2025년이 한 달도 채 남지 않은 가운데2026년에는 마케팅 방식이 조금 바뀌게 될 것 입니다.그러니 내년이 오기 전에 간단하게 알고 가시면 좋겠습니다.2026년 인플루언서 시장 핵심 키워드는 SIMPACT(Simple + Impact). 과거처럼 “인플루언서 많이 쓰기” / “조회수·팔로워 중심 협업” 같은 노출 위주의 방식이 아니라, 자연스러운 스토리텔링과 간결하고 임팩트 있는 소재 를 이용하는 컨텐츠가 점점 늘어 날 것입니다. 이제는 더이상 팔로워수가 높은 인플루언서보다는 자신의 브랜드에 맞는 인플루언서를 선정 할 필요가 있어지는거죠.옴미채널&제로클릭&팬덤 중심의 광고 AI에 관련이 조금이라도 있으신 분이라면 2025년 한번쯤 들어봤을겁니다.1. 옴니채널 Omni Channel) : 채널을 따로따로 운영하는것이 아닌 PC,모바일 앱,오프라인 매장 등 모든 접점을 하나로 연결하여 데이터를 공유하고 연동하는겁니다. 쉽게 말하면 온라인으로 주문하고 오프라인 매장에서 직접 체험을 해보고 구매 하는 등 쇼핑하는 것에 끊김이 없게 만들어지는 것을 말합니다. 2.제로클릭(Zero-Click) : 예전에는 유저가 검색 → 클릭 → 상세페이지 → 구매 이 과정을 거쳤다면, 제로클릭은 클릭 없이 이미 브랜드/정보/호감도를 쌓은 상태를 의미합니다. 즉, 클릭 전 이미 정보가 노출되고 소비자가 내용을 이해 하며 브랜드를 인지했기에 자연스럽게 구매로 이어질 수 있게 하는거죠. 정말 유명한 예시로는 코카콜라가 있죠. 콜라라고 하면 배부분의 사람들은 코카콜라를 생각합니다. 단어만 들어도 맛,생김새,색 등 가장 브랜딩이 잘 되어 있기 때문이죠 3.팬덤(Fandom) :아이돌을 좋아하시는 분들은 팬덤이 무엇인지 아실텐데 광고에서 팬덤이란 브랜드를 지지하는 집단을 말합니다. 단순히 구매만 하는 소비자가 아니라 브랜드에 감정적-심리적으로 연결된 고객 그룹이죠 위 표를 보면 팬덤 고객은 강력한 마케팅 채널이 되는 겁니다. 광고의 최종 단계가 아니라 또 다른 전환과 성장을 만들어주는 새로운 매체가 되는 것이죠 광고비가 줄여 줄 수 있는것은 덤 이구요 이러한 팬덤을 만들기 위한 방법을 가볍게 하나 말씀드리면 팬덤을 모을 수 있는 커뮤니티 창구를 하나 만드는 것 입니다. 예를 들어 카카오채널/네이버 카페/카카오톡 오픈 채팅 등이 있겠죠 . 오늘은 이처럼 2026년 마케팅이 어떻게 흘러가는지 에 대해 알아 봤습니다. 혼자 세팅하는 광고는 ‘비용’이지만 전문가가 설계한 광고는비용이 아니라 투자입니다. “광고는 해봤지만 성과가 안나왔다” “이번엔 제대로 하고 싶다" 그렇다면 최선을 다하는 김수빈 마케터가 가장 효율적인 광고 전략을 제안 드리겠습니다.

안녕하세요! AMPM글로벌 서원빈 AE입니다.오늘은 메타 픽셀 중복 발생 시 [구매] [장바구니] 중 어떤 액션값으로 판매캠페인을 운영하는 것이 효율적일지 알려드리려고 합니다!메타 광고를 운영하다 보면, 홈페이지나 호스팅사 업데이트 이후 특정 이벤트가 중복집계(Pixel duplicate) 되는 문제가 종종 발생합니다. 특히 ‘구매(Purchase)’ 이벤트에서 이런 오류가 나타나면 대시보드 성과가 왜곡되기 때문에 캠페인 최적화 설정에도 혼란이 생깁니다. 반면 ‘장바구니(AddToCart)’ 이벤트는 정상적으로 잡히는 경우도 있어 “그럼 판매캠페인을 장바구니 최적화로 돌리는 게 맞나?”라는 고민이 생기게 됩니다.결론부터 말하면 구매 이벤트가 중복집계되더라도, 판매캠페인에서는 ‘구매 최적화’를 유지하는 것이 더 좋은 성과를 가져올 가능성이 높습니다.1. 메타 알고리즘은 ‘강한 신호’를 기준으로 학습한다메타 광고의 핵심 로직은 최종 행동에 가까운 이벤트일수록 더 강한 시그널로 인식한다는 점입니다.즉, Purchase는 Conversion 이벤트 중 가장 가치가 높은 행동이므로, 알고리즘은 이를 기준으로 구매 가능성이 높은 사용자 집단을 더 정확히 찾아냅니다.중복집계가 있다고 해도, 알고리즘 입장에서는 이벤트의 “정확한 개수”보다 **행동 유형 자체(Purchase)**가 더 중요합니다.그래서 장바구니보다 구매로 최적화하는 것이 훨씬 효율적이죠.2. 장바구니 최적화는 구매 의지는 있지만 전환율이 낮은 유저까지 포함된다장바구니 이벤트(AddToCart)는 구매 퍼널에서 상위 단계이기 때문에 의도는 있지만 실제 구매로 이어지지 않는 사용자도 다수 포함됩니다.결과적으로 예산이 구매 확률이 낮은 유저들에게까지 넓게 분산될 수 있어, 판매캠페인 본연의 목적 대비 효율이 떨어질 수 있습니다.따라서 구매 이벤트가 다소 왜곡되더라도, 구매 자체를 기준으로 최적화하는 것이 캠페인 효율을 높이는 데 유리합니다.3. 중복집계는 ‘성과 분석 문제’이지, ‘최적화 문제’가 아니다픽셀 중복으로 인해 메타 대시보드 상의 구매 수는 왜곡될 수 있습니다.하지만 많은 실무자들이 실제 매출 확인은 자사몰 주문 데이터 또는 GA4로 보기 때문에, 대시보드의 구매 수가 정확하지 않아도 큰 문제가 되지 않습니다.정확한 성과 분석은 외부 데이터로 확인하고, 캠페인 최적화는 구매 이벤트 기준으로 두는 것이 더 안정적입니다.※예외적으로 장바구니 최적화가 더 유리한 경우※물론 상황에 따라 장바구니 최적화가 더 맞는 경우도 있습니다.① 구매 이벤트 발생량이 너무 적을 때하루 구매 이벤트가 10건 이하로 발생한다면 구매 최적화 캠페인은 학습이 불안정해지고 CPM만 높아지는 단점이 있습니다.이 때는 초기에는 장바구니 기반으로 수집 풀을 넓힌 뒤, 일정 수준 이상 이벤트가 수집되면 구매로 전환하는 방식이 효과적입니다.② 중복집계가 너무 심해 Purchase 신호가 노이즈가 될 때예를 들어 실제 구매 3건인데 픽셀은 30건으로 집계되는 수준이라면 Purchase 신호 신뢰도가 떨어질 수 있습니다.이 경우에는 일시적으로 장바구니 최적화를 활용해도 됩니다.추가로 궁금하신 내용이 있으시면 편하게 문의 부탁드리겠습니다! 감사합니다 : )

안녕하세요!AMPM글로벌 김태환 마케터입니다브랜드를 런칭하고 난 후, 쿠팡에 처음 입접하시면 대부분어떻게 광고를 해야할지 막막하신 분들 많으실 겁니다"쿠팡에 들어왔는데 무슨 광고를 하지?""쿠팡에 입점해도 제품 판매가 잘 이루어지지 않네"하지만 이런 고민들은 사실, 쿠팡 내에서도 '광고' 가 있다는 것을모르시는 분들이 많기 때문에 그렇습니다오늘 이 시간에는 쿠팡 내 광고는 어떤 유형이 있고 쿠팡에 입점한 브랜드에게 있어왜 쿠팡 광고가 효과적 인지를 설명 드리는 시간을 가져보도록 하겠습니다 | 쿠팡 광고란?쿠팡에 처음 입점하시면 가장 먼저 마주하는 질문이 하나 있습니다.“쿠팡에도 광고가 있나요? 그게 구체적으로 뭔가요?”사실 쿠팡 광고는 생각보다 단순합니다.한 문장으로 정리하면,쿠팡 안에서 내 상품을 ‘더 앞에, 더 확실하게’ 보여주는 노출 강화 시스템입니다.쿠팡은 사용자가 정보를 탐색하러 오는 플랫폼이자,‘지금 필요한 상품을 찾고 바로 구매하려는 고객’이 모여 있는 공간입니다.그래서 광고가 노출되는 순간 구매까지 이어질 가능성이 매우 높습니다.즉, 쿠팡 광고는 관련 카테고리 제품 구매 직전 고객에게 상품을 먼저 보여줘 전환을 빠르게 만드는 광고라고 이해하시면 가장 정확합니다.고객이 쿠팡에서검색을 할 때,카테고리를 둘러볼 때,추천 상품을 확인할 때,이 여러 지점의 상단에 내 상품을 배치해주는 역할.그것이 바로 쿠팡 광고의 핵심 기능입니다.| 쿠팡 광고, 선택이 아닌 필수인 이유쿠팡이라는 플랫폼은 이제 단순히 ‘상품을 사는 곳’이 아닙니다.고객이 탐색 → 비교 → 고려 → 구매 결정까지 한 번에 끝낼 수 있는완성형 쇼핑 퍼널을 가진 하나의 거대한 플랫폼으로 자리 잡았습니다.이 말은 곧, 고객이 쿠팡에 들어오는 순간 이미 구매 의도가 상당히 성숙한 상태라는 뜻입니다.그래서 쿠팡에서는 광고가 노출되는 그 순간,바로 클릭과 구매로 이어질 가능성이 다른 플랫폼보다 훨씬 높습니다.하지만 문제는 여기입니다.쿠팡 내부에는 검색 상단, 카테고리, 추천 상품, 상세페이지 등고객의 구매 여정과 맞닿아 있는 광고 슬롯이 촘촘하게 배치되어 있어광고를 하지 않으면 이 퍼널 안에서 거의 존재감이 사라진다는 것입니다.즉, 쿠팡 광고는 단순히 “홍보용”이 아니라고객의 탐색·비교 과정 속에 내 상품을 끼워 넣는 유일한 방법이며,쿠팡 퍼널 전체에서 매출을 만들어내는 핵심 장치라고 볼 수 있습니다.결국 쿠팡 내 에서 광고를 하느냐, 하지 않느냐가매출의 차이가 아니라 비즈니스의 성패를 가릅니다.| 쿠팡 광고 유형1) 상품광고 – 쿠팡 광고의 중심, ‘검색에서 바로 연결되는 광고’상품광고는 쿠팡에서 가장 많이 쓰이는 대표 광고예요.특정 키워드를 검색한 고객에게 바로 노출되어, 클릭과 구매까지 직접 연결되는 구조가 특징입니다.검색 직후 바로 접근 고객이 구매를 고려하는 시점에 상단에 노출정확한 의도 기반 타겟팅 키워드 중심 구조로, 원하는 고객에게만 노출성과 관리 용이 ROAS 관리가 쉽고, 소상공인부터 대형 브랜드까지 활용 가능즉, 상품광고는 ‘검색 고객에게 직접 연결되는 광고’라는 색깔이 뚜렷합니다.- 검색 결과 페이지 : ‘바로 사려는 고객’을 잡는 공간검색 결과 페이지는 고객이 이미 구매 의도가 분명한 상태에서 특정 키워드를 검색했을 때 나타납니다.예를 들어, “양배추즙”, “여성 스포츠 레깅스”, “무선 청소기”처럼정확한 상품을 찾으려는 고객은 이미 구매 직전 단계에 있습니다.따라서 검색 결과 페이지 상단에 내 상품을 노출 시키는 것이즉시 매출을 만드는 가장 강력한 지점이라고 할 수 있습니다.- 추천 페이지 : 탐색·비교 단계에서 자연스럽게 발견추천 페이지는 고객이 “무엇을 살까?” 고민하며 탐색하는 단계에서 노출됩니다.여기에는 카테고리 추천, 연관 상품, 개인화 추천 등 다양한 큐레이션 영역이 포함되어 있습니다.아직 특정 상품을 결정하지 않은 고객에게 노출되기 때문에,탐색·비교 단계에서 브랜드와 상품을 자연스럽게 발견시키는 역할을 합니다.즉, 검색 전 고객의 관심을 유도하고, 전환 가능성을 높이는 확장형 지면입니다.- 메인 페이지 : 가장 많은 고객에게 노출 시키 공간메인 페이지는 앱을 열자마자 가장 먼저 보이는 홈 화면입니다.고객이 검색하거나 관심있는 카테고리를 기반으로 노출 시키며광고가 노출되면 대규모 고객에게 브랜드와 상품을 한 번에 노출할 수 있습니다.이 지면은아직 구매 의사가 구체적이지 않은 고객에게 브랜드를 알리고,신제품 런칭이나 초기 인지도 확보에 특히 효과적입니다.2) 브랜드광고 – 브랜드를 한눈에 보여주는 광고브랜드광고는 상품뿐만 아니라 브랜드 전체를 검색 최상단에 보여주는 광고예요.한 화면에서 브랜드 로고, 메인 상품, 신제품까지 모두 확인할 수 있어인지도도 올리고, 신뢰도도 높일 수 있습니다.특히 뷰티·패션·건강식품처럼 경쟁이 치열한 카테고리에 효과적이고,상품 광고만으로는 전달하기 어려운 브랜드 강점도 소개할 수 있죠.한마디로, “브랜드를 통째로 크게 보여주는 광고”라고 생각하면 됩니다.3) 동영상광고 – 탐색 단계 고객에게 확실히 각인되는 광고짧은 영상으로 브랜드 무드나 제품 기능, 사용법, 특징 등을 보여주는 광고입니다.이미지보다 전달력이 훨씬 높아 브랜드 스토리나 제품 특징을 쉽게 전달할 수 있어요.가전, 헬스, 생활용품처럼 제품 이해가 필요한 카테고리에서 특히 효과적이고,검색이나 탐색 단계에서 브랜드 호감도를 빠르게 올리는 데도 좋습니다.즉, “짧은 시간 안에 고객 관심을 확실히 잡는 광고”라고 볼 수 있어요.결국 쿠팡 광고의 강점은 고객의 검색 흐름 안에서 바로 반응을 만들 수 있다는 점입니다.검색부터 구매까지 한 플랫폼에서 이어지기 때문에빠른 피드백과 명확한 타깃 접근이 가능하죠.한 마디로, 쿠팡 광고는 고객 의도에 가장 가까운 자리에서 효율을 만드는 매체라고 보시면 됩니다.그렇기에 쿠팡에 입점하셨다면 쿠팡은 선택이 아닌 필수가 되어야 할 것 입니다.앞으로도 여러분을 위해 더 효율적인 마케팅 전략을 함께 고민하겠습니다.광고 관련한 문의는 아래 번호로 연락주시길 바랍니다긴 글 읽어주셔서 감사합니다 :)

안녕하세요, AMPM 글로벌 김재호 AE입니다.요즘 광고는 ‘한 번 클릭’으로는 절대 승부가 나지 않습니다. 소비자의 첫 움직임을 어떻게 만들어내고, 다시 돌아오게 하는 재탐색 구조를 어떻게 설계하느냐가 브랜드 성과를 가르는 핵심이 되었죠.오늘은 그 핵심 전략을 함께 깊게 들여다보겠습니다.1. 한 번 클릭으로 승부보던 시대는 끝났다예전엔 첫 클릭에서 바로 전환까지 이어지는 ‘직선형 퍼널’이 흔했다.하지만 지금은 검색-비교-탐색-다시 검색-콘텐츠 소비-재방문이 기본 여정이 되었다.이 흐름 속에서 브랜드가 가져가야 하는 핵심 전략은 단 하나다:“첫 클릭의 비용을 낮추고, 두 번째 클릭의 가치를 극대화하라.”2. 첫 클릭은 싸게: ‘탐색형 유입’의 비용 최적화 전략첫 클릭은 팔기 위한 클릭이 아니라, 관계를 시작하기 위한 클릭이다.따라서 비용을 낮추는 것이 핵심이며, 매체별 최적화 포인트는 다음과 같다.① SA(네이버 검색광고): 카테고리 기반 저비용 진입브랜드 키워드보다 카테고리 키워드 클릭비용이 훨씬 낮다“런닝화·남자패딩·수면잠옷”처럼 넓은 탐색 시장에서 브랜드 첫 노출 확보CTR보다 구작업(CVR 영향)과 이후 재탐색률(검색 반복)을 우선 고려② GFA: 넓게 뿌려서 ‘인지의 첫 씨앗’ 심기첫 클릭 단가는 낮고, 유입량 확보에 탁월콘텐츠 기반 타겟팅(관심사/행동형)을 통해 브랜드 ‘첫 접점’ 확보방문자 재타기팅의 모수 기반을 마련하는 핵심 채널‘구매 의도 이전’ 소비자에게 도달하기 좋아 첫 접점 비용이 낮음이미지·영상으로 첫 기억 점유탐색 단계의 모수 확보 → 검색 재탐색으로 이어지는 구조 설계 가능3. 두 번째 클릭은 값지게: 구매 의사 단계에 재등장하는 설계첫 클릭은 가볍고 넓게.두 번째 클릭은 좁고 깊게.① 검색재탐색(Brand/세부키워드) 집중 설계첫 클릭(GFA·META·카테고리SA) → 브랜드 검색 증가 → 브랜드/조건형 키워드 진입두 번째 클릭의 의미는 구매 의사 확정 단계이 구간에서 입찰 강화·전환형 랜딩 강화가 필수② 재타기팅 구간의 효율화META / GFA / DA 등에서 방문자 기반 재타기팅은두 번째 클릭을 ‘전환으로 연결하는 레버리지’ 역할을 한다.첫 유입 대비 CVR 3~6배 상승브랜드 관심도 높아진 상태에서 재등장구매 조건·혜택·차별점 강조 시 전환 상승 폭 ↑③ 매체 간 크로스미디어 루프 설계첫 접점은 넓은 매체(GFA·META)→ 구매가 보이는 순간 검색(SA)→ 재방문은 DA·재타기팅이 구조가 안정적일 때,브랜드는 저비용–고가치의 밸런스 구조를 갖게 된다.4. SA·GFA·META를 결합한 ‘재탐색 설계’가 브랜드 성장의 핵심이 되는 이유✔ 1) 소비자는 한 번에 결제하지 않는다여정이 길어졌고, 비교는 더 치밀해졌다.✔ 2) 세컨드 클릭 구간이 브랜드의 진짜 회전율을 만든다첫 클릭은 비용, 두번째 클릭은 수익이다.✔ 3) 매체별 역할을 분리하면 ROAS가 살아난다SA: 구매 의사 단계GFA: 탐색 유입META: 브랜드 첫 기억 확보매체를 “역할별”로 운영하는 순간 CPA가 안정화된다.5. 결론: 광고의 승부는 첫 클릭이 아니라 ‘두 번째 클릭’에서 난다고비용 경쟁은 피하고,저비용 탐색 유입 → 고가치 재탐색 전환 구조를 만든 브랜드들이현재 ROAS가 안정적으로 유지되는 공통점을 가지고 있다.“누가 더 싸게 가져오느냐가 아니라,누가 첫 클릭을 두 번째 클릭으로 연결시키는 구조를 잘 설계하느냐가 성패를 가른다.”오늘은 첫 클릭은 싸게, 두 번째 클릭은 값지게 — 크로스미디어 재탐색 설계에 대해 알아보는 시간이었습니다.더 궁금하신 점이나 광고 문의 사항 있으시다면 아래 번호로 연락주시기 바랍니다. 감사합니다 !