■광고주정보- 광고 KPI: DB수 증대 / DB 단가 하락 - 운영 매체: 네이버 - 월 예산: 500만원 ■집행 전 문제점-DB단가가 16만원대로 높게 측정됨 -전환추적이 전월 3주차부터 되었기 때문에 유효 인사이트 추출 어려움 -동일 소재로 지속 집행중 ■집행 후 개선점-전 캠페인 프리미엄 로그분석 신청하여 전환 추적중 -메인키워드 한계로 일반창업 키워드 다량 추가 -전환 모수가 적어 CTR을 중점으로 관리-게재지면 관리 9월->10월노출수 2,591,707 -> 3,836,934 클릭수 8,686 -> 11,583 평균 cpc 512 -> 354전환당비용 165,854 -> 163,935 전체 CTR 0.34% -> 0.31% *전환수의 경우 일부 그룹만 파악이 되고 있어 관련 인사이트는 당월 데이터를 토대로 도출 예정 *CTR의 경우 주요 그룹이 아닌 노출이 적은 그룹에서 클릭 1건,2건 단위로 변경되고 있어 해당 그룹부터 조정이 필요함 ■추가 문제점 및 개선점 도출 사항-추가 전환 키워드 발굴 필요 -누수키워드 파악 및 주요 전환키워드 위주 입찰가 조정을 목표로 관리중 -최근 일반 창업 키워드 중심으로 입찰 경쟁이 강화되어 주차별 관리중 차주 목표 : CTR 0.31% -> 0.35% / 전환수 5 -> 8

안녕하세요, AMPM 글로벌 장민지 마케터입니다.요즘 모바일앱에서 챗봇, 요약, 번역 같은 AI 기능을 쓰는 시간이 많이 늘고 있습니다.사용자는 예전보다 더 구체적으로 질문하고, 앱 안에서 바로 해결하려는 흐름이 강해진 것이죠!메타는 자사 AI와 나눈 대화 내용을 광고 개인화에 참고하겠다고 밝혔고, 적용 지역도 점차 확대하겠다고 안내했습니다.광고가 더 이상 예전처럼 클릭이나 체류만 보는 것이 아니라 사용자가 “무슨 고민을 하고 있는지”라는 의도까지 읽기 시작했다는 뜻입니다.메타의 핵심 변화는 이용자가 AI와 나눈 텍스트 또는 음성 대화의 주제와 의도를 광고개인화 신호로 사용하는 점입니다.적용 일정은 12월 16일 시작이며, 10월 7일부터 사전 고지가 진행되었습니다. 우선 초기 적용 지역을 우선 도입한 후 점차 확대하는 로드맵이 제시되었습니다. 일부 지역은 규제 이슈로 초기 대상에서 제외된다는 보도가 있으며, 사용자가 AI 기능을 사용하지 않는 경우에는 해당 데이터가 수집되지 않는다는 점도 함께 안내되고 있습니다.출처 https://www.chosun.com/economy/tech_it/2025/10/02/2CQ2Q7ONEVEOZJMQIYHWC6FGNM/https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=595483이와 함께 사용자 검색 습관도 달라지고 있습니다. 네이버 검색만으로 정보를 찾기보다 AI에 "이번 겨울여행으로 일본을 가려고 하는데, 어디가 좋을까? " 먼저 물어보게 됩니다.사용자가 다른 앱을 쓸 때 겨울 일본 여행 관련 광고를 더 자주 보게 되는 식으로,의도 중심 신호가 앱 광고 타겟팅에 영향을 주는 사례가 늘어날 것으로 보입니다.이러한 변화는 앱 광고에도 많은 영향을 줍니다.1. 이제 앱광고에서 "의도적인 신호"를 읽는 것이 중요해집니다.예전 광고는 ‘어디서 무엇을 클릭했나, 얼마나 머물렀나’ 같은 행동만 분석했습니다.그러나 이제는 “지금 무엇을 해결하려고 하나요?” 같은 ‘의도’를 더 잘 읽습니다.예를 들어볼까요? “나는 보통 6시에 퇴근하는 직장인으로, 자투리 시간을 활용해 비지니스영어 공부를 하고싶어. 나에게 가장 효과적인 방법은 뭐야?” 라고 AI에게 물어볼 수 있죠.이런 사람은 당장 영어 앱이 필요할 가능성이 큽니다.그리고 그 사람을 영어 회화 앱광고, 넓게는 에듀테크앱 광고가 더 빨리, 더 정확하게 찾아갈 수 있게 되었다는 뜻이죠!2. "문장형" 훅이 유리합니다. 사람들이 AI 에 '문장'으로 고민을 적듯이,광고 문구도 짧은 문장으로 상황+해결 을 같이 보여주면 반응을 끌어올리는 데 효과적입니다.이렇게 결합된 문구는 대화형 의도 신호와 맞물려 *eCPI나 CPA 개선에 도움이 됩니다.*eCPI : 광고주가 광고 노력으로부터 발생하는 모바일 앱의 성공적인 설치마다 발생하는 평균 비용앞선 예를 다시 가져와보면 "퇴근 후 20분 영어공부 루틴잡기" "출퇴근 지하철에서 비지니스영어 끝내기"이렇게 결합된 형태로 광고문구를 올렸을 때,사용자는 '지금 내 상황에 딱 맞는 해결방법이다' 하고 바로 눌러볼 확률이 높아진다는 거죠.3. 메타 뿐만 아니라 구글도 같은 방향으로 움직이고 있습니다.구글 역시 검색, 브라우저, 문서, 모바일 전반에 AI를 통합하여 체류와 맥락 인식을 강화하는 방향으로 발전하고 있습니다.또한 AI 생성 응답과 광고의 결합 실험도 늘고 있는 상황입니다.이미 구글도 앱과 검색 곳곳에 AI를 넣어 사용자의 맥락(지금 뭘 하려는지)를 더 잘 파악하려는 행동을 보이고 있죠!이렇듯 전반적인 시장 흐름이 사용자의 '행동 중심'에서 '의도 중심' 으로 옮겨가고 있다고 보면 됩니다.따라서 모바일 앱광고를 진행하려는 분들이나, 신규 모바일앱을 런칭한 대표님들께서는이러한 준비를 선제적으로 진행하신다면AI 확산이 비용 상승 요인이 아니라 오히려 앱 광고 효율을 높이는 기회가 될 수 있습니다.오늘 제가 준비한 내용을 여기까지며,추가적으로 궁금한 점이 있으시면 언제든지 아래 링크로 문의해주세요!Mail : yznim1070@ampm.co.krTel. 02-6049-4643'장민지 마케터' 가 더 궁금하다면? ⬇️마케터 페이지 보러가기최근 인사이트 게시글 ⬇️네이버밴드를 활용한 '바이럴광고'와 '전환율' 높이는 방법2025 네이버 광고·카카오톡 광고 완전정리'구글&유튜브광고' 최적화하는 팁전자제품 업종광고, 결국 타겟층보다 "시기"가 더 중요한 이유?

안녕하세요 광고 퍼포먼스 1본부 1팀 장소라 마케터입니다.오늘은 제가 담당하고 있는 뷰티업종, 그 중에서도 스킨케어 제품을 판매하고 있는 T사 성과 개선 사례에 대해서 말씀드리겠습니다.먼저 광고주 님의 기본 정보부터 말씀드리겠습니다. 월 예산 : 약 5,000,000원매체: 네이버, 메타, 프로모션 한정 카카오 CRM 목표 KPI: ROAS 개선 브랜딩이 어느 정도 이뤄진 계정이었으며, 브랜드명과 더불어 브랜드 대표님께서 큰 유튜브 계정을 운영 중이신 브랜드였습니다.따라서 브랜드 쿼리량 및 유튜버 이름의 쿼리량이 꽤 높은 브랜드였습니다.기존 브랜드 검색 광고와 쇼핑 검색 광고 그리고 프로모션이 있을 시에만 메타를 진행하고 계셨습니다.[쇼핑검색광고]기존 쇼핑 검색 광고에서는 ROAS가 70~140%까지 왔다갔다 하는 상황이였고 이 또한 자사명과 유튜버 이름으로 전환이 나고 있었습니다.이미 자사는 모바일에서 브랜드 검색 광고를 운영 중이였고, 브랜드 검색 광고 내 키워드가 자사명, 자사명+제품명, 유튜버 이름 이렇게 등록이 되어있는 상태라 쇼핑 검색 광고가 의미가 없는 상황이었습니다.따라서 저는 네이버 예산이 크지 않은 점과 뷰티업종의 키워드 입찰가가 비싼 점을 고려하여 SA는 브랜드 검색 광고만 진행하고 네이버 DA광고 즉 GFA를 제안드렸습니다.GFA 중에서도 애드부스트 캠페인과 카탈로그 캠페인을 통해 전환율을 극대화 하고자 하였습니다.먼저 애드부스트 캠페인은 별도의 타겟팅 없이 올 아이템 (6종)으로 광고를 집행하였고 현재까지 데이터로는 ROAS 517%를 기록하고 있습니다.다음은 리타겟팅 기반의 카탈로그 캠페인을 통해 방문 고객을 대상으로 잠재고객을 설정하여 타겟팅을 진행하였습니다. 모수 자체가 많은 편은 아니였기 때문에 구매 30일 제외 / 장바구니, 방문, 찜 180일 포함 + 관심사 뷰티-> 메이크업/화장품, 구매의도 -> 뷰티 로 설정하여 올 아이템으로 광고를 진행하였습니다.현재까지는 구매가 많이 일어나지는 않고 있지만 ROAS 155% 유지 중에 있습니다.아직 2주 밖에 되지 않아서 2주 정도 더 모수를 쌓아본 후에 카탈로그 캠페인 내에서 잠재고객을 분리하여 운영 할 계획입니다.네이버라고 해서 꼭 검색 광고만을 잡고 검색 광고만으로 성과를 내야 하는 것은 아닙니다.따라서 자사 상황에 맞게, 전체적인 데이터를 파악한 후 최적의 광고 방향성을 제시해드리는 것이 마케터의 일이라고 생각합니다.광고 성과 개선과 관련하여 질문 및 문의 사항은 아래 댓글 또는 연락처로 문의 부탁드립니다.감사합니다 :)

안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부 2팀 박가진 마케터입니다!오늘은 제가 운영 중인 식품/음료 업종 F사의 광고 신규 집행 전략 사례에 대해 말씀드리고자 합니다.▶ 광고주 정보제품: 단백질 쉐이크목표 KPI: 최소 ROAS 179% 달성운영 매체: 메타, 네이버 월 예산: 300만원▶ 운영 전1. 제품 특징- 단일 제품(흑임자 단백질 쉐이크)로 판매- 운동용 단백질보다는 모발/손톱 건강 및 탈모 개선 기능 강조 제품2. 광고주 요청 사항- 최소 ROAS 179% 달성- 한정된 제품 내에서 효율적인 전환 유도3. 운영 전 세팅 포인트- 제품이 하나뿐이므로, 여러 소구 포인트 (건강/탈모/간편식 등) 로 검색어를 확장 발굴- 타겟 연령대가 높은 특성을 고려해, 매체별 운영 전략을 세분화하여 설계▶ 운영 현황1. GFA- 카탈로그 캠페인 활용이 불가한 상황으로, 트래픽 + 애드부스트 병행 운영- 저예산으로 테스트를 진행하며, 노출 및 클릭률 확보 중심으로 운영 중2. 네이버 SA- '단백질쉐이크' 등 경쟁이 높은 키워드는 예산상 높은 순위를 유지하는 것이 어려운 상황- 대신 '흑임자단백질쉐이크', '비오틴음료', '식사대용쉐이크', '탈모관리음료' 등 제품 소구점에 맞춘 세부 키워드 발굴 및 광고그룹 분리 운영- 각 그룹별 전환 데이터를 기반으로 효율 키워드를 중심으로 최적화 진행 중3. 메타- 제품 특성상 타겟 연령대가 비교적 높게 형성되어 있음- 경쟁사의 일반 단백질쉐이크 소재는 젊은층 중심으로 타겟팅되어 효율이 낮았기 때문에, 탈모 관리 및 비오틴 효능에 초점을 맞춘 이미지 중심의 소재를 새롭게 기획 및 운영- 총 5개 소재를 테스트 운영 후, 성과가 우수한 소재를 기반으로 확장 운영 예정- 타겟 연령대는 초기에는 넓게 설정하고, 성과 데이터 분석 후 점진적으로 축소하여 집중 운영 F사는 광고 개선 초기 단계로, 향후 최적화를 통한 성과 개선이 기대됩니다.자사에 맞는 꼼꼼한 컨설팅과 맞춤형 전략이 필요하시다면,아래 명함으로 문의주세요! 감사합니다! :)