ChatGPT에 검색되는 브랜드 vs 사라지는 브랜드이제 SEO가 아니라 GEO의 시대입니다요즘 소비자들의 검색 방식이 빠르게 바뀌고 있습니다.예전에는네이버나 구글 검색창에 키워드를 입력했다면,지금은 이렇게 묻습니다.- “가성비 좋은 영양제 추천해줘”- “30대 남자 선물 추천”- “민감성 피부에 좋은 선크림 뭐야?”그리고 이 질문을네이버가 아니라ChatGPT, Gemini, Perplexity 같은 AI에게 직접 묻기 시작했습니다.문제는 여기서 시작됩니다AI는 검색 결과를 보여주는 것이 아니라“추천 브랜드를 직접 말해주는 구조”입니다.예를 들어“30대 여성 가방 브랜드 추천”을 물으면AI는 몇 개의 브랜드만 골라서 답변합니다.즉,✔ AI가 언급하는 브랜드✔ AI가 언급하지 않는 브랜드이렇게 두 그룹으로 시장이 나뉘기 시작한 것입니다.그리고 대부분의 브랜드는아직 이 구조를 전혀 준비하지 못하고 있습니다.그래서 등장한 개념이 GEO입니다SEO가 검색엔진 최적화였다면GEO (Generative Engine Optimization)는생성형 AI 검색 최적화입니다.핵심은 간단합니다.=> AI가 우리 브랜드를 “답변 속에 인용하도록 만드는 것”즉,- AI가 우리 사이트를 읽기 쉽게 만들고- 브랜드 신뢰도를 높이고- AI가 추천할 수 있는 구조로 사이트를 설계하는 것입니다.모비온에서 AI 검색 진단 솔루션을 출시했습니다최근 모비온에서AI 검색 최적화 솔루션 i-GEO를 공개했습니다.이 솔루션은단순 SEO 분석이 아니라AI가 우리 브랜드를 어떻게 인식하고 있는지를 진단합니다.예를 들어✔ AI가 우리 브랜드를 알고 있는지✔ 어떤 질문에서 노출되는지✔ 사이트 구조가 AI에게 읽히는지✔ 브랜드 신뢰도(E-E-A-T)가 충분한지이런 것들을 자동으로 분석합니다.가장 흥미로운 기능은 이 부분입니다사이트 URL만 입력하면AI가 다음 항목을 진단합니다.- 메타데이터 구조- 콘텐츠 구조- AI 크롤링 접근성- 구조화 데이터- 브랜드 신뢰도- GEO 점수그리고어떤 부분을 수정하면 AI 노출이 높아지는지‘처방전’까지 제공하는 구조입니다.특히 지금은 무료 진단 프로모션도 진행 중입니다.모비온에서 진행하는 프로모션인데조건이 크게 어렵지 않습니다.✔ 모비온 광고비 300만 원 이상 집행 광고주✔ 신청 기간 ~3월 31일혜택은- AI 최적화 상태 무료 진단- AI 생성형 콘텐츠 20건 제작- SEO / GEO 유입 리포트 제공입니다.사이트 URL만 있으면우리 브랜드가 AI 기준에서 어떻게 보이는지진단 받아볼 수 있다고 합니다.무료 프로모션 기간이라관심 있으신 분들은편하게 문의 주시면 안내드리겠습니다 !

발행일: 2026년 3월 6일작성자: AMPM GLOBAL 이정택 마케터01. 네이버, 쇼핑 검색에 '하이퍼클로바X' 결합 완료 : "검색 최적화의 기준이 바뀐다"최근 네이버가 쇼핑 검색 결과 상단에 AI 요약 및 추천 기능을 전면 배치했습니다. 이제 사용자는 상품 리스트를 하나씩 클릭하는 대신, AI가 제안하는 '가장 적합한 3가지 상품' 안에서 구매를 결정합니다.광고주가 알아야 할 점: 단순 키워드 반복 입력은 더 이상 노출을 보장하지 않습니다. AI가 상품의 맥락을 이해할 수 있도록 상품 정보(Attribute)를 구조화하고, 상세페이지 내에 실제 사용자의 문제 해결 사례를 텍스트로 녹여내야 합니다.Action Plan: 자사몰/스마트스토어의 상품 속성값을 촘촘하게 재정비하고, AI가 인용하기 좋은 'Q&A' 섹션을 상세페이지 상단에 배치하세요.02. 인스타그램 '릴스(Reels)' 알고리즘 개편 : "완성도보다 전파력"메타(Meta)가 릴스 노출 알고리즘을 '팔로워 수' 비중을 낮추고 '콘텐츠의 오리지널리티'와 '공유(Share)' 수치 중심으로 개편했습니다. 이제 대형 브랜드가 아니더라도, 독창적인 아이디어 하나만으로 폭발적인 도달을 얻을 수 있는 '기회의 창'이 열렸습니다.광고주가 알아야 할 점: 예쁘게 찍은 광고 영상보다, 유저들이 "이거 봐!" 하며 친구에게 DM으로 보낼 법한 포인트가 있는 영상이 광고 단가(CPM)를 획기적으로 낮춰줍니다.Action Plan: 브랜드 공식 계정에 화보형 콘텐츠 대신, 현장의 생생한 소리나 비하인드 씬을 담은 '날것'의 릴스를 주 3회 이상 업로드하여 알고리즘의 선택을 유도하세요.03. '쿠키리스(Cookie-less)' 시대의 정답 : 제1자 데이터(1st Party Data)의 귀환구글 크롬의 제3자 쿠키 제한이 본격화되면서, 기존 리타겟팅 광고의 효율이 급락하고 있습니다. 이제 광고 매체에만 의존하는 마케팅은 한계에 다다랐습니다.광고주가 알아야 할 점: 우리 사이트에 방문한 고객이 누구인지, 무엇을 샀는지 브랜드가 직접 소유한 데이터로 관리해야 합니다. 카카오 채널 친구, 자사몰 회원가입, 뉴스레터 구독 등 '우리만의 고객 명단'이 없는 브랜드는 광고비 상승의 파도를 견디지 못합니다.Action Plan: 신규 유입 광고의 목표를 '구매'뿐만 아니라 '카카오 채널 추가'나 '회원가입'으로 다변화하여, 언제든 무료로 메시지를 보낼 수 있는 고객 모수를 확보하세요.04. 이달의 마케팅 키워드 : '텍스트 힙(Text-Hip)'Z세대를 중심으로 길고 깊이 있는 글을 읽고 쓰는 것이 멋지다고 생각하는 '텍스트 힙' 트렌드가 확산 중입니다. 가벼운 숏폼에 지친 소비자들이 다시 브랜드의 '철학'과 '진심'이 담긴 긴 글에 반응하기 시작했습니다.광고주가 알아야 할 점: 우리 브랜드가 왜 이 제품을 만들었는지, 어떤 가치를 추구하는지에 대한 긴 호흡의 콘텐츠가 의외의 고효율을 낸다.Action Plan: 브랜드 블로그나 상세페이지 하단에 '오너의 편지' 혹은 '브랜드 스토리'를 진솔하게 작성해 보세요. 체류 시간 증가가 곧 구매 전환으로 이어집니다.마케터 이정택의 총평2026년 상반기 마케팅의 핵심은 "AI가 우리를 어떻게 읽느냐"와 "사람이 우리를 어떻게 느끼느냐"의 균형입니다. 기술적인 세팅은 저희 AMPM GLOBAL이 책임지겠습니다. 대표님께서는 우리 브랜드만이 줄 수 있는 '진심'이 무엇인지 고민해 주십시오.위 내용 중 우리 브랜드에 즉시 적용 가능한 전략이 궁금하시다면 지금 바로 문의해 주세요. 성공적인 3월을 함께 만들겠습니다.

안녕하세요. AMPM글로벌 구영 마케터입니다. 봄에는 고관여 제품과 비교 검색이 함께 맞물리는 시즌입니다. 고관여 제품일수록 소비자는 광고를 보자마자 즉흥적으로 결제하지 않습니다. 대신 검색창을 켭니다. '브랜드 A vs 브랜드 B', '제품명 후기', '단점', '추천' 등을 끊임없이 검색하며 저울질합니다. 이 마지막 비교 단계에서 고객을 설득하지 못하면,우리가 돈 들여 돌린 광고가 결국 경쟁사의 최종 전환을 돕는 꼴이 되고 맙니다.비교 검색이 많은 업종에서 승기를 잡는 브랜드들의 5가지 공통점을 정리했습니다.비교 검색은 단순한 관심이 아닌 '구매 직전의 시그널'이다"제품명 + 단점", "브랜드 A vs 브랜드 B"와 같은 키워드를 검색하는 소비자는이미 정보 탐색 단계를 넘어 구매 결정 직전에 다다른 상태입니다.문제는 많은 브랜드가 이 치열한 접전 구간을 방어하지 않고 방치한다는 점입니다.공식적인 비교 콘텐츠가 없고 단점 언급을 회피하기만 한다면,결국 블로그 체험단, 제3자 리뷰, 커뮤니티 글이 고객의 결정권을 쥐게 됩니다.이기는 브랜드는 비교를 피하지 않고 '먼저' 꺼낸다비교 검색이 많은 업종에서 압도적인 성과를 내는 브랜드는 비교 자체를 회피하지 않습니다.오히려 자신들이 먼저 도마 위에 오릅니다.어떤 기준에서 타사 대비 차이가 나는지 명확히 제시하고,브랜드에 다소 불리한 요소조차 솔직하게 인정합니다.대신 우리가 가진 '핵심 강점'에 고객의 시선을 단단히 고정시킵니다.소비자는 이미 집요하게 비교할 준비가 되어 있습니다.섣불리 단점을 숨기거나 포장하는 순간, 가장 중요한 무기인 '신뢰'가 무너집니다."우리 제품이 더 좋아요"라는 1차원적 설득은 통하지 않는다비교 단계에 진입한 소비자의 뇌는 극도로 이성적입니다.감성을 자극하는 카피나 막연한 메시지에는 더 이상 반응하지 않습니다.이 시점에서는 화려한 광고 카피가 아니라 '단단한 결정 근거'가 필요합니다.구체적인 수치와 데이터리얼리티가 살아있는 실제 사용 시나리오유지비 및 관리 난이도명확한 A/S 정책실사용자의 핵심 리뷰 요약특히 고가 제품이나 헬스 기구 등은 고객에게"이 제품을 사고 나서 후회하지 않을 명확한 이유"를 손에 쥐여주어야 합니다.고객 여정에 따라 '광고 소재'도 완전히 달라져야 한다많은 브랜드가 범하는 실수 중 하나는 일반적인 광고 소재를비교 키워드 검색 유입자에게 그대로 똑같이 보여준다는 것입니다.비교 검색 유입 고객에게는 그에 맞는 별도의 소재와 랜딩 페이지가 필요합니다.신규 유입을 돕는 상단의 '감성 소구형 소재'와,구매 결정을 돕는 하단의 '설득형 소재'는 완전히 분리되어야 합니다.브랜드 신뢰를 강조하는 메시지차별화 포인트를 한눈에 요약한 메시지구매 리스크(불안감)를 제거하는 메시지결국 핵심은 노출 싸움이 아닌 '의사결정 기준의 장악'이다비교 검색 단계에서 이긴다는 것은 단순히 상단에 노출되는 것을 넘어,'고객이 제품을 고르는 기준(프레임)' 자체를 우리가 먼저 정의한다는 뜻입니다.가격 경쟁력에서 밀리는 브랜드라면,"가격"이 아닌 "내구성"이나 "안전성"을 새로운 기준으로 제시해야 합니다.소비자의 머릿속에 이 '새로운 기준'을 먼저 심어주는 쪽이 최종 선택을 가져갑니다.비교 검색이 많은 업종의 퍼포먼스가 안 나오는 것은 광고 효율 자체가 낮아서가 아닙니다.고객의 불안을 잠재울 '설득 구조'가 비어있기 때문입니다. 다음 4가지를 당장 점검해 보세요.비교 키워드 방치 금지: 적극적으로 대응 콘텐츠를 마련할 것우리만의 프레임 설계: 경쟁사를 언급하되, 우리가 유리한 기준으로 판을 짤 것결정 근거의 수치화: 감성이 아닌 명확한 데이터로 증명할 것비교 단계 전용 소재 세팅: 유입 목적과 전환 목적의 광고/랜딩을 분리할 것이 구조만 탄탄하게 잡아도 이탈하던 고객이 돌아오고 전환율이 체감될 정도로 달라질 것입니다.

"광고비 천만 원 써서 DB 100개 들어왔는데, 통화 연결되는 건 10명도 안 되네요...""가맹점주 모집하려고 광고 돌렸더니, 알바 구하는 사람만 클릭하고 있어요!"프랜차이즈 가맹 마케팅을 담당하시는 분들이라면 100% 공감하실 고민입니다. 예비 창업자는 전 재산을 투자해야 하는 초고관여 고객입니다. 인스타에서 예쁜 배너 하나 봤다고 충동적으로 가맹 계약서에 도장을 찍지 않죠. 수십 번 검색하고, 유튜브로 후기를 찾아보고, 경쟁사와 치열하게 비교합니다.그렇기 때문에 고객의 **'검색 여정'**을 집요하게 따라다닐 수 있는 구글 광고(Google Ads)는 프랜차이즈 본사에게 가장 강력한 무기입니다. 단, 세팅을 제대로 했을 때만요. 오늘은 허수 DB는 거르고 진짜 계약으로 이어질 '진성 DB'만 쏙쏙 골라 담는 구글 광고 맞춤 세팅 가이드를 공개합니다.🔍 1. 구글 검색 캠페인: "의도가 명확한 키워드만 정밀 타겟팅하라"가장 먼저 세팅해야 할 핵심 캠페인입니다. "요즘 뜨는 창업" 같은 광범위한 키워드는 클릭률은 높아도 허수 DB만 양산합니다.타겟팅 전략: "무인 아이스크림 창업 비용", "5천만 원 소자본 창업", "강남 스터디카페 가맹"처럼 구체적인 자본금이나 업종이 포함된 **'롱테일 키워드'**를 공략해야 합니다.가장 중요한 '제외 키워드' 세팅: 프랜차이즈 검색광고에서 돈이 새는 주범을 막아야 합니다. 알바, 채용, 취업, 폐업, 중고 기기 등의 키워드를 반드시 제외 설정하여, 창업과 무관한 트래픽에 광고비가 빠져나가는 것을 완벽히 차단하세요.📺 2. 유튜브 & 디스플레이 리타겟팅: "한 번 들어온 예비 점주, 끝까지 설득하라"앞서 말했듯 창업자는 한 번에 DB를 남기지 않습니다. 우리 브랜드 랜딩페이지에 한 번이라도 방문했던 사람(즉, 관심이 있는 사람)을 유튜브와 배너로 집요하게 따라다니며 '신뢰'를 심어주어야 합니다.소재 최적화 전략: 브랜드 자랑만 늘어놓는 영상은 스킵됩니다. 예비 창업자가 가장 궁금해하는 '실제 가맹점주 인터뷰(월 매출 인증)', '본사의 상권 분석 시스템 소개', '창업 비용 회수 기간' 등 현실적이고 숫자가 포함된 리타겟팅 소재를 노출하세요.유튜브를 보다가도 우리 브랜드의 성공 사례가 눈에 밟히게 만들어, 결국 다시 사이트로 돌아와 상담 신청 버튼을 누르게 만들어야 합니다.🧲 3. 잠재고객 확보 (Lead Gen) 캠페인: "랜딩페이지 없이도 DB를 수집한다"구글의 강력한 기능 중 하나로, 고객이 굳이 우리 사이트까지 들어오지 않아도 구글 검색창이나 유튜브 화면 내에서 즉시 이름과 연락처를 남길 수 있게 하는 폼(Form)을 제공합니다.활용 팁: "선착순 10호점 가맹비 면제 혜택", "2026년 외식업 창업 트렌드 백서 무료 다운로드" 같은 강력한 미끼(Lead Magnet)를 앞세워, 구글 지면 내에서 즉각적인 DB 전환을 유도하세요. 이탈률을 획기적으로 낮출 수 있습니다."대표님, 들어온 DB가 '진짜'인지 구글 AI에게 알려주고 계신가요?"검색어 세팅도 잘했고, 리타겟팅 영상도 잘 만들었습니다. 그런데도 성과가 오르지 않는다면 이유는 단 하나입니다.안녕하세요! AMPM 퍼포먼스 3본부 4팀 마케터 강인선입니당! 구글의 AI 머신러닝은 놀랍도록 똑똑하지만, 우리가 '정답지'를 주지 않으면 엉뚱한 방향으로 학습합니다. 단순히 '클릭한 사람'이 아니라, '상담 완료 버튼을 누른 사람', 더 나아가 '실제 가맹 계약까지 이어진 사람'의 데이터를 GTM과 GA4를 통해 구글 Ads로 다시 쏴주어야 합니다. 그래야 구글 AI가 "아, 이 브랜드는 이런 패턴을 가진 사람에게 광고를 보여줘야 진짜 가맹을 하는구나!"라고 학습하고 최적화를 시작합니다."우리 본사 구글 광고, 허수 DB만 들어오고 있는 건 아닐까?""광고비는 쓰는데, GTM/GA4로 데이터 추적은 전혀 안 되고 있다면?"지금 바로 진단을 신청해 주세요. 딱 30분 만에 프랜차이즈 본사의 생명줄인 '진성 DB 수집'을 위한 완벽한 구글 광고 전략과 데이터 추적 환경을 꼼꼼하게 점검해 드립니다.⚠️ 퀄리티 유지를 위해 주간 선착순 3개 프랜차이즈 본사만 집중적으로 컨설팅해 드리고 있으니 서둘러 주세요!🔻 우리 프랜차이즈 진성 DB 수집! 데이터 정밀 진단 신청하기무료 컨설팅 30분 정밀 진단 신청https://forms.gle/ZdeWzr258CAnoBzX6