안녕하세요AMPM 글로벌 퍼포먼스 1본부 4팀 문시은입니다.오늘은 네이버 신제품 검색광고와 서칭뷰에 대해 비교분석 해드리겠습니다!먼저 신제품 검색광고란 모바일 통합검색 최상단에 노출되면서 신제품/서비스를 출시 초기부터 최상단에 고정되어서이미지 / 동영상 + 제품정보 + 서브링크 형태로 노출되며신제품 초기 인지도와 제품을 검색해서 유입되는 소비자들을 모을려는 목적으로 진행할 수 있습니다!이로서 신제품 검색광고는 빠른 인지도와 구매전환을 유도하는 광고 매체 입니다!신제품 검색광고는 출시된지 6개월 이내 제품/서비스에 한해서 광고를 진행할 수 있는데요이 상품도 클릭당 과금방식이기 때문에 클릭시에만 비용이 발생하게 됩니다!위 사진처럼 '수분크림'이라고 검색했을때에상단에 노출되는 광고입니다상단 노출로 높은 클릭률을 기대할 수 있고초기 인지도와 구매전환을 동시에 촉진 시킬 수 있습니다세팅 방법은 키워드 그룹(메인키워드 + 서브키워드)을 구성하여키워드 그룹 별 최저 입찰가 및 키워드 그룹 내 세부 키워드는 주간 단위도 변동이 가능합니다!하지만 장점만 있지는 않습니다!경쟁이 치열한 키워드일수록 클릭 비용이 급격히 상승해서 예산 효율이 떨어질 수 있습니다또한 일주일에 최대 2개 브랜드만 광고 가능하며 입찰가를 높이지 않으면순위가 밀려 광고 노출이 안될 수도 있습니다다음으로는 서칭뷰 입니다네이버 서칭뷰는 네이버 PC 영역에서 검색했을때에 오른쪽 영역에 동영상 또는 이미지가 노출되는 광고 형식입니다서칭뷰 광고는 보장형 디스클레이 광고 중 하나이기 때문에 1주일 단위로 입찰을 진행하는 방식으로 진행됩니다!서칭뷰 광고도 장점만 있지는 않은데요동일 키워드에 여러 광고주가 입찰할 시, 입찰가가 상승하며 이로인해 광고 효율이 떨어질 수 있습니다.그리고 광고 성과가 키워드 선택과 품질점수에 크게 좌우되어키워드 관리와 최적화에 지속적인 리소스가 필요하다는 단점을 갖고 있습니다.각 나눠서 설명하자면신제품검색광고는 모바일의 검색결과 최상단에 노출이 되며검색 의도가 있는 고객에게 노출된다는 장점을 지녔지만출시된지 6개월 이내의 제품/서비스가 가능하며, 유통사가 아닌 브랜드사만 집행 가능하다는 점이 있습니다서칭뷰 광고는 PC 검색시 우측에 매우 큰 이미지 / 영상이 노출되며제품보다 브랜드를 인식시키기에 좋습니다하지만 PC세어만 노출되며쇼핑몰 직접전환에는 상대적으로 약하기 때문에브랜딩에 탁월하다는 특징을 갖고 있습니다.더 많은 광고 지식을 쌓고 싶으시다면저 문시은 마케터를 찾아주시기 바랍니다!감사합니다

비싼 키워드 낙찰이 무조건 많은 DB를 가져다준다고 믿으시나요? 실제는 다릅니다. 많은 병원, 교육, 보험, 부동산, 법률 등 DB 업종의 광고 담당자들이 경쟁사보다 상위에 노출하기 위해 무리한 입찰 경쟁을 벌입니다. 최상단 노출이 곧 매출 상승으로 이어질 것이라는 믿음 때문입니다. 검색광고의 핵심은 순위 다툼이 아니라 타겟의 검색 의도를 명확히 파악하고 이에 대응하는 것입니다. 무의미한 순위 경쟁에서 벗어나야 하는 이유 광고비를 증액해도 전환당 비용이 줄지 않는다면 현재 입찰가 전략을 점검해야 합니다. 상위 노출은 분명히 많은 유입을 유도하지만, 그 유입이 모두 실제 문의나 예약으로 연결되지는 않습니다. 목적 없이 단순히 정보를 탐색하는 체류자들까지 무작위로 클릭하게 만들며 예산을 낭비하게 만듭니다. 💡 핵심 인사이트 제한된 자원을 효율적으로 분배하려면 고단가 키워드에 집중하기보다 실질적인 구매 의도가 있는 세부 검색어 영역으로 눈을 돌려야 합니다. 순위 경쟁은 일시적인 트래픽을 가져다줄 뿐 장기적인 전환 최적화를 보장하지 못합니다. 메인 키워드와 세부 키워드의 효과적인 활용법 검색광고를 효율적으로 운영하기 위해서는 메인 키워드와 세부 키워드의 차이를 명확히 인지하고 조화롭게 배치해야 합니다. 1. 메인 키워드 예: 임플란트, 공인중개사, 실손보험 등 사용자들이 특정 업종이나 서비스를 검색할 때 가장 먼저 떠올리는 대표적인 단어를 뜻합니다. • 장점: 압도적인 검색량에 있습니다. 시장의 규모를 파악하고 단기간에 대량의 노출을 확보할 때 유용합니다. • 단점: 입찰 경쟁이 극심하여 클릭당 비용이 매우 높고, 단순 정보 검색자가 많아 실제 전환율은 낮습니다. 따라서 이 키워드는 브랜드 인지도를 높이거나 대규모 이벤트를 홍보해야 하는 시기에 제한적으로 사용하는 것이 좋습니다. 2. 세부 키워드 예: 강남 야간진료 임플란트, 직장인 주말 공인중개사 학원 등 메인 키워드에 지역, 상황, 구체적인 요구사항이 결합된 구체적인 검색어를 의미합니다. • 장점: 검색량은 적지만 경쟁이 덜해 클릭당 비용이 매우 낮고, 구체적인 목적을 가진 사용자가 유입되므로 전환율이 월등히 높습니다. • 단점: 검색량 자체가 작기 때문에 충분한 전환 수를 확보하려면 수백 개에서 수천 개의 키워드를 직접 발굴하고 관리해야 하는 번거로움이 있습니다. 이 방식은 예산이 한정되어 있어 즉각적인 문의나 예약 등 실제 행동을 유도해야 하는 일상적인 운영 단계에서 가장 빛을 발합니다. 실제 운영 시에는 전체 예산의 일부를 대표 키워드에 배치하여 시장에서의 존재감을 유지하되, 나머지 예산을 촘촘하게 확장한 세부 키워드에 분산 투자하는 포트폴리오 전략을 구사해야 합니다. 검색 의도와 매칭되는 맞춤형 소재 기획 키워드를 정교하게 세분화했다면 다음으로 집중해야 할 영역은 광고 문구인 소재입니다. 아무리 전환 가능성이 높은 세부 키워드를 확보했더라도 노출되는 소재가 메인 키워드용처럼 획일적이고 평이하다면 소비자는 클릭하지 않습니다. 키워드 맞춤형 소재 기획이란 사용자가 검색창에 입력한 단어 속에 숨겨진 의도를 파악하고, 그 질문에 대한 해답을 광고 문구에 직접적으로 노출하는 방식입니다. 예를 들어 특정 질환 치료 비용을 검색한 사용자에게는 합리적인 비용 혜택을 강조한 문구를 보여주어야 하며, 야간 진료를 검색한 이들에게는 '퇴근 후 진료 가능'이라는 시간적 편의성을 즉각 노출해야 합니다. 소재와 키워드의 연관성이 높아지면 포털 사이트 내 품질지수가 상승하여 동일한 입찰가에서도 더 높은 순위에 노출되는 부가적인 효과를 얻을 수 있습니다. 사용자가 검색한 키워드가 광고 제목과 설명문 내에 자연스럽게 포함되도록 템플릿을 세분화하여 설계해야 합니다. 광고주가 하고 싶은 말을 일방적으로 전달하기보다 검색자가 지금 당장 해결하고 싶어 하는 문제에 대한 답변을 제공하는 것이 핵심입니다. 성공적인 DB 마케팅을 위한 최종 제언 DB 업종의 검색광고는 높은 입찰가로 상위를 선점하는 단순한 게임이 아니라, 정교한 세부 키워드 설계와 이에 부합하는 맞춤형 소재의 긴밀한 결합으로 완성됩니다. 메인 키워드로 기초적인 흐름을 잡고 수많은 세부 키워드로 그물을 촘촘히 짜서 전환 단가를 낮추는 다층적인 접근이 필수적입니다. 지금 집행 중인 캠페인을 열어 상위 노출에만 의존해 예산의 상당 부분을 소모하고 있지는 않은지, 우리 업종의 잠재 고객이 실제로 검색할 법한 구체적인 문제 해결형 키워드들이 얼마나 세팅되어 있는지 직접 점검해 보시기 바랍니다.

쏙쏙 마케팅 용어 가이드 네이버 쇼핑 카탈로그 파헤쳐보기! 내 상품이 네이버 쇼핑에서 더 잘 노출되는 이유 안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 2팀 노민지 마케터입니다. 온라인 쇼핑을 하다 보면 같은 상품인데도 어떤 판매자의 상품은 상단에 잘 노출되고, 어떤 상품은 찾기 어려운 경우가 있습니다. 그 이유 중 하나가 바로 '네이버 쇼핑 카탈로그'입니다. 특히 스마트스토어나 자사몰을 운영하는 분들이라면 한 번쯤은 들어봤을 기능이지만, 막상 정확히 무엇인지, 왜 필요한지, 어떻게 관리해야 하는지는 잘 모르는 경우가 많습니다. 오늘은 네이버 쇼핑 카탈로그의 개념부터 기능, 매칭이 안 되는 이유, 해제 방법까지 쉽게 알려드리겠습니다. 1. 네이버 쇼핑 카탈로그란? 네이버 쇼핑 카탈로그는 쉽게 말해 동일한 상품 정보를 하나로 묶어주는 데이터베이스입니다. 예를 들어 삼성 갤럭시 버즈를 판매하는 쇼핑몰이 100곳 있다고 가정해보겠습니다. 쇼핑몰마다 아래의 정보들은 조금씩 다를 수 있지만 실제 판매하는 상품은 동일합니다. 🏷️ 상품명 🖼️ 이미지 💵 가격 🚚 배송정보 네이버는 이 상품들을 각각 따로 보여주는 것이 아니라 하나의 상품 페이지(카탈로그)에 묶어서 보여줍니다. 사용자는 하나의 상품을 선택한 뒤 가장 저렴한 가격, 배송비, 구매 가능한 쇼핑몰 등을 한 번에 비교할 수 있게 되는 것입니다. 요약하자면, 상품을 기준으로 정보를 통합하는 시스템이라고 이해하면 쉽습니다. 2. 네이버 쇼핑 카탈로그의 기능 네이버 쇼핑 카탈로그는 단순히 상품을 모아주는 기능만 있는 것이 아닙니다. 광고 성과와 구매 전환에도 큰 영향을 줄 수 있습니다. 1 동일 상품 비교 기능 소비자는 여러 쇼핑몰을 돌아다니지 않아도 가격, 배송, 리뷰 등을 한 페이지에서 비교할 수 있습니다. 구매 결정 시간이 단축되어 사용자 경험이 크게 개선됩니다. 2 상품 정보의 신뢰도 향상 카탈로그에는 브랜드, 모델명, 제조사, 상품 스펙 등의 공식 정보가 함께 노출됩니다. 명확한 스펙 정보는 소비자의 안심 구매를 유도합니다. 3 리뷰 통합 효과 동일한 상품으로 인식되면 여러 판매처의 리뷰가 한곳에 모여 상품 정보가 더욱 풍부해집니다. 소비자 신뢰 구축에 매우 유리합니다. 4 쇼핑 광고 효율 향상 정확한 상품 매칭은 노출 빈도와 검색 정확도를 개선해 쇼핑 광고 최적화 및 전반적인 성과 향상에 직접적인 기여를 합니다. 3. 네이버 쇼핑 카탈로그가 매칭되지 않는 이유 실무 진행 시 "왜 우리 상품은 카탈로그가 안 붙나요?"라는 문의가 많습니다. 주요 원인은 다음과 같이 정리할 수 있습니다. 상품명이 너무 다를 경우 예를 들어 A 쇼핑몰은 '삼성 갤럭시 버즈3 블루투스 이어폰', B 쇼핑몰은 '최고급 무선 이어폰 할인' 처럼 지나치게 이름이 다르면 자동 매칭이 어렵습니다. 공식 모델명이 누락되었을 경우 카탈로그 매칭의 핵심 기준은 모델명(예: SM-R530, A16 128GB, M3 Air)입니다. 이 정보가 부족하면 시스템 인식률이 급격히 저하됩니다. 필수 상품 정보가 부족한 경우 브랜드, 제조사, 상세 속성 정보가 누락되면 데이터 신뢰성이 낮아 매칭에서 제외될 확률이 큽니다. 상세한 정보 등록이 중요합니다. 실제 다른 상품 사양인 경우 동일 계열이더라도 용량(128GB vs 256GB), 옵션 형태(단품 vs 2개 세트)가 상이하면 네이버는 이를 명확히 분리된 별개의 카탈로그로 관리합니다. 신규 출시 제품일 경우 새로 발매된 제품은 플랫폼 데이터베이스 내에 기준 카탈로그가 존재하지 않을 수 있어, 일정 시간이 흐르거나 별도의 수동 등록 절차가 필요할 수 있습니다. 4. 네이버 쇼핑 카탈로그 해제하는 방법 간혹 타 모델, 오정보가 기재된 카탈로그 혹은 엉뚱한 브랜드 그룹과 잘못 묶이는 경우에는 오히려 즉각적인 해제가 필요합니다. 1 네이버 쇼핑 판매자센터 로그인 2 상품관리 메뉴에서 조정할 해당 상품 클릭 3 현재 연결된 카탈로그 매칭 정보 확인 4 잘못 매칭된 건에 대해 해제 혹은 변경 요청 진행 5 네이버 내부 검토 심사 후 최종 반영 꼭 알아두세요! 모든 요청은 제출 후 즉시 해제 및 수정 반영되지 않으며, 정확한 사유 증빙 자료 등을 근거로 검토 심사 단계를 거칩니다. 더불어 강제 해제 요청을 번거롭게 접수하기 전, 상품명, 모델명, 브랜드 속성 데이터의 텍스트 오타 등을 자체 검수 및 수정하면 자연적으로 매칭이 원상 복구되기도 합니다. 네이버 쇼핑 카탈로그 운영이 어렵다면? 처음 접하는 판매자 및 실무 담당자분들에게는 디테일한 상품 메타 데이터 조율과 카탈로그 묶기 절차가 다소 복잡하고 난해하게 느껴질 수 있습니다. 저희는 다양한 업종의 네이버 쇼핑 광고 및 쇼핑 카탈로그 전문 운영 노하우를 토대로 원활한 상품 진단 프로세스부터 신속 정확한 카탈로그 매칭, 시너지를 자아내는 광고 마케팅 설계 전반을 서포트하고 있습니다. 네이버 쇼핑 카탈로그 등록, 기매칭 오류 정정 건 및 전반적인 네이버 쇼핑 효율 개선 방안에 대해 진단이 필요하시다면 언제든 편하게 연락해 주세요. 최적의 맞춤 솔루션을 함께 고민해 나가겠습니다.

TikTok Marketing Insight 틱톡 광고, 왜 우리 브랜드만효율이 안 나올까? 틱톡은 그저 어린 친구들이 춤추는 공간이라고 생각하기 쉽지만, 실제는 완전히 다릅니다. 최근 많은 브랜드가 새로운 돌파구로 이곳을 선택하고 있습니다. 하지만 기존 메타나 구글 광고 방식으로 접근했다가 낭패를 보는 경우가 정말 많습니다. 왜 다른 매체처럼 운영하는데도 효율이 나지 않을까요. 틱톡 광고의 본질을 이해하지 못하면 광고비만 낭비하게 됩니다. 구매 목적이 없는 사용자에게 다가가는 법 틱톡은 발견의 플랫폼입니다. 발견의 플랫폼이란 사용자가 구체적인 구매 목적을 가지고 검색하기보다, 콘텐츠를 즐기는 과정에서 우연히 새로운 취향이나 상품을 발견하게 만드는 매체를 뜻합니다. 이 플랫폼의 가장 큰 장점은 소비자가 인지하지 못했던 잠재적 욕구를 자극할 수 있다는 것입니다. 특별히 사고 싶은 물건이 없던 사람도 흥미로운 영상을 보다가 순식간에 구매 욕구를 느끼게 됩니다. 반면 단점은 구매 목적이 명확하지 않은 상태의 사용자이기 때문에 즉각적인 전환율이 상대적으로 낮게 나타날 수 있다는 점입니다. 따라서 신제품을 시장에 처음 알리거나, 독특한 비주얼로 시선을 사로잡아야 하는 브랜드에 매우 유용합니다. 기존 검색 광고 이미 살 마음이 있는 사람을 데려옵니다. 당장 매출이 급한 성숙기 제품에 적합합니다. 발견 플랫폼 (틱톡) 살 생각이 없던 사람의 마음을 흔들어 놓습니다. 인지도를 넓히고 잠재 고객을 확보해야 하는 시기에 적합합니다. 기존 검색 광고가 이미 살 마음이 있는 사람을 데려온다면, 발견 플랫폼은 살 생각이 없던 사람의 마음을 흔들어 놓습니다. 검색 광고는 당장 매출이 급한 성숙기 제품에 적합하고, 발견 플랫폼은 인지도를 넓히고 잠재 고객을 확보해야 하는 시기에 적합합니다. 브랜드의 성장 단계에 맞추어 두 방식을 적절하게 조합하는 운영의 묘가 필요합니다. 광고판이 아닌 놀이터에서 살아남기 이 매체에서는 광고보다 콘텐츠가 먼저여야 합니다. 사용자는 광고를 보러 오는 것이 아니라 재미있는 영상을 즐기러 오기 때문입니다. 뻔한 기업 홍보용 영상은 노출되는 순간 바로 손가락으로 올려서 넘겨버립니다. 여기서 네이티브 광고라는 개념이 등장합니다. 네이티브 광고란 플랫폼 고유의 콘텐츠와 유사한 형태로 제작되어 광고에 대한 거부감을 최소화하는 광고 방식을 의미합니다. 장점 광고 피로도를 낮춰 끝까지 시청하게 만들고 자연스러운 참여를 유도합니다. 단점 고유의 문법을 이해하지 못하고 억지로 끼워 맞춘 기획을 하면 오히려 브랜드 이미지에 악영향을 줄 수 있습니다. 장점으로는 광고 피로도를 낮춰 끝까지 시청하게 만들고 자연스러운 참여를 유도한다는 점이 있습니다. 단점은 고유의 문법을 이해하지 못하고 억지로 끼워 맞춘 기획을 하면 오히려 브랜드 이미지에 악영향을 줄 수 있다는 것입니다. 브랜드 메시지를 은근하게 녹여내면서 자연스러운 재미를 주어야 하는 상황에 적합합니다. 이를 위해서는 멋지게 잘 만든 고화질 영상보다 스마트폰으로 대충 찍은 듯한 친근한 영상이 더 잘 먹힙니다. 정교하게 다듬어진 기성 브랜드 필름과 날것의 유저 생성 콘텐츠 중에서 고민하신다면, 이 플랫폼에서는 후자를 선택하시는 것이 현명합니다. 정교한 필름은 신뢰감을 주지만 외면당하기 쉽고, 날것의 콘텐츠는 친근감으로 다가가 소통의 기회를 열어줍니다. 유행하는 챌린지나 배경음악을 빠르게 적용해 제작해 보시는 것을 권장합니다. 시스템의 눈을 사로잡는 운영 전략 이곳에서는 인공지능 알고리즘이 성과를 크게 좌우합니다. 광고 시스템이 고도화되어 있어 사람의 세부 타겟팅보다 기계학습의 최적화 능력이 더 뛰어난 결과를 만들어내곤 합니다. 머신러닝이 우리 타겟을 스스로 찾을 수 있도록 충분한 여유와 데이터를 제공하는 것이 운영의 핵심입니다. 더불어 소재 하나로는 절대로 충분하지 않습니다. 시스템이 학습하기 위해서는 다양한 형태의 자극이 필요하며, 사용자의 피로도가 극도로 높은 매체 특성상 소재의 수명이 매우 짧습니다. 한 소재의 유효 기간은 대개 며칠 수준에 불과합니다. 일반적으로 일주일에 최소 서너 개의 새로운 영상 소재를 투입해 주어야 성과 저하를 막을 수 있습니다. 소재 다변화란 동일한 상품이더라도 소구점을 다르게 하거나 영상 구성을 달리하여 여러 버전의 소재를 동시에 운영하는 방식입니다. 이 방식은 머신러닝이 최적의 조합을 찾도록 돕고 광고 피로도를 낮추는 장점이 있습니다. 다만 끊임없이 새로운 기획과 제작을 해야 하므로 마케터의 리소스가 많이 소모된다는 단점이 존재합니다. 예산 규모가 크고 장기적인 캠페인을 기획하고 계신다면 무조건 도입해야 하는 필수 전략입니다. 메타 광고 비교적 적은 수의 핵심 소재로 시스템 최적화를 이뤄내며 비교적 오래 수명을 유지할 수 있습니다. 틱톡 광고 끊임없는 새로운 숏폼 소재 수급이 필수적이며, 시스템에 지속적인 자극을 주어야 효율이 유지됩니다. 메타 광고의 자산 기반 예산 최적화 방식과 비교해 보면, 메타는 비교적 적은 수의 핵심 소재로 오래 끌고 갈 수 있는 반면, 이 매체는 끊임없는 새로운 숏폼 소재 수급이 뒷받침되어야 합니다. 리소스가 한정적인 소상공인은 가벼운 셀프 촬영 방식을, 대형 캠페인은 다각도의 크리에이티브 시안 확보 전략을 적용해야 효율적입니다. 유입 이후의 흐름이 결정하는 전환율 광고 이후의 사용자 경험이 더욱 중요합니다. 영상에서 아무리 큰 흥미를 느꼈더라도, 링크를 클릭하고 넘어간 상세 페이지가 엉망이거나 결제 과정이 복잡하면 사용자는 즉시 이탈합니다. 숏폼 매체 이용자들은 특히 이탈 속도가 빠르기 때문에 로딩 속도도 성패를 가르는 중요한 요소입니다. 영상의 톤앤매너와 랜딩 페이지의 일관성을 유지해야 합니다. 쾌활하고 가벼운 영상으로 유입을 유도해 놓고, 정중하고 딱딱한 상세 페이지로 연결하면 사용자는 이질감을 느끼고 이탈하게 됩니다. 영상에서 언급된 혜택이나 제품의 특징이 상세 페이지 최상단에 바로 보여야 이탈을 막을 수 있습니다. 광고를 최적화하는 것만큼이나 유입된 이후의 여정을 꼼꼼하게 다듬는 작업이 선행되어야 투입한 광고비 대비 만족스러운 성과를 거둘 수 있습니다. 구매 전환까지 유연하게 연결되도록 결제 단계를 단축하고 가독성을 개선하는 작업에 공을 들여 보시기 바랍니다. 💡 에디터의 최종 체크포인트 틱톡 광고는 단순히 영상을 노출하는 것이 아닙니다. 사용자의 발견을 유도하고, 자연스러운 콘텐츠로 소통하며, 인공지능 학습을 고려해 끊임없이 새로운 시도를 하는 종합적인 과정입니다. 우리 브랜드의 영상이 과연 사용자들에게 단순한 광고로 느껴지는지, 아니면 함께 즐길 수 있는 놀거리로 다가가고 있는지 상세 페이지의 연계성과 함께 점검해 보시기 바랍니다.