브랜드에 가장 적합한 효율타깃을 발굴하는데 집중했습니다발표를 준비해 주신 마케터님에게 많은 분들이 추가 전략을 다음과 같이 제안주셨습니다.1. 소재 필터링 하는 주기와 기준A. 광고 캠페인별 각 목적에 따라서 상이하고, 마케터마다 기준이 다름- 보통은 지출비용 대비 전환 수로 보기도 하고, 트래픽 캠페인의 경우에는 CTR을 기준으로 필터링 진행-고효율 소재가 해당 주차에 발굴되지 않았다면, 과감하게 교체하는 편2. ASC 캠페인을 전환당비용이 높은데 계속 돌려야 할지A. ASC는 머신러닝에 의존하는 캠페인인 만큼, 기존의 전환 데이터가 존재할 때 효과적인 캠페인- CPA가 높은 이유는 머신러닝 전환 가능성 높은 기존고객(재구매자)에게 광고를 집중하기 때문- 따라서 광고 목적에 따라서 그 비중을 조절하거나, 집중하는 전략이 필요2. 유해사이트 차단 프로그램 제안사례해당 업종의 경우, DB업종과 유사한 로직을 가지고 있는데요 다만, 네이버 프리미엄 로그 분석이 미설치인 상황으로 정확한 광고 데이터를 보고 판단하기에는 어려웠습니다그리고 검색광고 단독으로는 흔한 솔루션이 아닌 만큼 배너 광고를 통해서 검색광고에서 미처 소구하기 힘든 포인트들을 녹여내고 있었습니다먼저 전환 스크립트가 없기에 전환 데이터는 파악하기 힘들었으나, 확장소재 영역을 더 신경써서 세팅하셨는데요먼저 메인급의 CTR이 높은 키워드를 중심으로 재정비했으며, 노출지면에 따라 입찰가가 다르다는 포인트를 가지고 PC/MO 분리 운영으로 각 지면별 적절한 입찰가로 노출되는 광고비 누수를 방지하는 전략을 선택했습니다. 그리고 꾸준히 경쟁사의 키워드를 리스트업 하며 주기적인 키워드 필터링 또한 진행했습니다발표를 준비해 주신 마케터님에게 많은 분들이 추가 전략을 다음과 같이 제안주셨습니다1. 전환 스크립트가 미설치이긴 하나, 클릭이 잘 일어나지 않는 상황A. 광고 노출 연령대를 30~40으로 너무 좁게 잡는 것이 아니라, 좀 더 풀어서 진행해볼 것-현재는 너무 핏하게 연령대를 맞춰 놓은 상황이라, 적절하게 노출되기 어려운 상황으로 보임3. 뷰티 업종 개선 사례해당 업체는 다매체를 이용하며 시너지를 새롭게 만들어내려고 시도하는 업체였는데요, 다만 쿼리량이 높은 편은 아니었고 쇼핑검색에서는 비효율적인 광고비 소진이 많았습니다현재 구매가 일어나는 키워드의 경우에도 자사명 위주의 키워드가 대부분이었습니다해당 부분을 해결하기 위해서, GFA 애드부스트를 활용며 자사명에 의존되어 있는 운영 방식을 완화하고자 했으며,주 매체인 메타의 경우에는 상시프로모션과 특별 프로모션을 적절한 비율로 운영하면서 메타에서도 직접적인 전환을 유도하고자 했습니다즉, 해당 브랜드는 브랜드 인지도가 낮다는 점을 활용해, 오히려 META를 통해 1차 유입을 유도하고, 네이버 검색광고를 통해서 락인효과를 만들고자 한거죠발표를 준비해 주신 마케터님에게 많은 분들이 추가 전략을 다음과 같이 제안주셨습니다.1. 프로모션 운영 시, 상시캠페인과 특별 캠페인 간의 예산 비중 추천A. 특별하게 집중해야하는 프로모션이 있을 경우라면, 상시캠페인은 예산을 확 줄이거나 아예 OFF2. 광고 그룹 1개에는 몇 개의 광고 소재가 적절할지 추천A. 광고그룹 1개에는 5개 소재가 가장 적절함A. 활용해야 하는 소재가 많다면 세트별로 분리해서 따로 효율 보는 것을 추천, 결국 메타는 고효율 소재에 집중하는 경향이 있으므로 소재가 많을수록 세트 활용에 신경쓸 이처럼 저희 퍼포먼스 본부의 전 팀원들은 매월 서로의 성과 사례를 공유하고, 피드백 과정을 거쳐 많은 인사이트를 얻고 있습니다! AMPM 글로벌은 광고주의 성과 향상과 최고의 효율을 위해 모두가 노력하며 최선을 다하겠습니다!

안녕하세요! AMPM global 마케터 김지훈 대리입니다!오늘 준비한 자료는 초보자분들도 쉽게 할 수 있는 당근 마켓 광고법 입니다!소상공인, 일반인분들도 보시면 아주 유용 하실거라고 생각합니다.우선 당근 마켓으로 광고를 하면 무엇이 좋은지?또는 어떻게 해야하는지? 어떤점이 아쉬운지?를가장 먼저 생각이 드실텐데당근마켓은 지역 중심 플랫폼입니다.주변 소비자에게 정보를 전달하는 말 그대로지역형 검색 채널이죠.​그래서 사진 몇 장 올리고영업시간만 입력한다고해서고객이 찾아오시지는 않습니다.그래서 제 생각은 공간에서 보여지는 표현과문장의 온도감이 중요해보입니다.예를 들면 아직도 수수료 내돈내산을 고민하세요?같은 말로 실제 의뢰를 주신 광고주분의 클릭률을 무려 3배로향상을 시킨 사례도 있습니다.당근마켓의 매력은 '하이퍼로컬(Hyperlocal)'타켓팅입니다. 이뜻은 전국적으로가 아닌지역에서 내 가게를 이용할 가능성이 가장 높은 주민들에게 집중적으로 노출을 할 수 있다는 것이 핵심이죠.적은 예산으로도 높은 효율을 낼 수 있는, 가성비가 좋은 방안이라고 생각합니다. 스마트폰 '나의 당근'이나 '당근 비즈니스' 웹사이트에서 간단하게 진행할 수 있습니다. (주로 모바일 앱의 '나의 당근' > '광고' 메뉴를 통해 시작해요!)전문가 모드로 만드는 걸 추천드립니다.1. 광고 계정 만들기'나의 당근' 앱에서[광고]메뉴로 들어가 약관 동의 후 광고 계정을 생성해 주세요.2. 비즈프로필 생성 (선택 사항이지만 추천!)광고 집행 전, 내 가게나 서비스를 소개하는 '비즈프로필'을 먼저 만드는 게 좋습니다.광고 클릭 시 이웃들이 방문하게 될 랜딩 페이지 역할을 합니다.3. 새 광고 캠페인 생성광고의 목표(예: 비즈프로필 방문, 웹사이트 접속, 알바 공고 등)에 맞춰 캠페인을 시작합니다.4. 노출 위치 선택 & 타겟 지역 설정노출 위치:홈 피드, 검색 결과 등 광고가 노출될 위치를 골라요.지역 설정:가장 중요한 단계! 우리 가게 주변 동네를 구체적으로 설정합니다. 원하는 동네를 여러 개 설정할 수 있어요.5. 광고 소재 (콘텐츠) 선택 및 제작광고를 눌렀을 때 이웃이 보게 될 콘텐츠를 선택해요. (비즈프로필 소식, 알바 공고, 웹사이트 등)제목과대표 사진을 입력하고, 이웃의 눈길을 사로잡을 매력적인 카피라이팅이 필요해요!6. 예산 및 일정 설정총 예산:광고에 사용할 총 금액을 정합니다. 소액부터 시작 가능하고, 예산이 소진될 때까지 광고가 노출돼요.과금 방식:이웃이 광고를 클릭했을 때(CPC)만 비용이 차감됩니다.일정 설정:광고 시작일과 종료일을 정하고,상세 일정 설정을 통해 요일별/시간별로 노출 시간을 조절할 수도 있어요. (예: 점심시간, 저녁 시간 등)7. 광고 미리보기 & 심사 요청설정한 대로 광고가 이웃들에게 어떻게 보일지 미리 확인하고, 문제가 없다면 심사를 요청합니다.심사:대부분 24시간 안에 완료되며, 결과는 당근 채팅 메시지로 알려줘요.8. 광고 시작 및 성과 모니터링심사가 승인되면 설정한 일정에 맞춰 자동으로 광고가 시작됩니다.광고가 집행되는 동안,광고 성과를 꾸준히 확인하면서 타겟 지역이나 광고 소재를 수정해 주는 것이 중요합니다.이러한 주제 말고도 여러 궁금하신 사항이 있으시면 아래 정보로 언제든지편하게 물어보시고 무료로 상담 받으세요 ㅎㅎ감사합니다.

안녕하세요, Ampm 광고 퍼포먼스 3본부 5팀 최재형입니다.오늘은 애드부스트 검색에 최적화된 광고 운영을 할 수 있는 '신규 지표'에 관해 알아보겠습니다.네이버 검색 광고는 AI 기술을 적용한 '애드부스트(ADVoost) 검색'을 통해, 사용자 검색어와 광고 그룹 내 설정된 연결 URL간의 연관도를 기반으로 사용자의 검색 목적에 연관성이 높은 광고를 제공하고 있었습니다. 이러한 상황에서, 좀 더 최적화된 광고 운영을 할 수 있는 '신규 지표'가 새롭게 추가되었습니다.어떤 신규 지표인가요?애드부스트 검색이 사이트 검색광고에 적용되며, 검색어 - 랜딩페이지 콘텐츠 - 광고 소재가 연관도 높은 정보를 유지하는 것이 보다 중요해지는 지표입니다.연결 URL 페이지의 수집/색인을 점검할 수 있는 URL 진단도구가 함께 제공됩니다.지표가 어떻게 구성되어 있나요?사이트 검색광고의 신규 지표는 '광고 연관지수', '클릭 연관지수' 2가지로 제공됩니다.1. 광고 연관지수-> 광고 키워드와 랜딩 페이지 콘텐츠 연관도를 점검할 수 있는 지표로 키워드에 등록된 연결 URL의 콘텐츠의 수준을 종합하여 지수가 산정됩니다.ex) 연결 URL의 콘텐츠와 등록키워드인 '겨울패딩'의 연관도의 척도를 제공합니다.-> 높은 점수를 받을수록 광고 키워드와 연결 URL 내 콘텐츠가 높은 연관도를 보이는 것을 나타내며, 총 10점 중 점수범위가 의미하는 바는 아래와 같습니다.* 1~3점 : 개선필요* 4~6점 : 평균* 7~10점 : 양호-> 광고 연관지수는 노출된 광고를 대상으로 제공되는 지표로, 미노출 된 키워드에 대해서는 '-'로 표시됩니다.2. 클릭 기대지수-> 광고 소재가 클릭을 얼마나 유도할 것으로 예상되는지를 나타내는 점수로 광고 키워드와 소재(광고 문구, 이미지 등)의 적합성, 검색 맥락 및 사용자 의도 등을 종합해 지수가 산정됩니다.-> 높은 점수를 받을수록 해당 키워드에서 소재의 매력도가 높을 것이라 예상할 수 있으며, 총 10점 중 점수범위가 의미하는 바는 아래와 같습니다.* 1~3점 : 개선필요* 4~6점 : 평균* 7~10점 : 양호-> 클릭 기대지수는 노출된 광고를 대상으로 제공되는 지표로, 미노출 된 키워드에 대해서는 '-'로 표시됩니다.이러한 '신규 지표'와 기존 '품질 지수'는 어떤 차이가 있을까요?현재 사용되고 있는 '품질 지수'는 검색어, 노출 매체, 소개, 경쟁환경 등 다양한 요인을 바탕으로 광고의 '상대적 품질'을 보여주는 지표인 반면, AI 기술로 최적화된 애드부스트 검색의 광고 환경에서는 '키워드 - 연결 URL - 소재 간의 연관성'을 파악하고 점검하는 것이 광고 운영에 더욱 중요한 요소로 작동하고 있습니다.그렇다면, 이러한 신규 지표들을 광고에 어떻게 활용할 수 있을까요?* 광고 연관지수1. 동일 연결 URL에 등록된 광고 키워들의 연관도 점검 가능2. 동일 키워드에 다른 URL을 운영할 때, 더욱 최적화된 연관도 검토 가능3. 연관도가 낮은 키워드 및 연결 URL 관리 가능* 클릭 연관지수1. 광고 키워드와 소재의 매력도를 통한 광고 운영 전략 점검 가능2. 클릭 기대가 낮은 소재를 대상으로 문구, 이미지, 주요 혜택 안내 등을 업데이트 가능등의 활용 방법이 있을 수 있습니다.이상으로, 기존의 품질 지수 외에 새롭게 추가된 광고 지표에 대해 알아보았습니다.위에 써놓은 글과 같이 신규 지표를 통한 활용법은 굉장히 다양할 것으로 예상되며, 어떻게 활용하냐에 따라 광고 성과가 엄청나게 달라질 수 있다고 생각합니다.신규 지표에 관해 궁금하신 점이나, 개선점, 상위 노출과의 연관성, 지표에 따라 키워드를 다시 세팅하는 방법 등 질문 사항이 생기시면 아래 연락처로 편하게 연락주시면 친절하게 답변 드리겠습니다.긴 글 읽어주셔서 감사드리며, 항상 행복하시길 바랍니다.

안녕하세요, Ampm 광고 퍼포먼스 3본부 5팀 최재형입니다.오늘은 네이버에서 새롭게 출시된 ADVoost Screen 상품에 대해 알려드리겠습니다.기존의 네이버 옥외 광고는?네이버는 주로 대형 브랜드가 강남역, 홍대역 등 유동인구가 많은 중심지의 대형 전광판을 점유하는 방식이었습니다.이런 종류의 옥외 광고를 흔히들 보셨을 겁니다.하지만, 오는 2025년 12월 22일부터 등록 가능한 디지털 옥외광고 상품이 출시됩니다.ADVoost Screen 이란?원하는 지역의 다양한 디지털 옥외 매체(테이블 오더, 엘리베이터 등)에 업체(플레이스)를 적극적으로 홍보할 수 있는 광고 상품입니다.과거의 수동적인 전광판 광고를 넘어, 네이버의 강력한 데이터와 AI 기술이 오프라인 공간에 결합된 형태입니다.디지털 옥외광고의 장점은?1. 생활 밀착형-> 아파트/오피스 빌딩 엘리베이터, 식당 내 테이블 오더 스크린, 버스 정류장 쉘터 등 광고를 접할 수 있는 진입 장벽이 낮출 수 있습니다.2. 정교한 타겟팅-> 네이버 검색 데이터와 연동되어 '건강/다이어트'에 관심 있는 유동인구가 많은 지역이나 특정 시간대를 골라 송출할 수 있습니다.3. 실시간 성과 확인 가능-> 통합 관리 시스템(NOSP)를 통해, 내 광고가 오늘 몇 번 노출되었는지 등의 실시간 리포트 확인이 가능합니다.4. 유연한 예산-> 월 단위의 계약이 아니라 주 단위, 혹은 소액으로도 시작할 수 있어 중소상공인(SME)도 부담 없이 집행 가능합니다.상세 설명■ 출시 일시- 2025년 12월 22일(월) : 광고 등록 가능 ※ 소재 노출은 2026년 1월 6일 15시부터 (예정)​■ 상품 설명​(주요 특징)- 예산 내에서 광고가 노출된 만큼광고의 재생 수만큼 과금됩니다.- 네이버와 제휴된 테이블오더, 엘리베이터(예정) 등 디지털 옥외 매체에 대해 광고주의 가용 예산과 타겟팅 지역을 기준으로 자동으로 최적화되어 분배・노출됩니다.- 희망하는 동 단위 타겟팅(최소 5개 동) 집행이 가능하며 매체 선택은 불가합니다.※ 소재 노출 예시​(주의사항)- 해당 광고 상품은 네이버 스마트플레이스 등록 업체여야 하며, 해당 플레이스 내 네이버 아이디 인증, 스마트플레이스 비즈채널 등록 후에 광고 집행이 가능합니다.- ‘스마트플레이스센터 > 마케팅 > 옥외광고’ 메뉴를 통해 동영상 소재(클립) 생성이 가능하고, 이후 검색광고 플랫폼에서 ‘플레이스광고 > 옥외광고 그룹’ 생성 후 소재(클립)를 불러와 광고를 집행할 수 있습니다. (일부 집행이 불가한 업종에 따라 해당 메뉴가 미노출 될 수 있습니다.)- 스마트플레이스에서 불러온 소재(클립)가 삭제되거나 소유권이 이전되는 경우 광고 플랫폼에 연결된 소재도 자동으로 중단됩니다.- 식음료, 병의원, 호텔/모텔/리조트 등과 같은 일부 숙박 업종의 경우 디지털 옥외광고 집행이 불가합니다. 해당 업종은 순차적으로 오픈될 예정입니다.- 출시 프로모션으로 노출재생당 단가 2원 집행하실 수 있습니다. (프로모션 종료 시 추후 공지 예정)이상으로, 네이버 디지털 옥외광고 상품에 대해 알아보았습니다.광고 타겟팅을 어떤 식으로 해야 할지, 소재는 어떻게 다뤄야 할지, 합리적인 예산으로 최대 효율을 낼 수 있는 방법은 무엇인지, '슬로우 에이징' 주제의 건기식이라면 어떤 문구와 브랜드 이미지를 노출시킬지 등해당 광고와 관련되어 궁금하신 내용이 있다면, 아래 연락처로 편하게 연락 부탁드립니다.긴 글 읽어주셔서 감사드리며, 항상 행복하시길 바랍니다.