안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 2팀 김진형마케터입니다.오늘은 "메타의 대항마가 된 구글 디멘드젠, 퍼포먼스 마케터가 지금 당장 주목해야 하는 이유" 에 대하여 알아볼려고 합니다. 퍼포먼스 마케팅의 패러다임 시프트, 왜 지금 '디멘드젠'인가?마케팅 시장은 더 이상 '검색'에만 머물지 않습니다. 소비자는 유튜브 쇼츠(Shorts)를 넘기다 구매를 결정하고, 구글 디스커버 피드에서 영감을 얻습니다. 기존 구글 광고가 '검색 의도'를 가진 유입을 잡는 데 주력했다면, 디멘드젠(Demand Gen)은 아직 니즈가 표출되지 않은 잠재 고객의 '욕구(Demand)'를 생성(Gen)하는 데 최적화되어 있습니다. 단순히 지면이 늘어난 것이 아닙니다. 구글이 보유한 강력한 AI가 사용자 여정의 가장 상단(Top of Funnel)에서부터 하단(Bottom of Funnel)까지 개입하기 시작했다는 것이 핵심입니다. 베테랑 마케터라면 이 변화를 단순한 업데이트가 아닌, '수익 구조의 재편'으로 읽어야 합니다.(출처: GOOGLE ADS)디멘드젠의 핵심 동력, '유사 타겟(Lookalike)'과 '비주얼 스토리텔링'디멘드젠이 기존 디스플레이 광고와 궤를 달리하는 가장 큰 이유는 두 가지입니다.1. 퍼스트 파티 데이터 기반의 유사 타겟 확장과거 구글 광고의 타겟팅이 키워드와 관심사 중심이었다면, 디멘드젠은 마케터가 보유한 고객 리스트(Email, 구매 이력 등)를 기반으로 '유사 타겟(Lookalike Segments)'을 생성합니다. 이는 메타(Meta)의 강력한 타겟팅 방식과 유사하지만, 구글의 방대한 검색 및 행동 데이터가 결합되어 더욱 정교한 도달률을 자랑합니다.2. 유튜브 쇼츠(Shorts)와 인스트림의 강력한 결합디멘드젠은 유튜브 홈, 쇼츠, 디스커버, 지메일 등 구글 내 가장 시각적인 지면을 모두 점유합니다. 특히 짧은 영상 콘텐츠인 쇼츠 지면에서의 성과는 최근 브랜딩과 퍼포먼스를 동시에 잡고자 하는 브랜드들에게 선택이 아닌 필수가 되었습니다.소재가 곧 타겟팅이다, Creative-centric Strategy베테랑 마케터들 사이에서는 이제 "Creative is the new targeting"이라는 말이 상식처럼 통용됩니다. 디멘드젠 알고리즘은 우리가 던져준 소재(이미지, 영상)에 반응하는 유저를 스스로 학습하여 타겟을 좁혀 나갑니다.고퀄리티 이미지와 영상의 변주:단순한 배너가 아니라, 소셜 네이티브한 감성의 고해상도 이미지가 필요합니다.A/B 테스트의 상시화:디멘드젠 캠페인 내에서는 여러 가지 에셋(Asset)을 조합하여 어떤 조합이 가장 높은 클릭률(CTR)과 전환율(CVR)을 기록하는지 실시간으로 모니터링해야 합니다.행동 유도 버튼(CTA)의 최적화:유저가 다음 행동을 무엇을 해야 할지 명확하게 지시하는 문구 배치가 성패를 가릅니다.실전 운영 가이드 - 예산과 입찰 전략성공적인 디멘드젠 운영을 위해 마케터는 다음 세 가지를 반드시 기억해야 합니다.충분한 학습 기간 확보:AI 기반 캠페인은 최소 2~3주의 학습 기간이 필요합니다. 초반 성과가 저조하다고 해서 성급하게 소재를 교체하거나 예산을 삭감하는 것은 알고리즘 최적화를 방해하는 지름길입니다.전환 기반 입찰(CPA / Max Conversions):디멘드젠은 클릭을 넘어 실제 '액션'을 유도하는 데 특화되어 있습니다. 캠페인 목적에 맞는 전환 액션을 설정하고, AI가 효율을 찾을 수 있도록 타겟 CPA를 전략적으로 설정하십시오.데이터 클린룸과 측정:개인정보 보호 강화로 쿠키 기반 추적이 어려워진 지금, 구글의 '동의 모드'와 '향상된 전환' 기능을 결합하여 손실되는 데이터를 최소화해야 합니다.성장의 임계점을 돌파하는 마케터의 선택검색 광고(SA)의 효율이 한계에 다다랐나요? 혹은 메타 광고의 높은 CPM 때문에 고민이신가요? 그렇다면 정답은 디멘드젠입니다.디멘드젠은 단순한 광고 상품이 아니라, 구글 생태계 안에서 잠재 고객을 발굴하고 육성하는 '수요 창출 엔진'입니다. 변화하는 알고리즘을 두려워하지 않고, 데이터를 기반으로 창의적인 소재를 던질 줄 아는 마케터만이 이 엔진을 제대로 가동할 수 있습니다.지금 바로 여러분의 캠페인 대시보드에 디멘드젠을 추가해 보십시오. 시장의 선점 효과는 언제나 변화에 가장 먼저 올라타는 자의 몫입니다.감사합니다.

안녕하세요!AMPM글로벌 김지수 대리입니다 :)오늘 제가 개선 사례로 가져 온 업종은반려동물 건강기능 식품이며, N사의 네이버 검색광고 집행 시 문제점과 개선점에 대해 준비했습니다!해당 브랜드의 기본적인 정보는 다음과 같습니다.KPI: 매출증대매체: 네이버 검색광고(파워링크, 쇼핑검색, 모바일 브랜드 검색광고)예산: SA는 월 500만원문제점파워링크 문제점: 1. 모든 키워드의 입찰가를 3위로 고정 시키고 방치2. 소재도 행사가 끝났음에도 변경하지 않아 노출 되고 있지 않고 있음3. 확장소재도 그룹 내 판매 상품과 상관 없는 제품들로 구성이 되어 있어 전환이 거의 없는 상태쇼핑 검색 문제점:1. 그룹 분류는 잘 해놨으나, 테스트 진행 없이 제외 키워드를 너무 타이트하게 등록 해놔서 모수 파악이 힘든 상황 (그룹별로 제외 키워드 등록한 기준 파악도 모호함)2. 업종 특성상 CPC가 높다보니 예산 안에서 비효율 적으로 운정 중(전환율도 거의 없는 상태)3. 기본적인 데이터가 없다보니 고효율 키워드와 저효율 키워드 분리 운영이 불가능한 상태개선 방향파워링크1. 키워드별 가장 효율 좋은 순위로 입찰가 다시 배치 (CPC 단가가 높고, 저효율 키워드는 하향 조절)2. 각 제품별 특성과 지면에 맞게 소재, 확장소재 맞춤 세팅3. 노출 키워드도 너무 비싸면 제외, 연관 키워드 발굴쇼핑검색1. 광고비는 계속 나가지만 전환이 없던 누수 키워드 제외키워드 등록2. 브랜드 스토어만 등록 가능한 추천 브랜드 지면 활용추가 개선 사항 반영하여 집행 전 평균 ROAS 100% 미만에서 장바구니 포함 평균 ROAS 600% 이상 달성했으며, 꾸준히 성과를 개선하고 있습니다!우리 브랜드의 강점을 찾아내 100%의 장점으로 보여줄 수 있는 마케팅!김지수 마케터가 설계해 드리겠습니다. 감사합니다 :)

안녕하세요.AMPM글로벌 노상현입니다.이번 주제는 가구/리빙/인테리어 업종 광고주 분들에게 도움되는 자료입니다!현재까지는 '감각과 '유행'에 집중했다면, 이제는 더 나아가 '공간의 철학과 삶의 밀도'에 초점을 맞춰야 할 때입니다.그래서 말씀 드리고자 하는 핵심은 [가구라는 '오브제'에 서사를 입히는 것] 입니다.디자이너 출신만이 할 수 있는 '무드보드 기반의 전략'그럼 바로 광고주님의 고민을 마케터의 해법으로 가이드 제안 드리겠습니다.01. 리빙 마켓의 새로운 난제: "기능의 상향 평준화, 차이는 어디서 오는가?"가구의 품질이 상향 평준화된 2026년, 고객은 더 이상 '좋은 나무'나 '편한 소파'라는 말에 설득되지 않습니다.이제 소비자는 가구를 선택하며 자신이 지향하는 삶의 태도(Attitude)를 투영합니다.Core Insight: 가구는 단순한 도구가 아니라 공간의 분위기를 지배하는 '조형적 마침표'여야 합니다.02. 디자이너의 솔루션: ‘공간적 페르소나 설계(Spatial Persona Design)’저는 옷의 패턴을 뜰 때 입체적인 실루엣을 계산하듯, 가구가 놓일 공간의 '공기'를 먼저 기획합니다.STEP 1. 물성의 해방 (Material Liberation)Strategy: 제품의 원재료가 가진 본연의 아름다움을 극대화합니다. 나뭇결의 흐름, 가죽의 미세한 모공, 패브릭의 직조 방식을 '시각적 리듬'으로 치환하여 광고 소재의 핵심 요소로 활용합니다.Effect: 텍스트 설명 없이도 제품의 등급과 정체성을 직관적으로 전달합니다.[소재(나뭇결) 흐름, 마감 처리된 모서리 등 '정교한 기술력'이 드러나는 부분의 사진]STEP 2. 조형적 큐레이션 (Sculptural Curation)Strategy: 패션 런웨이에서 모델의 워킹이 옷의 움직임을 보여주듯, 가구가 빛의 흐름에 따라 변하는 '조형적 실루엣'을 영상화합니다. 여백을 통해 제품의 선을 강조하는 '정적인 미학'을 제안합니다.Effect: 브랜드가 단순한 '판매처'를 넘어 하나의 '갤러리'처럼 느껴지게 만듭니다.[자연광에 의해 시간에 따라 가구 위에 만드는 '그림자의 궤적'을 담은 스틸컷]03. 실행 가이드: 브랜드의 ‘결’을 바꾸는 3가지 전환 포인트검증된 저의 디자인 로직을 바탕으로, 해당 브랜드만의 전략적 비주얼 체계를 구축하겠습니다.시선을 장악하는 '무드보드 배너': 가구와 조화를 이루는 소품, 컬러 팔레트, 텍스처를 한눈에 보여주어 고객의 인테리어 영감을 자극.삶의 궤적을 담은 스토리텔링: "이 테이블은 10년 뒤 어떤 모습일까"와 같이 시간의 흐름과 함께 깊어지는 브랜드 가치를 서사적으로 풀이.디자인 아카이브형 상세페이지: 제품의 탄생 배경, 구조적 설계도, 디자이너의 의도를 세련된 레이아웃으로 배치하여 전문성과 신뢰도 확보.[디자인 서적의 레이아웃, 무드보드 등 한 장의 작품집을 보는 듯한 구성]04. Outro: 옷을 설계하던 집요함으로 공간의 격을 짓습니다옷을 만드는 과정은 결국 인간을 이해하는 과정이었습니다. 가구 또한 인간의 삶을 지탱하는 '구조적 동반자'입니다.디자인 콘테스트에서 수천 번의 가위질과 바느질로 완성도를 끌어올렸던 그 집요함으로, 이제 해당 브랜드의 제품을 분석하고 시장이 열망하는 오브제로 재탄생시키겠습니다.저의 감각이 브랜드의 성과로 증명되는 순간을 함께해 주십시오.앞선 내용 관련하여 필요한 부분 문의 남겨주시면 운영에 도움드릴 수 있도록 하겠습니다.감사합니다.

네이버에서 검색광고를 등록했는데 노출이 안될 때, 많은 광고주분들이 비슷한 고민을 합니다.“키워드 등록까지 했는데 왜 광고가 안 보일까?”“상품(제품) 등록도 완료했는데 노출이 안됩니다”“경쟁사는 나오는데 내 광고만 안 나옵니다”특히 처음 네이버 검색광고를 집행하시는 분들이라면 이 문제는 더 답답하게 느껴질 수 있습니다.하지만 한 가지 꼭 알아두셔야 할 점이 있습니다.네이버 검색광고는 상품이나 키워드를 등록했다고 해서 바로 노출되는 구조가 아닙니다.노출이 안될 때, 대표적인 3가지 이유네이버 검색광고 노출이 안될 때는 대부분 아래 3가지 중 하나에서 원인이 발생합니다. 기본 설정 문제 입찰 경쟁 문제 광고 품질 문제이 중 하나라도 충족되지 않으면 검색광고는 정상적으로 노출되지 않을 수 있습니다.[체크리스트] 먼저 확인해야 할 기본 설정 5가지가장 먼저 확인해야 할 것은 검색광고 집행을 위한 기본 설정입니다.네이버 검색광고는 캠페인, 광고그룹, 키워드 상태에 따라 노출 여부가 결정됩니다.아래 5가지 항목들을 차근히 확인해보세요.1.캠페인 / 광고그룹 상태광고가 ON 상태인지 확인해야 합니다. 일시중지 상태라면 노출되지 않습니다.2.키워드 상태 (등록 및 검수)키워드가 정상적으로 등록되었는지, 검수 반려 또는 제한 상태는 아닌지 확인이 필요합니다.3.일예산 설정설정한 일예산이 이미 소진된 경우 해당 날짜에는 더 이상 노출되지 않습니다.4.지역 / 디바이스 설정특정 지역만 설정되어 있거나 모바일 또는 PC 중 하나만 선택되어 있는 경우 노출이 제한될 수 있습니다.5.노출 시간 설정광고 집행 시간이 설정되어 있다면 해당 시간 외에는 광고가 노출되지 않습니다.위 항목에서 문제가 있다면 검색광고 노출이 안되는 가장 기본적인 원인일 가능성이 높습니다.입찰 경쟁 문제일 수 있습니다.기본 설정이 모두 정상인데도 네이버 검색광고 노출이 안될 때는 입찰 경쟁 구조를 확인해볼 필요가 있습니다.네이버 검색광고는 키워드 기반으로 광고가 노출되는 구조입니다.같은 키워드를 등록한 광고주들 사이에서 경쟁이 발생하고, 이때 입찰가가 중요한 요소로 작용합니다.입찰가가 경쟁 대비 낮은 경우 광고가 아예 노출되지 않을 수 있습니다.즉, 상품이나 제품을 등록하고 광고를 집행했더라도 경쟁상황에 따라 노출이 안될 수 있습니다.광고 품질 문제일 수 있습니다또 하나 중요한 요소는 광고 품질입니다.네이버 검색광고는 단순히 입찰가만으로 노출이 결정되지 않습니다. 광고의 품질 요소도 함께 반영됩니다.대표적으로 다음과 같은 요소들이 영향을 줍니다. 키워드와 광고문 간의 연관성 클릭률(CTR) 랜딩페이지의 적합성키워드만 등록하고 상품 페이지를 연결했다고 해서 자동으로 노출되는 것은 아닙니다.입찰가를 올렸는데도 노출이 안될 때는 이 부분을 점검해볼 필요가 있습니다.왜 자가 점검으로 해결이 어려울까요?위 내용을 모두 확인했는데도 검색광고 노출이 안될 때라면 문제가 조금 더 복잡할 수 있습니다.예를 들어, 키워드 구조 자체가 비효율적인 경우 광고 계정의 운영 이력이 영향을 주는 경우 업종 자체의 경쟁이 매우 높은 경우 이처럼 네이버 검색광고는 여러 요소가 동시에 영향을 주기 때문에 단순히 설정만 바꿔서는 해결되지 않는경우도 많습니다.이런 경우라면 전문가 점검이 필요합니다아래와 같은 상황이라면 광고 구조 자체를 점검해보시는 것을 권장드립니다. 키워드를 등록했는데 계속 노출이 안될 때 입찰가를 올려도 변화가 없는 경우 상품 또는 제품 등록 후 광고 집행했지만 성과가 없는 경우 특정 키워드에서만 반복적으로 노출이 안되는 경우이 단계에서는 단순 설정 문제가 아니라 광고 전략과 구조의 문제일 가능성이 높습니다.무료 컨설팅으로 광고 상태를 점검해보세요현재 집행 중인 네이버 검색광고, 정상적으로 노출되고 있는지 확인해보신 적 있으신가요?검색광고는 단순히 키워드나 상품(제품)을 등록하고 집행한다고 해서 바로 성과가 나는 구조는 아닙니다.노출이 안될 때는 그 안에 있는 구조적인 문제를 함께 확인해야 합니다.혼자 점검해보셨는데도 해결이 어렵다면, 현재 광고 상태를 기준으로 어떤 부분에서 문제가 발생하고 있는지 보다 정확하게 짚어보는 과정이 필요합니다.제가 직접 광고 계정 상태를 기준으로 노출이 안되는 원인과 개선 방향을 정리해서 안내드리고 있습니다.네이버 검색광고 노출이 안될 때, 지금 상황을 정확하게 점검해보고 싶으시다면 아래 상담 링크를 통해 문의 남겨주세요. 감사합니다 !