안녕하세요 AMPM글로벌 지재민 대리입니다.오늘은 지역별로 소비자의 문제 해결에 대한 긴급성, 즉시성을 지닌 누수탐지, 배관통수 등 업종에서의광고 운영 전략에 대해 말씀드리겠습니다.우선, D사는 하수구,싱크대,세면대,변기 등 배관 통수 또는 누수탐지같은 문의를 받는 DB업종입니다.예산은 월 300만원으로 네이버 파워링크에 대한 성과 개선을 요구하셨습니다.1. 메인키워드 최소 노출 전략 > 기존에는 메인 키워드와 서브키워드 그룹으로 나누어 관리 > 입찰가를 높여 상 순위에 올려두어도 광고비가 금방 소진되는 현상 발생관리 방안: 노출수가 낮아지더라도 입찰가는 낮춰서 최소한으로만 유지할수 있도록 관리2. 지역 특화 키워드 세부 세팅 > 메인 키워드가 적게는 3만원에서 많게는 8만원까지 이르는 키워드 입찰가 분포를 형성관리 방안: 1) 지역 기반 키워드가 소비자의 니즈를 더 잘 반영한다고 판단하여 지역명을 포함한 키워드를 다수 생성 2) 각 지역 키워드에 맞는 노출 지역 설정으로 정확한 타겟팅 가능하도록 세팅3. 지역 특화 T&D 문구 소재 > 작업 출장 가능 지역에 대한 명시가 없어서 직접 확인 및 문의해봐야 알 수 있는 과정 depth가 깊음관리방안: 소재 내 지역명을 포함하여 노출되도록 설정 (노출 지역별로 상이하게 세팅)위와같은 관리 방법으로 이전 대비 DB단가 약 70% 이상 개선, 평균 3~4만원대를 유지하고 있습니다.물론 예산이 넉넉하다면 입찰 경쟁력이 높다는 뜻이므로, 메인 키워드의 입찰가를 높이는 방법도 좋을 수 있습니다.그러나 상대적으로 적은 예산으로도 운영 가능한 방법이 있고, 가장 효율적으로 운영될 수 있는 방안이 충분히 있으니도움이 필요하신 배관 설비 관련 광고주님들이 계시다면 자세하게 상담 도와드리겠습니다! :)

Meta가 타겟이 안 잡히고, 전환이 안 나오고, 예산만 빠지는 느낌이 든다고?하지만 실제로 성과가 잘 나는 계정들을 보면,딱 한 가지 공통점이 있습니다.Meta를 '전환 매체'가 아닌 '관심을 끌어오는 매체'로 사용한다는 점입니다.이 관점만 바뀌어도 효율은 달라집니다.Meta 광고가 힘들어지는 이유Meta 에서 전환이 안 나오는 가장 큰 이유는 타겟팅이나 세팅 문제가 아닙니다.1. 사람들이 SNS에서 즉시 구매 결정을 하지 않기 때문 입니다.2. 대부분 광고를 보고 -> 정보를 저장하고 -> 나중에 검색해서 결정 합니다.Meta 에서 진짜 해야 하는 일Meta 에서 잘 나오는 광고들의 공통점은 3가지 입니다.① 문제를 대신 말해주는 콘텐츠" 많은 사람들이 이런 고민을 많이 하고 있습니다."→공감이 생기면, 광고는 자연스럽게 읽힙니다.② 해결 방벙을 살짝 보여주는 콘텐츠"이 문제는 이런 방식으로 해결할 수 있습니다."→ 정보처럼 보이기 때문에 반응률이 올라갑니다.③ 광고 티가 안 나는 비주얼텍스트 과다, 과한 CTA는 Meta 에서 즉시 떨어집니다.→ 메모장 느낌, 체크르스트 느낌, 카드뉴스 느낌이 가장 강력합니다.이 세 가지 구성만 지켜도 트랙픽, 참여, 저장률이 크게 올라가고,그게 결국 검색 전환율을 올리는 결과로 이어집니다.광고세트 구조는 '단순함'이 답성과가 잘 나는 Meta 계정은 모두 구조가 단순합니다.Meta는 알고리즘이 학습할 수 있게 공간을 넓혀주는 것이 핵심입니다.Meta는 직접 전환보다 '보조 기여'가 핵심흥미로운 건, Meta를 잘 돌리면다른 매체의 전환율이 올라간다는 점입니다.즉, Meta는 "전환을 만드는 매체"가 아니라"전환이 나올 가능성을 높여주는 매체" 입니다.AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 이명규TEL: 02)6049-1136MAIL: zz146fgg@ampm.co.kr

안녕하세요!AMPM글로벌 김태환 마케터입니다요즘 광고 운영하면서 이런 고민 많이 하시지 않나요 네이버·메타로는 유입은 잡히는데 전환이 약하고, 장바구니까지는 잘 넣는데 결제 화면에서 자꾸 이탈하고, 예산은 한정돼 있으니 다른 매체를 활용 해보고 싶은데 부담되고…광고 채널은 이미 너무 많아서 선택하기만 해도 힘든 시대지만,막상 “저예산으로, 전환까지 챙길 수 있는 채널”은 많지 않습니다.저도 실무하면서 그런 지점을 가장 많이 느꼈고요.그래서 오늘은 적은 예산으로도 효율을 꽤 안정적으로 확보할 수 있는 채널,바로 모비온Mobion에 대해 설명드리는 시간을 가져보겠습니다.| 모비온(Mobion)이란?모비온은 국내 400여 개 매체 네트워크에 광고를 자동으로 노출하고,리타겟팅·문맥타겟팅·상품피드·앱 타겟팅까지 가능한 퍼포먼스 배너 플랫폼입니다.쉽게 말해, “예산이 많지 않아도 유입 전환을 동시에 노릴 수 있게 도와주는 광고 매체”입니다.| 모비온이 가진 장점1) 400개 이상의 대형 매체 네트워크포털, 언론사, 커뮤니티, 모바일 앱까지 총 400여 매체.우리가 직접 매체를 하나하나 고를 필요 없이 자동으로 노출됩니다.2) 강력한 타겟팅 기법리타겟팅에 최적화되어 있고, 문맥·검색·지역·앱·피드까지 거의 모든 타겟팅을 지원해요.특히 이탈 고객 재방문 유도에 최적화된 구조입니다.3) 노출 지면이 다양해 브랜드·전환·주목도 모두 가능PC·모바일 배너부터, 브랜드 링크, 아이커버, 동영상 광고까지 포맷이 다양합니다.4) 클릭 단가 비교적 저렴 → 소규모 브랜드도 운영 가능PC 배너 200~300원, 모바일 배너 120~180원.네이버·메타 대비 부담이 훨씬 적습니다.| 모비온의 핵심 타겟팅 기법 완전 정리모비온이 좋은 이유는 타겟팅의 정교함에 있습니다아래는 모비온이 타겟팅 하는 기법을 정리한 내용입니다 - 리타겟팅 Retargeting사이트를 방문했지만 구매하지 않은 고객에게 다시 광고를 노출합니다.전환률 향상을 가장 크게 만드는 기능으로써 활용됩니다특히 상세페이지 이탈 장바구니 미결제 재방문 유저 관심 상품 조회자이런 사용자에게 효과가 큽니다.- 유저 타겟팅 빅데이터 기반신규 고객 확보에 쓰는 타겟팅.가망도가 높은 유저를 자동으로 추출해서 광고 송출.1) 성향 매칭 관심사 기반 타겟팅사용자가 어떤 사이트를 방문했는지, 어떤 앱을 설치했는지 등행동 신호 기반으로 성향이 유사한 고객에게 광고를 노출하는 방식.B, C 여성의류 쇼핑몰을 방문한 사용자 → A 여성의류 쇼핑몰 광고 노출패션, 뷰티 카테고리 이용 패턴이 있는 유저 → 동일 성향 브랜드 광고 우선 노출* 경쟁사·유사 카테고리를 탐색한 유저에게 도달할 수 있다는 점이 큰 장점.2) 문맥 타겟팅 실시간 컨텍스트 분석사용자가 보고 있는 콘텐츠의 주제·키워드문맥를 실시간 분석한 뒤,그에 맞는 광고를 자동 매칭해 노출.예시운동 관련 기사 → 헬스보충제, 운동기구 광고뷰티 리뷰 콘텐츠 → 스킨케어·메이크업 광고*콘텐츠 주제와 광고의 일치度를 높여 CTR 상승에 유리.3) 테마배너QnA — 질문형 인터랙션 배너유저의 흥미를 끌 수 있는 질문·퀴즈·선택형 인터랙션 배너.예시]당신의 피부타입은 건성 지성* 단순 배너보다 참여율이 높고, 클릭 유도에 효과적. 콘텐츠형 광고가 CTR·전환율을 모두 끌어올리는 구조.4) 베이스 광고 — 지역 인구 통계 기반 타겟팅유저의 성별 연령 위치 정보를 기반으로특정 지역·대상층에게 맞춤 노출.예시]20대 여성 밀집 지역에 뷰티 브랜드 광고* 특정 지역 기반 오프라인 매장서비스 운영 브랜드에 효과적 지역 기반 업종학원·피부과·로컬매장에서 특히 성과가 좋음.| 모비온의 광고 노출 형태 ■ PC 배너CPC 200~300원. 다양한 프레임, 문구 삽입 가능. ■ 모바일 배너CPC 120~180원. ■ 브랜드 링크언론사 기사 하단 도달 시 노출되는 대형 배너. ■ 플레이링크 Outstream 영상 광고동영상 광고 지면. CPV 방식.광고 종료 후 피딩 배너가 추가로 붙는 것이 특징.| 모비온 100% 활용하는 방법# 모비온을 이탈 방지 퍼널로써 활용하기메타 광고를 통해 첫 유입을 했지만 이탈을 됐다면리타겟팅+ 다매체 노출이 특징인 모비온으로 이탈한 고객을 다시 불러오는 방식으로 짧은 기간 안에서도 전환율과 ROAS가 눈에 띄게 안정됩니다.유입이 강한 메타와 리타겟팅이 강한 모비온을 같이 활용하여최종 구매까지 이어지는 하나의 퍼널 구조로 이어주는 방식입니다.# 프레임별 A/B 테스트모비온은 동일한 크리에이티브라도배너형·네이티브형·정방형 등 프레임에 따라 반응이 꽤 달라집니다.그래서 하나의 메시지도 여러 포맷으로 테스트해보는 것이성과 향상에 가장 빠른 지름길입니다.# 캠페인 목적을 분리하면 최적화 ▲신규 유입을 노리는 애드부스트 캠페인과리타겟팅 중심의 웹사이트 전환 캠페인을 분리하면각 퍼널의 역할이 명확해지고 성과 분석도 훨씬 수월해집니다.모비온이라는 광고 유형은 매체 구조가 넓고,타겟팅이 정교하며, 단가가 낮음과 동시에 리타겟팅이 강력합니다.그래서 신규 유입 재유입 전환까지 한 번에 가져가는 퍼널 설계가 가능합니다.만약 지금 여러분의 광고가“유입은 되는데 매출이 안 오른다”거나“장바구니만 쌓이고 결제가 안 된다”거나“예산 부담 없이 브랜딩 전환 둘 다 하고 싶다”면모비온은 충분히 고민해볼 만한 선택지라고 생각해요.앞으로도 여러분을 위해 더 효율적인 마케팅 전략을 함께 고민하겠습니다.광고 관련한 문의는 아래 번호로 연락주시길 바랍니다긴 글 읽어주셔서 감사합니다 :)

안녕하세요 광고 퍼포먼스 1본부 1팀 장소라 마케터입니다.오늘은 제가 담당하고 있는 뷰티업종, 그 중에서도 스킨케어 제품을 판매하고 있는 O사 성과 개선 사례에 대해서 말씀드리겠습니다.먼저 광고주 님의 기본 정보부터 말씀드리겠습니다. 월 예산 : 약 3,000,000원매체: 네이버목표 KPI: ROAS 개선 및 매출 볼륨 개선메타 내에서 비밀링크를 통해 매출 볼륨이 확대 되었으나 네이버 내에서는 검색광고 및 배너광고 미집행 중이셔서 네이버 검색광고 및 배너광고 제안드렸습니다.파워링크 내에서 자사명+자사 제품명 그룹과 경쟁사 그룹을 나눠 경쟁사를 검색했을 때도 자사 제품 노출을 통해 구매까지 이어질 수 있도록 기회를 확대하였습니다.이커머스 그 중에서도 뷰티업종인 만큼 직접적인 전환보다는 검색 시에 자사 사이트가 노출되도록 하는 것이 목적이기 때문에 많은 예산을 쓰지 않고 필요한 키워드만 잡고 진행 중에 있습니다.O사의 주력 제품인 앰플을 쇼핑검색을 통해 관리를 진행하고 있으며 입찰가가 비싼 점을 고려하여 세부 키워드만을 통해 관리를 진행하고 있습니다.쇼핑검색에서 모든 제품을 관리하기에는 예산적인 한계가 있다고 판단되어 애드부스트 쇼핑 및 리타겟 기반인 카탈로그 캠페인을 제안드렸습니다.먼저 애드부스트 캠페인은 별도의 타겟팅 없이 쇼핑검색 진행 중인 상품을 제외하고 광고를 집행하였고 현재까지 데이터로는 ROAS 537%를 기록하고 있습니다.제품수가 적기 때문에 1+1 상품들을 추가하여 현재 제품 수를 늘려서 효율적인 집행이 가능하도록 제안드렸습니다. 스마트스토어를 활성화 한지 얼마 되지 않아 카탈로그는 모수가 부족하여 현재 적은 예산으로 테스트 중에 있습니다. 1달동안 데이터 확인 후 카탈로그 또한 타겟별로 분리 운영 할 계획입니다.뷰티광고는 네이버가 어렵다고 다들 생각하시지만 꼭 검색 광고만을 잡고 검색 광고만으로 성과를 내야 하는 것은 아닙니다.광고 성과 개선과 관련하여 질문 및 문의 사항은 아래 댓글 또는 연락처로 문의 부탁드립니다.감사합니다 :)