구글 검색 결과에 광고 내는 방법 — 검색광고 세팅 가이드

구글 검색광고가 뭔가요

구글 검색 결과 상단이랑 하단에 텍스트 형태로 노출되는 광고예요. 사용자가 키워드를 검색했을 때 나오는 구조라 검색 의도가 명확한 사람한테 노출돼요. 클릭할 때마다 비용이 나가는 CPC 방식이에요.

네이버 파워링크랑 다른 점이 있어요. 네이버는 국내 검색 점유율이 높고 구글은 글로벌이랑 모바일 검색 비중이 높아요. 특히 20~30대이랑 IT 업종, 외국계 기업 타겟은 구글 검색 비중이 높아요. 네이버만 운영하면 이 유입을 놓쳐요.

세팅 전에 준비할 것들

1단계 — 캠페인 만들기

ads.google.com 접속 → 캠페인 → 새 캠페인

목표 선택

캠페인 목표를 선택해요.

처음엔 목표 없이 만들기로 시작해서 직접 설정하는 게 맞아요. 목표를 선택하면 구글이 자동으로 세팅을 제안하는데 초보 때 따라가다가 원하지 않는 방향으로 세팅되는 경우가 있어요.

캠페인 유형 선택

검색광고를 집행하려면 검색을 선택해요.

검색 파트너이랑 디스플레이 네트워크 끄세요

기본값으로 "검색 파트너 포함"이랑 "디스플레이 네트워크 포함"이 체크돼있어요. 반드시 둘 다 끄세요. 이 설정을 그대로 두면 구글 외 제휴 사이트이랑 디스플레이 지면에도 광고가 나가서 예산이 낭비돼요. 구글 검색 지면에서만 돌리는 게 처음엔 맞아요.

입찰 전략 선택

처음엔 수동 CPC로 시작하는 게 맞아요. 클릭당 비용을 직접 설정하는 방식이에요. 전환 데이터가 없는 상태에서 스마트 입찰을 쓰면 알고리즘이 방향을 못 잡고 예산을 비효율적으로 써요. 전환 데이터가 30건 이상 쌓인 다음에 스마트 입찰로 전환하는 게 맞아요.

예산 설정

일일 예산을 설정해요. 처음엔 3~5만원으로 시작해서 반응 보면서 조정하는 게 맞아요. 구글 애즈는 일일 예산의 최대 2배까지 소진될 수 있어요. 월 예산을 역산해서 일일 예산을 설정하세요.

2단계 — 광고 그룹 만들기

캠페인 안에 광고 그룹을 만들어요. 광고 그룹에서 키워드이랑 소재를 관리해요.

광고 그룹 구조

키워드 주제별로 광고 그룹을 나누는 게 맞아요. 같은 주제의 키워드끼리 묶고 각 그룹에 맞는 소재를 따로 만들어야 해요. 모든 키워드를 하나의 그룹에 넣으면 소재이랑 키워드 연관성이 낮아져서 품질지수가 떨어져요.

3단계 — 키워드 등록

키워드 찾는 방법

구글 키워드 플래너를 활용해요. 구글 애즈 → 도구 → 키워드 플래너에서 관련 키워드이랑 검색량, 예상 입찰가를 확인할 수 있어요.

키워드 유형

구글 검색광고 키워드는 세 가지 일치 유형이 있어요.

제외 키워드

구매 의도가 없는 검색어를 제외 키워드로 등록해야 해요. "무료", "후기", "DIY", "취업" 같은 키워드는 클릭만 유발해요. 검색어 보고서를 주기적으로 확인해서 제외 키워드를 추가하는 게 맞아요.

4단계 — 반응형 검색 광고 만들기

구글 검색광고 소재는 반응형 검색 광고 방식이에요. 제목이랑 설명을 여러 개 입력하면 구글이 조합을 자동으로 최적화해줘요.

제목

최대 15개까지 입력할 수 있어요. 각 제목은 30자 이내예요. 최소 3개 이상 입력해야 해요.

설명

최대 4개까지 입력할 수 있어요. 각 설명은 90자 이내예요. 최소 2개 이상 입력해야 해요.

광고 효력

제목이랑 설명을 다양하게 입력할수록 광고 효력 점수가 올라가요. "우수" 이상을 목표로 하세요.

최종 URL

광고 클릭 후 연결될 랜딩페이지 URL을 입력해요. 키워드이랑 관련된 랜딩페이지로 연결해야 해요. 메인 홈페이지로 연결하면 이탈률이 올라가요.

5단계 — 광고 확장 소재 등록

광고 확장 소재는 추가 비용 없이 광고 노출 면적을 넓혀주는 기능이에요. 등록할수록 CTR이 올라가요.

확장 소재는 전부 등록하는 게 맞아요. 등록 안 하면 경쟁사 대비 노출 면적이 줄어들어요.

6단계 — 전환 추적 설정

구글 애즈 → 도구 → 전환 → 전환 액션 추가

구매, 상담 신청, 전화 연결 같은 전환 이벤트를 설정해요. 전환 추적이 없으면 어떤 키워드에서 성과가 나오는지 알 수 없어요.

구글 태그를 웹사이트에 설치하고 전환 완료 페이지에 전환 이벤트 코드를 심어야 해요. GA4이랑 연동하면 더 풍부한 데이터를 볼 수 있어요.

처음 2주 운영 방법

2주 이상 데이터가 쌓이면 성과 낮은 키워드를 정리하고 전환이 잘 나오는 키워드에 입찰가를 높이는 방향으로 최적화하면 돼요.