과거 영화 마케팅의 중심은 비교적 명확했습니다. 극장 포스터, 언론 시사회, 예고편, TV 광고 등 대규모 노출 중심 전략이 핵심으로, 얼마나 많이 보여주느냐가 곧 성과로 이어지던 시기였습니다.하지만 현재는 OTT 확산과 티겟 가격 상승, 그리고 영화관의 복합 문화공간화까지 겹치면서관객의 영화 소비 방식이 변화했습니다. 이는 자연스럽게 마케팅 방식에도 영향을 줘,지금의 영화 마케팅(P&A)는 단순히 광고를 집행하는 것이 아니라, 온라인 콘텐츠 확산, 커뮤니티 반응 형성, 타겟 관객 집중 공략이 함께 작동하는 구조가 되었습니다.영화 산업 소비 행태 변화최근 관객의 영화 소비는 몇 가지 특징으로 정리됩니다.- 소확잼(소소하지만 확실한 재미)- 역주행- 서브컬처의 부상- 비일상성'증명된' 영화를 소비하는 경향이 생겨 평균 관람 시점이 늦어지고,SNS와 커뮤니티 중심의 바이럴이 강해지면서 관람 시점이 분산되고,대신 N차 관람이나 특별 상영 같은 추가 소비는 늘어나고 있습니다. 최근 누적 관객수 1,410만명을 돌파한 의 경우에도 바이럴을 타자마자 개봉 20일 후반대에 누적 관객 9백만을 돌파하며 빠르게 증가했고, 개봉이 한 달 지난 시점엔 누적 관객 수 천만 명을 돌파했습니다. 영화 마케팅의 '퍼포먼스'화이제 영화 마케팅은 단순 홍보를 넘어서 데이터 기반 의사결정 구조로 이동하고 있습니다. 예를 들면- 어떤 타겟이 실제로 반응하는지- 어떤 카피와 소재가 클릭을 만드는지- 어떤 콘텐츠가 확산되는지디지털 광고 플랫폼과 데이터 분석 도구가 발전하면서 이러한 정보들을 실시간으로 확인할 수 있게 되었고, 이를 기반으로 마케팅 예산과 메시지를 조정합니다.즉, 영화 마케팅 역시 점점 퍼포먼스 마케팅 구조로 이동하고 있는 셈입니다. 체험형 마케팅의 확대또 하나의 중요한 변화는. 영화를 단순히 '보는 것'을 넘어 '경험하고 참여하는 콘텐츠로 확장되고 있다는 점입니다.대표적인 사례가 2023년에 개봉한 입니다.가 인기가 많아지자 영화관에서는 특별상영회인 '응원상영회'을 진행하며 관객이 응원도구를 들고 함께 응원하며 영화를 볼 수 있는 체험형 마케팅을 진행했으며,더현대서울에서 열린 '더 퍼스트 슬램덩크 팝업스토어'는 첫날부터 큰 반응을 얻으며 입장 대기만 3시간 이상 발생할 정도였습니다. 팝업스토어에서는 캐릭터 굿즈, 포토카드, 한정 포스터 등이 판매되며 원작 팬들에게 또 하나의 팬 이벤트처럼 소비되었고, 이는 자연스럽게 영화 관람으로 이어졌습니다.이 과정에서 팬들은 팝업스토어 방문과 구매 인증 사진 등을 SNS와 커뮤니티에 공유했고, 이러한 콘텐츠가 온라인에서 확산되며 영화에 대한 관심이 지속적으로 이어졌습니다. 그 결과 개봉 61일 만에 누적 384만 관객을 동원하며 당시 일본 애니메이션 한국 흥행 1위를 기록하는 등 폭발적인 인기를 끌었고, 원작 만화 및 굿즈가 불티나게 소비되는 현상까지 나타났습니다.영화 관람이 단순한 소비를 넘어 팬 경험과 연결된 문화 이벤트로 확장된 것입니다. 결국 중요한 건 "누구에게 어떻게 보여줄 것인가"최근 영화 마케팅의 변화는 크게 두 가지 흐름으로 정리됩니다. 1. 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅2. 팬 경험을 중심의 참여형 확산 전략이 두 가지는 따로 움직이는 것이 아니라 함께 작동할 때 가장 큰 효과를 냅니다.데이터로 핵심 관객을 찾고,그들이 반응할 수 있는 경험과 콘텐츠를 설계하는 것.퍼포먼스 마케팅은 객관적인 데이터를 기반으로 의사결정을 내리기 때문에 기획 단계에서 과거 데이터를 통해 성과 가능성을 예측할 수 있고,캠페인 진행 중에도 반응에 따라 전략을 빠르게 조정할 수 있습니다.데이터 기반 마케팅과 팬 경험 중심 콘텐츠 확산이 결합되는 지금의 흐름 속에서 이러한 접근 방식은 영화 마케팅에서도 점점 중요한 전략으로 자리 잡고 있습니다.

안녕하세요, 데이터로 말하는 퍼포먼스 마케터 송영선입니다. 최근 광고를 운영하면서 이런 고민 한 번쯤 해보셨을 겁니다.광고는 돌고 있는데전환이 기대만큼 나오지 않는 경우고객이 어디서 이탈하는지 명확히 보이지 않는 경우 이 문제의 핵심은 단순히 광고 세팅이 아니라 AI 소비 트렌드 변화, 즉 소비 방식 자체가 바뀌고 있다는 점에 있습니다. 1. AI 소비 트렌드 : 소비 방식이 바뀌고 있습니다. 최근 소비 환경에서 가장 큰 변화는 AI 기반 소비 구조 변화입니다.이제 소비자는 여러 플랫폼을 이동하며 검색하지 않습니다. 대신 하나의 AI 플랫폼 안에서 제품 탐색 → 비교 → 구매까지 한 번에 진행합니다. 이러한 흐름을 제로클릭 소비(Zero-Click 소비)라고 합니다. 기존에는 검색 → 상세페이지 → 후기 → 비교 과정을 거쳤다면이제는 AI가 소비자의 의도를 분석하고 최적의 제품을 추천하며 구매까지 연결합니다. 이 변화는 단순한 트렌드가 아니라 이미 네이버, 챗지피티, 카카오 등 다양한 플랫폼에서 AI 커머스 / AI 쇼핑 구조를 빠르게 확장하고 있습니다. 예를 들어, 1. 네이버 AD BOOST/키워드가 아닌 문장 형태 검색 도입된 예시로 “피부 상태 + 상황”에 따라 입력하면 입력한 문장 기반 제품을 추천해줍니다.[출처:네이버 AD BOOST] 2. 오늘의 집/이용자가 공간 및 원하는 인테리어를 올리면 인테리어와 공간에 맞는 제품을 추천해줍니다.[출처: 오늘의 집] 이로써 위의 예시들은 검색 중심 소비에서 AI 추천 중심 소비로의 전환을 의미하는 것으로 볼 수 있습니다. 2. 마케팅 전략 변화 : 마케터가 봐야 할 핵심 포인트 이 흐름에서 가장 중요한 포인트는 하나입니다. 소비자는 이제 검색하지 않고 추천받는다는 것 1.키워드 전략 기존 키워드 중심 검색 대응뿐만 아니라 이제는 “상황 + 목적 + 취향” 기반 검색 키워드도 확장해야합니다. 따라서 단순 키워드 대응만으로는 한계가 있으며, 사용자의 특성을 반영한 콘텐츠 설계가 중요해졌습니다. 2.AI 기반 전환 구조 최적화 전략 AI는 단순 노출이 아니라 구매 가능성이 높은 사용자 중심으로 추천합니다. 따라서 초기단계에서는 최대한 많은 유입 데이터를 빠르게 확보하고, 이를 기반으로 전환 가능성이 높은 고객군을 선별해 광고 세팅을 정교하게 조정해야 합니다. 즉, 데이터 확보 속도와 타겟 정교화가 광고 효율을 좌우하게 됩니다. 3.AI 추천 구조에서 콘텐츠, 리뷰 데이터 활용 전략 AI는 광고뿐 아니라 리뷰 / 후기 / 사용 맥락 데이터를 함께 반영합니다. 따라서 콘텐츠 소재 역시 실제 사용 경험 콘텐츠, 문제 해결형 콘텐츠, 후기 기반 콘텐츠 등으로 구성해야 되며, 이런 소재들이 전환에 직접적인 영향을 미치게 됩니다. 특히 바이럴 광고 및 체험단 운영을 통해 리뷰와 사용자 데이터를 빠르게 확보하는 것이 중요합니다. 4.매체 역할 분리 전략(미디어 믹스) 역할 강화 이제 광고는 단순 집행이 아니라 각 매체의 역할을 명확히 나누는 것이 중요합니다. 예를 들어, ·Meta 광고 → 관심/유입 확보 ·네이버 검색광고 → 구매 의도 고객 확보 ·Meta, 네이버 GFA 광고 등 → 리타게팅 운영 이렇게 구조적으로 설계된 광고만이 성과를 만듭니다. 3. AI 소비 트렌드 시대, 결론 광고 전략은 이렇게 바뀌어야 합니다. 이제 광고 성과는 단순 노출이나 예산으로 결정되지 않습니다. AI 소비 구조를 이해하고 설계하는 것이 핵심입니다. 광고는 돌고 있지만 매출이 정체된 경우소재를 바꿔도 성과 차이가 없는 경우광고 구조에서 어디가 문제인지 모르는 경우 이럴 때는 광고를 늘리는 것이 아니라AI 소비 구조에 맞게 전략을 재설계해야 합니다.광고 운영 및 전략 관련 문의가 있으신 경우,맞춤 컨설팅을 진행하고 있으니 편하게 연락 주시면 도움 드리겠습니다.출처: 메조미디어오늘의 집네이버

안녕하세요! 성과로 증명하는 마케터,퍼포먼스 1본부 4팀 손종현입니다.가끔 잘 터지는 매체 하나에만 예산 몰빵하자는 생각 드시죠?근데 요즘 쇼핑 패턴 보면 인스타에서 우연히 발견하고, 네이버 검색하고, 유튜브 리뷰까지 싹 훑은 뒤에야 겨우 지갑을 엽니다.정보의 홍수 시대 속 ..우리가 미디어믹스 제안할 때 진짜 핵심으로 챙겨야 할 포인트 3가지만 딱 짚어볼게요!1. 매체마다 '역할'을 명확하게 나눠보세요모든 광고가 바로 구매로 이어지길 바라는 건 욕심이죠.메타나 GFA로 일단 우리 사이트로 '유입'시키는 데 예산을 크게 태워보세요.여기서 반응 보인 사람들만 싹 골라내서모비온이나 GDN으로 끈질기게 따라붙는 리타겟팅에 나머지를 써보시고요.이렇게 유입과 리타겟팅이 딱딱 맞물려 돌아가야 ROAS가 비로소 탄력을 얻을 거에요. ㅎㅎ2. 전환의 재료인 '모수'부터 넉넉히 쌓으세요메타 트래픽 캠페인 , 배너광고 등 유입 매체에서 유입이 제대로 되지 않는다면리타겟팅 광고는 노출될 대상이 없어서 하루 종일 예산도 못 쓰고 놀게 됩니다.3. 광고주 예산에 맞춘 '가성비 조합'을 찾으세요매체 종류만 많다고 전문적인 건 아니죠?예산 적은데 이것저것 다 건드리면 데이터 흩어져서 AI 학습만 방해하게 됩니다!월 예산 300만 원 밑이면 매체 1~2개에 집중해서 확실하게 성과 내는 게 낫습니다.예산이 넉넉하실 때만 유튜브나 바이럴 섞어서 신뢰도를 두텁게 쌓는 거고요.마케터의 한 끗미디어믹스는 고객이 우리 제품을 발견하고결제 버튼을 누르기까지의 동선을 수놓는 과정 같습니다 ^^인스타로 접하고, 유튜브로 확인하고, 결국은 네이버로 사게 되니까요.내가 짠 전략이 고객의 하루 일과 속에 자연스럽게 스며들어 있는지 꼭 확인해 보세요.지금까지, 숫자로 매체의 한계를 돌파하는 손종현 마케터였습니다. ^^어떤 것이던, 가볍게 문의 주시면 감사하겠습니다!

“리워드 광고는 효율 안 나온다?”요즘 다시 보는 이유는 따로 있습니다요즘 광고주분들과 이야기하다 보면리워드 광고에 대해 이런 반응이 많습니다.- “리워드는 퀄리티 낮지 않나요?”- “이벤트 유저만 모이는 거 아닌가요?”- “실제 구매까지 이어지나요?”이런 인식 때문에아예 테스트조차 안 해보는 경우도 꽤 많습니다.그런데 최근 퍼포먼스 관점에서 보면리워드 광고를 다시 테스트하는 브랜드들이 늘고 있습니다.이유는 단순합니다.“괜찮은 모수를 빠르게 쌓는 데 이만한 구조가 없다”는 점 때문입니다.리워드 광고, 언제 쓰는 게 맞을까?리워드 광고는 사실“전환을 바로 만드는 매체”라기보다는✔ 초반 트래픽 확보✔ 관심 유저 모수 확보✔ 행동 데이터 확보이런 퍼널 상단을 빠르게 채우는 역할에 더 가깝습니다.예를 들어- 인스타 팔로워 확보- 네이버 알림받기- 카카오 채널 친구 추가이런 액션은리워드 광고로 진행했을 때✔ 클릭률 높고✔ 단기간에 모수 확보 가능하고✔ 이후 리타겟팅 자산으로 활용 가능이런 장점이 있습니다.즉“바로 사게 하는 광고”가 아니라“나중에 사게 만들기 위한 기반을 만드는 광고”입니다.그 중에서도 버즈빌이 주목받는 이유리워드 광고 매체 중에서도최근 가장 많이 언급되는 곳이 바로 버즈빌입니다.가장 큰 이유는 단 하나입니다.“노출되는 유저의 퀄리티”카카오뱅크 · 카카오페이 · 케이뱅크금융앱 유저에게 단독 노출버즈빌의 핵심 강점은프리미엄 제휴 지면입니다.✔ 카카오뱅크✔ 카카오페이✔ 케이뱅크이 3개의 금융 앱에광고가 단독으로 노출됩니다.이게 왜 중요하냐면금융앱 유저는- 실제 결제 경험이 있는 유저- 소비력이 있는 유저- 앱 체류 시간이 높은 유저즉 단순 이벤트 참여 유저가 아니라“실제 구매 가능성이 있는 유저”라는 점입니다.실제로는 이렇게 활용합니다리워드 광고는 단독으로 쓰기보다퍼포먼스 구조 안에 넣는 게 핵심입니다.예를 들어1. 버즈빌 → 팔로워 / 알림 / 친구 모수 확보2. 메타 → 리타겟팅 광고3. 검색광고 → 구매 전환 유도이렇게 연결하면단순 유입이 아니라전환까지 이어지는 구조를 만들 수 있습니다.특히 이런 브랜드에 추천드립니다- 신규 런칭 브랜드- 초반 모수가 부족한 브랜드- 메타 효율이 정체된 브랜드- 리타겟팅 풀을 늘리고 싶은 브랜드리워드 광고, 다시 볼 타이밍입니다예전처럼“싼 대신 퀄리티 낮은 유입”이 아니라이제는✔ 어떤 지면에 노출되느냐✔ 어떤 방식으로 참여시키느냐에 따라 결과가 완전히 달라집니다.버즈빌은 그 중에서도“유저 퀄리티 + 참여 구조”를 동시에 가져가는 매체라고 보시면 됩니다.관심 있으시면 문의 주세요!버즈빌 광고는- 목표에 따라 KPI 설계가 중요하고- 어떤 액션(팔로우 / 알림 / 랜딩 등)으로 가져갈지에 따라성과 차이가 꽤 크게 나는 매체입니다.혹시- 리워드 광고 테스트 고민 중이시거나- 모수 확보 / 퍼널 설계를 같이 고민하고 계시다면편하게 문의 주시면 브랜드에 맞는 구조로 제안드리겠습니다