메타 캠페인 목적 이해
안녕하세요 이윤지 마케터입니다
오늘은 메타 광고 캠페인 유형에 대해 알아보겠습니다.
인지도, 트래픽, 참여, 잠재 고객, 앱 홍보, 판매 이렇게 6가지의 캠페인 목표를 설정할 수 있는데요
메타는 6가지 캠페인마다 과금 방식이 하나씩 정해져 있지는 않습니다.
대부분은 노출 기준으로 비용이 발생하는데, 일부 설정에서 다른 기준으로 과금을 선택할 수도 있습니다.
그래서 ‘무엇을 늘리도록 광고를 운영하는가’와 ‘어떤 기준으로 비용이 발생하는가’를 구분해야 합니다.
예를 들어 판매 캠페인은
구매할 가능성이 높은 사람에게 광고를 보여주도록 최적화하지만, 일반적으로 구매가 없어도 광고가 노출되면 비용이 발생합니다.
1. 인지도
브랜드를 보여주는 것이 목적이므로, 클릭이나 구매가 없어도 노출에 비용이 발생합니다.
2. 트래픽
링크를 클릭하거나 랜딩페이지를 조회시키고 싶을 때 사용합니다.
3. 참여
콘텐츠와의 상호작용이 필요할 때 선택합니다.
전형적인 예시로 댓글을 달면 추첨하는 경품 이벤트가 있습니다.
댓글, 좋아요 등등 반응은 여러가지가 있지만 무엇을 늘릴지는 세부 설정에서 구분합니다.
4. 잠재 고객 확보
바로 결제하기보다 상담이나 설명이 먼저 필요한 서비스, 대부분의 DB 업종에 적합합니다.
전형적인 예시로 영어학원 레벨테스트나, 보험 견적 받기 등이 있습니다.
메타 안에서 작성하는 인스턴트 양식을 사용하여 고객이 상담을 신청할 수 있습니다.
5. 앱 홍보
앱 설치와 이용을 늘리는 (앱 내 특정 행동 늘리기) 목적으로 사용합니다.
(설치가 필요하면 설치 / 이용자 확보가 중요하면 회원가입·학습 완료·구독 등 앱 내 이벤트)
6. 판매
판매 목표를 선택했다고 무조건 구매를 기준으로 운영되는 것은 아닙니다
장바구니를 기준으로 최적화하면 장바구니 행동을 늘리는 방향이고,
지금까지 메타의 캠페인 유형을 알아보았는데요
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