재수학원을 광고해달라구요???
문시은 마케터
2026-04-15
조회수 : 62
댓글 0
안녕하십니까
AMPMglobal 퍼포먼스 1본부 4팀 문시은입니다.
재수학원 시장은 단순한 교육 서비스가 아니라, 성적 상승이라는
'결과'로 선택받는 고관여 시장입니다.
특히 네이버 파워링크 중심의 검색 광고 경쟁이 치열해 지면서,
이제는 노출보다 신회와 차별화 된 메시지 설계가
성과를 좌우하는 구조로 바뀌고 있습니다.
많은 수험생들이
우리 학원을 선택하는 이유인 파워링크 광고를 어떻게 세팅하고
운영해야하는지 제가 다 알려드리겠습니다.
왜 네이버 파워링크 광고인가?
-> 지금 당장 등록하려는 학생 만 잡는 고관여 상품
재수학원은 충동구매가 아니라
검색 - 비교 - 상담 - 등록 구조입니다.
"재수학원 추천" / "기숙학원 비용"
위의 내용을 검색하는 순간
이미 의사결정은 마무리 단계일것입니다.
또한
메타와 구글같은 배너광고는 관심 기반인 반면
파워링크광고는 행동기반이기 때문에
배너광고보다 전환율이 높게 나옵니다.
파워링크의 기본구조
* 키워드 / 입찰가 / 소재 *
1. 키워드 세팅
- 핵심 전환 키워드 (재수학원 / 기숙 재수학원 / 재수학원 추천 등)
CPC(클릭당 비용)가 비싸지만
당장 재수학원을 알아볼 필요가 있는 학생들입니다.
1-1. 지역키워드
- 강남 재수학원 / 대치동 재수학원 / 00시 재수학원
-> 경쟁이 덜하고 상담 전환율이 높습니다
1-2 비교/ 탐색 키워드
- 재수학원 후기 / 기숙학원 단점
-> 당장의 전환은 낮지만
리타겟팅용으로 사용가능합니다.
2. 입찰가
- 전 키워드 동일 입찰하는것은 비추천합니다.
전환이 잘되는 키워드는
광고비를 올려 운영하고
전환이 잘 안되는 탐색/지역 키워드는 입찰가를 낮게 세팅해야
효율적으로 광고를 운영할 수 있습니다.
3. 소재
멘트/ 이미지 / 서브링크
3-1. 결과 + 숫자 + 신뢰
ex) 수능 평균 3등급 상승, 재수 성공률 공개
기숙형 재수학원, 24시간 관리 시스템
학부모 타겟 -> 관리 / 안전 / 성적 상승
학생 타겟 -> 성적 / 분위기 / 합격
3-2. 실제 성적표 사진 사용
등급 상승률 보여주기
대학로고 + 숫자
ex) 연세대 3명 합격
3-3. 불필요한 이미지
- 건물 외관 / 텍스트 없는 사진 / 모델 느낌 과한 학생
등 너무 꾸며진 느낌이거나
상관관계가 없는 이미지라면
뭘 말하고 있는건지 수험생들고 학부모들도 알 수 없게됩니다.
* 파워링크 광고는
클릭당 과금되는 구조라
부정클릭이 걱정스러운 광고주분들도 계실겁니다.
이럴땐 유료툴인
오토다비드를 사용하여
같은 IP가 하루에 여러번 클릭 / 오래된 휴대폰 기종의 수차례 클릭
등의 부정클릭을 잡을 수 있습니다.
재수학원은 이렇게
파워링크에서 광고하면 되는데요
다음번엔 배너광고를 어떻게 활용하면 좋을지
설명해드리겠습니다
광고가 어려울때
문시은 마케터를 찾아주시기 바랍니다!
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