네이버 신제품검색광고 vs 서칭뷰 비교하기
먼저 신제품 검색광고란
모바일 통합검색 최상단에 노출되면서 신제품/서비스를 출시 초기부터 최상단에 고정되어서
이미지 / 동영상 + 제품정보 + 서브링크 형태로 노출되며
신제품 초기 인지도와 제품을 검색해서 유입되는 소비자들을 모을려는 목적으로 진행할 수 있습니다!
이로서 신제품 검색광고는
빠른 인지도와 구매전환을 유도하는 광고 매체 입니다!
신제품 검색광고는 출시된지 6개월 이내 제품/서비스에 한해서 광고를 진행할 수 있는데요
이 상품도 클릭당 과금방식이기 때문에 클릭시에만 비용이 발생하게 됩니다!
위 사진처럼 '수분크림'이라고 검색했을때에
상단에 노출되는 광고입니다
상단 노출로 높은 클릭률을 기대할 수 있고
초기 인지도와 구매전환을 동시에 촉진 시킬 수 있습니다
세팅 방법은 키워드 그룹(메인키워드 + 서브키워드)을 구성하여
키워드 그룹 별 최저 입찰가 및 키워드 그룹 내 세부 키워드는 주간 단위도 변동이 가능합니다!
하지만 장점만 있지는 않습니다!
경쟁이 치열한 키워드일수록 클릭 비용이 급격히 상승해서 예산 효율이 떨어질 수 있습니다
또한 일주일에 최대 2개 브랜드만 광고 가능하며 입찰가를 높이지 않으면
순위가 밀려 광고 노출이 안될 수도 있습니다
다음으로는 서칭뷰 입니다
네이버 서칭뷰는 네이버 PC 영역에서
검색했을때에 오른쪽 영역에 동영상 또는 이미지가 노출되는 광고 형식입니다
서칭뷰 광고는 보장형 디스클레이 광고 중 하나이기 때문에
1주일 단위로 입찰을 진행하는 방식으로 진행됩니다!
서칭뷰 광고도 장점만 있지는 않은데요
동일 키워드에 여러 광고주가 입찰할 시, 입찰가가 상승하며 이로인해 광고 효율이 떨어질 수 있습니다.
그리고 광고 성과가 키워드 선택과 품질점수에 크게 좌우되어
키워드 관리와 최적화에 지속적인 리소스가 필요하다는 단점을 갖고 있습니다.
각 나눠서 설명하자면
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