1. 알고리즘 피로감의 역습, 다시 ‘사람의 취향’을 삽니다예측 가능한 추천에 질린 소비자들, 휴먼 큐레이터를 찾다유튜브와 틱톡이 떠먹여 주는 알고리즘 추천에 갇힌 지 10년, 대중은 이제 '예측 가능한 도파민'에 피로감을 호소하고 있습니다. 내가 좋아할 것 같은 콘텐츠만 무한 반복되는 에코 체임버에서 벗어나, 완전히 새로운 자극을 갈망하기 시작했습니다.이 빈틈을 파고드는 것이 바로 ‘휴먼 큐레이션’의 귀환입니다. 2026년의 소비자는 AI보다, 확고한 취향을 가진 뉴스레터 발행인, 성수동의 작은 편집숍 주인, 안목 있는 인플루언서가 "이거 진짜 괜찮아"라고 권하는 낯선 제안에 더 열광합니다. 브랜드는 이제 데이터를 분석하는 것을 넘어, 우리만의 독보적인 '취향'을 제안할 수 있는 테이스트메이커가 되어야 합니다. 기술이 고도화될수록, 역설적으로 가장 인간적인 안목이 가장 비싼 값에 팔립니다.2. 보는 숏폼의 시대는 끝났다, 이제는 ‘행동하는 숏폼’이다시청을 넘어 상호작용으로1분 미만의 짧은 영상을 멍하니 바라보기만 하던 수동적인 시청 형태는 저물고 있습니다. 2026년의 숏폼은 더 이상 '보는 것'이 아닌 '하는 것'의 영역으로 진화했습니다.핵심은 액션 가능한 콘텐츠입니다. 영상 속 모델이 입은 옷을 터치 한 번으로 내 아바타에 입혀보는 AR 필터, 영상 시청 중 실시간 투표에 참여해 결말을 바꾸는 인터랙티브 드라마, 그리고 영상을 보며 즉시 결제까지 원스톱으로 이루어지는 심리스 커머스가 표준이 되었습니다. 이제 마케터의 KPI는 단순 조회수가 아닙니다. 유저가 영상 안에서 얼마나 많은 '물리적 행동(터치, 스와이프, 구매)'을 일으켰는가가 콘텐츠의 성패를 가릅니다.3. 착한 척하는 브랜드는 도태된다, ‘진짜 행동’이 마케팅이다그린워싱을 꿰뚫어 보는 소비자들, 진정성이 곧 전략ESG가 마케팅의 필수 요소가 된 지금, 역설적으로 '착한 기업 호소'는 가장 위험한 전략이 되었습니다. 똑똑해진 소비자들, 특히 잘파세대는 보여주기식의 '그린워싱'이나 사회적 공헌을 기가 막히게 감지하고 등을 돌립니다.지금 시장에서 살아남는 브랜드는 선언이 아닌 증명을 합니다. 광고비의 일부를 기부한다는 식의 마케팅보다는, 제품의 생산 공정 자체를 친환경으로 뜯어고치거나, 사회적 문제 해결에 브랜드의 핵심 역량을 투입하는 진정성 있는 행동 자체가 가장 강력한 마케팅 소재가 됩니다. 2026년의 브랜딩은 '우리가 얼마나 좋은 기업인지'를 말하는 것이 아니라, '우리가 이 문제를 해결하기 위해 오늘 무엇을 했는지'를 보여주는 과정 그 자체입니다.

1. 검색의 종말, 이제는 ‘정답’이 브랜드다이제 소비자들은 정보를 찾기 위해 수많은 링크를 클릭하지 않습니다. AI 에이전트에게 묻고, 그가 내놓는 단 하나의 답변을 신뢰하는 제로 클릭(Zero-Click) 시대가 완전히 정착했기 때문입니다.이 변화 속에서 브랜드가 살아남는 법은 명확합니다. 수만 개의 키워드에 노출되는 것보다, AI가 특정 분야의 가장 신뢰할 수 있는 권위자로 우리 브랜드를 인용하게 만드는 것이 핵심입니다. 이제 마케팅의 전장은 웹사이트 유입이 아니라, AI의 신경망 속에 우리 브랜드의 철학과 전문성을 얼마나 깊게 각인시키느냐로 이동하고 있습니다. 클릭률에 일희일비하기보다, 우리 브랜드가 어떤 질문에 대한 최종적인 답변이 될 수 있을지 고민해야 할 때입니다.2. 100만 팔로워보다 무서운 100명의 ‘찐팬’모두를 만족시키려는 매스 마케팅의 효율은 바닥을 치고 있습니다. 정보의 과잉 속에서 사람들은 광활한 광장보다는 따뜻한 거실 같은 마이크로 커뮤니티로 숨어들고 있습니다.2026년의 가장 강력한 화력은 숫자로 증명되는 팔로워가 아닌, 브랜드의 가치관에 공명하며 스스로 확성기가 되어주는 소수의 팬덤에서 나옵니다. 이들은 단순히 제품을 구매하는 소비자를 넘어, 브랜드의 세계관을 함께 구축하는 파트너입니다. 대중의 시선을 끌기 위한 자극적인 광고보다, 우리만의 작고 견고한 취향 공동체를 어떻게 밀도 있게 관리할 것인지가 브랜드의 수명을 결정짓는 열쇠가 될 것입니다.3. 기술이 정점에 달할 때, 인간은 ‘온기’를 찾는다모든 마케팅 소재를 AI가 완벽하게 뽑아내는 시대가 되면서, 역설적으로 대중은 기술의 완벽함에 피로를 느끼기 시작했습니다. 매끄럽고 빈틈없는 AI의 결과물 사이에서 사람들의 시선을 붙잡는 것은 결국 사람 냄새가 나는 의외성과 불완전함입니다.기술은 효율을 만들지만, 감동은 결여된 부분에서 피어납니다. 브랜드가 전하는 메시지에 기술적인 정교함보다 제작자의 진심 어린 목소리나, 가공되지 않은 날것의 감각을 한 방울 섞어보세요. 픽셀 너머에 실재하는 인간의 온기가 느껴질 때, 소비자들은 비로소 마음을 열고 브랜드를 자신의 일상 속으로 받아들입니다. 디지털이 고도화될수록 마케팅의 종착역은 결국 가장 인간적인 연결에 있습니다.

안녕하세요.AMPM글로벌 조소영 AE입니다 :)오늘은 2026년 2월 5일 리뉴얼 오픈 예정인 네이버 브랜드검색 ‘모바일 브랜드존’ 소식을 정리해보려고 합니다.✅ 모바일 브랜드존, 변경 되는 점이번 리뉴얼의 핵심은 한 가지입니다.“브랜드스토어 정보를 더 많이, 더 전략적으로 노출할 수 있게 되었다”는 점이에요.기존 브랜드존 대비하여, 노출 구조는 더 유연해졌고 상품·이벤트·브랜딩 메시지를 목적에 맞게 구성할 수 있도록 개선되었습니다.✅ 대상 상품모바일 라이트형 브랜드존모바일 프리미엄형 브랜드존✅ 리뉴얼 주요 포인트 정리1. 브랜드스토어 상품 노출 방식 대폭 확장검색어와 연관도 높은 브랜드스토어 상품을 탭 단위로 구성할 수 있습니다.탭은 최대 3개까지 노출 가능기존 브랜드존 대비 노출 가능한 상품 수 확대▪ 상품 연동 방식 (탭별 선택 가능)전체 : 모든 섬네일에 연관 상품 자동 노출부분 : 1개 상품 고정 + 나머지는 자동 연동수동 : 모든 상품 직접 설정 가능→ 마케팅 목적에 따라, 신상품 / 주력 상품 / 프로모션 상품을 명확히 분리 운영할 수 있는 구조입니다.▪ 정렬 순서 & 노출 옵션추천 / 구매 많은 / 리뷰 많은 / 프로모션 중 탭별 선택단가 정보, 부가 정보 노출 여부 설정 가능특정 상품 노출 제외 설정도 가능2. 스토어 이벤트를 ‘브랜드존’에서 직접 강조소재 단위로 아래 항목 중 1가지 선택 노출이 가능합니다.스토어 소식쇼핑라이브톡톡 마케팅 메시지브랜드스토어에서 진행 중인프로모션 / 신상품 / 이벤트 메시지를 검색 최상단에서 바로 전달할 수 있다는 점이 큰 변화입니다.3. 템플릿 크리에이티브 개선▪ 라이트형 브랜드존스토어 퀵링크 & 카테고리 추가 노출▪ 프리미엄형 브랜드존브랜딩 크리에이티브 선택 가능(와이드 이미지 / 스토리 / 오토플레이 / 동영상 중 택 1)공식 SNS 연동 노출 가능(블로그 / 인스타그램)→ 단순 상품 나열이 아니라, 브랜드 메시지 중심의 검색 브랜딩이 훨씬 수월해졌습니다.리뉴얼과 함께 상품 단가가 조정될 예정이지만,오픈 프로모션 기간 동안은 정가 대비 약 10% 할인된 단가로 집행 가능하다고 합니다.프로모션 시작 : 2026.02.05(목) ~정가 반영 시점은 추후 별도 공지 예정브랜드검색을 테스트하거나,브랜드스토어 트래픽·전환을 강화하고 싶다면초기 프로모션 구간은 충분히 의미 있는 타이밍으로 보입니다.오늘 내용은 여기까지 정리하겠습니다 :)다음에도 실무에 바로 도움 되는 네이버 광고 소식으로 찾아뵙겠습니다.감사합니다!

안녕하세요.AMPM글로벌 조소영 AE입니다!오늘은 이미 한 달 전 오픈되었지만,아직 제대로 정리된 인사이트로는 많이 공유되지 않은네이버 디지털 옥외광고 상품에 대해 짚어보려고 합니다.✅ 디지털 옥외광고 (ADVoost Screen)지난 2025년 12월 22일, 네이버에서 디지털 옥외광고 상품 ‘ADVoost Screen’이 공식 오픈되었습니다.현재 광고 등록 및 실제 소재 노출도 모두 가능한 상황이구요!✅ ADVoost Screen, 어떤 광고인가요?이 상품의 핵심은‘플레이스 광고 + 디지털 옥외 매체’의 결합입니다.테이블오더, 엘리베이터(예정) 등 네이버와 제휴된 디지털 옥외 매체에 지역 기반으로 플레이스를 노출할 수 있는 구조인데요.특징을 정리하면 아래와 같습니다.✅ 주요 특징 정리1. 소재 제작 진입 장벽 ↓광고 소재는 네이버 스마트플레이스 기반클로바 AI가 자동으로 영상(클립) 제작→ 옥외광고 대비 제작 부담이 크게 낮아진 구조2. 재생 수 기준 과금 방식예산 내에서 노출된 만큼광고 ‘재생 수’ 기준으로 과금→ CPM이 아닌 명확한 노출 단위 기준이라는 점이 특징입니다.3. 매체 자동 분배·최적화테이블오더, 엘리베이터 등 개별 매체 선택은 불가대신, 설정한 가용 예산 + 타겟 지역 기준으로 자동 분배 노출4. 동 단위 지역 타겟팅 가능동 단위 타겟팅 집행 가능 (최소 5개 동)지역 상권 중심 플레이스 광고에 적합한 설정 방식현재에는 출시 프로모션으로 노출 재생당 단가 2원으로 집행 가능하다고 합니다!프로모션 종료 시점은 추후 별도 공지 예정으로,테스트 목적이라면 지금 시점이 가장 부담이 적은 구간이라고 볼 수 있습니다.이미 오픈된 지 한 달이 지난 만큼,앞으로 실제 집행 사례와 성과 데이터가 쌓이면 더 흥미로운 인사이트들이 나올 것 같습니다.오늘 내용은 여기까지 정리하겠습니다 :)다음에 또 의미 있는 네이버 광고 소식으로 찾아뵙겠습니다.감사합니다!