안녕하세요 퍼포먼스 1본부 4팀 김주현대리입니다.요즘들어 운영중인 [애드부스트]캠페인의 소진금액이 눈에 띄게 오르는 경우가 있으실까요? 이번 2026년 6월부터 적용된 애드부스트의 새로운 변화인 쇼핑 부스트업 캠페인 자동개설 기능은 많은 마케터와 광고주분들 사이에서 화제가 되고 있습니다. 효율을 높여준다는 소식에 반가우면서도 한편으로는 내 의도와 다르게 돈이 나가는 것은 아닐까 걱정되실 겁니다. 오늘은 이 기능의 정체가 무엇인지 그리고 왜 내 소중한 광고비를 축내고 있을지 꼼꼼하게 짚어보겠습니다. 쇼핑 부스트업 캠페인 자동개설이란 무엇인가애드부스트 캠페인 자체가, 캠페인을 개설하여도 사이트 유입 모수가 없거나 하면, 비용소진이 생각보다 잘 안되는 경우가 더러 있습니다.쇼핑 부스트업의 경우, 이러한 캠페인 세팅단에서의 일예산에 비해, 현저히 비용소진이 안되는 경우, 말그대로 '부스트업'을 해주어, 비용이 탈 수 있도록 만들어주는 구조입니다. 이러한 쇼핑부스트업 캠페인은 모든 애드부스트 광고계정에 자동으로 생성이 되어졌으며, 자동생성 시 캠페인 라이브 상태로 존재하게 되는데요 만약 이부분을 점검하지 않으셨다면, 해당 부스트업 캠페인에서 지속적으로 비용이 소진되고 있었을 수도 있습니다.[쇼핑 부스트업의 이점]신속한 노출 확보: 초기 유입이 적은 캠페인도 빠르게 학습 기간을 거쳐 노출 기회를 얻습니다.예산 소진 최적화: 설정한 예산을 충분히 활용하여 성장의 기회를 놓치지 않게 돕습니다.[주의해야 할 단점]효율(ROAS) 관리: 소진에 집중하다 보면 목표로 했던 수익률이 다소 변동될 수 있어 세밀한 모니터링이 필요합니다.제어권 제한: 비용만 소진이 되고, 전체 캠페인 예산 대비 구매완료 전환 성과에는 영향이 미치지 않을 수가 있습니다. 이런경우, 캠페인 자체가 분리되어있기 때문에, 기존 캠페인에서는 ROAS가 높게 유지되는 것처럼 보이지만, 전체 합산 값으로 하락할 수가 있기 때문에 정기적인 점검이 필요합니다. 자동 부스트업 : 점검 POINT해당 캠페인은 검색 포털이나 소셜 미디어 등 외부 매체로 노출이 확장되는 특성상 클릭률은 높지만, 구매 전환율은 낮아질 수 있는 점을 고려해야하고,확실히 비용소진이 안되었던 부분에서 노출/클릭볼륨은 드라마틱 하게 개선이 될 수 있지만, 1-2주 기간 AI가 충분히 학습을 하였는데도,전환 성과에 영향을 미치지않는다면 OFF할 것을 제안드립니다.다만, 어떠한 방법을 써도 애드부스트 캠페인이 계속 학습제한이 걸리며, 제대로 돌지 않는 경우라면, 해당 세팅을 적극적으로 활용하여 노출/클릭 볼륨먼저 확보해보는 것도 방법일 수 있겠습니다.논외로 애드부스트의 경우, 신규런칭 제품이나 브랜드는 모수가 적어, 운영에 지속적인 한계가 있을 수 있는데, 꼭 마케팅 목표가 '인지'가 아닌 '판매'더라도 사이트로의 유입 모수를 늘리기 위한 [트래픽]캠페인의 병행이 불가피한 부분입니다. 장기적인 관점에서는 애드부스트 단독이 아닌, 피드형광고를 함께 운영해보는시는 것도 추천드립니다. 오늘은 애드부스트 2026년 6월 업데이트 신규기능, 쇼핑 부스트업에 대해 말씀드렸는데요머신러닝 기반으로 메타와 네이버 GFA가 지속적인 업데이트를 진행하고 있기 때문에,이러한 최신정보를 유의하여 캠페인에 광고비 누수 없이, 효율적으로 운영하시기를 바라겠습니다.집행중이신 애드부스트 캠페인 점검해보시고, 다른 부분도 궁금하신 부분이 있으시다면, 아래 컨택포인트로 편하게 문의부탁드립니다:)전화번호 : 02-6049-4249

네이버에서 ‘미스트’를 검색하면 왜 파워링크가 먼저 보이지 않을까? 단순한 순위 경쟁의 문제가 아닙니다. 네이버가 검색 결과의 ‘판’을 짜는 로직을 이해해야 합니다. 네이버는 키워드의 ‘의도’를 읽습니다 네이버는 검색어마다 사용자의 의도를 자동으로 판단해 SERP(검색결과 페이지) 구성을 다르게 설계합니다. 광고주가 아무리 높은 입찰가를 써도, 해당 키워드에서 파워링크 지면 자체가 상단에 배치되지 않으면 노출될 수 없습니다. 정보 탐색형 미스트 추천, 수분 미스트, 미스트 사용법 ➔ 상단 지면: 파워링크 노출 가능성 높음 쇼핑 탐색형 미스트, 립스틱 (단일 키워드) ➔ 상단 지면: 쇼핑영역 우선 > 파워링크 하단 브랜드 지명형 [브랜드명] 미스트, [브랜드명] 마스크 ➔ 상단 지면: 브랜드 검색 + 파워링크 혼합 ‘미스트’ 한 단어는 쇼핑 탐색형으로 분류됩니다. 네이버가 상단을 쇼핑 영역으로 채우기 때문에, 파워링크만 집행하면 사실상 상단 노출이 불가능합니다. 키워드 의도에 맞는 광고 상품을 선택하는 것이 곧 전략입니다. 광고 상품별 최적의 타겟 키워드 1. 파워링크 검색창 결과 상단에 텍스트 형태로 노출되는 클릭당 과금(CPC) 상품입니다. 잘 맞는 키워드: 정보탐색형, 브랜드 지명형, 구매 의도가 명확한 장문 키워드 2. 쇼핑검색광고 가격비교 영역 최상단에 이미지와 함께 노출되어 쇼핑 SERP를 선점합니다. 잘 맞는 키워드: 카테고리형 단어(미스트, 세럼, 운동화), 구매 탐색 의도가 강한 키워드 3. 네이버 DA (Display Ad) 검색결과 상단 배너 지면으로 입찰이 아닌 계약 방식으로 진행됩니다. 잘 맞는 상황: 신제품 출시, 브랜드 인지도 확보, 시즌 프로모션 집중 노출 집행 전, 반드시 ‘검색’부터 하세요 타겟 키워드를 직접 검색해서 어떤 지면이 상단을 차지하고 있는지 확인하는 것, 그게 시작입니다. 파워링크 자리가 보이지 않는다면 쇼핑검색광고를 먼저 검토하고, 신규 브랜드라면 DA 상품도 함께 고려해볼 수 있습니다. 키워드 검색 1분이 광고비 낭비를 막습니다.

크리테오 광고 효과는 어떨까? 메타 & 구글과 비교 분석 리타겟팅을 넘어 커머스 전체 여정을 아우르는 마케팅 솔루션의 진화 크리테오 광고는 단순히 이탈한 고객을 따라다니는 리타겟팅 도구라고 생각하기 쉽지만 실제는 다릅니다. 이는 이커머스 시장의 통념을 뒤집는 사실로 크리테오는 현재 신규 고객 확보부터 재구매 유도까지 커머스 전체 여정을 아우르는 강력한 커머스 미디어 플랫폼으로 진화했습니다. 광고비는 계속 투입하는데 매출 성장이 정체되어 고민이라면 이제 크리테오 마케팅의 본질적인 변화에 주목해야 할 시점입니다. 1. 크리테오 광고란 크리테오 광고란 인공지능 기술을 활용해 사용자의 구매 의도를 분석하고 최적의 상품을 노출하는 광고 시스템을 의미합니다. 전 세계 수만 개의 프리미엄 매체사와 직접 파트너십을 맺어 광고주의 상품을 가장 효과적인 위치에 노출합니다. 과거에는 단순히 사이트를 방문했던 유저에게 상품을 다시 보여주는 크리테오 리타겟팅 기능이 주력이었으나 현재는 방대한 쇼핑 데이터를 기반으로 브랜드에 최적화된 잠재 고객을 찾아내는 통합 마케팅 솔루션으로 자리 잡았습니다. 2. 크리테오 광고가 주목받는 이유 최근 퍼스트파티 데이터의 중요성이 커지면서 크리테오 광고는 더욱 강력한 힘을 발휘하고 있습니다. 구글의 서드파티 쿠키 제한 정책으로 인해 타겟팅 정교함이 떨어지는 상황에서 크리테오는 독자적인 쇼퍼그래프(Shopper Graph)를 통해 대안을 제시합니다. 쇼퍼그래프는 전 세계 수억 명의 익명화된 쇼핑 행동 데이터를 연결한 거대한 네트워크입니다. 이를 통해 개인정보 보호 정책을 준수하면서도 유저가 어떤 카테고리에 관심을 두고 있는지, 어떤 브랜드의 상품을 구매할 확률이 높은지 정교하게 예측할 수 있습니다. 3. 크리테오 광고 효과는 어떨까 크리테오 광고 효과의 핵심은 고도로 개인화된 다이나믹 크리에이티브입니다. 01. 실시간 조합 모든 사용자에게 동일한 배너를 보여주는 것이 아니라 각 유저의 조회 상품, 장바구니 상품, 연관 추천 상품을 실시간 조합합니다. 02. 압도적 성과 일반적인 고정형 이미지 배너보다 클릭률(CTR)과 전환율(CVR) 측면에서 압도적인 성과를 보여줍니다. 03. AI 최적화 인공지능 엔진이 실시간으로 입찰가와 노출 지면을 최적화하여 한정된 예산 안에서 최대의 매출 성과를 이끌어냅니다. 4. 매체별 비교: 메타 및 구글 광고와의 차이 VS 메타(Meta) 광고 메타가 소셜 활동과 관심사를 기반으로 새로운 수요를 창출하고 브랜드 메시지를 확산하는 데 강점이 있다면, 크리테오는 실제 이커머스 쇼핑 행동 데이터에 집중합니다. 크리테오는 실제 구매 의사가 있는 유저를 타겟팅하여 즉각적인 매출로 연결하는 데 더 높은 효율을 보입니다. VS 구글(Google) 광고 구글 디스플레이 광고가 검색어 기반의 광범위한 도달 범위에 유리하다면, 크리테오는 커머스 데이터에 특화된 분석력을 가집니다. 특히 여러 기기를 사용하는 동일 유저를 식별하는 기술력이 뛰어나 크로스 디바이스 환경에서도 데이터 유실 없이 정교한 리타겟팅을 수행합니다. 5. 실제 활용 사례 및 적합 업종 [패션 쇼핑몰 사례] 특정 고객이 스니커즈를 조회하고 이탈한 후 뉴스 사이트에 접속하면, 크리테오는 즉시 해당 스니커즈와 함께 어울리는 양말이나 인기 신발을 조합해 광고로 노출합니다. 고객은 잊고 있던 상품을 다시 떠올리고 재방문하여 구매를 완료하게 됩니다. [적합한 업종] 상품 종류가 다양하고 유입 트래픽이 일정 수준 이상 발생하는 쇼핑몰에 가장 적합합니다. ✔ 패션, 뷰티, 리빙, 식품 등 소비재 분야 ✔ 상품군이 풍부할수록 AI 엔진의 개인화 추천 정확도가 비약적으로 상승 ✔ 구매 주기가 짧거나 연관 상품 구매가 활발한 업종 6. 운영 시 핵심 체크포인트 성공적인 운영을 위해 아래 사항을 반드시 점검해야 합니다. 데이터 피드의 품질 이미지, 가격, 재고 정보가 실시간으로 쇼핑몰 데이터와 일치해야 합니다. 픽셀 태그 설치 모든 페이지에 누락 없이 설치되어야 유저 행동 패턴을 완벽히 분석할 수 있습니다. 전략적 단계 설정 초기에는 리타겟팅으로 매출 기반을 다지고, 이후 신규 유입 타겟팅을 병행하여 규모를 키워야 합니다. 결론 이제 크리테오는 단순한 배너 광고가 아닌 브랜드의 생존과 성장을 돕는 핵심적인 커머스 미디어 플랫폼입니다. 개인정보 보호가 강화되는 시장 변화 속에서 퍼스트파티 데이터를 얼마나 효율적으로 활용하느냐가 마케팅의 성패를 가를 것입니다. 현재의 효율 정체를 느끼고 있다면 인공지능 기술과 커머스 데이터를 결합한 크리테오를 통해 고객 여정 전체를 최적화해 보시기 바랍니다.

네이버 GFA,성과형 디스플레이 광고의 핵심 전략 검색하는 고객만 잡고 계신가요? 광고의 A부터 Z까지, 마케팅의 시작부터 함께하는 마케터 박지수 AE입니다. 많은 광고주들이 네이버 광고를 이야기하면 가장 먼저 검색광고를 떠올립니다. 하지만 실제 구매 여정은 검색 이전부터 시작됩니다. 고객은 제품이나 서비스를 검색하기 전에 다양한 콘텐츠를 소비하고, 정보를 탐색하며, 관심을 형성합니다. 이러한 잠재 고객을 먼저 확보할 수 있는 대표적인 네이버 광고가 바로 GFA(성과형 디스플레이 광고)입니다. GFA란 무엇인가? GFA(성과형 디스플레이 광고)는 네이버가 운영하는 성과 중심의 디스플레이 광고 플랫폼입니다. 광고주는 성별, 연령, 관심사, 구매의도 등 다양한 데이터를 기반으로 타겟을 설정할 수 있으며, 네이버 메인, 뉴스, 카페, 밴드 등 주요 서비스에 이미지 및 영상 광고를 노출할 수 있습니다. 검색광고가 "검색한 고객"을 대상으로 한다면, GFA는 "검색하기 전 고객"을 선점하는 광고라고 볼 수 있습니다. GFA의 주요 노출 지면 1. 이미지 배너형 • 스마트채널 DA• 모바일 DA• 이미지 배너 1:1 2. 네이티브 이미지 배너형 • 모바일 DA 네이티브• PC DA 네이티브• 쇼핑소식 광고• 커뮤니케이션 애드 3. 네이티브 이미지 피드형 • 1:1 이미지• 1:1 서비스 통합형• 16:9 이미지 4. 컬렉션형 • 이미지 2단형• 이미지 1+3단형• 이미지 1+N형• 이미지 슬라이드형 광고는 네이버 메인, 뉴스, 카페, 블로그, 밴드 등 이용자 트래픽이 높은 주요 서비스에 노출됩니다. GFA가 성과를 만드는 이유 1. 성과 기반 실시간 입찰 시스템 GFA는 보장형 광고가 아닙니다. 실시간 입찰(RTB) 방식으로 운영되며 광고 경쟁도에 따라 CPC 또는 CPM 단가가 결정됩니다. 즉, 광고주는 설정한 예산 안에서 최대 효율을 목표로 운영할 수 있습니다. 2. 네이버 핵심 지면 고노출 국내 최대 포털인 네이버의 메인, 뉴스, 콘텐츠 영역 등에 광고가 노출됩니다. 강력한 트래픽을 보유하고 있어 브랜드 인지도 확보와 신규 고객 유입에 압도적으로 유리합니다. 3. 다양한 타겟팅 기능 • 성별/연령 및 관심사 타겟팅 • 구매의도 및 스토어 방문자 타겟팅 • 네이버 쇼핑 행동 데이터 활용 맞춤 타겟팅 NEW TREND GFA에서 꼭 알아야 할 ADVOOST ADVOOST는 네이버의 AI 기술을 활용하여 광고 성과를 자동으로 최적화하는 솔루션입니다. 광고 세팅부터 타겟 확장, 노출 위치 선정까지 자동화된 운영이 가능해졌습니다. AI 자동 타겟팅 이용자의 행동 패턴을 분석하여 전환 가능성이 높은 유저를 자동으로 탐색합니다. 자동 지면 최적화 AI가 가장 효율적인 위치를 실시간으로 찾아 광고를 노출합니다. 지속적인 학습 데이터가 누적될수록 전환 가능성이 높은 사용자군을 더욱 정교하게 찾아냅니다. 💡 ADVOOST 성과를 높이는 실무 TIP 1. 캠페인 세분화: 성별, 연령, 상품군을 명확히 분리하여 AI가 학습할 수 있는 환경을 만드세요. 2. 전환 캠페인 활용: 웹사이트 전환 캠페인을 통해 실제 구매 가능성이 높은 잠재고객을 확보하세요. 3. 병행 운영: 기존 GFA 캠페인과 함께 운영하여 계정 전체의 학습 데이터 시너지를 노리세요. 리타겟팅의 핵심, 카탈로그 광고 "봤지만 구매하지 않은 고객을 다시 데려오는 광고" 카탈로그 광고는 사용자가 사이트에서 조회한 상품을 기반으로 다시 광고를 노출하는 동적 리타겟팅입니다. ✔ 리타겟팅 효율: 이미 제품을 본 경험이 있는 고객이라 전환율이 매우 높습니다. ✔ 상품 자동 노출: 상품 피드를 연동하면 고객이 본 상품 또는 유사 상품을 자동 노출합니다. ✔ 저관여 상품 강점: 패션, 뷰티, 식품 등 의사결정이 빠른 품목에서 성과가 탁월합니다. 카탈로그 성과 극대화 전략 상품 피드 품질 상품명 최적화 및 대표 이미지 관리 방문자 집중 공략 최근 7일 이내 방문자 우선 타겟팅 베스트 상품 중심 판매율 높은 상품 위주로 피드 구성 프로모션 병행 할인 및 쿠폰 혜택 노출로 CTR 개선 네이버 GFA는 단순 배너 광고가 아닙니다. 신규 고객 확보부터 재구매 유도까지, 이제는 GFA를 활용해 고객의 구매 여정 전체를 공략해 볼 시점입니다. 정체된 성장을 돌파할 강력한 무기를 지금 바로 시작해 보세요.