메타 광고 세팅할 때 소재 이미지 넣고, 문구 작성하고 나면 이런 창이 보입니다.오버레이 추가? 시각적 보정..?뭘 켜면 좋고 뭘 끄면 좋은지 감이 잘 오지 않습니다.이럴 때 설명만 대충 보고 좋아보여서 켰다가 기껏 열심히 만든 이미지 소재가 다 가려지거나, 색감이 달라지는 등 오히려 역효과를 불러일으킬 가능성이 매우 높기때문에 신중해야하는데요!특히나 메타는 광고를 수정하는 것이 머신러닝에 영향을 줄 수 있기 때문에 처음 세팅이 매우 중요한 만큼, 첫 세팅을 신중하게 진행해야 합니다.그렇다면 이런 기능들이 어떤 것들인지 정확히 알고 on/off를 결정하는게 중요하겠죠?그래서 오늘은 각 기능이 어떤 기능인지 설명하고, 어떨 때 켜야하는지 혹은 어떨 때 꺼야하는지 하나하나 설명 드리겠습니다!1. 오버레이 추가이 기능은 문구 옵션이 이미지 상단에 오버레이로 추가되는 기능인데요, 노출 예시는 다음과 같습니다!추가되는 문구는 어떤 기준으로 선정되느냐 하면, 해당 광고에 연관 되어있는 문구들 중(제목/기본문구/설정/카탈로그 내 가격정보/카탈로그 내 혜택정보 등) 해당 이미지와 연관이 있을 것 같다고 AI가 판단한 문구 혹은 성과에 긍정적인 영향이 있을 것 같다고 AI가 판단한 문구가 배치됩니다. 하지만 상당히 밤티입니다.특히나 소재 이미지나 동영상에 텍스트가 이미 포함되어있다면 시각적으로 혼동이 올 수 있으며 길이에 따라 소재를 가릴 가능성도 있어서 해당 기능은 끄는 것을 강력 추천합니다.2. 시각적 보정메타는 릴스/피드/탐색 등 정말 많은 지면에서 광고가 노출되고 해당 지면마다 노출되는 이미지의 사이즈도 다 다릅니다. 그래서 이 기능은 해당 지면마다 맞는 사이즈로 이미지 소재를 자동으로 잘라주는 기능입니다.그러면 이 기능을 켜면 어떻게 될까요? 이미지가 잘려서 노출되겠죠?해당 기능은 되도록 끄고 소재 등록 시에도 원본 비율 유지 설정을 켜주시고 세팅하는 것을 적극 권장드립니다.3. 음악 추가이 기능은 어떤 기능인지 감이 오실 것 같은데요, 이미지에 자동으로 어울리는 음악을 매치하여 노출시에 해당 음악이 같이 재생되게 해주는 기능입니다.이 기능은 이렇게 음악 예시를 5가지 먼저 추천해주는데요, 각 음악을 직접 들어보고 선택할 수 있습니다. 또 하단의 '맞춤 설정하기'버튼을 누르면 이렇게 직접 노래를 검색해서 설정할 수도 있습니다.이 기능은 실제로 사용해 봤을 때 ctr이 개선된 경우도 있고 해당 이미지와 찰떡인 음악이 잘 매칭되어서 긍정적인 효과를 본 경우도 가끔 있었습니다.다만 트렌디한 음악들보다는 다소 올드한 음악들이 많다보니 직접 들어보시고 브랜드 감도나 이미지 컨셉에 맞게 설정해주시는 것이 필수적일 것 같습니다.또한 아무리 찾아봐도 좋거나 어울리는 음악이 없다면 그냥 쓰지 않는 것을 추천드립니다. 음악이 없다고 해서 광고 효율이 떨어지는 것은 아니기 때문입니다.*특히나 잔오류가 많은 계정이라면 그냥 끄는 것을 추천드립니다. AI기능을 켜는 순간부터 모든 종류의 오류 발생 가능성이 커집니다.4. 문구 개선이 기능은 우리가 세팅해 놓은 광고 문구들을 성과 개선 가능성이 있는 문구로 메타가 자체적 판단 하에 수정하는 기능입니다. 해당 기능은 문구 작성 시 자동으로 개선된 문구가 하단에 뜨게 되는데, 읽어보시고 마음에 든다면 적용하셔도 좋고 문구 내용에 대한 확고함이나 정보 오염 우려가 있으시다면 끄시는 걸 추천드립니다!5. 애니메이션 추가이 기능은 쉽게 말해서 'PPT 기본 애니메이션 기능'을 상상하시면 바로 이해되실 것 같습니다.보통 이미지를 확대하는 애니메이션이 적용되는데, 상당히 의미가 없는 편이며 확대되는 과정에서 이미지가 잘릴 수도 있기 때문에 끄는 것을 추천드립니다.6. 제품 태그이 기능은 위와 같이 소재 내 제품이미지 쪽에 제품 태그를 달아주는 기능입니다. 이미지에 여러 제품이 포함되어 있다면 사용할만한 기능이지만 카탈로그 연동이 필수적이기 때문에 제품 카탈로그를 먼저 등록하고 난 후에야 정상적으로 노출되는 기능입니다!소재 내 제품이미지가 하나뿐이고 이미지가 가려지는게 싫다면 추천하지 않습니다.7. 관련성 높은 댓글이 기능은 광고에 댓글이 달릴 경우 해당 댓글들 중 가장 관련성이 높다고 판단되는 댓글이 광고 하단에 표시되는 기능인데요, 리뷰성이 강한 소재이거나 광고 내 유효한 댓글이 많이 쌓여있는 경우라면 시도해볼 수 있을 것 같습니다. 8. CTA 개선이 기능은 광고에 설정된 CTA 버튼이 광고에 아래와 같이 노출되는 기능인데요,사실 화면 내 차지하는 부분도 크고 (이미지 가려질 우려) 개인적으로는 선호하지 않는 기능이기는 합니다. 다만 CTA 버튼으로의 유도가 너무 약하다고 판단되거나 유입이 너무 적다면 여러 개선 시도중 한 부분으로 진행해보는 것을 추천드립니다. 8. 밝기 및 대비 조정이 기능은 소재 이미지의 밝기와 대비를 AI 판단 하에 자체적으로 보정하는 기능인데요, 특히 제품의 색감을 보여주는 것이 중요한 패션이나 뷰티 제품의 광고에서는 해당 기능이 꺼져있는지 필수로 확인해야합니다. 해당 기능을 적용 후 광고 미리보기 화면에서 확인해봤을 때 개선되었다고 느끼신다면 사용해볼 수 있지만, 되도록이면 끄는 것을 추천드립니다.이 외에도 카탈로그 사용시 더 다양한 어드밴티지+크리에이티브 옵션들이 있으며 동영상 소재/이미지 소재 마다 적용할 수 있는 기능도 다릅니다. 일단 해당 기능에 대한 확신이 없다면 되도록 모든 기능을 켜지 않는 것을 추천드리지만, 경우에 따라 기능을 켜는 것이 성과에 꽤 영향을 줄 수도 있기 때문에 이런 부분은 사실 광고를 처음 집행해보시거나 경험이 많이 없는 광고주분들 이라면 직접 판단하시기 어려우실 수 있습니다.이와 같이 광고 세팅적인 부분, 또 운영적인 부분에서 어려움을 겪고 계시다면 편하게 아래 연락처로 물어봐주시길 바랍니다.모든 상담은 무료이며, 카톡으로도 진행 가능하므로 고민하지 마시고 편하게 연락주세요!그럼 다음에도 더 유용한 정보로 찾아오겠습니다, 감사합니다!전유현AE카카오톡: wjsdbgus010207

안녕하세요!AMPM 글로벌 김윤기 대리입니다!오늘 가져온 사례는 트로피·상패 제작 업종 N사 광고 운영 사례입니다.N사는 골프 트로피를 비롯해 홀인원패, 싱글패, 이글패, 기념패 등 다양한 맞춤 제작 상품을 판매하는 기업입니다.KPI : 광고비 대비 매출 ROAS 250% 달성매체 : 네이버 쇼핑검색광고, ADVoost, 파워링크예산 : 월 예산에 맞춰 탄력적으로 운영트로피와 상패는 일상적으로 반복 구매하는 상품이라기보다, 골프 기록이나 시상식, 행사, 퇴직 및 감사 등 특정한 목적이 발생했을 때 검색하는 상품입니다.따라서 단순히 많은 사람에게 상품을 노출하는 것보다, 제작 목적이 명확한 고객의 검색 시점에 적절한 상품을 보여주는 것이 중요합니다.현재 N사 계정은 네이버 쇼핑검색광고를 중심으로 운영되고 있으며, 추가적으로 소액의 ADVoost 광고를 병행하고 있습니다.쇼핑검색광고는 상품별로 캠페인이 세분화되어 있지만, 실제 데이터를 확인해 보면 일부 상품에 노출과 클릭이 집중되고 있는 반면 노출이 거의 발생하지 않는 캠페인도 다수 확인되고 있습니다.상품 수가 많다는 이유로 모든 상품을 동일한 기준으로 운영하면 광고 데이터가 지나치게 분산되고, 구매 가능성이 낮은 상품에도 광고비가 사용될 수 있습니다.이에 따라 앞으로는 현재 캠페인별 노출과 클릭, 광고비, 전환 및 매출 데이터를 확인해 상품별 우선순위를 구분할 예정입니다.성과가 확인되는 상품은 적정 노출 순위를 확보할 수 있도록 입찰가와 예산을 조정하고, 노출은 발생하지만 구매로 연결되지 않는 상품은 실제 유입 검색어와 상품 경쟁력을 함께 점검할 계획입니다.노출이 거의 없는 상품의 경우 무조건 입찰가부터 높이기보다 상품명과 카테고리, 대표 이미지, 판매 가격 및 검색 수요를 먼저 확인해야 합니다.특히 트로피 제작 업종은 골프트로피, 홀인원패, 싱글패, 이글패, 감사패 등 제작 목적에 따라 고객이 사용하는 검색어가 달라집니다.따라서 실제 상품과 관련성이 낮은 검색어는 제외하고, 구매 의도가 명확한 세부 검색어를 중심으로 광고비가 사용될 수 있도록 세팅을 보완할 예정입니다.ADVoost는 쇼핑검색광고에서 확보하기 어려운 추가 노출과 신규 고객 발굴을 위한 보조 매체로 활용합니다.초기에는 소액으로 운영하면서 어떤 상품과 고객군에서 반응이 발생하는지 확인하고, 쇼핑검색광고 성과와 비교해 효율적으로 예산을 배분할 계획입니다.추가적으로 파워링크 광고도 새롭게 진행할 예정입니다.쇼핑검색광고가 검색 결과에서 상품과 가격을 직접 비교하는 고객을 확보하는 역할이라면, 파워링크는 트로피 제작이나 맞춤 상패 제작처럼 상담과 비교가 필요한 검색 수요를 확보하는 역할을 담당하게 됩니다.골프트로피 제작, 홀인원패 제작, 싱글패 제작 등 구매 목적이 구체적인 키워드를 중심으로 운영하고, 일반적인 대형 키워드에 무리하게 높은 입찰가를 적용하기보다 실제 주문 가능성이 높은 세부 키워드를 지속적으로 발굴할 예정입니다.쇼핑검색광고와 파워링크의 역할을 구분해 운영하면 상품을 바로 비교하고 구매하려는 고객과 맞춤 제작 상담이 필요한 고객을 함께 확보할 수 있습니다.앞으로는 매체별 클릭 수만 확인하는 것이 아니라, 실제 주문 매출과 광고비를 함께 비교하면서 ROAS 250%를 핵심 목표로 운영할 예정입니다.성과가 좋은 상품과 키워드에는 예산을 집중하고, 광고비만 소진되는 영역은 검색어 제외와 입찰가 조정을 통해 빠르게 개선해 나가겠습니다.상품을 많이 노출하는 광고가 아닌실제 제작 문의와 매출로 이어지는 광고를 만들겠습니다.김윤기 마케터가 함께하겠습니다.감사합니다!

안녕하세요AMPM 글로벌 퍼포먼스 1본부 4팀 문시은 입니다!오늘은 추석을 맞이하여홍삼/영양제/건강즙 과 같은선물세트 광고 세팅을 알려드리도록 하겠습니다!우선 토스 애즈로 들어오셔서 좌측 메뉴에서 캠페인 생성을 눌러주세요1. 캠페인 목적을 구매유도로 선택해 주세요2. 광고 등록방식은 카탈로그 연동 또는 직접 등록을 택하여 주세요카탈로그를 연동하게 된다면목표 ROAS를 설정한 다음 자동입찰로 진행해야 합니다.또한 캠페인명은 관리하기 쉽게 설정하신다음집행기간은추석 전 최대 4주~ 배송 마감일 까지 설정해 주시면 됩니다.3. 캠페인 안에 있는 광고세트를 설정합니다.일예산 설정을 한 다음 타겟팅도 진행합니다.오토 타겟팅도 토스애즈에서 추천하는 AI 기능입니다!하지만 광고에 반응할 가능성 높은 사용자를 엉뚱하게 찾게 된다면광고 수익율이 꼬일 가능성이 높아 오토 타겟팅은 광고 집행 2주후에 진행하는것을 추천드립니다.이렇게 세팅을 마쳤다면 토스에어느 지면에 노출되는지도 한번 보실까요?직접 등록한 배너는 함께 토스 켜기 / 송금 완료 후 화면 / 쇼핑혜택 탐색 영역 등에 이미지나한줄 배너 형태로 노출됩니다 :)카탈로그 연동 배너는 쇼핑탐색 화면에 상품 카드처럼 나타나게 됩니다클릭하면 토스 내부 상품 페이지를 거쳐 쇼핑몰로 이동하고관심을 보인 상품은 홈의 최근 본 영역에 다시 나타날 수 있습니다아직 8월인데 너무 이르게 준비하는거 아니냐구요?아뇨 광고는 최소 한달전부터 준비해야 시즈널한 시장에서 살아남을 수 있습니다.더욱 자세한 광고를 원하신다면 저 문시은 마케터를 찾아주시기 바랍니다감사합니다!

안녕하세요AMPM글로벌 퍼포먼스 1본부 4팀 문시은입니다 :D오늘 가져온 계정은출산후에 젖몸살이나 산모의 출산후 후유증을관리해주는마치 산후도후미와 같은 사람들을 불러 출장까지의 상담신청을 받는DB 업종이라고 볼 수 있는데요파워링크에서 한달에 200만원가량의 광고비를 활용하고 있으며,자사 사이트 내에 신청이나 상담과 같은 CTA 버튼이 따로 없어전환추적이 어려웠던 상황입니다.상담 신청은 오직 사이트에 적혀있는전화번호로만 진행이 되며광고주와 주기적으로 전화상담 횟수를 확인하여광고성과를 추측할 방법밖에 없었습니다.이렇게 사이트 내에 전화번호만 있던 상황이였습니다.거듭적으로사이트 수정을 요청드렸지만 광고주께서 진행이 불가하다는연락을 받고 어떻게 하면 전환 추적을 더욱 수월히 할 수 있을지 고민하였습니다.그리하여네이버 톡톡 상담을 병행하자는 것을 제안드렸으며상담내역 또한 스프레드 시트에 작성하여전화상담 및 톡톡상담이 몇건 들어왔는지 확인할 수 있게 되었습니다.아직 더 편리한 전환추적 시스템을 찾고있는 과정에 있으니조만간 좋은 성과를들고 올 수 있게 하겠습니다감사합니다