토스 잠재고객 모으기 캠페인에서 효율 좋은 지면은? 실제 A/B 테스트 사례 공유

(토스 광고 소개서) 

토스는 앱 기반 금융 서비스 플랫폼입니다. 

그렇기 때문에 타겟팅이 사용자의 평소 소비습관, 어디에 돈을 많이 사용하는지 이런 금융기반의 타겟팅이 가능합니다.
이러한 세밀한 타켓팅의 장점을 가지고 있는 토스에서의 잠재고객 모으기 캠페인을 추천 드리고자 합니다.

물론, 토스도 메타의 인스턴트 폼 제출 형식을 취하고 있어 제출방식이 간단하기에 허수 DB가 섞여들어오긴 합니다만,

 메타의 인스턴트 폼의 제출방식을 취하기 때문에 제출율도 높고, 금융기반 타겟팅으로 인해 DB질이 우수하다는 강점을 가지고 있다고 체감 되었습니다! 

그렇다면 지금부터 제가 실제로 토스 광고를 세팅하고 집행하면서 느낀 인사이트를 바탕으로 실무 세팅 꿀팁을 공유 드립니다! 

그 전에, 

토스 광고 집행 가이드라인부터 꼼꼼하게 살펴보시는 것을 권장 드려요 

토스 같은 경우에는 타 매체에 비해서 규정 가이드가 굉장히 엄격한 편인데요
집행하고 싶다, 해서 모든 업종이 다 가능한 게 아니고
광고 제한 업종이 있기 때문에 해당 업종은 아쉽게도 광고가 불가합니다.
특히 금융서비스 관련해서는 광고가 거의 불가하기 때문에 이 부분도 참고 부탁드립니다.

그리고 토스 광고 같은 경우에는 심사 단계에서
홍보문구가 홈페이지 내에 기재되어있는 내용인지 아닌지
심사하는 과정이 있어서, 무조건 홈페이지가 필수적으로 구축이 되어있어야 합니다.

그리고 심사 가이드도 꼭 충분히 살펴 보셔야 하는데요.

특히  필수적으로 구비해야 되는 서류가 있어야지만
광고가 가능하기 업종이 있기 때문에 꼭 이 부분 확인 잘 해보셔야 합니다 ! 

(1)  DB 잘 나오는 형식? 페이지형 VS 리스트형 VS 보드형 

광고를 세팅하게 될 때 총 3가지 광고 유형 중 선택을 하게 되는데요, 

이 세 개중에 어떤 걸 선택하셔야 할 지 고민되시는 분들을 위해 직접 테스트 해봤습니다. (...) 

먼저 리스트형과 페이지형 비교입니다. 

둘 다 동일하게 하루동안 돌린 결과치입니다.

우선 노출수에서는 리스트형이 압도적입니다. CPM도 훨씬 저렴합니다. 노출기회가 훨씬 더 많고, 저렴하게 노출되는 걸 알 수 있습니다.

하지만 CTR에서는 페이지형이 훨씬 더 높습니다. 거의 2.5% 정도 더 높습니다. 

좀 더 비싸게 노출 되고, 노출량이 적어도 클릭률이나 잠재고객 제출면에서는 페이지형이 더 좋다는 개인적인 인사이트를 도출했습니다. 

보드형이랑 페이지형이랑 비교했을 때에는 페이지형이 CPM이 2천원대로 좀 더 비싸지만,

노출량부터 CTR, CPC 부문 등 훨씬 더 확연하게 좋은 수치를 보였습니다.

물론 업종마다 차이점이 있겠지만, 소재&예산&타겟 모든 동일조건에서 소재 유형만 다르게 설정하고 비교해봤을 때에는 

페이지형이 지면 경쟁도가 좀 더 높지만 클릭률과 DB 수집에는 좀 더 유리한 지면인 것 같다는 인사이트를 도출 했습니다! 

오늘은 이렇게 제가 토스에서 직접 광고를 세팅하고 집행한 결과에 따른 인사이트를 공유 드렸습니다!

추가적인 토스 광고에 대한 궁금증이나 컨설팅이 필요하신 경우에는 편하신 방법으로 언제든지 문의 주세요!

AMPM 글로벌 광고 상담