뷰티업종 예산별 매체 미디어믹스!

나유민 마케터

2026-06-08

안녕하세요. AMPM글로벌 퍼포먼스1본부 1팀 나유민 AE 입니다.

오늘은 뷰티업종! 예산별, 매체를 통한 미디어믹스 공략법을 설명드리겠습니다.

뷰티업종 클라이언트분들께서는 필히 정독하여 현재 상횡에 맞게 광고 운영하시길 바라겠습니다 :)

✅ 빠르게 변화하는 뷰티업종 예산별 미디어믹스 가이드

월 광고 예산이 100~500만 원 수준이라면, 솔직히 말해 모든 매체를 다 운용하는 것은 수박 겉 핥기와 같은 행동이라 볼 수 있겠습니다.

즉, 리스크가 발생할 수 있고 광고비가 새지 않도록 예산 규모에 따른 집중 및 확장이 필요합니다.

➡️ 월 100~200만 원 예산

월 100~200만 원 예산 구간에서는 브랜드 초기 단계일 가능성이 높습니다.

그렇기에 신규 고객을 확보하여 구매 전환까지 이루어지게 하는 것이 가장 중요합니다.

"메타 50% + 네이버 검색광고 50%"

· 네이버 검색광고

- 브랜드 검색어, 제품 관련 키워드, 구매 의사 높은 키워드 위주

ex) 수분크림 추천, 여드름 앰플, 비타민C 세럼 등

· 메타

- 릴스, 피드, 카탈로그 광고를 통한 브랜드 인지도 ↑, 신규 고객 확보

➡️월 200~300만 원 예산

월 200~300만 원 예산 구간 또한 브랜드 초기 단계일 가능성이 높습니다.

신규 고객을 확보 및 리타겟팅을 목적으로 구매 전환까지 이루어지는 것이 굉장히 중요합니다.

"메타 40% + 네이버 검색광고 40% + GFA or 구글 20%"

· 네이버 검색광고

- 100~200만원 예산 구간에서 집행했던 전환율 높은 키워드를 살리고 전환 회수가 저조한 키워드를 제외하며

키워드 세팅을 세분화하여 광고비 누수를 막는 구간입니다.

· 메타

- 신규 고객 확보

- 영상 소재 중심

· 구글

- 리마케팅

-유튜브 쇼츠 광고

Tip! 사용 전후 이미지 또는 후기 콘텐츠 제작으로 구매율 ↑

➡️월 300~500만 원 예산

월 300~500만 원 예산 구간은 브랜드 초기 단계 및 입지가 어느 정도 올라온 브랜드일 가능성이 농후합니다.

신규 고객을 확보하고 이탈한 고객을 리타겟팅 하여, 네이버 및 자사몰 유입 후 구매 전환까지 이루어지는 것이 중요합니다.

"메타 40% + 네이버 검색광고 30% + 구글 20% + GFA 10%"

· 네이버 검색광고 + GFA

- 브랜드의 인지도가 어느 정도 형성되어 있어, 소비자가 마지막으로 구매하는 단계로 검색 시 브랜드가 노출될 수 있도록

검색광고(CPC, 파워링크, 브랜드 검색광고 등)를 활용해야 합니다.

- GFA를 활용해 브랜드 및 상품에 관심이 있던 소비자들한테 다시 한 번 노출하여 관심도를 높이는 전략이 필요합니다.

· 메타

- 릴스, 인스타그램 스토리를 통해 소비자가 브랜드를 인지하고 구매까지 이루어질 수 있도록 캠페인 목표를 설정합니다.

· 구글

- 유튜브 쇼츠를 통한 브랜드 '인지' , 디스플레이 광고를 통한 '관심'을 이끌어내 구매율을 올립니다.

"뷰티 업종에서 가장 많이 하는 실수"

1. 단일 매체만 운영

2. 리타겟팅 예산 부족으로 인한 구매 이탈

뷰티 업종 특성상 대부분 '방문-후기-가격 비교-재방문 후 구매' 까지의 과정을

필수적으로 거치기 때문에 총 예산 중, 리타겟팅 예산 비율은 20~30%를 확보하는 것이 효과적입니다.

이로써 월 100~500만원 예산 구간에서 가장 추천하는 조합은

'메타 40% + 네이버 40% + 구글 20%'

구조를 가장 추천합니다.

📌 메타로 신규 고객 확보

📌 구글로 브랜드 노출 확대

📌 네이버로 구매 전환 극대화

위 내용은 월 100~500만 원 예산 기준으로 운영 전략을 정리한 내용입니다.

그 이상의 예산을 운영 중이거나 더욱 공격적인 성장을 목표로 하고 계신다면 업종과 브랜드 상황, 목표 KPI를 고려한 맞춤형 미디어믹스 전략을 별도로 제안해 드립니다.

문의 주시면 현재 광고 운영 현황을 분석하여 예산 규모에 맞는 최적의 광고 운영 방향과 매체 확장 전략을 담은 맞춤 제안서를 제공해 드리겠습니다.

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