특징
시각적 강조 : 텍스트가 아닌 상품 이미지가 중심이 됩니다.
구매 의도 집중 : 이미 구체적인 상품을 찾고 있는 높은 구매 의도를 가진 사용자에게 노출됩니다.
클릭당 과금(CPC) : 광고가 노출되어도 과금되지 않으며, 사용자가 광고를 클릭하여 쇼핑몰로 이동했을 때만 광고비가 발생합니다.
쇼핑검색광고는 주로 사용자의 구매 전환율이 높은 위치에 노출됩니다. (주로 네이버 기준)
통합 검색 결과 상단 : 네이버 검색창에 상품을 검색했을 때 나오는 전체 검색 결과 페이지의 상단 구역에 이미지와 함께 나타납니다.
쇼핑 검색 결과 페이지 : 통합 검색 결과에서 '쇼핑' 탭을 클릭해 들어갔을 때, 목록의 가장 상단이나 중간중간에 노출됩니다.
쇼핑검색광고는 특히 재고 상품을 보유한 쇼핑몰 사업자에게 유용하며 다음과 같은 목적으로 활용됩니다.
✅ 즉각적인 판매 증대 (핵심 목적) : 구매 의도가 명확한 사용자에게 바로 상품을 보여주어 쇼핑몰로 유입시키고 구매를 유도할 때 가장 효과적입니다.
✅ 신제품/신규 브랜드 노출 : 새로운 상품이나 브랜드를 시장에 빠르게 알리고자 할 때, 검색 결과 상단에서 경쟁사 상품보다 눈에 띄게 노출할 수 있습니다.
✅ 경쟁 우위 확보 : 검색 결과에서 상위에 위치하여 경쟁사의 상품보다 먼저 고객의 눈에 띄게 함으로써 클릭을 유도하고 시장 점유율을 높이고자 할 때 사용됩니다.
✨ 품질지수 관리를 위한 '제외 키워드' 설정: 아주 쉽게 이해하기
제외 키워드 미사용 (비효율)
검색 : 사람들이 "여성 짐웨어", "짐웨어 중고 거래", "헬스 보충제", "짐웨어 세탁법"을 검색합니다.
결과 : 남성 짐웨어 광고가 노출되고 클릭됩니다. > 돈이 나감
손님 : 남성 짐웨어를 살 생각이 없는 사람들이 들어왔다가 나갑니다. > 광고비 낭비
평판 (품질지수) : 많은 노출/클릭 대비 실제 구매가 없으니 이 광고는 관련성이 낮다고라고시스템이 판단하여 평판이 떨어집니다.
제외 키워드 사용 (고효율)
설정 : 제외 키워드에 "여성", "중고", "보충제", "세탁법" 등을 등록합니다.
검색 : 사람들이 "남자 오버핏 헬스복", "남성 짐웨어 반팔" 등으로 검색했을 때만 광고가 노출됩니다.
결과 : 광고가 노출되고 클릭됩니다. > 돈이 나감
손님 : 실제로 남성 짐웨어를 구매 할 손님만 들어옵니다. > 매출 증가
평판 (품질지수) : 노출/클릭 대비 매출이 높으니 이 광고는 매우 효과적이다라고 시스템이 판단하여 평판이 올라갑니다.
결국 쇼핑검색광고 상위 노출 전략은 단순히 돈을 많이 쓰는 것이 아니라, 돈을 어디에 안 쓸지를 정하는 지혜에 달려있습니다.
오늘 말씀드린 입찰가 최적화와 제외 키워드 설정은 꼭 필요한 설정입니다. 불필요한 비용 낭비를 막고, 구매 의도가 명확한 고객에게만 광고를 노출하여 품질지수를 높이는 것이야말로 가장 효율적인 상위 노출 비결입니다.
이 내용을 바탕으로 여러분의 쇼핑검색광고 캠페인을 점검하고, 당장 오늘부터 돈을 아끼는최적화를 시작해 보시길 바랍니다. 감사합니다.
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