26년 6월 Update! GFA 애드부스트 돈 새고 있는거아니야?!

김주현 마케터

2026-06-11

안녕하세요 퍼포먼스 1본부 4팀 김주현대리입니다.

AI 생성 이미지

요즘들어 운영중인 [애드부스트]캠페인의 소진금액이 눈에 띄게 오르는 경우가 있으실까요?

이번 2026년 6월부터 적용된 애드부스트의 새로운 변화인 쇼핑 부스트업 캠페인 자동개설 기능은 많은 마케터와 광고주분들 사이에서 화제가 되고 있습니다.

효율을 높여준다는 소식에 반가우면서도 한편으로는 내 의도와 다르게 돈이 나가는 것은 아닐까 걱정되실 겁니다.

오늘은 이 기능의 정체가 무엇인지 그리고 왜 내 소중한 광고비를 축내고 있을지 꼼꼼하게 짚어보겠습니다.

쇼핑 부스트업 캠페인 자동개설이란 무엇인가

애드부스트 캠페인 자체가, 캠페인을 개설하여도 사이트 유입 모수가 없거나 하면, 비용소진이 생각보다 잘 안되는 경우가 더러 있습니다.

쇼핑 부스트업의 경우, 이러한 캠페인 세팅단에서의 일예산에 비해, 현저히 비용소진이 안되는 경우, 말그대로 '부스트업'을 해주어,

비용이 탈 수 있도록 만들어주는 구조입니다.

이러한 쇼핑부스트업 캠페인은 모든 애드부스트 광고계정에 자동으로 생성이 되어졌으며, 자동생성 시 캠페인 라이브 상태로

존재하게 되는데요 만약 이부분을 점검하지 않으셨다면, 해당 부스트업 캠페인에서 지속적으로 비용이 소진되고 있었을 수도 있습니다.

[쇼핑 부스트업의 이점]

신속한 노출 확보: 초기 유입이 적은 캠페인도 빠르게 학습 기간을 거쳐 노출 기회를 얻습니다.

예산 소진 최적화: 설정한 예산을 충분히 활용하여 성장의 기회를 놓치지 않게 돕습니다.

[주의해야 할 단점]

효율(ROAS) 관리: 소진에 집중하다 보면 목표로 했던 수익률이 다소 변동될 수 있어 세밀한 모니터링이 필요합니다.

제어권 제한: 비용만 소진이 되고, 전체 캠페인 예산 대비 구매완료 전환 성과에는 영향이 미치지 않을 수가 있습니다. 이런경우, 캠페인 자체가 분리되어있기 때문에, 기존 캠페인에서는 ROAS가 높게 유지되는 것처럼 보이지만, 전체 합산 값으로 하락할 수가 있기 때문에 정기적인 점검이 필요합니다.

자동 부스트업 : 점검 POINT

해당 캠페인은 검색 포털이나 소셜 미디어 등 외부 매체로 노출이 확장되는 특성상 클릭률은 높지만, 구매 전환율은 낮아질 수 있는 점을 고려해야하고,

확실히 비용소진이 안되었던 부분에서 노출/클릭볼륨은 드라마틱 하게 개선이 될 수 있지만, 1-2주 기간 AI가 충분히 학습을 하였는데도,

전환 성과에 영향을 미치지않는다면 OFF할 것을 제안드립니다.

다만, 어떠한 방법을 써도 애드부스트 캠페인이 계속 학습제한이 걸리며, 제대로 돌지 않는 경우라면, 해당 세팅을 적극적으로 활용하여 노출/클릭 볼륨먼저 확보해보는 것도 방법일 수 있겠습니다.

논외로 애드부스트의 경우, 신규런칭 제품이나 브랜드는 모수가 적어, 운영에 지속적인 한계가 있을 수 있는데, 꼭 마케팅 목표가 '인지'가 아닌 '판매'더라도 사이트로의 유입 모수를 늘리기 위한 [트래픽]캠페인의 병행이 불가피한 부분입니다. 장기적인 관점에서는 애드부스트 단독이 아닌, 피드형광고를 함께 운영해보는시는 것도 추천드립니다.

오늘은 애드부스트 2026년 6월 업데이트 신규기능, 쇼핑 부스트업에 대해 말씀드렸는데요

머신러닝 기반으로 메타와 네이버 GFA가 지속적인 업데이트를 진행하고 있기 때문에,

이러한 최신정보를 유의하여 캠페인에 광고비 누수 없이, 효율적으로 운영하시기를 바라겠습니다.

집행중이신 애드부스트 캠페인 점검해보시고, 다른 부분도 궁금하신 부분이 있으시다면, 아래 컨택포인트로 편하게 문의부탁드립니다:)

전화번호 : 02-6049-4249

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